新時期體育產業與文化產業融合發展策略研究

（北京理工大學珠海學院體育部 廣東 珠海 519088）

前言

隨著社會經濟發展以及科技日新月異，產業之間的融合成為時代的潮流和趨勢，體育產業與文化產業融合更是受到社會的廣泛關注。體育產業的繁榮不僅能夠增強全民健身意識，也能為文化產業注入活力，文化元素的增加將為體育產業帶來更多機遇。因此，體育產業應當借勢文化潮流，積極打造富有文化內涵的活動，突出體育文化精髓，形成產業融合的新路徑。

1、體育產業與文化產業的關系

體育和文化活動能帶給人愉悅的精神體驗，體育文化也是一個國家綜合軟實力的重要衡量指標，體育產業與文化產業之間有著相互影響、相互促進的關系。

一方面，體育產業為文化產業提供創意素材。創意素材是文化產業發展的重要基礎，包括出版、發行、廣播、電視、文化娛樂服務、文化用品等領域不乏大量來自體育產業的素材。例如，受眾看到的以體育活動為題材的影視節目，《少林足球》、《功夫熊貓》等，既詮釋了體育運動的文化和精神，也成就了經典的影視制作。再如，信息時代電子游戲琳瑯滿目，以體育活動為基礎設計的足球、籃球、自行車、網球等游戲深受大眾喜愛。正是體育產業所綻放的精彩畫面，形成的精神震撼，使文化產業獲得更多素材。

另一方面，文化產業為體育產業搭建傳播平臺。信息時代文化傳播途徑不斷增加，文化出版、傳媒、影視等產業可以通過體育出版、體育媒體、體育影視等方式為受眾傳遞體育產業的相關信息，例如，媒體直播的體育賽事，體育刊物介紹的體育產業動態，影視節目涉及的體育題材等，彰顯了體育精神風貌，能夠讓受眾從不同角度了解體育產業，融入體育產業。尤其是信息時代背景下，文化傳播效率顯著提高，受眾面明顯擴大，體育產業也因此獲得更多繁榮的機會。

2、體育產業與文化產業融合的驅動

體育產業與文化產業融合受到多方面因素的驅動，包括人們的文化訴求、信息技術革新、產業經濟功能與社會功能推動、相關政策引導，都與產業融合密切相關。

第一，受眾在從事體育活動時也具有文化訴求。隨著社會經濟發展以及人們受教育水平的提高，受眾在參與體育活動的過程中，產生更多的文化訴求，需要體育產業與文化產業的融合來實現。例如，當代人對健康的重視程度加深，希望工作和學習之余參加各類運動活動，但又不想僅僅是單純的體育運動，而是期待融入多種文化元素，所以體育和旅游休閑的結合迅速占領市場，很多新型產品和服務應運而生，個性化消費更為突出；

第二，信息技術革新。信息時代互聯網技術的應用為體育產業與文化產業融合創造了嶄新的環境。借助互聯網和移動終端，受眾可以實現更高效的信息獲取，并參與互動，因而隨著互聯網技術在體育產業的滲透增強，很多新功能走入受眾的視野，例如，使用手機客戶端觀看體育比賽、了解賽事主題、訂購門票、預定場地，不僅方便快捷，也使體育和文化的關聯更加緊密。同時在文化領域，應用大數據分析研究，制造商能夠更為精準地了解受眾參與體育活動的文化訴求，進而設計出相應的運動裝備和配套產品，為受眾的體驗感加分；

第三，經濟與社會功能推動。體育產業和文化產業都具有經濟與社會功能，經濟功能要求產業能夠創造經濟價值，社會功能要求產業具備服務社會群體的功能。體育產業和文化產業在價值定位、產品特征以及服務對象方面都有著較大的相似性，當前兩大產業不僅面臨激烈的市場競爭，也需要更好地體現服務社會的功能，通過產業融合，實現跨界經營，有助于創造新的經濟增長點，并且促成資源共享，兩者相互滲透，相互推動，在打造規模經濟的同時也能創建新的消費市場，滿足受眾多元化的服務需求；

第四，相關政策引導。近年來我國相繼出臺《關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》和《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，旨在推動體育產業蓬勃發展，黨的十八大報告中提出要將文化產業打造成國民經濟的支柱產業，《體育產業發展“十三五”規劃》明確指出要大力促進體育產業和文化產業的融合。在政策指導下，體育場館產業、體育傳媒產業、體育文化設計產業等日益壯大，既滿足了受眾不斷增長的精神文化需求，也體現出體育產業與文化產業融合的初步成效。

3、體育產業與文化產業融合面臨的主要問題

國際化、市場化為體育產業與文化產業融合帶來廣闊的發展機遇，但是兩者在融合過程中也面臨文化內涵不夠充實、傳播渠道有限、專業人才匱乏、環境有待成熟等問題。

第一，品牌文化內涵不夠充實。體育產業與文化產業的融合中，不僅需要體育活動為文化創意、編輯提供素材，也需要體育品牌具備充實的文化內涵。經過多年的發展，我國已有一批民族體育品牌成長壯大，并走向國際，但從整體上來看，國內體育品牌在文化內涵方面還有一定的欠缺。國外知名體育品牌不僅具有較強的影響力，在品牌的文化內涵方面也有著深厚的積淀，消費者在購買其產品時可以品味其中的文化元素，進而增強品牌認知與關注度。所以在產業融合過程中體育品牌的文化優勢還應進一步構建；

