關于新聞傳媒業應對大數據時代挑戰的策略研究

吳孟根格日樂

（赤峰學院外國語學院，內蒙古 赤峰 024000）

引言：新聞傳媒行業對社會輿論具有重要的引導作用，是民眾獲得各種信息的主要來源，大數據時代的到來，使人們獲得信息的渠道更加豐富，并且能夠對自己感興趣的信息進行主動搜索，更多的投資者看到了大數據帶來的行業發展前景，紛紛投身到新媒體行業的建設中，使得新聞媒體的受眾群體大規模流失，在此基礎上，新聞媒體如何抓住時代機遇完成實現自身轉型是行業面臨的主要問題。

一、新聞傳媒業在大數據時代下面臨的挑戰

（一）信息處理難度增大

大數據技術能夠加快信息的獲取速度以及擴大信息的獲取范圍，但是隨著互聯網技術的發展以及言論自由觀念的不斷深入，每個人都能夠在網絡上進行合理的信息發布，這使得新聞媒體在進行信息提取時無法對信息的客觀性進行有效的判斷，大數據的算法和模型的差異，會使得最后提取的信息產生差異，過多的虛假信息的增加，編輯在進行信息甄別時無法進行真實信息的提取，如果將虛假信息進行發布，則會對新聞的權威性造成極大的影響。[1]

（二）頭條信息爭搶困難

大數據時代使得新媒體行業取得了飛快發展，信息傳播方式也更加多樣性，信息的擴散速度和更新速度每時每刻都在發生變化，新聞傳媒行業在進行信息提取時，不僅要對信息的真實性進行判斷，同時也要對信息傳播的價值取向進行掌控，因此其信息類型的發布相比較新媒體行業便受到了一定的限制，以及在信息的編輯上，也要具有獨特的思維方式，能夠別具一格，具有強烈的個人風采特色，才能夠在信息泛濫的互聯網中脫穎而出，從而吸引巨大的流量。同時在信息的傳播方式上，互聯網技術和通信技術的飛速發展，移動終端成為主要的傳播方式，傳統的媒體傳播途徑已經開始出現回落的現象，這對新聞傳媒行業的效益造成了較大的影響。

（三）對從業人員素質提出更高要求

大數據技術的發展，使新聞傳媒行業人員的工作方式也產生了一定的改變，在信息收集的過程中，不僅要對文字信息進行有效的提取，而且更要重視圖片信息的編輯，人們生活節奏的不斷加快，使得人們正在進行信息讀取時文章字數過長，讀者會直接進行屏蔽，因此通過圖片將新聞要點進行完整的表達能夠增加訂閱數量以及瀏覽量；[2]同時大量的信息不斷涌入，在信息收集階段，相關人員的管理工作量也不斷增加，面對此種情況，如何運用專業的技術技能保證信息的準確性又能保證信息的完整性，是對從業人員專業素養的嚴峻考驗。因此大數據技術的普及，對從業人員的綜合素質提出了更高的要求。

二、新聞傳媒業在大數據時代下面臨的機遇

在大數據時代，新媒體行業雖然發展比較迅速，給新聞傳媒行業帶來一定的沖擊，但是新媒體與新聞傳媒相比，具有明顯的缺陷，網絡言論自由帶給了新媒體發展機遇，但是由于網絡監管力度有限，對信息發布者無法進行有效監管，使得其信息的客觀性無法得到保障，同時新媒體傳播的信息主要以娛樂和生活為主，碎片化的信息傳播模式只能夠滿足人們一時的閱讀需求，無法引起群眾更加深刻的思考，以及編輯者的素質參差不齊導致新媒體行業頻頻出現低俗信息，對人們的價值觀尤其是青少年的價值觀產生負面的影響。

新聞傳媒與新媒體相比，在信息權威性與公信力上具有較高的優勢，首先新聞從業者是通過應聘上崗，專業能力和綜合素質都是非常優秀的，因此在信息的編輯上能夠透過現象看本質，將信息進行深層次的挖掘，文章中具有較強的社會責任感，能夠以正確的價值觀引導社會輿論；其次新聞傳媒在進行信息選擇時，需要進行非常嚴格的挑選，不僅要保證信息的真實性，同時也要保證信息的價值性。因此新聞傳媒在群眾心中具有重要的社會影響力，對新聞傳媒報道的信息可以說是深信不疑，大數據技術的使用，新聞傳媒擁有更多信息獲取的方式，也擁有堅實的群眾基礎，要主動進行創新，以更好地滿足社會發展的需求。

