5G背景下媒體生態解析及應對建議

孫 楠

雷神山、火神山5G直播使慢直播這種媒體形態煥發活力；異地同屏這種5G加全息的技術手段打破空間限制；云教育使孩子們在疫情中不受時間地點限制接受教育資源；5G已經開始改變信息傳播業態，給媒體融合帶來新的機遇和挑戰。但在現階段，媒體往往把“快”和“超清”作為5G對媒體的最大收益，沒有認識到5G的低時延和海量連接性能，能夠徹底改變4G時代流量為主的信息傳輸模式，構建新的傳播場景和產品形態。因此，本文認為，必須加強認知，站在5G的時代背景下看信息傳播，而非從媒體的視角看5G，抓住萬物皆媒的變革，做好“四全”媒體建設。本文還從行業媒體的視角對5G進行理解，5G逐漸應用在智慧城市的各個領域，尋找應用場景給各行業信息傳播帶來顛覆性改變，媒體和行業的邊界也逐漸模糊，行業媒體更有機遇提供個性化專業化服務。

1 5G戰略的發展環境

移動通信一直是國家關鍵基礎設施和經濟增長新引擎，也是產業改革甚至是話語權構建的重要驅動，是各國戰略必爭之地。我國通信技術從1G發展至4G，從“空白”發展至“跟跑”“并跑”，但仍沒有掌握核心技術[1]。1987年廣東第六屆全運會上蜂窩移動通信系統，我國遠落后發達國家進入1G時代，當時的通信市場全部被國外壟斷；1993年我國第一個數字移動電話GSM網開通，2G時代到來，但從基站到手機都大幅以來國外設備進口；2009年工信部發放3G牌照，蘋果手機和安卓手機迅速占領市場；4G時代我國通信上演了艱辛追趕之路，但是4G技術的核心包括芯片（高通）、操作系統（iso和安卓系統），甚至互聯網尋址（IPV4）都掌握在美國等發達國家手中。

在4G時代，傳統媒體面對突然加速的互聯網，話語權一度下沉，推特和FaceBook幫助特朗普贏得大選就是很好的例證。因此，從全球層面上說，掌握4G核心技術的美國，掌握話語權，全球數字鴻溝和信息霸權始終存在，網絡信息流極度不平衡。而5G時代底層技術發生變革，呈現新一輪全球話語權洗牌趨勢。各國都開啟了5G布局，日韓在亞洲區域有較強實力，韓國借機平昌冬奧會，推出5G服務，日本也將借機奧運會推動5G商用。歐洲從2012年開始進行5G研究，歐盟國家和地區都已經逐漸開啟5G戰略布局，企圖重回信息技術第一陣營。美國是全球首個開放5G頻譜資源的國家，無論是出于信息霸權防御目的，還是經濟考量，美國都將5G視為最重要的戰略之一。但是各國在5G方面的布局使得美國在4G時代積累的諸多優勢顯示出喪失態勢[2]。

我國高度重視5G發展，將5G視為參與全球互聯網治理的中國視角和路徑。黨中央、國務院、各級政府和行業管理部門都加強了5G頂層設計與戰略部署?！?019中央經濟工作會議》《國家信息化發展戰略綱要》《十三五規劃綱要》《2020政府工作報告》等逐步對5G戰略部署和技術方向進行了明確，多省市已進行了5G建設及應用的全面規劃，各行業開啟了5G技術應用的相關研究?，F階段我國處于5G技術研究領域的領先地位，是全球信息通信產業中的中堅力量。

2 5G戰略和媒體融合

5G發展的最終目的不是建設快速的通信網絡，而是充分發揮ICT（信息通信技術）優勢，促進各個產業變革。因此，5G戰略部署并非平地起高樓。2014年8月，《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》頒布，媒體融合正式成為國家戰略。隨后的6年里，“互聯網+”戰略、數字經濟戰略、“智能+”戰略、新基建戰略逐步被提出，為5G發展積累技術、資源、產業成熟度[3]。

2014年中央提出媒體融合，正是由于智能手機改變人們的生活，可以說4G在當時已經削弱了傳統媒體的話語權，微博、微信、今日頭條的崛起改變了信息傳播的方式和渠道，傳統媒體必須向移動互聯網轉變，信息傳播也必須制定新的規則。由于4G的底層技術都沒能掌握在中國手中，媒體融合只能在應用層面發力，在兩微一端上搶占流量和用戶，從而做到信息傳播“我中有你，你中有我”。而5G在底層技術層面提前布局，則能夠開啟媒體融合的下半場，信息傳播將呈現“我就是你，你就是我”的態勢[4]，發展機遇和挑戰不言而喻。

