新媒體背景下微短劇的發展困境以及未來價值空間

魯妍芹 唐丹

[摘要]文章以《做夢吧！晶晶》為例，分析新媒體背景下微短劇的發展困境和未來的價值空間。筆者首先通過梳理相關文獻，明晰微短劇的概念、特征以及發展現狀;其次結合當代受眾瀏覽信息的習慣與需求等，探究新媒體背景下微短劇特點;最后歸納微短劇的發展困境以及未來價值空間。筆者認為，雖然微短劇發展迅速，是短視頻發展的產物，繼承了短視頻和影視劇的優勢，但是其仍然存在當前商業模式不成熟、宣發時間短和題材風格娛樂化傾向等發展困境。為了促進微短劇的進一步發展，相關人員在遵循“內容為王”的信息傳播基本原則的同時，需多推動內容的聯動互補，在題材內容方面提倡以知識傳播與科普主題來發揮宣傳功能，以此幫助人們增長知識，實現微短劇的可持續發展。

[關鍵詞]新媒體;短視頻;微短劇;發展困境;價值空間

2013年，短視頻開始興起，各種短視頻平臺不斷涌現，比如抖音、快手、微視等。根據中國網絡視聽節目服務協會2021年6月發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，僅短視頻用戶規模就達到了8.73億。新媒體時代，在以“內容為王”的生產制作原則下，各大商業資本為了獲得更多的商業價值，想方設法生產更多優質的短視頻內容，以此來增加用戶的黏性，獲得收益。于是，“微短劇”應運而生。2020年，國家廣播電視總局在“重點網絡影視信息備案系統”中增設了網絡微短劇快速登記備案模塊，明確“微短劇”制式標準為“單集時長不足10分鐘”。因此，2020年也被稱為“微短劇元年”。短視頻平臺上的微短劇延續了用戶觀看短視頻的媒介使用習慣，初步擁有比較穩定的市場基礎，呈現非常好的發展前景。

為了生產更多優質的短視頻內容，抖音平臺利用短視頻發展的契機，與滴滴、真樂道等平臺合作，打造全網第一部S+級精品短劇，以優化抖音的商業模式，提升短視頻的內容占比，吸引更多的人使用抖音。在此背景下，抖音推出首部微短劇《做夢吧！晶晶》，這部微短劇的題材屬于愛情奇幻冒險類型，由金婧、李佳琦、汪東城、張云龍、張雨劍、熊梓淇等主演。其以豎屏的形式播放，一經上線，就引起了眾多用戶的追捧。該微短劇自上線48小時內，點贊量就超過了117萬人次，累計播放量突破1.2億人次。從用戶反饋來看，抖音第一部自制微短劇《做夢吧！晶晶》取得了不錯的市場反響。

一、目前國內微短劇的概況

2015年，短視頻發展火熱，各大短視頻平臺為了進一步優化產品，紛紛向微短劇領域進軍。2018年，微短劇出現在國內的視頻平臺，有關部門發布一系列相關準則與政策，微短劇開始在國內興盛。近年來，微短劇頻頻露臉，市面上出現了“火鍋劇”“豎屏劇”“泡面劇”等不同類型的微短劇[1]。2021年，抖音正式宣布進入微短劇賽道，開始不斷地去挖掘用戶的深層需求。因此，抖音的第一部自制微短劇《做夢吧！晶晶》誕生了。與此同時，抖音又與真樂道文化、華誼創星、哇唧唧哇、樂華等業內頭部制作公司、經紀公司合作，打造了更多優質劇集內容，持續推出各類微短劇。2021年6月10日，在第二十七屆上海電視節白玉蘭獎頒獎典禮的紅毯上，微短劇《絕頂》的制作團隊亮相，使該劇成為首部出現在白玉蘭獎頒獎典禮的微短劇。同一天，抖音在上海舉辦了“短劇很游戲·2021抖音短劇發布會”，在會上公布了抖音2021年在微短劇領域的布局。

二、微短劇的特點

微短劇的時長處于影視劇和短視頻之間，它在具有短視頻碎片化、娛樂化特點的同時，還具有影視劇劇情化、專業化的特點。微短劇作為短視頻發展的產物，呈現的主要特點有以下幾方面。

（一）微小性

微短劇是短視頻發展的產物，它在呈現形態上具有短視頻時間短、形態微小、豎屏形式播放等的特點[2]。比如微短劇《做夢吧！晶晶》在播放的時候，屏幕是豎著的，而不是視野更為寬泛的橫屏。豎屏在視覺上相比于橫屏來說，它的播放界面更加微小，切換下一集的時候用戶只需要上下滑動屏幕即可，切換中途沒有任何廣告，這體現了微短劇的入口快捷、呈現微小等特點，也逐漸在改變著用戶的媒介使用習慣。

