新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略分析

曾姝瑗

摘? 要：新媒體不斷發展的時代背景之下，圖書館閱讀推廣工作也在不斷發展，群眾獲得信息的渠道也有了明顯的拓展，搜索引擎百度、搜狗的發展讓群眾能夠直接在手機上搜集自己想要的信息，這在一定程度上沖擊了圖書館的生存及發展，可是同樣的也為圖書館閱讀推廣工作提供了全新的機遇，所以該文就新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略展開了分析。

關鍵詞：新媒體? ?圖書館? ?閱讀? ?推廣

中圖分類號：G252? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）08（b）-0157-03

Analysis of Library Reading Promotion Strategy under New Media Environment

ZENG Shuyuan

（Xiamen Library， Xiamen， Fujian Province， 361021 China）

Abstract： Under the background of the continuous development of new media， library reading promotion is also developing. People's access to information has also been significantly expanded. The development of search engines Baidu and Sogou enables people to directly collect the information they want on their mobile phones， which has an impact on the survival and development of the library to a certain extent， but it also provides a new opportunity for library reading promotion. Therefore， this paper also analyzes the library reading promotion strategy under the new media environment.

Key Words： New media; Library; Reading; Promotion

新媒體不斷發展的時代背景之下，圖書館如何與時俱進做好閱讀推廣工作也成為其發展與進步的關鍵，該文就此進行了如下探討。

1? 新媒體環境下圖書館閱讀推廣受到的影響

在新媒體環境下，圖書館閱讀推廣工作毋庸置疑也有受到一定影響，具體表現在以下幾個方面：第一，閱讀方式區域多樣化。在全民調查過程中筆者發現，現如今群眾閱讀方式受到了新媒體的影響，大多是利用網絡而展開的閱讀，而在這其中電子閱讀器、手機為主要閱讀渠道。由此可見，在新媒體環境下，人們閱讀更加傾向于電子閱讀活動，新媒體平臺的迅猛發展也為越來越多的人提供了閱讀信心，群眾閱讀載體也因此而變得越發的多元化[1]。第二，傳統閱讀模式下大多是為讀者提供逐步深入的線形閱讀，這種閱讀方式需要耗費較多的閱讀時間，可是新媒體環境下這一問題則能得到一定的改善，人們閱讀方式開始變得越發便捷化、隨意化，具有瀏覽性、跳躍性、搜索性等特征，這也是碎片化閱讀的重要特點。所以，在新媒體環境下還存在著瀏覽替代閱讀、搜索替代記憶等情況，雖然相較于傳統閱讀方式而言，群眾閱讀體驗感較低，但是在這個快節奏的時代背景之下，這種碎片化的閱讀方式也十分適合群眾[2-3]。

2? 新媒體環境下圖書館閱讀推廣現狀

新媒體環境下，圖書館閱讀推廣雖然面臨著一些機遇，但同樣也帶來了一定的挑戰，而把握新媒體環境下圖書館閱讀推廣現狀則能更好地提出相應的解決策略，所以筆者就其現狀進行了如下分析。

2.1 閱讀推廣缺少長效機制

在文化自信戰略不斷推進的環境下，圖書館承擔的責任越發的重要，閱讀推廣服務可謂是其發展過程中義不容辭的職責和使命[4]?？墒蔷蛨D書館閱讀推廣現狀分析，因為受限于傳統模式下的服務方式，圖書館在迅速變化的服格局下還尚未做好相應的準備，部分圖書館沒有制定出長效的閱讀推廣機制，這種情況下圖書館閱讀推廣工作自然也進行的十分緩慢，無法有效滿足新媒體發展訴求，也嚴重影響了讀者對于圖書館的期許。

2.2 閱讀推廣方式存在問題

分析新媒體環境下圖書館閱讀推廣工作，筆者發現圖書館創新意識明顯不足，在開展閱讀推廣活動的時候沒有結合實際情況進行創新，也無法真正適應現如今新媒體發展趨勢及特點。在進行閱讀推廣時，大多是以拉橫幅、貼海報、擺展板、發傳單等傳統推廣方式為主，這一系列閱讀推廣手段缺少針對性與覆蓋面，很難有效激發讀者興趣，能夠起到的閱讀推廣作用自然也微乎其微。

2.3 閱讀推廣細化程度不足

圖書館閱讀推廣工作在實施的時候，其服務的人群應該是所有人，這就要求圖書館一定要具有充足的資源，能夠有效滿足不用層面、訴求的閱讀人群，而要想實現這一點自然需要在閱讀推廣過程中改變傳統單一的推廣模式。在互聯網信息技術不斷發展的環境下，圖書館也有受到一定的影響，可是就閱讀推廣實際情況來分析，其在逐層細化上還是存在著一些問題，特別是在全民閱讀理念下，雖然有些圖書館有實現信息化、數字化轉型，但在服務對象這一點上還存在著一些局限，無法真正起到良好的閱讀推廣效果。