2019年，習近平總書記在談到媒體融合時指出，“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力?！比斯ぶ悄苤灾鼗匮芯繜狳c，是因為深度學習算法的出現和應用，而即將迎來的5G時代，勢必會使數據采集、傳輸、運算有更強的基礎網絡，如何處理海量信息，在海量信息中樹立輿論導向，技術都將發揮更大作用。

習近平總書記還指出“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事”，這也使得5G生態下，更廣泛的信息傳播將會嶄露頭角。例如長虹電器深度布局短視頻，打造草莓臺，除了直播帶貨之外提供“廣播電視節目制作、互聯網信息服務、音視頻制作與服務”。再比如，在氣象行業，互聯網公司墨跡天氣并非媒體，它除了提供數據服務，還采用自動文本機器人，每天針對不同地區產出1.5萬篇天氣服務稿件；氣象部門也不斷升級氣象信息傳播的渠道，以媒體融合的思維傳播氣象信息，從電視轉移到移動端的短視頻業務。實際上，媒體融合不光是傳統媒體和新媒體的融合，也是媒體和行業的融合。這可以視為行業媒體發展契機，信息傳播的邊界越來越模糊，而行業媒體相比大眾媒體更能垂直行業，較容易地具有服務屬性。

總而言之，在5G背景下，媒體融合與社會治理關系更為密切，通過占領5G技術高地，信息傳播就有了握在手里的依托和載體，從而重塑國際傳播格局，獲得逆轉全球信息流的歷史機遇。

3 5G技術賦能信息傳播

5G對主流媒體能夠帶來顛覆性影響，它不同于傳統ICT技術，關乎人工智能、大數據、物聯網、云計算、邊緣計算等新一代ICT技術的融合發展。從現有發展趨勢展望，會出現智媒體、泛媒體等媒體形態[4]，改變傳統媒體形態單一、缺乏互動、體驗單一、無法實時自動化感知生成和發布等不足[5]。

1）人機共生，智媒體改變信息制作分發流程。智媒體是用人工智能技術重構新聞信息生產與傳播全流程，較為初級的應用是機器寫稿。5G使得人工智能有更廣泛的應用場景，如5G通信與無人機結合，低空數字化這些原本難以想象的情景成為可能。舉個例子，在一些氣象科研項目中，無人機已經實現自動采集氣象信息并輸出報告，但是通信網絡所限，無人機受到電池、距離、數據傳輸的限制，只能在很有限的區域進行信息采集，所收集的也是行業特需數據。因此氣象新聞目前只將無人機定位在拍攝功能上，很少關注其信息自采和傳輸功能。如果無人機有5G網絡作為支撐，擺脫距離和傳輸限制，能夠收集的就不僅是特定數據，而是大自然中任意數據，所輸出的氣象信息就更具普適性，比如第一時間發現龍卷風、泥石流等災害，通過自動寫稿或直播的方式進行制作分發，氣象新聞傳播就會出現全新的業態。2020年，中國移動、復亞智能、大疆等在成都指揮中心通過5G網絡實現對千里之外的深圳現場進行飛行控制，證實了5G網絡能夠使無人機突破傳統操控距離限制，第一時間制作和分發的空中智媒體已經具備實現可能。

2）萬物皆媒，泛媒體改變智能終端。5G萬物互聯的特性也深刻改變信息智能終端和傳播場景。在5G網絡支撐下，更多的計算將轉移到云端，終端設備不需要復雜處理器，也不需要電池維持運算的高功耗，終端約束被解開。室外燈箱會有屏幕，室內家電有屏幕，廚房灶臺有屏幕，萬物皆可以成為信息傳播平臺，而非媒體融合初期的“兩微一端”。文字適應于紙媒，音頻適應于廣播，圖文適應于早期網絡，視頻適應于電視，短視頻、H5等適應于手機，而5G背景下的信息產品形態將再度被改變，會有更加豐富的適應于不同終端的產品。另外，早期物聯網技術大多數用在個人消費端，而5G使物聯網技術直接用于生產側和智慧城市中，例如被視為5G應用下一個風口的車聯網。目前美國一家氣象信息公司已經嘗試通過雨刷器識別降雨強度，通過儀表盤傳播氣象信息，物和物無障礙“交流”，交通出行業態將被改變，交通工具可以像現在的手機一樣成為信息傳播的重要載體，這也是為何，豐田公司表示將從一家汽車公司轉型為移動出行服務公司，未來競爭對手也將轉變為谷歌、蘋果、Facebook等信息科技巨頭。

3）沉浸體驗，物理空間和虛擬信息融合。目前AR、VR技術由于4G網絡時延，會給人暈眩感，沉浸體驗很難普世化應用。5G毫秒級時延會徹底改善受眾的沉浸體驗。另外，云計算的發展，使得通過AR、VR、MR傳播信息，不需要厚重的頭盔，一副輕便的眼鏡就可以作為終端，沉浸感、互動感和代入感，能夠將虛擬世界和物理空間無縫銜接。沉浸體驗可以顛覆傳統圖文聲響科普教育產品。

