民族服裝文化視角下民族服飾的國際化與品牌化

郭浩

一、傳承民族服飾文化的重要性

（1）民族服飾文化的含義。民族服飾，簡單來說，就是蘊含著中國傳統民族特色的服裝，其背后代表著本民族在特定的歷史時期所產生的文化內涵。民族服裝文化是一種優秀的傳統文化，通過不同的民族服裝能輕易看出不同民族的習俗，比如服裝的造型、款式、色彩、材料和服飾特點等方面，這對研究古代不同民族的歷史具有現實意義。（2）傳承民族服飾文化有助于研究民族服飾歷史。民族服飾是中國人民幾千年來經驗和智慧的結晶，它體現了本民族的審美，而且不同的民族都具有各自獨特的文化習俗，其中服飾是體現民族文化內涵的重要部分。所以，傳承民族服飾文化有助于研究民族服飾的歷史發展。比如滿族，作為我國人口較多的少數民族之一，擁有著悠久的歷史背景和厚重的文化內涵。滿族是一個有著濃郁文化特色的民族，服飾幫助這個民族記載著歷史，記錄著文化。因此，我們可以通過滿族的服飾文化對滿族服飾歷史進行品讀和研究。（3）傳承民族服飾文化有助于創新民族傳統服飾。我國豐富的民族文化和多樣化的生態環境造就了獨一無二的民族服飾文化。同時，不同民族所具有的不同特色的民族服飾所呈現出來的民族服飾文化各有不同，充分體現了我國各少數民族獨特的審美視角和各個民族的創新能力。因此，傳承民族服飾文化有助于創新民族傳統服飾。經過幾千年的傳承，民族服飾吸取了眾多服飾的優點，取其精華，去其糟粕，在歷史長河中，不斷對民族服飾進行創新、發展，成為現在的具有代表性的本民族特色。[1]通過民族服飾文化的傳承，既展示本民族的勞動成果和聰明才智，又在一定程度上給后人提供了創新的文化知識基礎。（4）傳承民族服飾文化有助于弘揚民族精神。前人創造了璀璨的民族文化和多姿多彩的民族服飾,它滲透著深厚的民族文化底蘊,是民族文化的組成部分。所以，傳承民族服飾文化有助于弘揚民族精神。例如：古老的扎賚特服飾長久流傳，蘊涵著深厚的民族文化背景。[2]直至今天，保護與傳承扎賚特服飾不只是繁榮民族文化，更促進了各民族的團結進步。扎賚特服飾是游牧時期蒙古札剌亦兒(現在的扎賚特)部落文化的產物，體現出扎賚特部落獨有的文化內涵、精神崇尚和審美情趣。對于弘揚民族文化具有極大的意義。

二、民族服飾發展的現狀

（1）市場競爭力弱。民族服飾本身具有的特征，例如：拖地設計、成本高、明顯的局域性等在市場競爭中優勢不突出等。并且，服飾行業準入門檻低，技術含量不高，由此帶來的市場競爭壓力日益凸顯。近年來，國外流行元素依靠自身價格低廉、制作成本低、工藝簡單等優勢迅猛發展起來，例如：格子印花、鏤空設計、拼接設計等。這些流行元素在與本民族服飾的競爭中有很大的優勢，這就造成了在市場競爭中民族服飾所占市場份額很小的現象。由此可見，民族服飾在未來很長一段時間內都將處于劣勢。（2）服裝企業管理者不重視民族服飾。服裝企業在經營過程中，最重要的是發展業績，很少有企業會專注于傳統民族服飾的傳承與發揚，大部分企業經營者認為，民族服飾不受廣大消費者的歡迎，故而忽視本民族的民族服飾，反而追求當下的流行元素。（3）制作民族服飾工藝困難。民族服飾不同于現在的普通衣服，民族服飾的生產工藝比較復雜，其中包括刺繡在內的許多工藝都是由勞動人民手工制作的。目前，對于民族服飾中的一些傳統工藝，機器都是按統一標準制作的，沒有手工制作的更具有特色。而且，民族服飾蘊含著深厚的歷史氣息，各民族的服飾有不同的特點，有的區別很大，有的區別很小，如果不是對傳統民族服飾有一定的了解，在生產過程中，容易出現錯誤，比如：把一些圖案的寓意搞錯，把兩個不同民族之間的服飾搞混等。（4）國人民族意識淡薄。民族文化是一個民族的靈魂支柱，是一個民族內在的精神力量，沒有堅定的民族文化，就沒有一個民族光明的未來。然而隨著時代的發展，有一些老祖宗曾經很重視的民族意識與思想，卻在逐漸被我們淡忘。民族文化的外在表現和形象展示便是民族服飾。國人民族意識相對淡薄，不重視民族文化的傳承，隨著經濟的發展，異彩紛呈的服飾出現在大眾面前，對民族服飾的關注越來越低，甚至把民族服飾歸于奇裝異服一類。（5）缺乏適應現代社會的民族創新服飾。創新是民族進步之根本，是民族發展的不竭動力。然而，現如今，在服裝設計中，卻缺乏能夠適應現代社會的民族創新服飾。隨著經濟和社會的發展，人們對服飾的審美也在不斷地變化，因此，傳統的民族服飾已經不能滿足人們的需求。此外，又因為現代社會發展迅速，服飾市場中又充滿了各種各樣的流行元素，從而導致設計師們很難設計出能夠適應現代社會的民族服飾。

