大學的網紅文化影響及現狀思考

周飛翔

摘要：新時代網絡文化層出不窮，“網紅X”標簽與大學的結合，無論是為大學還是大學所在地區影響力的外擴都提供了有利條件，但也需要認識到，我國大學數量很多，但網紅大學數量屈指可數，究其原因，大學管理者需要正確看待網紅這一標簽，將其與校園文化建設緊密聯系，打造自身網紅文化標簽，既有利于打造大學自身文化品牌和特色文化，也有利于彌補我國大學長期缺乏的大學文化的多樣性。

關鍵詞：大學 網紅文化 校園文化

自中世紀以來，任何一所大學都有其特定的社會標簽。即便是公認的最早的兩所中世紀大學——巴黎大學（教師型大學）和博洛尼亞大學（學生型大學），也不例外。當今處于后工業化和信息化時代的我們，借助于科技帶來的成果，擁有了比以往任何一個時代都更有影響力和傳播力的途徑和渠道，大學亦是如此。因而網紅與大學結合這一現象的出現，對于有著傳統認識的大學自身而言是一個新事物，傳統大學能否正確看待“網紅”這一頭銜，認識其價值以及由此帶來的積極影響，這對于今后我國大學品牌建設具有十分重要的意義。

一、網紅大學的條件性

任何事物的存在和發展都離不開一定的條件，同樣的，在特定的條件下也會有一些新的事物的產生。大學與網紅標簽的結合，也是在一定特殊的條件下形成的。

（一）從大學角度條件看

1.校園環境優美，整體設計感強

杜威在談及教育與生活的關系時，認為生物相比無生物而言具備利用周圍的環境或力量以更新維持自己的獨特優勢?？梢?，大學的環境設計等有其獨特的設計感，就比如母雞下蛋需要為其提供適宜的環境，為其提供充足的飼料和水。大學環境間接也是一所大學的文化的體現，當你走進擁有百年校史的大學里面，那種經歲月粉刷的厚重的時空感迎面而來，這是只擁有十幾年歷史的大學里所缺乏的。大學環境在客觀上也是一所大學的靚麗名片，大學的整體環境應按照學術化、藝術化、人性化等標準為準則進行設計和規劃，真正體現在大學環境的整體美，擁有美感的大學更易受到外界的關注。

2.學習氛圍好，創新意識和動手能力強

學校教育從中國起源距今已非常遙遠了，人才為千百年來社會不斷的發展進步開辟天地，人才的培養是學校教育的主要目的。西方的工業革命推動了人類科技文明的進步和發展，然而工業革命所憑借的技術基礎并不起源于大學，工業革命推動了高等教育的變革，但高等教育對工業革命的作用微乎其微。這句話在今天看來似乎并不合理，今天的大學為人才的成長提供了各種必要的條件，人才資源也是大學擁有活力的重要原因。但總的來說，人是社會歷史的主體，同樣的，在高校里，學生和教師是學校發展的重要依靠，因此，營造一個良好的校園文化氛圍，調動學生和教師的創新能力，是提升大學自身品格和影響力的重要基礎。

（二）從網紅文化形成的角度看

1.具備傳播價值，依托媒介技術的發展

科技是第一生產力，改變物質生活。從這個角度講，那么傳媒就是第二生產力，影響人的精神世界。近些年，自媒體產業的發展，推動了網紅文化的興起。網紅文化，縱觀其發展歷程，始終依托于媒介技術的變遷，以各種傳播符號如表情包等，從深處挖掘并傳播了如草根文化、詼諧幽默等為代表的小眾文化。大學，作為社會存在的一部分，在網絡時代以前，各種其文化都只存在于其小范圍內，或著說傳播能力有限。隨著信息化的進步和媒介技術的發展，文化傳播能力大大增強，小眾文化也能成為大眾文化，因此，網紅文化首先基于其必須具備傳播價值，這關乎其是否能受大眾的喜愛和青睞。

2.滿足和符合人民大眾對“新文化”的口味

網紅文化的出現，是科技發展到與社會緊密貼合的一種發展模式的產物。各種各樣的網絡社交平臺使得人們的不同思想和文化得以同臺展現，以至于在潛移默化中逐漸影響和改變人們的想法。在一種想法得到越來越多的關注認同后，會逐漸在網絡人群中具有越來越強的影響力?！熬W紅文化”有時候正是在這種網絡背景下形成的，也正是由于其對人民大眾產生了深深吸引與認同，才促進了其進一步得到傳播和發展。

二、大學的網紅文化建設意義

（一）對大學本身而言

1.更易提升本校在全國的影響力

大學的影響力在傳統意義上是大學之間學科實力、科研實力等等的比較，以不同側重點為基準的第三方大學排名榜單層出不窮。雖然這絕非權威，可也深受與學校相關的人士重視。以人們通常的思維來看，人們只關注榜單前列的學校，后面的基本不看或不關注，因而以我國為例，大家的眼光多半停留在清北復交一類的國內頂級院校，雖然下面也有很多優秀的實力不錯的大學，可多半被忽略，或潛意識認為都一樣。網紅文化下的大學，是從不同于傳統學術的角度進行影響力傳播的，大學的網紅文化的展示方式多樣豐富，具有獨特性。