綜上，新一代信息通信可以理解為基于5G通信，在云端用人工智能的方法處理大數據。應當迅速認識到，5G給傳統新聞業帶來解構性危機，從內容、渠道、終端、用戶、營銷等方面對媒體進行全新的體系化構建[6]。信息傳播終端將極大豐富；信息產品的形態將更加創新；信息除了資訊剛需外更具服務屬性和娛樂屬性；信息傳播更具社會化，傳播主體將不限于媒體，分眾化用戶也會帶來新的分發技術變革。

技術賦能更好詮釋了習近平總書記提出的“四全媒體”——全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。也正因如此，輿論生態、媒體格局、傳播方式都將發生深刻變化，現有媒體生態將被重構。

4 媒體的5G應用及建議

2019年6月6日工信部頒發5G商用牌照，正式標志我國進入5G商用時代。各大主流媒體已經開始搶占5G布局。2020年兩會期間，人民日報社通過“5G+AI”，打造了iNews、iMonitor、iMedia等新聞系列產品。新華社首次運用“5G+AI”聲像技術，分析哪次掌聲持續時間最長、能量值最大；新華社還首次推出5G全息異地同屏系列訪談，讓記者與代表委員實現跨越時空采訪。中央廣播電視總臺在國慶70周年慶典、春晚、兩會、世園會、武漢軍運會、澳門回歸20周年等多項重大宣傳報道活動中，進行了5G+4K/8K、5G+VR直播，提升了電視及新媒體觀眾的視覺體驗；央視頻5G新媒體平臺依托中國電信“5G+云網”技術，推出“珠峰十二時辰”系列慢直播，首次向全國觀眾360度全景呈現了珠穆朗瑪峰24小時實時景觀變化。目前，行業媒體對5G的布局相對較弱，一是行業媒體受限于行業，而行業對5G的戰略布局優先考慮業務，比如氣象行業在研究5G時，首先考慮物聯網增強觀測從而提升天氣預報準確率，對氣象信息傳播布局相對滯后，造成行業報沒有外部動力啟動轉型；二是財政人才隊伍限制使得行業報自身對5G布局考慮較少，無論是使用AI自動寫稿，還是使用超高清直播，鮮有行業報涉及。

1）建議媒體要對未來萬物皆媒業態做出預研究?？傮w來說，現階段主流媒體只使用了5G“0.1-1Gbps用戶體驗速率”“數十Gbps的峰值數率”“頻譜效率提高”等幾大特性，追求極致的超清、快和信號穩定，即eMBB（增強移動寬帶），對現有傳播場景進行性能提升，而忽略了其毫秒級時延、移動性以及海量連接數密度等特性。這是因為現階段媒體仍然站在傳統新聞傳播的視角看5G，并沒有站在5G背景看信息傳播。5G不是4G的簡單升級，而是萬物皆媒，給現有業態帶來顛覆性改變，媒體應擺脫認知束縛，研究發展趨勢，抓住機遇。

2）建議充分認識媒體邊界模糊的發展趨勢。4G導致新媒體沖擊傳統媒體，自媒體沖擊主流媒體，而5G會加速“媒體融合發展不僅僅是新聞單位的事”。行業和媒體正在有機融合，新華社率先嘗試了物聯網在媒體領域的運用，2020年成立“萬物為媒工作室”，依托中儲糧6 000多個傳感器和監控探頭，制作發布了《這是一條物聯網新聞！大數據“穿透式”辟謠中國糧食危機》，直觀權威解讀“疫情是否導致我國出現產糧危機”?？梢云诖?，當5G應用在生產側后，能夠直接撼動很多行業信息傳播的形式，如氣象行業推行社會化觀測，汽車、航天器、路燈都可以成為信息的感知、收集、分析平臺，行業媒體有天然優勢，在第一時間對傳感器收集到的氣象信息進行加工處理，制作兼具新聞屬性和服務屬性的信息。

3）建議媒體提前布局各種智能設備的入口[7]。如果說現階段，各行各業看中媒體的渠道和平臺，這種情況也可能被5G改變，交通、家電、醫院、學校、戶外大屏都變成信息載體，渠道和平臺就不會被壟斷在媒體手中。媒體應當構建信息傳播場景，提供移動化、智能化、個性化和專業化的新聞信息服務。行業媒體更是應當細分用戶，通過大數據與算法對用戶進行身份畫像，為行業信息傳播做好場景研究和布局提高信息傳播針對性，培養用戶習慣，實現從“人找信息”到“信息找人”[8]。