大學生體育消費現狀及影響因素
——以銅仁學院為例

肖 旭

(銅仁學院 貴州 銅仁 554300)

前言

當前，隨著我國國民經濟的高速發展，我國居民的人均收入明顯增加。體育消費作為人們在滿足基本的生存消費之后以追求發展和享受等高層次需要的消費行為,隨著體育價值觀的改變,體育健身觀念的建立,及全民健身運動的推廣,在人們的生活消費中已占據了一定的位置,并有擴大的趨勢[1]——“請人吃飯，不如請人流汗”表達了人們對于體育鍛煉的追捧。在體育鍛煉的過程中，人們為了滿足多樣化的體育需求，用不同的方式消費體育服務和體育產品。體育消費在人們的生活消費中的比重逐漸加大，成為我國經濟增長的又一新增長點。大學生作為體育用品消費的特殊群體,他們對物質和精神消費敢于大膽追求,往往成為物質和精神消費最新潮流的代表者和生力軍,他們是巨大的體育消費群體[2]。本文通過對銅仁學院大學生的體育消費觀念、消費水平等方面的調查研究，找出銅仁學院大學生體育消費的影響因素，并提出促進大學生體育消費的對策。

一、研究對象

隨機抽取銅仁學院的800名大學生進行調查(各年級200人)了解其對于體育消費的看法；

二、研究方法

(一)文獻資料分析法

本文查閱了社會學、統計學、經濟學、教育學、大學生心理學、消費心理學等相關書籍，并通過中國期刊網查閱了與體育消費相關的文獻資料。

(二)問卷調查法

本次發放調查問卷800份，回收有效調查問卷776份，有效回收率為97%。

(三)訪談法

在校園內隨機訪問一些學生對于體育消費的直觀看法

(四)數據統計法

三、結果與分析

(一)銅仁學院大學生體育消費的動機

體育消費動機是指推動體育消費者去從事體育消費活動,以滿足對體育消費需要的意圖、愿望、信念等，或者說是體育消費者針對特定的消費目標而發出的一種內驅力或沖動[3]。從調查的結果中可以得出，排在第一位的選項是——強身健體(選擇率為34.6%)。體育運動對身體機能的促進作用已經得到大學生的廣泛認同，校園適當的體育消費也逐漸受到大學生的青睞，“花錢買健康”成為大學生新的消費主張。排在第二位的選項是——減肥塑形(選擇率為29%)。由于現代大學生的飲食并不規律容易暴飲暴食，且因為學習原因經常久坐；所以身體的體脂率已經嚴重偏高，而現代的大學生都喜歡追求時尚和完美，男生追求強健的肌肉、女生追求苗條的曲線，體育運動便是他們追求夢想的最佳選擇。排在第三的選項是——社會交友(選擇率為18.3%)大學生活已經從高中的集體生活轉向了獨立生活，每個人都是一座孤島期待與外界的交流，而體育運動可以滿足人們展現自我、調節情緒、互相交流、收獲友誼的需要。排在第四的選項是——休閑娛樂(選擇率為14%)大學生正處于青春洋溢的年齡段，思想都比較活躍。而枯燥繁多的學習任務使其產生過多緊張、厭煩的情緒，體育運動都能及時的消除。

(二)銅仁學院大學生體育消費的傾向

1.體育實物消費

人們在體育消費過程中獲得實物的消費方式，主要有：運動鞋襪、運動衣物、運動器材、運動飲料、體育保健食品、體育周邊產品等。體育實物消費在大學生的體育消費總額中占比重57%，男女生的差異并不大，原因在于體育實物消費是體育消費中的基礎。但是在體育實物消費的水平上有兩級分化嚴重的趨勢。調查中，愿意為了自己喜歡的體育產品超前消費的選項比重為17.2%；據訪談得知，這部分人主要是為了追求時尚的潮流以及得到別人的關注與尊重。這與現代社會中風靡的消費主義和攀比心理有關，這些雖然會短時間的促進經濟的發展，但是從長遠的角度來看，并不利于個人的心理健康。而幾乎沒有體育消費的選項比重也有8.7%；據訪談得知，這部分的人群從小就一直在高壓的文化學習中度過，身體素質較差，對于體育也沒有深入的了解，所以抗拒體育運動更沒有體育消費的觀念。

2.體育信息消費

體育信息消費主要有：訂閱體育雜志期刊、購買體育比賽門票、購買體育影像等。體育信息消費在大學生體育消費的總額中占比最低只有16%，這其中有三個主要原因：一是因為現代網絡的發達，信息化的程度已經很高，許多的的資料信息在網上都可以馬上搜索到；只有一些專業性的期刊知識需要訂閱。二是因為大學的地域限制以及比賽的宣傳不夠，所以導致許多的比賽無法前去觀看。三是因為大學生的學業壓力，注定不可能對于體育的信息有過多的消費。

