新時期廣播媒體與新興媒體融合發展創新

謝薇

摘要：隨著互聯網技術和信息技術的發展，我國各行各業建設步伐的加快，對社會發展和人民日常生活帶來了較大的改變。而隨著信息化建設規模的擴大，數字化技術蓬勃發展，人們利用先進的信息技術和數字技術不斷實現創新發展。作為傳統媒介方式，廣播媒體與新時期媒體發展相比具有一定的滯后性，為實現持續發展，其通過與新興媒體融合實現創新發展?；诖?，本文就新時期廣播媒體與新興媒體融合發展展開研究，首先闡述了融合發展必要性，其次對其制約因素進行分析，最后提出了新的發展思路，并對其實施提出了具體創新策略，以期能夠為新時期媒體行業的整體發展提供具有價值的參考。

關鍵詞：新時期;廣播媒體;新興媒體;融合發展

新時期，我國各種新興媒體發展迅速，在豐富我國媒體行業的同時也對傳統媒體媒介產生了極大的挑戰。對于廣播、電視等傳統媒體而言，其未來實現可持續發展，增強新時期媒體發展的競爭力，需要在發揮自身優勢的同時積極與新興媒體相融合，通過融合發展實現有優勢互補，為媒體領域實現創新發展奠定堅實的基礎。在大數據、互聯網等信息技術的沖擊下，新興媒體與傳統媒體之間的融合程度逐漸加深，傳統媒體在此形勢下實現了創新發展，獲取了更強了生命力，而新興媒體也在于傳統媒體的融合發展中彌補了自身劣勢，增強了自身競爭力。

一、廣播媒體和新興媒體融合發展必要性

隨著互聯網技術和傳媒技術的發展，媒體領域進入新的媒體發展時代，各種新型媒體爭先涌現。新時期，傳統媒體發展需要與新興媒體融合起來共同發展，實現取長補短。

（一）提高廣播媒體吸引力

廣播媒體是傳統媒體主要組成部分，其作為以聲音為新型傳播的媒介，利用聲音廣播讓聽眾能夠獲取所需新型，同步傳達信息，并引導聽眾思想和行為。而新興媒體主要特征就是媒介形式多樣，實現了萬物皆媒，在此環境下，所有數字化媒體都處于新興媒體環境中[1]。廣播媒體憑借著獨特的傳播方式和渠道，以節目主持人為核心來講解信息，剖析報道，這種傳播方式無法將廣播媒體感染力以及深度報道能力全部發揮出來，其可以通過新興媒體讓聽眾從多個渠道、多個方位的數字媒介中獲取信息，挖掘新聞核心和背景，將廣播媒體輻射面實現深度擴展。

（二）提高廣播媒體快捷性

廣播媒體與新興媒體融合發展不僅需要將新興媒體優勢發揮出阿里，同時也要利用傳統廣播媒體快捷的信息傳播優勢使二者充分融合起來。對于重大突發性新聞信息和公共信息，相對于需要二次加工的新興媒體而言，傳統廣播傳播速度更快，廣播節目在收集新聞素材時，只需要通過電話和攝像機即可描述評論時間，甚至可以實現直播，迅速將信息傳遞到廣播間，但是其受眾群體有限，相對于新興媒體用戶而言數量大大減少，很多人不收聽廣播或是無法及時收聽廣播[2]。而傳統媒體通過與新興媒體融合可以大大拓展廣播媒體輻射范圍，利用互聯網直播等方式實現廣播一線報道，并利用聲音和畫面結合方式迅速擴散廣播信息，吸引新的聽眾，使二者結合程度得以延伸。

（三）提高廣播媒體效益化

廣播媒體運行成本固定，難以優化，但是其在新聽眾吸納和穩定方面的成本不高，整體經濟效益較強。廣播信息若是基于生活實際，其無需人們花費較高的價格，而且隨著社會車輛的增多，傳統廣播和汽車廣播兩個載體結合起來，電腦、智能終端設備也能夠收聽廣播，并能夠自由選擇節目，廣播信息獲取渠道和方式增多，這也使得人們使用廣播的頻率大大增加，廣播媒體經濟效益有所提高。

