談校園暴力對“Girls Wings”公益形象設計的啟發

王忻宇

摘要：根據2018年統計的所報導受害大學生數據中，百分之八十的受害案例為女大學生，可見，校園暴力案事件中，女性已成為最主要的受害群體。針對女大學生的暴力行為，給校園女性在人格尊嚴、生命健康、人身自由等方面造成了嚴重的侵害與踐踏，也對受害者的身心健康帶來不同程度傷害。同時女大學生遭受暴力有著深刻的經濟、文化、歷史和女性自身生理特點等復雜的原因。而我國現行法律對制止女性遭受暴力缺乏可操作性。在遭受暴力事件之后，女大學生自身的沉默，這導致大部分施暴者行為更加激烈，女大學生自身所要承受的傷害就越大，產生惡性循環。而校園內女大學生反暴組織的出現，能夠呼吁更多的女大學生去愛護自己同時面對暴力選擇反抗。

本課題的研究目標是以 “Girls Wings”相關案例，探尋分析反對女大學生遭受校園暴力組織對大學生帶來的影響，并嘗試提出提高女大學生法律意識，提高自我保護能力的解決方法。其中，如何通過視覺標識對女大學生心理產生影響，從而提高自身相關意識，是本文討論的問題關鍵。

關鍵詞：校園暴力;反暴組織;公益;視覺標識;女性保護

引言

近年來，隨著大學校園暴力事件規模、程度以及發生率呈直線上升趨勢，越來越多的大學生面臨著生理與心理上的雙重暴力，而在這之中，女大學生遭受校園暴力的比例逐年遞增，女大學生遭受校園暴力事件已受到社會各界的關注和政府的重視，而我國現有的法律對制止女性遭受暴力缺乏可操作性，大量的女大學生在遭受暴力之后選擇沉默，而校園內公益組織的成立，有助于幫助和支持女大學生學習相關法律知識，充分運用法律武器維護自身安全。本文通過 “Girls Wings”為相關案例，探尋分析反對女大學生遭受暴力組織在校園對大學生帶來的影響，以及提高女大學生的保護意識以及法律意識。本文的研究目的是通過分析視覺標識對女大學生的心理影響，進一步提高大學女性自我保護意識。

1、校園暴力概述

1.1校園暴力對大學生心理研究

近年來，大學校園里的校園欺凌和暴力事件逐漸增多，也引發了廣泛的社會輿論和普遍關注。校園暴力是學生之間的恃強凌弱，無論行為是有意或是無疑，都是通過欺凌造成的，并且對他人造成人身傷害，財產損失，以及精神傷害。大學校園里暴力事件的相關特征通常為“可重復性”以及“連續性”。 根據2018年統計的所報導受害大學生數據中，女大學生受害人數占百分之八十。由于傳統的思想觀念，女大學生在受到欺凌事件后通常選擇隱忍不公開，這在一定程度上助長了校園暴力的態勢。

校內暴力行為對大學生的身心健康和個人發展造成嚴重危害，通過對國外相關研究進行梳理可以發現，校園暴力事件不但會帶給受害者身體上的傷害，更多的是精神上的長期影響。大量研究表明，遭受校園暴力的受害者，往往表現出自尊心下降，長期處于緊張焦慮的狀態，并且常常會感覺到孤單，嚴重者甚至會出現自殺等極端行為。同時，生理上的影響主要表現為頭疼、腰痛、失眠等。還有的研究顯示，校園暴力會對受害者的學習成績產生較為嚴重的負面影響，還會使受害者社交能力下降，與父母、老師與同學之間的交流溝通出現困難。此外，有的研究還顯示，校園暴力行為的受害者成為施暴者的概率比其他學生更高，并且施暴的頻率與程度比普通施暴者更加嚴重。如果大學生遭受長期的暴力侵害，受害者甚至可能會產生自殺或者報仇的念頭。

