基于互聯網思維下的數字出版方向探析

胡爾西丹·依布拉音

摘要：互聯網時代的到來，讓數字技術和信息技術得到了空前發展，它們的應用領域也在不斷拓展。在此情況之下，數字出版已經能夠與傳統出版形式分庭抗禮?；诖?，本文以研究數字出版的未來發展方向為目的，對數字出版的概念以及相關內容進行了簡述，還根據數字出版的發展現狀對其發展戰略和市場規模進行了分析，更論述了基于互聯網思維的數字出版發展方向。

關鍵詞：數字出版;互聯網思維;發展方向

前言：

在現階段的出版產業當中，數字出版已經占據了一席之地，大量傳統出版企業紛紛開展了數字化轉型?；ヂ摼W時代的到來，為數字出版提供了發展機遇，但也為其未來發展增添了壓力。因此，為了滿足互聯網時代的出版要求，數字出版工作人員應該形成互聯網思維，并不斷優化數字出版行業的現有問題，為數字出版的未來發展指明方向。

1數字出版概述

利用數字技術編輯加工文字內容，并利用網絡傳播數字內容產品的出版方式就是數字出版。相比于傳統出版方式，數字出版方式的智能化水平更高，c操作便捷性和高效性更強。而且，基于數字出版模式，可以實現內容生產、產品形態、管理過程的數字化以及傳播渠道的網絡化發展?，F階段，數字出版的主要產品形態有電子圖書、數字報刊、網絡原創文學、網絡地圖、數字音樂、網絡教育出版物和手機出版物等多種類型。而數字出版物的主要傳播途徑是互聯網、通訊網以及衛星網絡。

如今，數字出版已經呈現出產業化發展趨勢，其主要環節不僅包括數字出版內容規劃、發行、協同編纂和智能排版，更包含數字資源管理與全媒體數字出版。數字出版模式將會涉及版權、發行、支付平臺與服務模式，這種出版模式并不是傳統出版模式的數字化，而是要基于傳統出版資源和數字化技術，實現信息的立體化傳播和完成的數字出版產業鏈[1]。雖然，我國的數字出版產業尚處于初期發展階段，但是該產業的覆蓋范圍極為廣泛，與人們的生產生活緊密相連，數字出版的出現和發展不僅滿足了人們對新型出版方式的需求，更為人們的消費理念和生產生活方式帶來了改變。

2數字出版產業的發展情況

在我國，數字出版的產品形態初見于“十一五”期間，主要表現為數字報刊、數字音樂、數據庫出版物、電子圖書、網絡地圖、網絡游戲和手機出版物等。2010年我國數字出版總產出已達1058.4億元，至2012年這一數據達到了1935.5億元，在兩年間幾乎實現了翻倍增長，數字出版產業的發展潛力可見一斑。而且，隨著互聯網與智能終端的普及、人們閱讀和消費習慣的轉變以及數字出版技術的進步，數字出版規模不斷擴大，數字出版產業鏈也在不斷完善。為了推進數字出版產業的規范化、健康化、長遠化發展，政府部門也在不斷完善相應的法律法規，增強執法力度。到2017年，我國數字出版產業的累計用戶數已經超過了18.25億，全年整體收入達7071.93億元;在這當中，以互聯網廣告、移動出版、在線教育和網絡游戲為數字出版收入的前四名。

基于當前的數字出版產業發展情況我們不難發現，數字出版產品的娛樂化、市場化特征鮮明，隨著消費者需求的增多數字出版產品類別也在不斷豐富，構建完整的產業鏈已然成為數字出版產業發展的必然趨勢?，F階段，在我國的數字出版產業鏈當中，位于上游的主體是數字內容的提供商，它們大多為出版社、報社、唱片公司、手機游戲開發商、原創網絡文學網站等，以銷售數字內容獲取收入;位于中游的主體則是服務提供商和平臺運營商，它們主要是移動、電信、聯通等移動網絡運營商、電子書刊出版商、高科技網絡公司等，主要以收費下載、閱讀、廣告和流量點擊來獲得收入;而位于下游的主體則是數字內容的銷售商，它們大多是網絡電商平臺、書店或發行集團等傳統分銷商和傳統零售商，主要從批發折扣中獲得收入[2]。數字出版產業鏈有著多維化特點，其線性鏈狀的復雜程度遠高于傳統出版模式，而且不同的數字出版業務之間也存在產業鏈形態差異，這也使得數字出版產業的盈利模式呈現多元發展趨勢。