2.更易受到政府及其它機構的關注和支持

任何一個具備影響力的人或物，都會引起社會各界的關注?？▋然凇度诵缘娜觞c》一書中提出：從來沒有人愿意踢一只死了的狗。這句話比喻雖然樸素，但道理卻很清楚。無論是誰，只有有名氣了才會有人來找。像現在的直播帶貨，主播擁有的粉絲量越多，各種代言廣告合作也越多。由此可見，名氣大了自然會受到更多的關注，也更容易得到各界的支持。

3.更易提升本校師生的自豪感和認同感

歷史證明，一所大學的凝聚力越強，往往能辦成最好的教育?？箲饡r北大、清華、南開西遷共同成立西南聯合大學，任繼愈在“我心中的西南聯大”中回憶道：團結師生的唯一凝聚力是愛國主義。就是這樣的凝聚力，支撐師生在惡劣的條件下依然克服重重困難，努力向學，最終培養出了眾多為新中國建設的優秀人才。當下的大學，物質財力有了很大改善，但校園文化的凝聚力還是有待進一步培養。

（二）對當地社會而言

1.提升本地在全國的知名度

全國大學數量眾多，要想在這些像“清北復交”一類的“明星”院校中脫穎而出被熟知，難度可想而知。這樣的窘境不僅困擾著許多地方大學，也是使地方頭疼的一個問題。許多以“省”或“國”字開頭的院校，例如安徽師范大學，不熟知安徽的人大多以為在省會合肥，但實際是在蕪湖。再比如中國科學技術大學，鮮有人知它在安徽合肥。一座城市與一所大學在知名度上可以說關系是非常密切的，也是相互影響著的。大學的網紅文化如若得到發展，不僅關乎大學，甚至會推動地方的名片走向全國，可見其重要性。

2.促進旅游等經濟產業的發展

網紅文化不僅有利于校園文化建設，也有利于推動社會經濟等各方面的發展。以武漢大學和廈門大學為例，武漢大學以櫻花最為著名，每到季節性，有多數的人會想去武漢旅游看看武大的櫻花，可以說武大的櫻花已成為武漢城市旅游的一處著名景點；廈門素有“東方夏威夷”之稱，而廈大的風景更為豐富，最為稱贊的即是芙蓉湖，甚至有“北大有未名湖，廈大就有芙蓉湖”之美譽。因而，網紅文化不僅是校園文化，也是城市文化的一個重要組成部分。

三、大學的網紅文化建設現狀

（一）內容和形式單一

從現有的網紅類型看，幾乎各行各業都有網紅文化的顯現，像現在流行的“網紅縣長”“網紅校長”“網紅護士”等等，這一類屬于新時代先進事跡的展現?，F有的大學，擁有網紅文化的不多，在當前多元文化沖襲我國傳統價值觀的背景下，大學理應積極作為，積極傳播正能量，開拓新形式，充分發動學生與教師、充分利用環境優勢等，創造迎合人民群眾喜聞樂見的“小制作，大道理”的先進網紅文化。

（二）社會服務功能有待提升

最初的大學自中世紀起不斷發展和完善，近千年的歷史不斷開拓大學的功能。從最基本的教學功能，到科研功能不斷凸顯，大學研究實力在不斷增強。進入工業文明時代，人才、設備、信息等資源價值開始顯現，直接為經濟、政治、科技、文化等發展服務，利用其優質資源為社會提供全方位的服務。信息化快速發展的今天，網絡及社交平臺幾乎成為大多數人了解外界的窗口，在以短視頻流行的今天，我們發現許多低俗甚至錯誤的思想或行為持續不斷地通過平臺沖刷著人們的價值觀，尤其目前網民的低齡化現象嚴重，小學生更是處于價值觀的塑造期，正確健康的價值觀形成對于他們未來甚至一生具有決定性作用?！按髮W者，研究高深學問者也”，這是蔡元培眼中大學存在的價值。在當前多元價值塑造的網絡社交平臺上，網紅大學理應發揮網絡影響力，乘勝追擊，擁有網絡話語權，以豐富多彩的形式傳播大學的聲音，發揮網絡社會服務能力。

四、思考

（一）網紅文化建設，關鍵在于依靠學校師生

大學的網紅文化建設，離不開集思廣益。以前線下大學開設文化班，對于普及民智發揮重要的作用，網絡時代大學也需要借助新形式發揮大學應有的作用。大學最優勢的地方在于人才資源，大學理應發揮師生的主體作用，廣泛開發智力資源，積極開發新形式，推動網紅文化在大學的形成，在社會的傳播。

（二）大學要轉變思維，正確看待和建設網紅文化

大學作為一個組織，自身具有保守性?；诨ヂ摼W的網紅文化，其具備很強的開放性和傳播力。新時代下大學也需要依靠網絡傳播自己的聲音，打造屬于自身特色的網紅文化。發揚積極健康的網紅文化，打造大學自身的網紅文化品牌，又可激發校園活力、創造力與凝聚力。正確與合理規劃建設大學的“網紅文化”，有利于促進大學校園文化的建設，更好的增強大學自身文化底蘊，培養具備更高文化素養的人才。

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