近15年來新疆國際旅游產業結構分析及對策建議

馬燕

新疆應用職業技術學院經濟與旅游管理系， 新疆 奎屯 833200

偏離—份額分析法最初由美國經濟學家Daniel和Creammer分別于1942年和1943年先后提出，之后Perloff，Dunn，Lampard，Muth等學者不斷總結完善[1]，Dunn在20世紀80年代初總結形成現在普遍使用的形式[2].國內對其研究較早的是1989年周起業等對其系統的介紹[3]，自2000年之后，開始廣泛運用.曹軍偉等用偏離—份額分析法對江蘇省醫藥制造各子產業競爭力進行了評價[4]；王顏齊等對黑龍江省農業結構與競爭力進行了動態分析[5]；2006年之后，逐漸在區域旅游業中運用.胡宇橙[6]、葛軍[7]、王迎濤[8]、王昌燕[9]等用偏離—份額分析法對天津市、廣東省、河南及新疆國際旅游產業結構進行了分析.總體來看，目前的研究主要集中在靜態的對旅游產業結構的分析，對動態的研究較少.

本文嘗試用偏離—份額分析法對新疆國際旅游產業結構進行動態的分析和評價，提出了調整及優化的對策及建議，以期為“一帶一路”背景下新疆入境旅游經濟的提升提供參考.

1 新疆國際旅游產業結構效益的偏離—份額分析

1.1 偏離—份額分析法

偏離—份額分析法是西方區域經濟研究中一種應用廣泛的實用方法，該方法是以其整個國家或所在地區經濟為參照，將在某一時期的區域自身經濟總量變化分解為競爭力偏離分量、結構偏離分量和份額分量，來評價區域經濟結構的競爭力及優劣，為未來區域經濟的合理發展指明方向[10，11].本文以我國國際旅游產業結構為參照，分析新疆國際旅游產業的效益問題.

1.2 新疆國際旅游產業部門結構分析

以2001年為基期，計算2008年新疆國際旅游產業各部門的結構效益(表1).按Pj，Dj的正負性，分成三種類型：

表1 新疆國際旅游產業結構效益的偏離—份額分析(2001年～2008年)

第一種，Pj，Dj都為負的是長途交通、住宿、娛樂、其他服務.說明這四部門的外匯增速低于全國，其部門結構效益相對較差.這四部門落后于全國的平均水平，部門結構效益在競爭劣勢中.

第二種，Pj為正，Dj為負的是游覽、商品銷售、市內交通.說明新疆的游覽、商品銷售、市內交通的對外匯貢獻高于全國，其部門結構效益相對較優，但處于競爭劣勢中.

第三種，Pj為負，Dj為正的是餐飲、郵電通信.說明新疆的餐飲、郵電通信部門的結構效益嚴重落后于全國的整體效益，其外匯增速低于全國的增速，但這兩個部門具有一定的競爭優勢.

以2008年為基期，計算2015年新疆國際旅游產業各部門的結構效益(表2).按Pj，Dj的正負性，分成三種類型：

表2 新疆國際旅游產業結構效益的偏離—份額分析(2008年～2015年)

第一種，Pj，Dj都為正的郵電通訊.這說明郵電通訊的外匯增長速度高于全國平均增速，其部門結構效益相對較好，且處于競爭優勢中.

第二種，Pj為正，Dj為負的商品銷售.說明新疆的國際旅游產業的商品銷售的創匯增速高于全國，其部門結構效益相對較優，但處于競爭劣勢中.

第三種，Pj為負，Dj為正的長途交通、游覽、住宿、餐飲、娛樂、市內交通、其他服務.說明新疆的這七個部門的結構效益嚴重落后于全國的整體效益發展，其外匯增速低于全國，但這七個部門具有一定的競爭優勢.

通過對2001年～2008年與2008年～2015年兩個時段的新疆國際旅游產業結構效益的對比分析，可以看出：游覽、市內交通由結構效益較優，競爭力處于劣勢，轉為結構效益較差，競爭力處于優勢；長途交通、住宿、娛樂、其他服務由不僅結構效益較差，且競爭力處于劣勢轉為結構效益較差，競爭力處于優勢；商品銷售沒有發生變化，仍是結構效益較優且競爭力處于劣勢；餐飲沒有發生變化仍是結構效益較差，競爭力處于優勢；郵電通信由結構效益相對較差，競爭力處于優勢轉為結構效益較優，競爭力處于優勢.

1.3 新疆國際旅游產業總體結構效益指數分析

新疆國際旅游產業分量與總的增量之間的表達式為[11]：

同時引入相對于全國的新疆國際旅游創匯收入的相對增長率L，L可以分解為競爭效果指數(U)和結果效果指數(W)，表達式為[11]：

其中，Kjt、Kj0分別表示新疆國際旅游產業j部門在末年期和基年期占同期全國相應部門的比重.