（二）短時性

微短劇之所以叫微短劇，最主要的原因是其時長明顯不同于短視頻和一般的影視劇，時長處于短視頻和影視劇之間，比短視頻的時長要長，但是又短于一般影視劇，其制式標準為“單集時長不足10分鐘”。因此，其內容更加緊湊，能夠在較短的時間內完成對人物的刻畫，其劇情的跌宕起伏具有影視劇劇情化的特點，同時又比影視劇的節奏更加快。用戶可以在短短幾分鐘內看完一集微短劇，而且微短劇上下集之間沒有明顯的聯系，其能夠最大限度地滿足用戶碎片化的觀看需求。在《做夢吧！晶晶》中，整部微短劇的內容非常有趣，該劇從愛情主題入手，窺探現代都市單身女性的感情狀態，以夸張的人物描寫手法和盲盒的形式來呈現不同類型的人物，給用戶以很大的想象空間。整部微短劇既有笑點，又有反轉，每集的最后都會對整集進行總結，比如“醋王男友，小醋是在乎，大醋是嫉妒，控制自己，才能掌握愛情”“學霸男友，知識需要學習，愛也是”“斷網男友，思維可以偶爾斷網，真心需要隨時在線”等。這些內容能擊中廣大觀眾的痛點，引發他們的共鳴?！蹲鰤舭?！晶晶》每集間的連續性并不是很強，用戶可以任選一集進行觀看，不會出現線索混亂等體驗，這符合當今時代快節奏的特點，契合用戶的媒介使用和內容消費習慣，增加了用戶黏性。

（三）劇情化

微短劇雖是短視頻發展的產物，但其也具有影視劇劇情化的特點。這是其相比短視頻的一個優勢所在。短視頻一般是由生產制作者擺拍或者隨機拍攝而來，內容上并不一定具備劇情性。而微短劇則與短視頻不同，微短劇的劇情元素要比短視頻多，微短劇有著特定個性的人物設定以及劇情反轉。因此，微短劇的劇情性自然而然地成了賣點，能擊中用戶痛點，滿足用戶觀看需求?！蹲鰤舭?！晶晶》整部微短劇共展現20種不同類型的男性人物，總會有一種類型的男性會讓用戶產生情感共鳴，用戶每觀看完一集，或許就會想知道晶晶后面還會遇到什么類型的男性。

（四）制作專業化

短視頻的生產主體是多元化的，短視頻的創作門檻非常低，任何人都可以成為短視頻的生產者。因此，這也導致短視頻的內容質量不一。而微短劇則不同，微短劇的生產制作要比短視頻更專業化，微短劇的生產制作要有劇本、劇情的設置、拍攝以及后期和策劃，還需要聘請演員在較短時間內根據劇情塑造人物形象。因此，微短劇的制作周期比短視頻的制作周期長，其對制作團隊的要求也更加專業化。比如《做夢吧！晶晶》在制作的時候，劇組選擇了金婧、李佳琦等來演繹。這意味著微短劇中的角色不是一般人能夠輕易勝任的，微短劇的背后需要有一支專業能力強的團隊支撐。因此，相比短視頻，微短劇的生產制作具有非常明顯的專業化特點。

（五）平臺內容的豐富性

目前，微短劇雖然沒有大規模的破圈，但是微短劇的發展趨勢已經非常明顯，越來越多的人通過各種渠道加入微短劇的追劇大軍。對平臺來說，微短劇的迅速發展大大增加了平臺內容的豐富性，形成了一個良性循環，使越來越多專業性較強的創作者進入微短劇領域。抖音制作的微短劇《做夢吧！晶晶》，一經上線就受到眾人追捧，給人們業余生活增加了很多趣味性，同時也大大增加了抖音平臺的內容豐富性。

三、微短劇的發展困境以及未來價值空間

（一）微短劇的發展困境

微短劇是短視頻發展的產物，其在各方面發展勢頭良好，雖具有明顯的傳播優勢，但也存在著許多發展困境，須相關部門、相關平臺及人員思考。

1.微短劇的商業模式仍需進一步探索

短視頻的商業模式是采用平臺采買、付費分賬、廣告植入、圍繞視頻主角開展的藝人經紀等形式，而微短劇是短視頻發展的產物。因此，微短劇的商業模式還沒有完全成熟，只是完全套用短視頻的商業模式，微短劇的商業模式值得相關人員進一步去探索，從而使微短劇產生更高的商業價值。

