農村電商產業的出路

鄭義燕 唐璐 勞小東 姚興 黃斌妮

摘 要：項目內容研究立足于農村電商發展，對廣西賀州市八步區桂嶺鎮農村電子商務發展現狀與成效作了客觀描述與研究。通過對桂嶺鎮的研究分析，進一步探索我國農村電商產業的出路，根據農村的現狀，結合新時代電商潮流制定一份符合農村電商產業發展的指南，最大限度地發揮農村電商產業的獨特優勢。

關鍵詞：農村電商;人才;環境;物流體系;產品質量

一、農村電商產業 “尷尬”的處境

農村電商，即通過互聯網來打通農村市場。借助于鄉村振興戰略，農村電商的發展道路上也并不總是順風順水。近些年來，借助互聯網的發展的優勢，許多電商企業如雨后的春筍般冒出來，其中不乏諸如電商巨頭淘寶、拼多多等等，大家爭先恐后下鄉，只為在農村電商這一領域中占得一席之位，但并未取得令人滿意的成效。有些開展了一兩個月的業務，就頻頻崩盤;亦或是賺得盆滿缽滿就卷鋪蓋走人。究其源頭，就會發現這一部分農村電商企業只滿足于現有取得的成就，不思進取，沒有站在農民的角度為農民著想。

二、農村電商產業的“通病”

（一）農產品上行問題。

何謂“上行”即農產品進城，最終實現城鄉之間雙向流通，促進農村經濟水平的發展。我國的農村大地不乏各類高品質農產品，而且大多數情況下，越是偏僻的邊遠之處，農產品質量就優越且深受消費者喜愛。當然，農民自己也清楚將農產品賣出去，就得打通農村市場與消費者的要塞。不言而喻，農產品上行是發展農村電商產業的重中之重，但就目前的情況來看，農產品大量積壓、農民收成虧損的現象仍頻頻出現，如桂嶺鎮的經濟作物如花生、蓮藕，蔬菜作物如香芋、燈籠椒等，企業和農民應該怎樣解決這一問題？

（二）人才流失、缺乏關鍵領域的優秀帶頭人

凡是做任何一件事，都得要有相關的專業人才進行指導，農村電商產業也不例外。電商是新興的行業，近年來的人才需求現狀是供不應求，出現了極大的缺口，而從事農村電商的人少之又少。而發展農村電商產業得需要有有力的領導者，反觀中國的農村現狀，如桂嶺鎮的大學生普遍外出打工學習，極少部分能夠留在家鄉扎根;發展農村電商產業需要思想上進、年輕有創新力，有干勁的領導者。當地村民的缺乏專業知識，對互聯網一知半解，也沒有接受過專業的電商培訓，因此嚴重阻礙了農村電商產業的發展。

（三）農村生態環境的破壞

生態環境是農村電商產業發展的強大支撐點，同時也是引進投資的最佳手段。桂嶺鎮四周崇山峻嶺，水電、礦產、農林資源豐富，擁有良好的自然環境。優良的生態環境能夠生產質量上乘的農產品，而生態環境的破壞會直接影響農產品的銷量。近些年來，農產品農藥殘留等等一系列食品安全事故頻出，導致消費者對農產品的質量缺乏信心和安全感。

（四）物流交通便利度低

我國目前的物流水平在世界上數一數二、高鐵技術享譽全球;但在某些地區如偏遠的鄉村也很難實現交通的四通八達，極大地阻礙了農村電商產業的發展。物流的不給力是決定購買能否成功的首要因素，而網購最重要的環節就是物流，這就是為什么有時候大家愿意選擇買更多包郵的產品也不愿多買一個需要自費的質量上乘的農產品。因為在農村，農民的居住地相對來說會比較分散，取一次快遞需要花費更多的時間和金錢。在城市中，取快遞是免費的或是送貨上門，而農村需要自費且需要到更遠的地方自取，因為大部分的快遞分布在鎮上或者集市，并沒有真正的打通“最后一公里”，取一個包裹農民就得花費一到五元不等，這對價格敏感的農民群體來說，無疑是雪上加霜。

三、農村電商產業的“鎮定劑”

（一）產品務必保質保量，創造適宜的“上行”體系

目前，電商環境正處于快速發展的過程中，絕大多數的農產品都具有很強的季節性、區域性。這就需要轉變思維，在當地政府、龍頭企業的引領下從賣產品走向賣服務、賣生活提升來提升當地農產品的競爭力、影響力，打造規?；推放苹r產品集群。

（二）人才的培養、引進

對內，通過定期開培訓班對當地農民進行專業培訓，提高農民對電商知識的認知，調動農民干事創業的積極性和創造力;對外，通過聯合政府相關部門、高校、電子商務企業，打通電商企業與所需人才之間溝通與合作不足的障礙，制定相應的政策和一定的好處，結合投資方贊助的相關福利來吸引高等學校畢業生、返鄉青年等高素質的人群。

（三）打造宜居的優質生態環境

加強農業種植過程的污染防治，嚴格把控土壤質量的污染和修復。保護當地獨特的地理位置優勢并加以利用，桂嶺鎮可利用當地水資源豐富，河流落差大、河床較淺等特征，進行蓄水發電或者發展生態觀光旅游行業。推進農業綠色化及優質化，擴大高附加值農產品出口，對農戶統一進行科技示范，科技推廣，提高農業生產的相關質量把控?？萍贾r，大力發展機械化，引進國外先進管理種植技術，推進美麗宜居鄉村建設，打造人與自然和諧共生的發展新格局。

（四）完善物流運輸道路

進一步要加強和完善現有的交通、網絡、支付系統等一系列運輸和銷售支付等基礎設施，普及互聯網知識，加快網絡覆蓋的步伐。同時構建一個完整的從源頭到消費鏈末端的農產品配送體系。因為農產品受外界環境的影響比較大，如溫度、時間等因素而發生質的變化;盡快打通“最后一公里”屏障，使消費者擁有良好的購物體驗。

結語：農村電商產業的發展離不開農民，也離不開現代社會經濟的快速發展。

將兩者進行碰撞，擦出完美的火花，需要探索一套專屬于農村電商發展的模式，既合情理又合時宜。而農村電商是直接面向農民的，就必須把人才、物流、產品、環境等一系列的要素進行有機結合，打造真正意義上的農村電商、時時刻刻為農民著想。

參考文獻：

[1]王春風，趙燕芹.農村電商發展策略研究[J].中國市場，2021，{4}（21）：131-132.

[2]邵敏，陳俊，陳功平.鄉村振興戰略下安徽農村電子商務發展策略研究[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2021，{4}（08）：120-121.

本文是2021年國家大學生創新訓練“關于鄉村振興背景下農村電商產業的發展問題及對策研究——以賀州市八步區桂嶺鎮為例”項目編號202110595040）項目成果。