若D越大，U大于1，說明各產業部門具有很強的競爭力；若P愈大，W大于1，新疆國際旅游產業結構較好，對經濟的貢獻率大；若G越大，L大于1，說明新疆國際旅游產業增長速度快于全國.

根據以上公式，計算得出表3及表4.

表3 新疆國際旅游總體結構效益分析(2001年～2008年)

表4 新疆國際旅游總體結構效益分析(2008年～2015年)

由表3可知，新疆國際旅游收入在2001年～2008年G=3 563.840萬美元，相對增長率L=0.594，說明新疆高于全國國際旅游業的發展速度的平均水平；P=105.488，W=1.005，新疆國際旅游產業結構較好，對于經濟的貢獻率大；由D=-9 259.291，競爭力效果指數U=0.591，說明新疆各產業部門競爭能力較弱.

由表4可知，新疆國際旅游收入2008年～2015年G=47 395萬美元，相對增長率L=1.632，說明新疆高于全國國際旅游業的發展速度的平均水平；P=-731.740，結構效果指數W=0.980，新疆國際旅游產業結構效益一般，結構對于經濟的貢獻率不大；由D=24 272.188，競爭力效果指數U=1.665，說明新疆各產業部門競爭能力較強.

通過對2001年～2008年與2008年～2015年兩個時段的新疆國際旅游總體結構效益的對比分析，可以得出，后一個階段較前一個階段，新疆國際旅游業的發展速度高于全國平均水平，新疆大部分產業部門競爭能力有所增強，但國際旅游產業結構對于經濟的貢獻有所下降.

2 對策及建議

2.1 繼續保持商品銷售部門的結構效益，提高其競爭力

新疆國際旅游產業的商品銷售外匯增長速度高于全國且對新疆旅游外匯收入影響較大，但卻仍在競爭劣勢狀態中.

要提高新疆商品銷售的競爭力，需要在以下幾個方面加強：(1)開發新疆具有地域特色、民族特色的旅游商品；(2)加大對旅游商品設計者、制作者的培訓，促進旅游商品設計、制作的更加美觀、更加實用、更加受歡迎[13，14]；(3)讓旅游者親自參與設計、制作旅游商品，提高其獲得感與滿意度；(4)抓住一切機遇，對新疆旅游商品進行宣傳.

2.2 優化長途交通、游覽、住宿、娛樂、餐飲、市內交通產業結構效益，進一步提高六大部門的競爭優勢

在旅游旺季開通新疆旅游熱點城市與主要入境旅游客源地的航空直航，方便入境旅游者的出行，同時在飛機上給旅游者發放免費的新疆旅游紀念品，提升游客對航空旅游服務的獲得感與滿意度.

新疆市內交通部門旅游結構效益較差，對旅游外匯貢獻率低，需改善提高：開通城市內觀光巴士，提高乘務員和司機的服務意識和外語水平，提升游客的獲得感與滿意度.

對于游覽部門，應加大力度提高游覽部門對新疆國際旅游收入的創匯.加大推廣、宣傳入境旅游者喜歡、感興趣的旅游線路，如探尋新疆古絲綢之路游，探尋新疆世界文化遺產游[15，16](北庭故城—高昌故城—交河故城—克孜爾尕哈烽燧—克孜爾石窟—蘇巴什佛寺遺址游)，穿越新疆世界遺產的天山游，新疆民族風情游(維吾爾民族風情游、哈薩克民族風情游等)，世界遺產景區及5A景區都應當配有中英文兩種語言的說明及中英文兩種景區景點導游，同時也應當注意門票價格的合理、各種設施及服務有保障等.

對于住宿部門，新疆住宿部門應當有自己的明確定位、有自己的特色，從硬件和軟件上提高游客的滿意度，另外，在新疆旅游淡季，客房入住率非常低時，應當采取多種營銷策略去提高客房的入住率[17].

餐飲部門要突出“本土化”“特色化”，推出具有新疆地域特色的菜，相應的推出適合入境旅游者口味的家鄉菜，特別要注意要有好的服務質量、整潔的環境、完善的設施[17].

對國際旅游外匯影響最小的是娛樂部門，應當大力提高娛樂消費份額，深度挖掘其文化內涵，同時加大旅游產品的娛樂功能，如不同少數民族的傳統娛樂節目：哈薩克族的賽馬、姑娘追、柯爾克孜族的訓鷹、新疆民族歌舞表演等等，讓游客在參與中深深的體驗新疆的民族文化特色.

2.3 進一步提升郵電通訊的結構效益與競爭力，實現智慧旅游

充分發揮郵電通訊部門服務于旅游業，提升現代科技與旅游相融合，建立面向社會的信息化開放式平臺，為游客提供高質量、高效率的現代化、專業化服務.如旅游網絡預訂、旅游網絡銷售、虛擬旅行、衛星導游、旅游電子商務系統等，實現智慧旅游.