河南省鄉村特色文化產業創新發展路徑探究

李曉彥

【摘要】在鄉村振興戰略背景下，鄉村特色文化產業在優化農村產業結構、解決就業問題、傳承優秀傳統文化遺產和構建文明鄉風等方面有著不可替代的作用。本文在對河南省鄉村特色文化產業發展現狀分析的基礎上，基于鉆石模型理論，從文化生產要素、市場需求、區域競品或服務、企業發展戰略和公共文化服務五個方面探索河南省鄉村特色文化產業創新發展路徑，以期更好地保護、傳承和弘揚鄉村特色文化，助力河南鄉村振興。

【關鍵詞】鄉村振興;鄉村特色文化產業;鉆石模型

特色文化產業是在特定的地域空間依托特色文化資源形成特色文化產品和服務的文化產業，特色是其最強勁的生命力。鄉村特色文化產業是基于某一特定的鄉村地域環境，依托獨特的文化資源，通過從事此項文化生產的村民自發形成相對集中、規模不一的產業，運用市場化運作模式，實現這一文化資源的經濟價值和社會價值。因此，這一文化產業具有地域性、自發性、傳承性和價值性的特點。

一、河南省鄉村特色文化產業發展特點分析

（一）類型呈現多樣化，區域特色顯著

依托自身的地理資源和歷史文化資源，河南省目前已經形成的鄉村特色文化形式多樣，如，開封市鼓樓區余店村的“尋找記憶，留住鄉愁，汴梁印象”的鄉村旅游文化產業，入選“全國100個特色村落”的清豐縣單拐村的紅色文化旅游產業，因有著上百年歷史的石頭房屋而被稱為“石頭村”的南召縣鐵佛寺村的傳統古村落文化產業，生產和銷售社火、戲劇道具的許昌市霍莊村的手工藝美術文化產業，光山縣東岳村的花鼓戲曲藝文化產業，以生產清真食品而聞名遐邇的郟縣姚莊回族鄉的茶飲食文化產業，以太極拳聞名于世的溫縣陳家溝村的武術文化產業，雜技人才輩出的濮陽東北莊村雜技文化產業等。這些鄉村以當地優勢文化資源為基礎，積極發展文化產業，特色鮮明、極具魅力，文化產業集聚表現出了較強的區域性特征，且呈現出多元化的發展趨勢。

（二）注重開發特色文化衍生產品，豐富文創產品樣式

地域文化資源可以分為兩種類型，一種是以固態樣式存在的有形資源，一種是通過歷史和美譽沉淀下來的無形資源。這兩種類型的資源由于其根深蒂固的存在，為當地特色文化產業的發展賦予了文化標簽。人們在充分運用這些得天獨厚的文化資源時，也開始積極開拓思路，研發文化衍生品并積極與時代接軌。以盛產汝瓷而著稱的汝州市為例，為了迎合顏值經濟和收藏經濟的需求積極和一些酒廠合作，同時拓展花卉種植模式，大批量生產具有高顏值和收藏價值的汝瓷酒瓶和汝瓷盆景，這些基于當地文化資源基礎上所衍生的文化產品，為當地的特色文化產業發展注入了活力。

（三）依托各種媒體平臺，不斷拓展產業營銷傳播渠道

通過傳統媒體推廣產品，樹立品牌形象，同時在自媒體平臺，如抖音、快手、西瓜視頻等發布視頻和文章，更加直觀地向自媒體用戶介紹自己的產品。如，光山縣東岳村入選2019年河南省文化產業特色鄉村，該村將糍粑、咸麻鴨蛋、黑豬臘肉、紅薯粉條、甜米酒等“光山十寶”以及光山羽絨服、信陽毛尖等特色產品，通過淘寶、抖音、快手等自媒體平臺銷至全國甚至出口國外。

