鄉村振興視角下泗張鎮鄉村旅游現狀及發展路徑研究

常紅旭　張珂

[摘 要]黨的十九大報告首次提出鄉村振興的重大戰略，為發展鄉村旅游業提供了重要的機遇。文章從鄉村振興提出的背景入手，全面分析了泗張鎮鄉村旅游資源發展的現狀，指出其進一步發展所面臨的問題，提出提升泗張鎮鄉村旅游發展品質的路徑，旨在促進泗張鎮鄉村旅游健康可持續發展，從而推動當地經濟社會的發展，實現該鎮的全面振興。

[關鍵詞]泗張鎮;鄉村旅游;鄉村振興

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.049

1 鄉村振興概述

黨中央高度重視農村經濟社會發展，在黨的十九大報告中，習近平總書記首次提出鄉村振興的重大戰略。鄉村振興戰略是全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的重要舉措，其目的就是全面推進農業農村現代化，使農村村容更整潔、環境更宜居、鄉風更文明、農業更發達、農民生活更富裕。在我國，農村人口比重大，可以說，實現鄉村振興也是全面建成小康社會的關鍵一步。其中發展鄉村旅游業、提升鄉村旅游品質是實現鄉村振興的一個重要途徑。

2 泗張鎮概況

2.1 泗張鎮基本情況

泗張鎮位于山東省濟寧市泗水縣東南部，北接本縣苗館鎮，南與鄒城市城前鎮接壤，東與平邑縣豐陽鎮相鄰，西經本縣圣水峪鄉與曲阜相交。該鎮有66個行政村，約48000人，總面積137.5平方千米;境內山巒起伏，地形地貌以山地和丘陵為主;日蘭高速公路橫穿東西，S244省道南北穿越。泗張鎮人杰地靈，物產豐富，風景秀麗，環境優美，非常適合發展鄉村旅游業。

2.2 泗張鎮鄉村旅游發展現狀

2.2.1 鄉村旅游資源概況

泗張鎮鄉村旅游資源豐富，人文景觀和自然景觀質量均較高，泗張鎮黨委政府高度重視旅游業尤其是鄉村旅游業的發展，經過不懈努力，目前已經開發出觀光型、休閑度假型、民俗文化體驗型、時尚運動型等類型多樣的鄉村旅游資源，主要包括：萬紫千紅生態養生旅游度假區、圣地桃源·王家莊民俗村、安山寺-圣源旅游度假村、泗水星辰谷戶外主題樂園、天適櫻花農業觀光項目等。

2.2.2 鄉村旅游發展歷程和規模

隨著城鎮居民工作壓力的增大，人們對于到空氣清新、環境優美的鄉村旅游度假日益迫切，泗張鎮意識到發展鄉村旅游的必要性，鄉村旅游得以受到重視和發展。泗張鎮鄉村旅游也是經歷了從無到有、從無序到有序的發展過程。目前，泗張鎮4A級旅游景區1家，3A級旅游景區2家。2019年，旅游集聚區內完成民宿改造24戶;舉辦第17屆桃花節，接待游客18萬余人次，實現旅游收入約8000萬元?？梢哉f，該鎮鄉村旅游發展規模已經位居泗水縣乃至濟寧市前列。

3 泗張鎮鄉村旅游發展中存在問題

文章采取實地觀察、網絡評論分析、問卷調查等形式，圍繞泗張鎮鄉村旅游產品滿意度展示調查。經數據整理和分析，發現泗張鎮鄉村旅游總體滿意度較高，但泗張鎮鄉村旅游依然存在著許多不足之處亟待改進，特別是鄉村旅游的精品化發展方面，如景觀建設、基礎設施建設、旅游產品開發、參與性體驗性活動的設計等方面仍需改進。

3.1 調查概況

3.1.1 客源市場地域范圍較局限

在游客的來源上看，泗張鎮鄉村旅游以周邊區縣為主，絕大多數游客集中在100千米的范圍之內。來自濟寧市范圍內的游客多達89%，其他則分布于省內各地市。

3.1.2 游客人均消費水平略低

通過調查發現，泗張鎮鄉村旅游人均消費較為低下，32.65%的游客消費在200元以下，73.47%的游客消費不超過500元，消費超過1000元的游客僅占6.12%，這說明泗張鎮鄉村旅游產品形態較為落后，對泗張鎮鄉村旅游精品化發展極其不利。

3.1.3 同游人員以家庭出游為主

在同游人員方面，家庭出游仍然是當前泗張鎮鄉村旅游的主體，其次是朋友、同事和同學，這與自駕游的出行方式高度相關。然而，值得注意的是，情侶共同出游的比例較低，這說明泗張鎮鄉村旅游在對于年輕群體“浪漫”“邂逅”“創意”等意象的營造還有著較大的空間。同時，如何滿足家庭、朋友共同出行的旅游需求也給景區的建設和市場營銷工作提出了改進的方向。

3.1.4 游客獲取泗張旅游信息途徑較窄

通過調查發現，超過6成的受訪者認為泗張鎮鄉村旅游有一定知名度，但并不高，在7級量表中，泗張鎮鄉村旅游的知名度平均得分僅為4.74分，這說明泗張鎮在許多人的心目中依然是一個較為陌生的所在。

在了解途徑方面，超過一半（51.02%）的游客是通過親友介紹初識泗張鎮的，另有不到三成的游客則通過朋友圈獲取到泗張鎮相關信息，通過網絡、短視頻等新媒體途徑的游客則極少。這說明泗張鎮鄉村旅游宣傳的方式相對傳統，這大大限制了泗張鎮鄉村旅游目的地的知名度與輻射范圍。

3.2 旅游滿意度

3.2.1 泗張鎮游客總體滿意度有待提升

通過問卷調查可以看到，泗張鎮總體滿意度尚可，仍有較大進步空間，有超過42%的游客認為泗張鎮旅游滿意度為“滿意”，而有超過34%的游客認為“一般”，這說明泗張鎮鄉村旅游總體而言基本可以滿足游客的旅游需求，但距離高品質、精品化的鄉村旅游仍存在著較大差距。

調查發現，有超過85%的游客愿意再一次來泗張鎮游覽，同時有超過90%的游客愿意推薦泗張鎮給自己的親朋好友。這說明盡管泗張鎮總體滿意度不盡理想，但由于良好的生態環境、優美的自然風光、淳樸的民風等資源優勢，使得泗張鎮對鄉村旅游者依然存在著較大的吸引力。

3.2.2 泗張鎮旅游產品與服務亟待改進

經調查分析，吸引受訪者重游泗張鎮的因素主要集中于“自然風光”“溫泉”“鄉村民宿”“民俗文化”“淳樸的民風”“鄉村美食”等方面，而這些因素主要是基于當地優越的自然和人文條件而存在，與旅游開發或旅游服務水平相關性較小。