二、廣播媒體與新興媒體融合發展制約因素

（一）思想因素

當前，傳統廣播媒體收視率下降，受眾流失十分嚴重，傳統傳媒行業已經深刻認識到該問題的嚴重性，相關管理人員也逐步開始重視新興媒體對傳統媒體的作用，并作出努力促使二者能夠融合發展，開通了微博、客戶端等傳播渠道[3]。但是，當前仍然存在傳統媒體新聞采編和新興媒體采編部門各行其事的現象，未實現共同辦公，二者融合呈現明顯的形式化特征，未進行深度的融合發展。

（二）方式因素

傳統廣播媒體與新興媒體咋融合方式并未明確，融合主導者也并未明確。若是廣播電視集團中同時具備傳統媒體和新興媒體，兩個部門的融合方式不同產生的結果也不同，若只是形式融合，兩個機構的無法確定具體做法，融合成效也無法確定。此外，很多廣播電視臺極力開發新興媒體產品，例如客戶端、微博賬號、公眾號等，但是由于用戶優先，經營效益不高，而運營成本有比較高，其與傳統網站無法更好的結合起來，二者融合效果不好[4]。

（三）人才因素

媒體融合從文字和廣播融合發展到廣播和電視融合，再到當前的傳統媒體和新興媒體的融合，都是隨著技術進步而實現的融合發展。隨著信息技術的普及應用，新聞機構越發依賴技術創新，而人工智能技術的發展和應用也極大的挑戰了傳統媒體發展。在此情況下，傳統行業需要既具有廣播媒體專業知識又具有先進技術知識的復合型媒體人才，就當前情況可以發現，此類媒體人才極度缺乏，這在一定程度上限制了我國媒體融合發展。

三、廣播媒體與新興媒體融合發展新思路

（一）轉化服務對象

互聯網服務對象主要為用戶，獲取市場就是圍繞用戶開展競爭，對于媒體行業而言，其需要注重用戶的挖掘，了解用戶需求，挖掘潛在用戶，并在廣播媒體和新興媒體融合發展基礎上促進服務對象轉化[5]。新時期，信息呈爆炸式增長，信息過多導致服務對象發生轉變，用戶量出現不足。因此，廣播媒體在與新興媒體融合發展時，需要憑借新興媒體將廣播電視用戶轉變成服務對象。

（二）轉化內容產品

傳統廣播媒體主要利用節目內容進行市場營銷，進而獲得節目口碑，增加贊助。但是，新時代下，媒體行業環境出現較大變化，廣播媒體優勢逐漸失去，用戶大量流失，失去了大量的贊助商。因此，廣播媒體與新興媒體融合發展時，必須要改變餐椅模式，根據時代特征實現創新發展，吸引并穩定更多用戶[6]。這就需要廣播媒體與新媒體二者相互融合彼此優勢，促使內容優勢向產品優勢裝備，并提高版權意識，形成產品鏈，拓展產品空間，提高產品的附加值，增強競爭優勢，進而獲得更多收益。

四、廣播媒體與新興媒體融合發展創新策略

（一）轉變制作管理理念

新時期，信息獲取渠道和方式大大增多，傳統廣播在制作和管理時若是固守傳統思想，不進行創新，會影響其發展。因此，廣播從業者需要轉變自己的制作管理理念，正確認識到新興媒體的優勢及其與傳統媒體之間的額關系，并主動學習，積極促進二者融合發展，取長補短。傳統廣播媒體和新興媒體通過融合發展可以實現創新發展，就廣播媒體而言，利用新興媒體信息傳播的便捷性和自信信息傳播嫁接作用可以實現傳統廣播的新發展，創新廣播節目，對聽眾進行細分，了解彼此差異，打造個性化的廣播節目[7]。例如對于車載廣播，可以針對喜好利用流媒體點播下號開發新聽眾，將廣播和視頻網站等媒體渠道融合起來，利用喜馬拉雅等客戶端的便捷性和大量用戶與廣播節目結合實現雙向互動，創造新的更具有感染力的廣播節目，提高競爭力，為廣播傳媒和新興媒體發展提供方向。

除此之外，廣播媒體與新興媒體融合發展時，需要將廣播媒體資源優勢發揮出來，并利用科學融合理念創新融合發展，借助新媒體內容生產形勢創新廣播媒體生產形勢，可以在人工智能和信息技術的支持下保證內容質量，轉化傳播效率，豐富媒體內容。