3互聯網思維模式下的數字出版發展方向

數字出版物主要基于互聯網傳播，互聯網技術的進步也推進了數字出版形式的革新，互聯網的普及應用為數字出版提供了極大的發展助力。但在互聯網思維之下，數字出版的發展也并非一帆風順?，F階段，數字出版就面臨著出版內容創新性不強、市場不規范、服務水平不高、資源平臺缺失等問題，對數字出版長遠發展十分不利。因此，在實踐中數字出版從業人員應該基于互聯網思維，對數字出版的未來發展方向進行合理規劃，并提出能夠解決現有問題的有效策略，為提升數字出版發展長遠性奠定基礎。

3.1數字出版的發展方向

3.1.1出版內容

經營和管理優質內容版權是傳統出版模式的主要工作內容，此類型商業模式的主要特點是海量性和群體參與性。但在網絡時代，信息資源變得更為簡單易得，出版內容已然不算稀缺資源，所以傳統的收費形式難以生存。作為新型出版經營模式，數字出版并未采用傳統的收費模式，而是選用了免費運營模式，但這并不影響數字出版行業獲得收益。在流量為王的網絡時代，數字出版可依靠免費模式獲利的根本原因就是這種模式改變了出版行業內容銷售的固有格局，出版商將通過提供出版內容的增值服務來獲取收益[3]。在此情況下，只要能基于優質出版內容吸引用戶，就可以通過經營用戶服務獲益。當然，對于數字出版產業而言，利用優質內容獲取收益只是其產業發展手段之一，實現多元化數字經營才是相關工作人員更應該關注的事情。只有基于多元化數字經營才能推進數字出版內容的全面化，增強數字出版產品的創新性和吸引力，進而讓數字出版產業實現可持續發展。

3.1.2行業聯合

全球一體化進程和產業融合進程的加速，讓“規模效應”不斷增強，也呈現出互聯網壟斷的局面。在此情況之下，互聯網行業迅速壯大，在其他行業當中的滲透能力和參與感也不斷增強，互聯網平臺的用戶數量呈現平方級增長趨勢。因此，當互聯網平臺進軍數字出版行業時，將自帶龐大流量和消費者群體，會嚴重沖擊中小型企業的生存空間，甚至會導致數字出版行業重新洗牌。面對如此嚴峻的外部環境，數字出版行業應該基于互聯網思維，全面思考自身的發展優勢和劣勢，做好資源整合、行業聯合與業務合作的規劃，與互聯網行業建立密切聯系，為實現行業聯動和共同進步做好準備。

3.1.3運營管理

與傳統出版產品不同，數字出版產品大多是無形產品，所以數字出版運營管理的工作重點不應放在內容管理而是應該放在“內容服務”管理上。在此環節，運營管理人員應該為數字出版產品設計嚴謹的數字化生產和服務流程，為靈活應用數字出版產品奠定基礎。而且，還應該基于互聯網思維，建立完善的網絡營銷機制，推進產品出版策劃與數字平臺之間的有機融合，提高自身運營“內容服務”的水平。

3.2數字出版的發展策略

3.2.1強化互聯網思維滲透

為了明確數字出版在互聯網時代的發展方向，必須要加強互聯網思維在數字出版行業當中的滲透和應用。在此環節，應該積極推進互聯網行業與數字出版行業的有機融合，基于互聯網思維完善和革新數字出版發展理念，創新數字出版發展路徑。

對于數字出版而言，充分滿足用戶需求、產出優質數字出版產品才是其長遠發展的根本目標。而在互聯網時代，網絡平臺的經營重點應該是客戶服務，只有吸引客戶、留住客戶才能在激烈的市場競爭中位于不敗之地。因此，數字出版從業者都應建立產品和用戶導向思維，積極挖掘用戶消費心理和習慣，明確用戶的產品偏好和要求，為打造個性化數字出版產品、優化用戶服務模式奠定基礎。比如，建立用戶服務檔案，提供更線上線下互動的產品服務，為用戶提供優質產品和全方位服務體驗等。同時，還應該建立數據與平臺思維。比如，建立智能化數字出版服務平臺，為切實提高數字出版服務管理科學性和集成性奠定基礎。

3.2.2健全管理制度

我國數字出版的管理制度體系尚未完善，這也是數字出版領域亂象叢生、盜版猖獗的根本原因。為了讓數字出版更適應互聯網時代的出版要求，有關部門應該積極行動，為健全數字出版管理制度做好準備。