2.4 閱讀推廣缺少品牌整合意識

圖書館作為在公共文化服務中堅力量，在全民閱讀中起著十分重要的作用，而閱讀資源作為圖書館核心價值所在。就現如今圖書館發展現狀來分析的話，大多數圖書館都有樹立起閱讀推廣品牌，可是在具體的閱讀推廣實踐中，卻缺少一個科學且合理的經營管理理念、產業化思維，無法起到良好的社會效益[5-6]。除此之外，還有很多圖書館在品牌維護上沒有充分借助新媒體來對各類品牌進行整合及歸類，這也在一定程度上影響了圖書館閱讀推廣工作實施。

3? 新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略

從上述分析中可以了解到，新媒體環境下圖書館閱讀推廣存在的問題，而要想有效解決上述問題，筆者認為可以從以下幾點著手。

3.1 構建完善的閱讀推廣機制

在國家對文化工作越發重視的環境下，圖書館作為基礎性文化服務機構，其重要性也毋庸置疑，需要結合國家實際訴求來保證自身發展，真正做好閱讀推廣工作。而要想做好這一項工作，圖書館在新媒體環境下一定要及時改變傳統發展模式，公共圖書館需要有限構建出以制度發展作為核心的發展，真正從根本上推動閱讀推廣服務的優化，這樣才能讓其煥發出全新的生機。首先，圖書館閱讀推廣過程中需要注重上級資源的合理分配，確保上級在物力、人力等多方面的支持，這樣才能及時解決后顧之憂。而且還需要積極響應上級提出的各項發展措施，立足于具體的政策要求來做好閱讀推廣工作，這樣才能進一步提高圖書館閱讀推廣效果。其次，還需要對組織以及制度建設工作進行優化，立足閱讀推廣服務工作設置出閱讀推廣小組以及相關委員會，對于年度計劃也需要做好合理的籌劃、總結以及優化，而且還需要綜合考慮閱讀推廣人員能力及素質，以此形成必要的激勵及服務機制。最后，圖書館在閱讀推廣過程中還需要針對新媒體閱讀推廣服務特點來做好服務體系構建，在閱讀推廣過程中整合媒體、主體、對象等要素，以此形成三維化的推廣服務模式，這樣才能真正完善本質上的服務轉變[7]。

3.2 豐富閱讀推廣服務形式及內容

新媒體環境下，圖書館閱讀推廣工作要想順利實施下去，還需要在發展過程中豐富閱讀推廣服務形式以及內容，畢竟閱讀推廣工作的實施離不開有效的路徑。首先，圖書館可以結合現如今閱讀環境轉變情況來做好館內環境布局，主動營造出遠離城市喧囂的閱讀環境，這十分符合當下讀者對于閱讀環境的訴求，這樣自然能夠吸引更多的讀者參與到閱讀體驗中。其次，還需要分析及了解讀者動態情況，同時結合自身資源實際來講館藏資源進行建設及完善，充分利用多元化渠道來搜集高質量且豐富的圖書以及電子資料，主動構建出實體與數字有效結合的資源庫，這樣才能讓圖書館服務線下讀者的同時有效進行線上拓展，從而真正形成立體化的特色閱讀推廣服務，進一步提升閱讀推廣效果。例如：圖書館可以在線下閱讀推廣過程中，充分利用知識競賽、讀書會、征文等形式來有效提高讀者認知度以及參與度;而在線上閱讀推廣的時候，則可以借助于大數據技術來展開精準化的信息推送，這樣就能形成一個主動服務的新模式，從而有效提升閱讀推廣效果。

3.3 構建出與讀者有效互動的機制

新媒體環境下，圖書館閱讀推廣工作要想順利實施下去，還需要構建出與讀者有效互動的良好機制，這對于閱讀推廣工作順利實施而言意義非常。在這一過程中，圖書館可以充分利用各種媒介來強化圖書館與讀者之間的互動，還能拉近讀者與圖書館之間的距離，從而有效維持用戶對于圖書館的粘性，同時在讀者心中樹立起一個有活力、人性化的圖書館形象。具體而言，圖書館在開展閱讀推廣工作的時候，可以充分利用各種新媒介來進行于都推廣，比如：抖音、微信公眾號、微博等，同時還可以主動開通參考咨詢服務，這樣才能為讀者提供更為優質的服務，讓讀者在優質服務中產生閱讀積極性與主動性。除此之外，圖書館在閱讀推廣過程中，還可以充分利用新媒體來構建出移動圖書館，讀者在這一過程中可以充分利用移動客戶端設備精準地查找自己需要的信息，移動圖書館不僅能夠為讀者提供豐富的書籍儲藏，還能為讀者提供一站式的服務平臺，這樣就能進一提升閱讀推廣效果。