2.微短劇的宣發時間短

微短劇的時長介于短視頻和影視劇之間，比影視劇生產制作的時間要短。因此，只要微短劇的制作周期更短，用戶就能更早觀看劇集。由此，微短劇宣傳發售的時間也就縮短了許多，劇集宣傳的時間大大

減少。

3.微短劇的題材風格偏娛樂

在這個信息快速傳播的時代，人們獲取信息的方式發生了很大的改變，人們的媒介使用習慣也發生了改變，人們開始追求碎片化的娛樂。因此，目前的微短劇的風格偏向于娛樂方向，且類型都相對比較集中，快餐式消費的趨勢明顯，缺少歷史、科普、教育等主題的題材。微短劇為了迎合大眾的口味，限制了自己的發展空間，同時，在微短劇行業同質化現象十分嚴重，導致大眾觀看熱情大幅度下降，阻礙了微短劇的長期發展。微短劇要想能夠長期可持續地發展下去，就需要擴大題材類型，給自己增加更多的可能，而不是只顧眼前的

利益。

4.微短劇的準入門檻低

目前，抖音微短劇的準入門檻低，人人都能成為微短劇內容的生產制作者。這樣一來，平臺上出現了大量內容質量較差的微短劇。未來，各視頻平臺要想維持微短劇的熱度，還需要設定一定的微短劇準入門檻，以此來實現微短劇的可持續發展。

（二）微短劇的未來價值空間

微短劇行業未來的價值空間主要有三個方面。

1.與影視劇合作，實現內容的聯動互補

未來，要想自身不被短視頻和影視劇所替代，微短劇就需要在影視劇的衍生類內容上下功夫，推動微短劇和影視劇內容的聯動互補，與影視劇的衍生內容合作，整合多方資源，實現出圈。微短劇與影視劇合作，實現內容的聯動互補，一方面，可以擴大影視劇本身的用戶面，增強影視劇的影響力，帶動觀眾的觀看熱情;另一方面，能夠豐富微短劇的內容，吸引更多的用戶關注，為平臺帶來更多的流量，增強微短劇的變現能力，獲得更大的價值空間。與影視劇合作，達到合作雙贏的效果，也是微短劇實現可持續發展的未來價值空間所在。

2.精品化、專業化的發展方向成為行業共識

在管理體系日漸完善、市場日趨成熟的背景下，網絡視聽產業擔負起維護產業規范發展的責任。在內容生產上，精品化、專業化的發展方向成為行業共識[3]。更多的資本逐漸從平臺端向內容方傾斜，原因是多方面的，但其中的重要原因之一是短視頻市場的發展速度和內容生產速度不匹配形成的需求缺口。短視頻發展初期“以量換質”的狀態漸漸不能滿足用戶需求，這為短視頻行業新的內容生產方提供了巨大的空間[4]。雖然微短劇的制作相對普通的短視頻來說比較專業化，但是微短劇的準入門檻不高，幾乎人人都能成為微短劇的生產者。因此，平臺上微短劇的內容質量也是參差不齊。而在如今新媒體“內容為王”的時代，微短劇想要長久的發展下去，平臺及相關人員還需要對微短劇提出更高的要求，促使微短劇內容進一步精品化，打造不同于短視頻和影視劇特點的精品微短劇，給受眾提供更多的觀看價值，吸引受眾、留住受眾，實現微短劇的可持續發展，展示更多、更具價值的微短劇。

3.多做知識、科普等主題的傳播

微短劇的內容價值能夠帶來商業價值，進而維持自身的可持續發展。因此，在這個“內容為王”的時代，微短劇的內容價值非常重要，內容消費成了新媒體時代的潮流。故而微短劇不應該把自己的視野局限在娛樂領域，而應該把眼光放在更加長遠的知識、科普等領域，進一步擴大微短劇的發展空間，更好地發揮新媒體時代大眾傳媒的宣傳功能，促進社會的進步，提高大眾的整體素質。未來，將知識傳播與科普的主題內容與微短劇進行結合，是微短劇的一個新的發展方向，能促進微短劇的可持續發展。微短劇要在遵循“內容為王”的信息傳播基本原則的同時，豐富大眾娛樂生活，以更加輕松愉快的方式，讓抽象的科學更加“接地氣”，拉近大眾與科學知識之間的距離，最大化地發揮大眾傳媒的公益價值和社會價值，以科普知識為紐帶，滿足人們利用碎片化時間了解和學習新知識的需求。這樣一來，微短劇在拓寬知識邊界的同時，讓知識觸達更多的受眾，點燃更多的人對科學的熱情，更加有利于整個微短劇內容行業的持續健康發展，實現微短劇未來更多的價值空間。

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