二、河南省鄉村特色文化產業發展中存在的問題及原因

（一）以鄉村旅游產業為主，創意研發產業較少

鄉村文化產業以農村文化資源為基礎，提供具有地方特色的文化產品和服務。作為一種地域性文化產業，決定了其必須扎根于特定的鄉村環境中，對在歷史長河中沉淀的傳統文化資源有著較強的依賴性。以評選出的60個文化產業特色鄉村為例，涉及的鄉村文化產業主要有以下8種類型：鄉村旅游、紅色旅游、古村落、工藝美術、曲藝、茶食、武術和雜技。有17個鄉村同時開展了幾種文化產業，但也大都集中于“鄉村旅游文化產業”和“古村落文化產業”兩種類型。其中，占比較高的是鄉村旅游文化產業，達到了40%，有24個特色鄉村將其作為主導產業;有18個鄉村以古村落為特色，占比為30%。顯然，這兩種類型的文化產業存在大量的交叉和重疊。如，開封市余店村、社旗縣周莊村、焦作市安樂寨村等都主打古村落鄉村旅游情懷。同時有4個村落主打紅色旅游，如，?？h裴莊村、濟源市坡頭鎮、濟源市邵原鎮、清豐縣單拐村，這在一定程度上造成了鄉村文化資源的重復建設，導致同質化。凸顯文化差異性的創意和研發產業較少，有13個特色鄉村在開展工藝美術文化產業，且文創產品內容單一，如，孟津縣平樂村的牡丹畫產業、偃師市馬屯村的制鼓產業、夏邑縣火店鎮的宮燈旗穗產業等。

（二）企業壁壘普遍存在，無法形成資源和信息的交流與共享

鄉村特色文化產業都是在“家門口”形成，家族成為其重要的集聚形式。無論是文化內容的生產者還是銷售者都是家族成員，且由于文化資源的同根性，形成了彼此競爭的局面，導致以文化產品的消費力、傳播力和制作力為優勢的核心競爭力無法形成。以焦作市陶瓷文化為例，該市修武縣的當陽峪村以制作絞胎瓷為主，該市下轄沁陽市的盆窯村以制作黑陶為主，焦作市中站區李封村以制作天目瓷為主，這三種陶瓷制品有著深厚的歷史底蘊，在中國陶瓷文化中均占有一席之地，但三種陶瓷文化企業目前的市場知名度都較低，這和當地企業之間的文化壁壘有著較大關系。

（三）文化產業鏈尚未打通，產業聚集效應無法形成

河南鄉村特色文化產業類型豐富，涉及旅游、手工藝、曲藝、繪畫、雜技、武術、飲食等多項文化內容，但這些產業經濟價值的實現往往以鄉村旅游為途徑。這也是鄉村旅游產業在眾多的鄉村特色文化產業中占據多數的原因。鄉村旅游產業鏈分為文化挖掘、創意構思、產品設計與開發、生產和銷售以及售后5個環節。但就現實情況而言，上述的文化產業類型盡管豐富多樣，卻無法找到自己在產業鏈中的定位點，產生了大量的同質化文化產品內容。

（四）公共文化服務缺失，造成特色文化產業的無序發展

公共文化服務是指建立在一定社會共識基礎上，由政府根據經濟社會發展階段和總體水平來提供旨在保障公民基本文化權益的服務。目前，很多同一地區的鄉村文化企業出現了惡性競爭現象，由于鄉村公共文化服務公益服務政策的缺失、供給側與需求側的脫節、主客體的錯位等，導致鄉村文化內卷化的現象，這對鄉村特色文化產業的長期科學發展是極其不利的。

三、基于鉆石模型的河南省鄉村特色文化產業創新發展路徑

美國哈佛大學教授邁克爾·波特曾于1990年提出鉆石模型理論，從文化生產要素、市場需求、區域競品或服務、企業發展戰略和公共文化服務等方面指出了對企業或產業競爭力造成影響的五大因素?；谶@一理論，結合上述對河南省鄉村特色文化產業的發展現狀和問題的分析，筆者從以下五個方面提出河南省鄉村特色文化產業的創新發展路徑。

（一）提煉鄉土特色文化符號，搭建跨區域的文化學習交流平臺

文化要素是鄉村特色文化產業發展的內源性要素。目前，“鄉愁”“老家”這些符號已經深入人心，但除此以外，各個鄉村還應該結合自身獨特的歷史典故、風土習俗和文化景觀，確立細化的鄉村特色文化符號，應該突破村域、縣域等地域限制，積極搭建跨區域文化交流平臺，提升其競爭力。