總而言之，校園暴力行為會對受害者的心理與生理健康造成嚴重的危害，在受害者生活、學習等方面都會產生影響，以及影響其人格的發展。

1.2反校園暴力在公益品牌中調研與分析

根據聯合國數據稱，世界三分之一的婦女遭受了身體或性暴力。在中國遭受校園暴力侵害的女性中，大學生女性占到了五分之三。而在她們中只有約百分之四十的人去尋求幫助，其中只有百分之十選擇報警。在中國，針對女大學生遭受校園暴力的事件在逐年增加，遭受暴力侵害的女大學生常常受到對其身心健康不可逆轉的傷害。但是，由于自身原因，周圍環境，社會文化，傳統思想以及缺乏相應的服務等多種原因，很少有人能夠獲得有效的幫助，從而擺脫暴力的傷害。

20世紀末，“全球化革命”席卷世界，中國社會組織在全球化的浪潮下也迎來的自身的快速發展。伴隨著社會的轉型、企業改革的不斷深入，各類新型社會組織在此次變革中快速崛起。據統計，民辦非企業單位、基金會、青年自組織和各類社會團體逐漸成為當前吸引青年聚集的最主要領域。隨著公民社會參與意識的不斷提高，青年團體蓬勃發展和不斷分化，為引領青年文化、滿足青年需求、擴大青年社會參與、助推社會建設中都產生了重要的作用。建立反校園暴力組織公益品牌的基本原則是營造一個由關懷，關注，成人責任和堅決抵制不良行為組成的社會環境。 同時應該揭露校園暴力的神秘，敢于揭露現象和問題，擴大交流范圍，使全社會對此現象引起關注并采取行動，為女性受害者提供支持和保護。

1.2.1國內公益品牌設計發展現狀

我國公益組織存在品牌定位不清，品牌形象不夠突出，品牌名稱保護意識較弱，缺少與社會溝通的品牌意識等問題。

首先，品牌定位不明確。品牌定位是通過對市場進行調研，給予品牌定位一定特色，目的是使品牌更具競爭力，并在市場競爭中脫穎而出，以滿足消費者的需求和喜愛，同時能夠和同類競爭品牌進行適當的區分，并且在消費者心中占領獨特的地位。相對于公益品牌，公益組織的存在則是以一群特殊群體的需求而建立的，因此，應當針對各個不同群體的需求進行分析并討論，并且加以甄別，以便對于需要幫助的對象更具有針對性地幫扶。

其次，品牌形象不夠突出（如圖1-1）。品牌形象建立包含了視覺識別、行為識別和理念識別三個層面。在視覺識別層面，目前，對于公益組織品牌形象，主要存在的問題是對品牌使用價值的關注不足，造成了最終設計標志與品牌造型辨識度過低的現象。對于行為識別來說，目前，傳統媒體廣告在中國的作用仍然非常有限，品牌主要以依靠自身的官方網站以及品牌效應進行宣傳，傳播效力不強;并且，我國公益組織活動的開展往往需要企業的營銷的助力，從而將不可避免帶有濃厚的商業背景，致使品牌的主題無法突出。在理念層面，公益組織缺乏品牌推廣意識，在組織宗旨、文化以及精神方面的建設缺乏深度和特色，無法滿足其自身設定的發展愿景。

再次，公益組織對品牌名稱的保護意識較弱。品牌建設是一個長期的過程，代表了品牌核心競爭力的提升和品牌價值的培養及成長，而品牌建設最重要、最原始的事情就是品牌名稱，但目前我國公益組織還普遍缺乏對品牌名稱的塑造，也就導致了其缺乏核心競爭力。并且，我國的公益組織品牌在社會溝通方面還缺乏主動意識。相比商業品牌，公益組織品牌并非以銷售產品和獲取利潤發展目標，而是通過培養感召力和影響力，凝聚更多的社會共識，凝聚各種形式精神力量，發揮其幫助他人，影響大眾的社會效應。但從另一方面來看，我國公益組織在與社會溝通方面還有所匱乏。