三、民族服飾國際化品牌化的必要性

（1）民族服飾品牌化的原因。服裝市場因準入門檻低、所需的技術水平低等各種原因，造成服裝市場中各類“品牌”衣服被販賣的現象，大部分衣服價格低、質量差，價格低廉。價格競爭導致無品牌但質量好的衣服也賣不出好價格，皆是因為高質量的衣服沒有高質量的品牌為依托。我們可以看到市場中各類被加以品牌的衣服，不僅在銷量、價格、質量等各方面都有保障，而且會給消費者留下好印象，消費者在消費行為中，可能會根據習慣而優選選購某一熟知品牌的服裝。例如：卓簡、江南布衣、裂錦等，消費者一看到這些品牌，第一印象便會是質量好、價格低，這就是必須要創立品牌的原因。相信在品牌效應下，民族服飾亦能夠進入大眾視野，為更多人所喜愛，所購買，所穿著，這既能弘揚中國優秀的傳統民俗文化，又能促進民族服飾的發展。（2）民族服飾國際化的必要。2001 年，“引進來、走出去”的發展戰略被寫入“十五”計劃，這一戰略是國家長期發展的戰略目標[3]。一些小型的服裝企業公司能夠利用這一發展戰略，把中華民族特有的民族服飾推出國門，贏得國外人民的喜愛，將是未來企業的發展方向。民族服飾作為一種中國優秀的傳統民族文化，走向國際，獲取經濟效益的同時，也是展示我國文化軟實力的一種直接有效的方法。因此，民族服飾國際化將會是大勢所趨。民族服飾走出國門，必會在國際競爭中為中國添姿加彩。

四、民族服飾國際化與品牌化過程中存在的問題

（一）品牌化過程存在的問題

（1）企業品牌理念淡薄。企業在發展過程中，通常都會把短期經濟效益放在首位。為了賺取更大的利潤，很多時候會追求時代潮流，生產人們喜聞樂見的服飾。然而，在這一過程中，往往會忽略掉品牌觀念，著重于售賣各式各樣的產品，從而在短期內能獲取高額利潤。但就長期而言，是不利于企業發展的。因為品牌的缺失，對企業的發展方向和發展目標都會造成嚴重的危害，進而影響服裝行業的發展。（2）原創設計風格缺失。經過千百年的傳承，各民族之間的服飾越來越相似，其風格和樣式也漸漸變得統一起來。在日常生活中，這樣的民族服飾方便人們的生產生活，但投放在市場中，統一的樣式和風格卻很難吸引人們的目光。因此，這就要求企業“在繼承中發揚”，在原有的基礎上，對民族服飾進行重新設計，在最大程度上保留民族服飾的獨特風格。但這也是企業設計中的一大難題。服裝設計不突出、設計理念偏失等各種問題的存在，使民族服飾的發展舉步維艱。

（二）國際化進程中存在的問題

中國傳統的民族服飾雖然是一種優秀的傳統文化，但走向國際化路程是遠遠不夠的。因為，我們存在文化競爭力不夠以及文化比較保守的問題。所以，民族服飾必須要跳出桎梏，在原有的基礎上，融入新的時尚元素，才能打造出全新的符合時代潮流的國際品牌服飾，并在國際上形成巨大的時尚潮流影響力。

五、解決措施

（1）國家提供政策支持。談起傳統優秀民族文化—民族服飾的弘揚發展，離不開國家的大力支持。在民族服飾國際化、品牌化過程中，國家要給予政策支持；減少發展民族服飾的企業的政策限制；給優秀的民族企業頒發公司模范獎；在進出口時，減免稅收等。（2）促進技術理念轉型升級。要想促進民族服飾更好更快地進入國際市場，一方面，必須在傳統民族服飾特色的基礎上，加入新的時尚元素，提高服飾的時尚度；另一方面，促進企業技術的轉型升級，生產民族服飾，需要的技術水平高，很多企業的原有工廠的生產技術水平達不到生產民族服飾的高度，這就必須對企業生產技術進行革新，為民族服飾的生產提供助力。（3）提高福利待遇，吸引人才。中國傳統民族服飾在傳承中，傳統的理念占據很大一部分，思維的局限限制了民族服飾的創新，在創新的同時，還在很大程度上保留傳統的思想占據創新的思路，這對設計師來說是一種思維的局限、設計靈感的缺失。發展民族服飾，必須注入新的活力，深度挖掘中國民族服飾的特色，把民族服飾獨特的服飾融入現代服飾的設計中，做到這一點，不僅需要很多優秀的設計師，還需要這些設計師有更加活躍的思維，敢想敢做，而不是束手束腳、怕頭怕尾。企業在吸引設計人才時，要設立多重標準考核設計師，打破常規，要想留住設計人才，必須解決設計師的生活問題，比如，提高福利待遇、解決生活難題等各種措施留住人才，包容設計人才。

六、總結語

在繼承中發展，在發展中繼承。民族服飾在發展中也要遵循這一原則，既要保留民族服飾中的精華部分，也要吸收時尚元素。在民族服飾國際化品牌化的過程中，雖然存在很多問題，但只要我們采取相對應的措施來解決這些問題，便能使民族服飾國際化與品牌化取得突破性的發展。在經濟全球化的背景下，中國企業要學會結合自身特點和優勢，借助世界知名品牌的寶貴經驗，從而促進民族服飾的國際化品牌化，真正使民族服飾走向世界。