對鄉村旅游的相關分析

摘要：伴隨著城市化的進程加快現代人不斷的涌入大大小小的城市之中，在鋼筋混凝土鑄成的冷冰冰的城市尋找著歸屬，隨著時間的推移現代人的壓力越來越大，于是鄉村旅游市場開始被重視并噴薄發展，鄉村旅游由來已久，從二戰后就已經開始受到人們的追捧，發展到現在已經有了成熟模式，以婺源為例除了綠色生態的環境，還有獨具特色的南方宗族文化。

關鍵詞：鄉村旅游? 婺源縣? 宗族文化

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

1鄉村旅游

1.1鄉村旅游的來歷

鄉村旅游的概念最早是從國外傳到中國的，鄉村旅游在國外已經發展了很長時間，人們普遍認為鄉村旅游發展最迅速的是在二戰以后，這也是旅游發展最迅速的時期，二戰后的西方國家因為城市化的提高城市污染開始加重，人們越發的向往綠色的生態和鄉土氣息，所以城市居民遠離城市的喧囂來到鄉村將鄉村作為度假地，鄉村旅游就此發展。我國的鄉村旅游，相比較于一些國外過節起步要更晚，最早是在八十年代鄉村旅游才在我國有了一定的發展，但是對于鄉村旅游的活動或者說是行為卻是在幾千年前就已經產生了，最早有歷史記錄的鄉村活動是在商周時期，這里的鄉村活動大多都是帝王鄉村田獵即在鄉村田野狩獵，并且在商代后期帝王開始人為創造一種鄉村環境，這便是“囿”而為田獵建造的“囿”也就成了中國鄉村旅游的第一個產品。魏晉以后隨著文人士大夫的自我意識覺醒，為了逃離當時的戰亂環境他們開始涌入山水田園，以陶淵明為代表的田園詩派也是在此刻開始浮現，“采菊東籬下，悠然見南山”就是描繪了田園風采。

1.2鄉村旅游的發展

鄉村旅游的發展可以從鄉村旅游的特特征來分析和制定方案，鄉村旅游的特征可以分為市場、管理、政策、運營、產品這五個方面來分析，市場即客源市場鄉村旅游目的地是否對旅游消費者具有吸引力，隨著國家城市化的發展相比于城市中壓抑、環境、空氣質量等心理負面狀態，鄉村旅游目的地所具有愜意、開放的環境、空氣清新都對旅游者有著莫大的吸引力，從管理分析鄉村旅游不同于旅游景區的管理模式，對于旅游者的管理基本一樣不同的是景區管理的是景區的工作人員，鄉村旅游目的地的管理是對鄉村的居住者的管理，既要實現鄉村旅游目的地的最大利益還不能損害當地居民的利益，若發展超過當地的承載能力，可能會造成文化破壞、人員擁擠、環境破壞等問題。所以問題在于如何和當地社區合作尤其是在規劃和發展以及管理方面。而且在進行旅游開發之前“承載能力”作為一個先決條件尤為重要。如果忽視這個條件突破了社區的“承載能力”闕值，就會造成各方的敵對情緒，尤其是當地社區對旅游者的敵對。還有就是對鄉村社區的環境衛生管理，需要做的就是科學規劃并完善基礎設施建設;細化垃圾分類并建立獎懲制度;制定景區環境公約并進行環保宣傳;擴大環衛隊伍的同時增加社會參與。從政策分析政府應該制定相關的規章制度幫助鄉村旅游的發展，同樣可以結合精準扶貧政策對鄉村進行改造，通過鄉村旅游帶動鄉村的經濟。為首先要的就是提高知名度，擺脫傳統營銷模式的束縛，傳統的營銷模式無法很好地適應現在的社會，旅游企業必須掌握現代營銷方式，比如利用互聯網技術利用互聯網的短視頻平臺等，這些都是有利于旅游地宣傳。旅游企業應該充分分析運營，全面利用信息化技術，通過各大網絡平臺尤其是短視頻平臺對旅游產品進行宣傳。此外就是打造品牌，鄉村旅游若想實現發展持續化，必須打造一個獨有的品牌。鄉村的旅游產品必須根據當地的民俗文化和當地的地域特征，設計出一套別具一格的旅游產品，使旅游產品和旅游地緊密聯系起來。旅游目的地應該用符合當地社區的民俗文化針對不同層次、不同年齡和旅游動機的消費者推出差異化的旅游產品，一個強大的獨具風格的旅游產品是吸引旅游者的重要因素

2婺源的鄉俗文化

2.1婺源縣鄉村旅游的簡介

婺源縣隸屬于江西省，通過極具特色的鄉村文化被評為“最美鄉村”。婺源縣景區分三個景區：大望山臥龍谷、江灣、鴛鴦湖。婺源作為中國鄉村旅游一個典型代表，他的發展為其他的鄉村旅游目的地提供了一個很好的模板，婺源的全域旅游貫穿始終，在發展度假休閑旅游中探索出獨具特色的婺源“旅游+”模式，形成了獨特的“婺源模式”其中得益于緊貼“綠色旅游”的概念;發展創新“人人都是旅游形象，處處是旅游環境”這一理念，進一步推進婺源旅游業的發展;民營企業的多元化投入。婺源作為一個鄉村旅游的良好模板給很多鄉村旅游目的地提供了經驗。

2.2婺源縣的圖騰宗族文化

婺源作為南方典型小鎮的形象所具備的文化也是典型的南方文化，雖然婺源的絕大多數建筑都帶有徽派建筑的風格，但是人文方面都是很典型的南方文化，婺源繼承了南方大多數鄉村的圖騰宗族文化，南方的鄉村文化中最重要的一環就是逢年過節都會進行祭祖活動，并且南方的鄉村都還保存著自己所屬的宗族祠堂，南方是保存宗族祠堂最多的地區，所以南方鄉村典型的人文就是自己的宗族思想，還有就是鄉村內部對祖先的敬畏會在祠堂內懸掛祖宗畫像用于祭祀等用途。婺源地區宗族文化發達，這一地區明清至民國的宗祠眾多，有些年久失修已經消失了，但還是保留了一部分。宗祠、影堂基本按照古時候的結構布局布置的。不同古時的就是以前非血親不能進，現在已經廢除了這個規矩。所以這個是婺源獨有的特點圍繞這個特點我們可以強化婺源鄉村旅游產品對旅游者的影響和吸引力。

結論：鄉村旅游是整個旅游產業的其中一支分支，鄉村旅游與傳統的旅游產業一樣都是通過開發自身的旅游資源達到吸引旅游者的目的，所以在鄉村旅游開發的過程中作用于其他的旅游產業的經驗都適用于鄉村旅游，不同的是鄉村旅游對于旅游者吸引力不同，或者說是驅使著旅游者前往鄉村旅游的動機不同，民俗文化就是其中之一的動機，“宗族文化”就是南方鄉村的獨有民俗文化。當然鄉村旅游最重要的就是享受生活。

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作者簡介：鐘琳文（1999-），男，漢，江西，本科，湖北師范大學，鄉村旅游，