1.2.2國外公益品牌設計發展現狀

國外公益品牌在設計上關注點新穎，能夠將公益對象與品牌戰略充分整合。例如，從表面上看，化妝品行業與海洋生態保護之間沒有直接聯系，而美國著名護膚品公司雅詩蘭黛公司旗下LA MER海藍之謎卻能將兩者進行巧妙的結合。該品牌產品原料主要為海藻，整個生產環節都需要清潔并且無污染的海洋環境。雅詩蘭黛公司在踐行公益的同時也是為品牌的可持續發展做出投入，使企業參與海洋保護的公益活動得到了更多消費者的認可，品牌形象也更加深入人心。

同時國外公益品牌在重視形式創新的同時也能夠做到不乏深刻內涵，貼近群眾，深得民心。他們往往以人類生存發展以及社會的進步作為出發點，關注各類的社會問題，沒有僅僅停留在建設一個組織品牌的表象，更多的是去考慮如何通過組織去帶給群眾更多的需要。

例如，美國的公益設計（如圖1-2）遍布全美，這些公益性質的團體與組織增強了社會影響力，同時也培養了設計師關注社會生活問題和弱勢群體的道德意識，這樣關乎道德和人性的設計隨處可見，使人感到便利，溫暖。比如，美國的社區圖書館為社區居民提供了免費閱讀與學習的機會，兒童區的還書口設計為兒童單獨還書提供了方便。另外，圖書館門口的捐書紙箱，為有意愿捐贈圖書的市民提供了便利通道。

2公益品牌與反校園暴力的關系

2.1公益品牌對于反校園暴力的重要性

反對校園暴力公益品牌的創立有利于大學生樹立正確的三觀、推進個人道德發展。大學承載著文化傳播的重要使命，健康向上的校園公益活動不僅能夠增強大學生自尊心、自信心與自豪感，還能不斷促進大學生思想道德素質和科學文化素質的提高。校園公益活動的良好傳播有利于促進大學校園文化發展，并且從客觀上促進思想政治教育的發展。

2.2公益品牌對于反校園暴力的特殊性

大學校園能夠營造良好的校園文化氛圍，能夠用精神的力量感召年輕人，用文化的力量浸潤年輕人。在大學校園內建立反校園暴力的公益品牌，有利于營造和諧友愛的校園文化氛圍，引領和諧友愛的社會風氣。

3反校園暴力理念在公益品牌設計中的應用實踐

-以“Girls Wings”公益品牌設計為例

3.1品牌的創意理念與定位

針對調查研究結果，女大學生遭受校園暴力事件逐年遞增，由于自身法律知識的缺乏，傳統的思想理念的束縛，校園內相關機制的缺乏等，更多的受害者在遭受暴力之后選擇沉默，“Girls Wings”為校園內建立的反校園暴力公益組織，致力于更多的大學女生加入，并且呼吁更多的女大學生在遭受校園暴力之后勇敢面對，并且將法律知識視覺化，使其對女性大學生的心理產生影響，進一步提高其自我保護意識。

3.2反校園暴力理念在公益品牌設計中的應用探討

3.2.1反校園暴力理念在標志設計中的應用

標志設計是公益品牌整體中的核心部分，公益組織中標志的設計，能夠最直觀地向觀眾展示設計概念，同時，最大程度實現公益品牌效應的利用。

該標志（如圖2）的設計為圖案與字體組成，中間為女孩的側臉，同時耳朵為翅膀的形狀，與品牌名稱“Girls Wings”“女孩的翅膀”相呼應，右上角許多小圓分布均勻，寓意為星空，同時起到裝飾作用，圖案設計整體風格為卡通清新，字體設計與圖案風格對應，字體圓潤表達出可愛的效果。顏色主要由三種色調構成，米色，粉色和藍色，在顏色的選擇上，遵循女生喜愛的顏色風格?！癎irls Wings”標志設計與傳統的公益品牌組織標志不同，結合了女大學生喜愛的特點進行設計，使公益組織品牌更容易被大眾接受。