（二）建立數字化媒體平臺

廣播媒體和新興媒體融合發展可以利用新興媒體的數字化技術和平臺，進而推動廣播媒體創新發展，并注意建立數字化節目。廣播媒體和新興媒體二者融合主要在數字化平臺共享和同行方面，該平臺利用生產廣播節目的功能，制作音頻、視頻，整體提煉素材，同時生產廣播節目，并在平臺上進行廣泛傳播。通過建立數字化媒體平臺將其與新興媒體平臺融合起來，實現信息共享，突破傳統廣播節目和新興媒體二者各自發展的界限，推動廣播節目實現數字化制播[8]。

（三）加速先進技術融合

互聯網的發展使得人們的日常社交、出行等方式都發生了改變，而隨著微信、微博等社交平臺的逐漸興起，廣播媒體與新興媒體融合時可以通過這些社交平臺利用大數據、云計算等新興技術實現創新發展。廣播媒體需要正確對待新技術，明確自身在技術上的不足，汲取新媒體技術優勢，積極應用自身發展優勢，把握發展機會[9]。同時，廣播媒體還需要積極與通信運營商展開合作關系，實現共贏，二者通過合作開發客戶端，并通過微信公共號和微博與聽眾展開互動溝通，實時發布信息，聽取聽眾意見，逐漸完善廣播節目，吸引并留住更多聽眾，提高競爭力。

（四）形成核心品牌優勢

現階段，廣播節目盡管數量和種類大大增多，但是其具有明顯的同質化現象，受眾群體單一，且觀眾逐漸疲軟，對觀眾吸引力下降。這是電視媒體在發展中所存在的嚴重問題，缺乏創新性，類型同質化，情節無趣，無法吸引并留住更多觀眾。在此基礎上，對于廣播節目而言，其在與新興媒體融合發展時，需要創新理念，調整原節目生產過程，重新設計節目，圍繞關注需求，真正貼近民生，以觀眾利益和實際需求為根本設計節目，真正能夠引起觀眾共鳴。在做地方廣播節目時，需要根據地方特色制作節目?？傊?，無論何種類型的廣播節目，其根本出發點都在于普通觀眾和基層生活，內容上需要創新，吸引觀眾，通過新穎的節目內容獲得大眾認可，吸引大眾，增強節目的生命力。

（五）提高從業人員素質

廣播媒體要想持續發展不僅需要與新興媒體融合發展，同時要以傳統廣播節目內容、類型結合起來實現創新發展，使傳統廣播可以從外到內吸收新興媒體的優勢價值。因此，需要提高廣播媒體節目編制人員專業素質和主持人專業素質。首先，通過新興媒體對內容編輯和提煉方式提高廣播節目制作水平。其次，提高編輯人員和主持人的新聞敏感度以及新聞素養，能夠從繁雜的信息中把握核心，提高廣播媒體的信息編輯和提煉能力，形成新的競爭優勢。最后，提高廣播媒體從業人員感知力，編制能夠吸引聽眾的廣播內容，制作出能夠收到大眾所喜愛的廣播節目[10]。

（六）建立標準化格局

廣播媒體與新興媒體融合發展時，隨著互聯網和移動網絡的發展，廣播電視發展也形成了新的發展機會，對廣播電視發展效果產生了直接的影響。新時期，廣播媒體與新興媒體二者融合發展中，廣播媒體比較劣勢，進而導致融合效果不佳，進度較慢，這是由于融合時并未形成規范的行業標準，進而制約了融合發展效果。對此，需要建立健全產業格局，將行業、地域間的限制打破，使行業之間能夠積極實現深度融合，并將廣播發展特征和內容生產方式體現出來，制定行業標準體系，將廣播媒體價值發揮出來，深入挖掘其發展潛力。

結束語：

新時代，傳統廣播媒體與新興媒體二者有機結合需要雙方從業人員就相關工作積極展開動作，廣播媒體要主動學習、了解新興媒體思維和方式，不僅需要改變行駛，還需要改變思想，真正實現從思想上促進二者融合發展。同時，還需要建立數字化媒體平臺，使廣播節目實現數字化發展，利用數字平臺積極融合新興媒體，并加速先進技術融合，積極應用大數據、云計算、人工智能等新技術，形成核心品牌優勢，提高從業人員素質，培養復合型人才，提高節目編制人員和主持人的專業素養，建立標準化格局，將廣播媒體價值發揮出來，深入挖掘其發展潛力。

參考文獻：

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