第二，傳播渠道有限。當前網絡媒體已經成為文化傳播的主要平臺，并且能夠與傳統媒體有機融合。例如，電視媒體所熱播的影視節目，可使用網絡平臺點擊觀看，其優勢體現在互動性強、選擇范圍廣，受眾不需要受播放時間、空間的限制。相比之下，體育產業在傳播中對網絡媒體的應有相對有限，例如，很多體育賽事的播放仍然以電視媒體為主，尤其國際賽事的轉播權方面，地方電視頻道常處于被動。另外不少體育文化活動的宣傳還較為分散，對網絡媒體資源的利用率有待提高；

第三，專業人才匱乏。產業融合具有一定的側重和選擇，體育產業是兩者融合的核心，為賦予體育產業活動更多的文化元素，專業人才的支撐至關重要。無論是體育賽事的品牌策劃運營，體育文化活動的設計，還是體育文化的傳播，以及相關理論研究工作，都需要專業人才注入智慧資源，產業融合需要更多既熟悉體育知識又精通文化管理的復合型人才。例如，國際賽事的組織承辦，創意體育產品的設計開發，都對人才的復合型技能提出較高要求，而現有的復合型人才較為匱乏，人才培養任務尤為兼具；

第四，環境有待成熟。產業融合需要以市場經濟理論作為指導，建立起體育產業與文化產業協同發展體制，所以產業融合的市場環境發揮著重要作用，包括政策、立法、標準都會對產業融合形成深層次的影響。雖然總體上我國已提出推動產業融合的基本政策，但是各地結合本地實際的具體政策還在研究和制定當中，特別是引領產業持續健康發展的政策還應細化；針對體育產業與文化產業融合的法律法規需盡快出臺；在產業融合經營的過程中離不開系統的標準規范作為支撐。

4、體育產業與文化產業融合的發展策略

我國體育產業與文化產業融合總體上仍處于起步階段，新時期應當積極探索產業融合的路徑，從文化內涵、融合的平臺、人才隊伍、融合的環境等多方面加強建設，從而推動體育產業與文化產業的快速發展。

第一，充實體育產業的文化內涵。體育產業與文化產業融合，應當從內涵的創新入手，深入挖掘體育產業可以吸收的文化元素，打造富有影響力的體育文化品牌，從體育活動項目開發、體育節目策劃、體育配套產品設計等方面充實文化內涵。我國歷史文化悠久，很多民俗體育運動既有深厚的文化基礎，也是重要的非物質文化遺產項目，各地可結合地域文化特點，開發富有趣味性和觀賞性的體育活動，例如，將歷史文化、旅游文化與體育活動嫁接，體驗民俗歷史，欣賞旅游風光，同時開展健身運動。體育節目也是媒介融合過程中應當創新的方向，精彩的體育賽事或是體育文化活動需要通過各種媒體平臺進行播放，從而擴大體育文化的影響力。此外人們在參與體育文化活動時，配套用品的設計也應更具文化特色，形成民族體育品牌的核心競爭力；

第二，搭建產業融合的平臺。體育產業在注重文化內涵建設的基礎上，應當加強對網絡媒體資源的利用，構建產業融合的傳播平臺，使國內外各類體育賽事活動獲得廣泛宣傳，滿足受眾通過網絡平臺觀看體育賽事的需求，從而集中體育產業、文化產業優質資源，推介優質資源，使優質資源進入主流媒體，擴大體育文化的傳播力和影響力。各地還可綜合本地體育、旅游資源，打造產業融合的平臺，設計品牌體育賽事，組織休閑體育活動，展示不同地區的體育文化特色，形成各地相互學習、相互推進的氛圍。特別是在全民健身的引導下，以社區為單位也可搭建產業融合的平臺，將社區內各類體育活動與文化活動匯集起來，對基礎設施、培訓等資源進行共享，從而實現更廣闊的體育文化傳播；

第三，打造高素質人才隊伍。人才是體育產業與文化產業融合的核心推動力量，也是將兩個產業的資源進行配置與應用的策劃者、實施者。我國應從多渠道開展人才培養工作，通過高校教育、企業培育、文化繼承、人才交流等渠道，培育高素質的人才隊伍。高校應從專業教育的角度，努力塑造具備體育知識和經營管理能力的復合型人才，在專業開設以及課程設置方面加大創新力度；企業應瞄準市場需求，組織工作人員持續接受體育產業及文化產業發展的培訓，并與高校展開實踐訓練合作；對于傳統的特色體育文化項目，我國應結合各地實際，注重專項人才培養和非物質文化遺產保護；隨著國際文化交流的日漸緊密，我國也應積極參與人才交流，分析國外人才的引進現狀，吸納國際人才；

第四，培育產業融合的環境。新時期體育產業與文化產業的融合發展，實現產業的互利共贏，離不開宏觀環境的支持。我國應在相關政策的指引下，構建系統的體育與文化融合發展的長效機制，特別是要緊密結合地方實際，建立具體的實施辦法，使體育產業與文化產業之間深入交流互動，擴展產業融合的路徑，體現地方特色。同時我國應針對產業融合的潮流和趨勢，制定相關法律規定，激勵企業、集體、個人等發揮各自優勢，主動參與產業融合，并約束市場各參與主體的行為，營造和諧健康的產業環境。在產業融合運營過程中，相關部門還應根據不同的經營內容、經營項目，建立健全體育與文化標準體系，完善體育服務質量認證制度。

5、總結

體育產業與文化產業是國家的朝陽產業，隨著社會進步以及人們文化訴求的增長，體育產業也需融入更多的文化元素，產業融合成為發展的趨勢。體育產業應當從文化內涵的充實開始，打造豐富多彩的體育文化活動，并充分借助網絡媒體資源，吸納復合型人才，按照相關政策法規的指引，塑造產業融合的新亮點。