3.2.2反校園暴力理念在海報中的應用

海報設計是一種信息傳遞的藝術，是一種較為大眾化的常用宣傳工具。公益品牌設計中的海報設計通常為快速吸引觀眾的注意，達到宣傳組織思想，呼吁品牌理念的作用。

“Girls Wings”公益組織為系列海報設計，第一個系列為插畫設計（如圖3-2），將不易于理解的法律知識通過插畫的形式表達，將法律概念圖案化、簡單化。例如對于正當防衛來說，絕大多數女大學生在未經過專業學習的情況下，往往無法正確判斷正當防衛的時機與程度，通過插畫的形式詮釋這一概念，讓關注者觀看海報的同時能夠提高自身的法律意識。

插畫的風格以女大學生卡通形象為基礎，賦予情節性，分別設計了四個不同的場景，形象簡單并且利于理解，與海報標語相呼應。顏色的運用上依舊以女生喜愛顏色為基礎，整體色調鮮明，主題突出，達到宣傳“Girls Wings”公益品牌理念目的。右下角的二維碼設計為互動設計，關注者可通過手機掃描關注組織社團，了解相關信息，并且自愿加入組織，共同反對校園暴力。

第二組系列海報（如圖3-3）風格與第一組不同，將校園暴力受害者的真實感受做為海報主體，同時受害者手舉紙張將面部遮擋，目的為保護受害者隱私。海報整體設計風格較壓抑，與顏色明度減弱，與第一組海報風格形成鮮明對比，同時字體直觀并且清晰，通過受害者直白的內心表達，呼吁更多的人意識到反校園暴力的緊急性與重要性。

3.2.3反校園暴力理念在應用程序設計中的應用

對于高校來說，公益類應用程序能夠有效推動反對校園暴力事業的持續發展，為高校公益事業的開展提供了一個可信且多方面的平臺，能夠更有效的傳播反校園暴力理念。對于大學生說，通過應用程序設計能夠方便快捷的獲取各類公益活動信息，有利于學生更好的加入該組織。

在應用程序設計上，主要分為四大板塊（如圖3-4）。第一部分為注冊界面，新用戶可通過信息填入加入“Girls Wings”反校園暴力公益組織。第二部分為輔助地圖功能，使用者可輸入目的地，系統會自動匹配當前位置與目的地最近路線，以及路線周圍的警局位置，同時帶有一鍵報警功能，當使用者遭受危險時，可以觸發一鍵報警系統。第三部分為學習法律知識界面，使用者可以在此界面學習到有關自我保護的小常識，并且進行分數累計，同時個人界面會有法律知識徽章作為鼓勵。第四部分為交友互動界面，使用者可與其他女大學生進行線上交流，分享自己的安全知識，達到互利的作用。

整款應用程序設計風格簡約，顏色運用上符合該公益品牌設計整體色調，能夠使大學生在娛樂時達到學習法律知識的目的。

3.2.4反校園暴力理念在衍生品設計中的應用

衍生品在公益品牌中的作用為吸引更多的觀眾對此品牌產生興趣，并且加入。本公益品牌形象中的設計元素在周邊衍生產品中的應用同樣較為廣泛，例如將插畫形象印在手提袋（如圖3-5）上面，可增加宣傳力度，相關品牌的宣傳冊、名片、工作證、杯子、衣服、徽章等等，插畫的形式與品牌理念相結合，具有很強的宣傳作用。

結束語：

綜上所述，大學生公益組織的成立能夠有效阻止校園暴力的發生。針對公益品牌對校園暴力的重要性與特殊性，結合視覺標識，能夠有效對大學生的心理產生影響，通過海報與應用程序設計能夠提高其自身相關保護與法律意識，衍生品設計促進了品牌的傳播效率。但不可否認的是，反對校園暴力的公益品牌發展還面臨著很多挑戰，這需要進一步結合學生心理與實際情況尋找合理的解決方案，使反對校園暴力的公益事業能夠長期有效的發展。

（河北大學-中央蘭開夏傳媒與創意學院?071000）