首先，完善版權保護制度。從現實情況來看，國人的版權意識缺失問題十分嚴重，數字出版領域中的盜版問題比傳統出版領域更為嚴重。我國法律對作品的合法復制和發行要求進行了明確規定，但這種規定主要集中傳統的紙質出版物當中，在數字出版產品中并不完全適用，極大程度地增加了數字出版的不可控風險?；诖?，有關部門應該著眼于當前的盜版侵權問題，強化發行權管控，增強網絡環境下的出版業務可控性，為實現數字出版領域的版權保護提供保障。比如，完善數字出版產品的著作權保護法律法規，制定嚴格監管制度，嚴厲懲處侵權行為等，基于法律和制度規范數字出版市場秩序。

其次，打造統一標準。統一的行業標準十分有利于實現行業的穩定、健康、快速發展，在數字出版行業當中也是這樣。因此，相關工作人員應該基于互聯網思維建立統一的數字出版行業標準，為增強行業發展科學性奠定基礎。比如，制定數字出版行業的內容、格式、技術、產品、管理和服務標準;基于生產、交換、流通和版權保護等要素打造與行業規范相符的數字出版行業標準體系，為維護市場環境、促進行業發展提供輔助。

最后，建立管理生態體系。信息技術與數字出版產業的融合，推進了數字出版技術的革新和發展，也讓數字出版體系變得更為多樣。比如，基于云技術、大數據、互聯網、內容數字版權加密保護技術，可建立云出版體系，能基于開放性的版權管理和出版物應用，對用戶使用內容的權限進行全面管理。

3.2.3培養復合型人才

互聯網時代，各行業都應該重視復合型人才培養。數字出版行業的復合型人才，應該具備互聯網和數字化思維、市場營銷能力、新媒體運營技巧、出版資源綜合運用技能和基礎編輯功底。當前，大部分的數字出版人員的個人能力都無法達到這一要求，嚴重干擾了數字出版行業的發展。因此，數字出版行業必須加快復合型人才培養步伐，彌補人才缺口、推進行業發展。

在此環節，應該實現校企聯動，從在校培養和在職培養兩個角度出發，對學生的綜合能力進行鍛煉，為打造復合型數字出版人才隊伍奠定基礎。比如，豐富出版專業人才的教學內容，讓他們學習更為多元化的出版知識和技能;強化在職員工培訓，培養他們的互聯網思維、出版資源運用能力和新媒體運營技巧等[4]。在實踐工作中，企業與學校應該通力合作，以打造復合型、高素質數字出版人才為己任，制定完善的培養計劃和實習方案，為數字出版行業提供優質人才。

3.2.4提高服務質量

基于互聯網思維，提高服務質量應該成為數字出版的未來發展方向。數字出版是以用戶需求和興趣為導向的出版形式，出版方的運營服務能力越強，用戶的滿意度和黏性就會越高，對數字出版方的未來發展就越有利。因此，在實踐中，相關工作人員應該從運營服務的角度出發，著力提升服務質量，擴大數字出版的影響力，為數字出版的長遠發展奠定基礎。比如，積極開展創作研發和數字改造，為消費者提供更具多樣化、個性化的出版服務;建設公共服務平臺、內容資源數據庫，積極研發終端閱讀器、數字資源新載體，為用戶提供更多元的使用平臺;開發盲文有聲讀物，拓展數字出版產品的受眾范圍;加強行業合作，拓展數字出版新業態等?？偠灾?，數字出版行業的從業人員應基于互聯網技術和信息技術，積極推進數字出版生產、運營和管理模式的創新，讓數字出版產業擁有更強大的服務供給能力，為消費者提供更完善且貼心的服務，讓數字出版在互聯網時代走的更遠。

結論：

總而言之，數字出版產業的發展與數字化技術和互聯網發展息息相關，基于互聯網思維優化數字出版發展路徑十分必要。為了提高數字出版的實用性，相關工作人員應該重視互聯網思維滲透，并積極培養復合型人才、完善運營體系和管理機制、強化媒體融合，為互聯網時代的數字出版找到新的發展方向。

參考文獻：

[1]鄭秋瑛.數字化技術和互聯網思維下的“融合出版”發展路徑[J].傳播力研究，2019，3（28）：153-154.

[2]張興林.挖掘地圖內涵，完成產業閉環——用互聯網思維看歷史教學地圖的數字出版[J].科技風，2017（25）：58-59.

[3]柳斌杰.用互聯網思維和新發展理念開拓數字出版融合之道[J].國際人才交流，2017（12）：20.

[4]閆玉剛，魏茁.“互聯網思維”下我國數字出版“走出去”的問題與對策[J].文化產業研究，2017（03）：160-170.