三、新聞傳媒業應對大數據時代挑戰的策略研究

（一）利用大數據分析進行針對性傳播

大數據時代雖然為新聞傳媒行業帶來一定的挑戰，但是也為新聞傳媒行業帶來了前所未有的機遇，以往新聞傳播面對的全體群眾，且推送信息一致，因此無法分析新聞信息傳播的有效性，大數據技術在互聯網中的應用，能夠根據網民瀏覽的信息類型進行喜好和需求分析，一方面能夠將新聞傳媒受眾群體進行有效的提取，將新聞信息進行針對性的傳播，提高信息的有效性，同時能夠為新聞傳媒吸引忠實群眾；另一方面能夠根據大數據分析的網民喜好，新聞傳媒在進行信息編輯和制作時，更具有傾向性，根據大受眾群體的喜好將自身的傳播風格進行一定的調整，或者推出不同類型的信息傳播模式，從而吸引更多的新聞受眾。[3]但是這些必須建立在信息真實有效的基礎之上，同時在傳播的過程中必須堅持公正客觀的態度進行傳播，以免出現被網民曲解從而造成負面輿論影響的情況。

（二）拓寬新聞廣度與寬度

新聞傳媒行業要在大數據時代下取得快速的發展，必須認識到在時代背景下自身的優勢與劣勢，其劣勢便是新聞傳媒失去了以往的獨家性，廣大群眾都能夠在互聯網上進行信息發布，因此其競爭群體迅速擴大。但是新聞傳媒行業也具有非常明顯的優勢，首先相比于其他競爭者，新聞傳媒行業具有規范的新聞采集發布流程，因此在競爭中新聞傳媒可以從新聞廣度入手，將自身的專業優勢與大數據技術進行有效地結合，一方面能夠獲得更加廣泛的新聞信息，加大新聞媒體信息選擇的廣度，對熱點信息進行實時掌握，另一方面通過專業的傳媒設備與技術，利用大數據網絡建立起和群眾有效的溝通平臺，能夠擴大觀眾的廣度，從而增加新聞效益。其次與其他新媒體行業相比，新聞傳媒業具有核心競爭力，即專業新聞人才，在信息的采集上能夠屏蔽無效和低俗信息，在信息的編輯上更加具有深度，能夠與社會實事進行有效結合，引人深思，令人回味。與新媒體相比對問題剖析得更加深刻，有效地利用大數據技術，能夠為文章編輯提供多層次多角度的參考信息，在信息的編輯上其深度能夠進一步前進。以上兩點都是新聞傳媒行業自身已有優勢，因此在大數據時代下，與科學技術進行有效地結合，能夠將新聞傳媒行業的優勢進一步凸顯出來，始終處在傳媒行業的領導者地位，引領傳媒行業發展方向。

（三）對信息傳播技術熟練運用

大數據時代使得新聞媒體的工作方式發生了一定的改變，越來越多的工作從線下逐漸轉移到線上進行，如新聞編輯、組稿、審核和發行等，不僅能夠踐行節能環保理念，同時能夠做到及時有效的溝通。但是這對從業人員的操作技能提出了較高的要求，一方面需要對OFFICE、CDR、PS 等編輯軟能夠進行數量的運用，另一方面要求技術人員能夠對數據發掘、分析、統計等技術進行數量掌握，從而為新聞編輯提供大量可靠的素材依據，相比于人工新聞采集，大數據技術能夠更加全面且針對性地進行全方位的提取，提高新聞信息采集的時效性，拓展新聞編輯的深度，是未來新聞傳媒行業發展的主要技術手段，[4]因此從業人員要對相關專業進行熟練掌握，對先進技術主動學習，從而制作出品質優良的新聞信息，成為傳媒行業的標桿。

四、結束語

大數據時代背景下，對新聞傳媒行業的沖擊是有目共睹的，但是作為傳媒行業的領軍者，悠久的行業歷史以及成熟的新聞運作體系，都是新媒體行業無法比擬的，其在群眾心中的權威性也是新媒體行業無法替代的，因此新聞傳媒行業要將自身優勢與大數據技術進行緊密地結合，發揮優勢，不斷創新，在堅持公正客觀報道的基礎上更好的迎合群眾喜好，將挑戰變為機遇，促進行業不斷發展。