3.體育參與性消費

體育參與性消費主要包括：體育場所門票、俱樂部會費、培訓班學費、體育彩票等。體育參與性消費占大學生體育消費總額的27%。其中女生在此項上的消費略高于男生，其中主要的原因是男女喜歡的體育項目不一樣，男生喜歡的籃球、足球、田徑、排球都可以直接在學習提供的免費場地上進行；而女生喜歡的瑜伽、羽毛球、韻律操對場地環境都有一定的要求。

(三)銅仁學院大學生體育消費的水平

表1 銅仁學院大學生每年體育消費

本研究將銅仁學院的體育年消費劃為五個水平，200元以內的為低消費，200-400元的為中低檔消費，400-800元的為中檔消費，800-1000元的為中高端消費，1000元以上的為高端消費，調查顯示銅仁學院大學生體育消費低檔消費的人群占比最大，其次是中檔消費。從表中可以看出有兩個趨勢，一是低檔消費的人群越來越少，而是中檔消費的人群越來越多；經過訪問得知，一方面是體育消費意識的崛起，從剛進校園對體育并不了解到大四清楚的意識到體育運動帶給人多樣性的進步；另一方面是隨著年級的增長，可支配的余額也越多。

四、影響銅仁學院大學生體育消費的因素

(一)缺乏經濟來源是制約消費能力的重要因素

我國目前還處于社會主義的初級階段，而貴州省是國家扶貧攻堅的主戰場，所以貴州省的家庭年收入普遍不高；銅仁學院大學生的經濟來源主要是家庭的支持，其次才是勤工儉學、學校發放的獎學金、助學金等。學生可支配生活費的高低決定了體育消費水平的高低，家庭條件好的，生活費金額就高，隨之體育消費水平也比較高；而經濟情況較差的學生對于體育消費的態度是盡量做到不消費，因為可能他們少量的體育消費都是從生活費中一點一滴的擠出來的。

(二)家人以及朋友的影響

根據調查結果顯示：47.3%的學生認為會受到家人及朋友的影響而去了解一項體育運動。而了解一項體育運動后勢必會進行相關的體育消費；所以與其說是家人以及朋友的影響，不如說是一個體育項目本身的影響力和傳播能力。

(三)體育運動習慣的影響

大學生的運動時間受可支配的空余時間決定，只有養成了規律的運動習慣才能促進體育消費的進行。但是現代的大學生面臨的誘惑和選擇太多，前程學業也是懸在頭上的一柄利劍鞭策著大學生更加努力的完成學業和考證。其中影響大學生養成體育鍛煉習慣的一些主要因素有：游戲娛樂、學業考證、學校體育場所基礎建設的影響、性別的影響

(四)生源地的影響

生源地是指學生來自于那個地區，每個地區的文化教育、經濟收入水平、政治環境各不一樣。所以就造成不同生源地的學生對待體育的態度各有千秋。銅仁學院大多是貴州省的學生，而貴州省這些年在國家脫貧攻堅的幫助下，城市化進程加快，城鄉居民的收入差距逐漸拉近。這表現在學院近年來對于體育越來越重視，體育比賽越來越多，體育比賽同學們的參與度越來越高。

五、建議

(一)國家應繼續加快建設中西部地區，推進城市化進程

消費增長的基礎是收入的增長，據調查顯示銅仁學院大學生來自沿?；蚰戏酱蟪鞘械膶W生不足十分之一，我國今年才剛進入全面小康社會，中西部地區的人均收入水平仍與沿海及南方大城市人均收入有很大的差距，所以要想提高銅仁學院大學生體育消費就必須先提高其家庭的年收入。此外,體育消費很大程度上是屬于城市居民生活消費的組成部分,與城市居民的生活方式有著直接的關系[4]推進城市化進程，可以使更多的農村居民進入城市，不但可以提高其收入，還可以改變其生活方式，使其逐漸的參與到體育運動中來。

(二)培養大學生體育鍛煉的習慣，增強其體育消費的意識

學校期間的體育教育對大學生的體育消費行為、習慣和能力有著重要的影響[5]。大學生作為社會發展的中堅力量，其走向社會后對社會文化的影響力是毋庸置疑的。所以在校期間，學校方面應適當更改其人才培養計劃，將體育運動的地位提高；重視大學生體育興趣、習慣的養成,培養其終身體育觀念,促進大學生積極主動參與體育活動,幫助其形成健康、文明的生活方式[6]。多宣傳、鼓勵學生積極的參與到體育運動中來，組織多項目、多水平的體育競賽，充分調動學生的積極性。

(三)運用多方力量，加快體育場地的基礎建設

不管是任何體育運動，對場地都有一定要求?？梢哉f場地是體育運動的基礎，隨著時代的發展，現代的大學生普遍都有一顆追求完美的心，一個設備齊全的體育場地則能更好的吸引學生積極的參與到體育運動中來；一個設備齊全的體育場所，不但為學生的體育運動提供了保障和安全，對于促進體育消費也是有極大的幫助，不管是場地租賃、組織比賽、售賣體育食品飲料、俱樂部教學都可以發揮體育場所對體育消費的促進作用。