3.4 夯實資源基礎及樹立品牌意識

新媒體環境下，圖書館閱讀推廣工作要想真正順利開展，還需要夯實資源基礎及樹立品牌意識。一方面，圖書館可以在閱讀推廣過程中，加強對館藏資源的整合以及分享，主動構建出悺服務聯盟，讓紙質閱讀資源以及電子讀物資源得以有效豐富，這樣就能最大程度地豐富讀者閱讀選擇范圍，同時為讀者提供良好的閱讀服務體驗。而且在這一過程中，還可以充分利用網絡信息技術發展實際來做好技術融合，設計出全新的信息化服務系統，這樣才能更好地滿足新媒體環境下讀者對于閱讀的訴求，進一步拓展信息搜集、處理以及應用等渠道，為讀者提供優質的閱讀服務，從而提升閱讀推廣效果。另一方面，圖書館在閱讀推廣過程中還需要樹立起良好的品牌意識，在各類閱讀推廣活動中強化對于特色服務的應用，同時將服務視野逐漸拓展延伸到弱勢地區，例如：可以積極開展送書本下鄉、下基層等閱讀推廣活動，也可以在鄉村設置流動圖書館，這樣就能進一步提升圖書館閱讀推廣效果。

3.5 基于新媒體平臺構建網絡閱讀無限制

在新媒體環境下，各式各樣的自媒體也得到了發展，手機、筆記本電腦的普及應用更是讓電子閱讀受到了較多的使用。在這種情況下，圖書館要想有效開展閱讀推廣工作，圖書館還需要將自身已有的館藏與網站資源有效整合在一起，基于此來構建出一個電子資源系統，然后再利用微信公眾號亦或者是App來將資源進行有效串聯，這樣每一位讀者即可開通專屬于自己的賬號，同時隨時隨地檢索并且下載利用圖書館資源，這樣就能將碎片化時間充分利用起來，有效提高閱讀的便捷性。除此之外，在新媒體環境下，各類平臺以及短視頻現如今也已經成為人們表達與傳遞自身價值觀的重要渠道，身處在這一環境下，圖書館閱讀推廣工作也可以借由此來創新，這能進一步提升閱讀推廣效果。例如：圖書館可以在閱讀推廣過程中，邀請專業的教師錄制相關視頻，然后發布到抖音上，這樣就能有效吸引讀者注意，從而有效提升閱讀推廣效果。

3.6 關注創客教育

新媒體環境下，圖書館閱讀推廣工作要想順利實施，除了上述幾點之外，還可以關注創客教育，借助改革來尋求有效的閱讀推廣路徑。早在2015年“成都圖書館.閱創空間”成立形成了“成都圖書館.閱創.空間”，并且還在這一過程中積極推出了“創客散打”“靈慧親子讀書會”“力劇場”“創客機器人”“麋鹿青年成長計劃”等一系列創客空間系列品牌活動，起到了較為良好的閱讀推廣效果，而且這些大多是依托于新媒體而打造的。而廈門市圖書館也在集美新館建成后在演播室以及音樂創客空間等場所中推出了各類品牌活動，打造了一些原創視頻和原創音樂。由此可見，圖書館不單單是知識的提供者，也可以是創意孵化技術提供者。我們可以在閱讀推廣過程中積極關注創客教育，并且基于此來進行閱讀推廣創新，這樣就能有效提升閱讀推廣效果，從而有效促進圖書館發展與進步，真正將其作用有效凸顯出來。

4? 結語

綜上所述，新媒體環境下圖書館閱讀推廣工作也受到了一定的沖擊，為了能夠更好地適應現如今文化自信發展訴求，需要在發展過程中以貫徹落實全民閱讀，而要想實現這一點自然需要創新閱讀推廣策略，通過圖書館服務機制、服務結構以及資源等多方面優勢來有效促進閱讀推廣工作順利實施，這樣才能最大程度提升圖書館閱讀推廣服務效果，有效發揮出圖書館重要職能。

參考文獻

[1] 劉倩.新媒體環境下高校圖書館學科服務提升策略研究[D].湘潭：湘潭大學，2020.

[2] 周蓮云.新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略研究[J].晉圖學刊，2016（1）：40-42.

[3] 陳瑩.新媒體環境下公共圖書館閱讀推廣的趨勢與策略[J].江蘇科技信息，2018（4）：7-9.

[4] 李學聚.新媒體環境下圖書館閱讀推廣策略研究[J].菏澤學院學報，2019，41（4）：139-142.

[5] 周浩.新媒體環境下的高校圖書館閱讀推廣策略研究[J].傳播力研究，2018（15）：254.

[6] 曹文蘭.新媒介環境下高校圖書館閱讀推廣策略——基于河西學院的數字化閱讀推廣經驗暨調查數據[J].河西學院學報，2019，35（2）：101-105

[7] 劉倩.新媒體環境下高校圖書館學科服務提升策略研究[D].湘潭：湘潭大學，2020.