（二）打破傳統文化消費模式，加大智能技術在文化消費中的應用

市場需求是鄉村特色文化產業發展的動力，從文化產品概念的提出到成品的產出，都是由消費水平、消費偏好和需求結構決定的。近幾年，休閑度假成為一種流行的生活消費理念，數字消費、沉浸式消費等成為潮流。人們對文化產品的需求越來越強調個體體驗，因此要促進VR/AR、人工智能、全息投影等智能技術在文化消費場景中的應用，開發“智能技術+特色文化”產品，導入IP多元場景，從而開辟符合現代消費需求的新空間。

（三）打造“文化+旅游+農業”產業集群，賦能全域特色文化

河南鄉村文化產業主要分為農村非遺展示表演、“老家河南”文旅創收、特色農產品產銷3種類型，這3種產業分散在全省各個鄉鎮和村落。在一個區域中，由于文化的溯源性，存在很多的同質性文化產品，因此要立足區域，提煉特色文化，建立全域特色文化理念。如，信陽新縣提出“九鎮十八灣，全域游新縣”這一發展戰略，打通多個鄉鎮產業鏈各個環節之間的連接，實現資源共享，促進分散的產業資源聚合，打造出鄉村特色文化完整產業鏈。

（四）細化鄉村特色文化定位，確立差異化發展戰略

文化產業因具有文化和經濟的雙重屬性，加之各地文化資源稟賦和產業環境特征不同，決定了其產業規劃迥異于傳統的產業規劃，更不能盲目模仿其他地區，必須努力擴展自己的創新內涵。河南鄉村特色文化植根于特定的中原大地，盡管都屬于中原文化的組成部分，但“十里不同風，百里不同俗”，建議各個地方的鄉村文化產業要在特色上下功夫，找準定位，應以河南省文化和旅游廳推出的黃河文化、紅色文化、古都文化、山水休閑文化、功夫文化等“老家河南”文化名片為契機，從特定鄉村形象和文化功能等方面進行精細化定位，在區域差異化競爭中實現產業的長期發展。

（五）政府要做好頂層設計，構建形式多樣的公共文化服務

公共文化服務由于其公益性、政策性、均等性和便利性等特點，在鄉村特色文化產業的發展中發揮著“送”文化、“創”文化、“管”文化的作用。首先，“送”文化，即建設鄉村特色文化展示體系，做好文化示范效應。通過建設鄉村文化活動廣場、風情園、博物館等基礎設施，打造鄉村特色文化地標體系。其次，“創”文化，即建立文化的動態傳承，盤活歷史文化資源。通過定期舉辦主題廟會等活動，讓消費者在現實場景中體驗傳統特色文化。最后，“管”文化，即適度引領規劃，講好“老家故事”。政府要及時對鄉村文化資源進行梳理，做好頂層設計，將“老家故事”中的鄉愁情懷和家國情懷作為故事的主題核心，引導正確的價值走向。

四、結語

2019年9月18日，習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上指出，黃河文化是中華文明的重要組成部分，要深入挖掘黃河文化。河南獨特的地理區位和特殊的歷史地位決定了挖掘黃河文化的重要意義，而黃河文化的主要特征之一就是鄉村文化。因此，在當前國家戰略部署和河南經濟社會發展需要這一時代背景下，作為河南黃河文化重要組成部分的鄉村文化要牢牢抓住這一歷史性機遇，優化特色文化的生產要素，形成產業集群，確立差異化的文化企業發展戰略，保護、傳承和弘揚鄉村特色文化。

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【本文系河南省高校人文社會科學研究資助項目“‘鄉村振興’戰略下河南省鄉村特色文化產業創新發展研究——以商丘‘畫虎村’為例”（2021-ZZJH-503）、河南省教育科學“十四五”規劃2021年度課題“具身學習視野下河南省黃河文化傳承教育研究”（2021YB0435）、中原工學院信息商務學院青年骨干教師培養計劃項目“影視傳媒專業實踐教學與中原區域文化相融合的人才培養策略研究”（信商政人[2018]11號）的階段性成果】

（作者單位：鄭州經貿學院）