吃吃喝喝 的背后 誰在 呵呵呵
——“自殘式直播”調查

文/ 白佳麗 陳冬書

“三四瓶白酒倒在一個巨碗里，主播‘一口悶’”“白、啤、紅、洋、黃五種酒整瓶混合快速豪飲，喝到主播嘔吐不止甚至失去意識”“一群男女在一起濫飲斗酒直到把人全部喝暈倒在桌下”……

記者發現，雖然“問題吃播”已被清查封號，但以“拼酒醉酒”來“吸粉”的“問題喝播”卻仍活躍在部分短視頻平臺，不僅危及主播健康，更宣揚畸形審丑心態、嚴重破壞行業健康生態。

“問題喝播”問題大

記者在快手、西瓜視頻、B站等網絡平臺上發現有不少“問題喝播”視頻。

醉酒越醉越好。在快手平臺上，有主播拎起桶裝白酒就往嘴里灌，直到喝不進去噴出來。還有主播與一名女性競相喝下60度白酒，直至其中一人醉暈失去意識。

一位西瓜視頻主播告訴記者，自己做“喝播”一年多已積累了20萬粉絲?！霸谥辈ダ锖鹊迷矫忘c擊量越高，有一次5口喝完1斤高度白酒，觀看量一下子就飆到了20多萬?！?/p>

拼酒越兇越好。在快手上有不少主播鼓吹“白酒盡興，啤酒溜縫”“啤+白，兌起來”“愛拼才會贏”等，用混酒、多人拼酒來“吸粉”，還有主播以“喝酒挑戰”為噱頭漲粉：專挑號稱特別醉人的酒，一口氣連續喝完好幾瓶。

部分觀眾為了證實主播喝真酒、真喝醉、喝吐，還會要求主播“點火驗酒”或“截圖分析”，如果發現有假，他們會謾罵甚至投訴主播。記者梳理快手平臺某“問題喝播”賬號下的6000多條評論，其中大半是慫恿勸酒的留言。

假酒劣酒不少。不少主播會在視頻中不斷吹捧某款酒，他們將視頻鏈接到微店、淘寶店，還會在直播評論區發布“買酒加微信”提示，為賣酒引流，但這些酒質量風險很大。

有3.8萬粉絲的主播“鑫宇酒先生”發布的每條短視頻里都喝同一款“茶缸酒”，視頻中有酒包裝特寫，賬號鏈接到快手小店。遼寧新民市市場監督管理局信息顯示，出產該酒的沈陽市鄭家坊釀酒廠從2017年至今，連續多年因“以不合格產品冒充合格產品的行為”“生產不符合法律、法規或者食品安全標準的食品、食品添加劑”遭行政處罰。該廠部分酒產品還曾被檢查確定為不合格產品。

“喝喝喝”的背后誰在“呵呵呵”？

北京師范大學網絡法治國際中心高級研究員臧雷等專家表示，“問題喝播”冒頭活躍的背后是巨大的利益驅動。

——格調低但點擊高?？焓制脚_“問題喝播”賬號粉絲少則數萬，多則數十萬。西瓜視頻上“喝播”視頻單個播放量甚至達到20多萬。

從事直播行業近10年的李珊如今在天津運營一家MCN企業，她認為，“問題喝播”審丑滿足了部分觀看者的惡趣味，事實上吸引了大量用戶點擊、打賞。部分主播看中該領域門檻低的特點，不惜試探甚至突破法律底線，只為快速“吸粉”“養肥”賬號。

——傷身體但能賺錢。一位快手平臺主播坦言，為了“吸粉”需要高頻更新，自己的確越來越覺得身體“吃不消”，這么拼是因為“問題喝播”賺錢多。

一位視頻UP主告訴記者，在他的“喝播”中植入酒廣告為3000元一條，專題則為5000元一條。業內人士透露，有短視頻平臺上，粉絲量過萬的主播，一場三四個小時的“喝播”平均打賞收入約為1000元至3000元，如果接受粉絲的指定挑戰，打賞金額可能更高。此外，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%。

——管理亂且利益大。此前，國家網信辦和多地監管部門都曾對“吃播”類內容作出明確禁止性規定，一些頭部短視頻、直播平臺也承諾對此類違規內容“進行嚴肅處理，或給予刪除作品、關停直播、封禁賬號等處罰”，但各平臺實際管理力度并不一樣。業內人士透露，一些頭部短視頻平臺處理“過線內容”反應很快，但另一些大型平臺則要求“有一定數量的用戶舉報才會進行處置”。

某知名網絡視頻平臺工作人員坦言，此類“問題喝播”已存在一段時間，平臺作為其利益共同體，在內容不直接明顯違法的情況下，往往選擇默許?！爱吘沽髁渴瞧脚_的‘命根子’，只要不被監管部門‘抓現行’，對能帶來規模流量的內容，部分平臺寧愿‘睜一只眼閉一只眼’?！?/p>

還有平臺工作人員表示，目前實時直播的監管確實仍有難度，直播間巡視、掃描，包括AI技術鑒定仍有漏洞?！氨热缯f有些主播會聊很久的天，然后再猛喝一會兒，就會增加我們發現的難度?！?/p>

壓實平臺責任 斬斷利益鏈條

一段時間以來，監管部門對網絡直播的監管力度持續加大，違法違規現象有所減少。去年9月，繼國家網信部門出手后，廣東、河北等多地立法機關向存在假吃、催吐等行為的“網絡吃播”現象出手，效果明顯。專家認為，這些經驗對治理“問題喝播”很有幫助。

中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金認為，“吃播”“喝播”中出現的問題，表明平臺監管責任仍未壓實，需進一步強化。面對低俗甚至違規違法的內容，互聯網平臺不是簡單標注“切勿酗酒”“未成年人禁止飲酒”等提示就能“甩手免責”，如因逐利沖動而不能及時處置相關內容而引發問題，平臺應承擔起責任。

業內人士認為，應進一步發揮社會公眾監督作用，鼓勵用戶對違法違規行為的投訴舉報，同時督促平臺企業優化現有投訴舉報入口，設立更加便捷完善的舉報渠道。

臧雷建議，對用戶反映比較強烈、新聞報道比較突出的行業問題，監管機構也應加大監管執法力度，以專項行動的形式進行專項監管。另外，監管部門還應出臺政策引導鼓勵督促相關平臺企業在內容甄別技術領域的投入，切實推進技術甄別的效能，堵上相關漏洞。

姚澤金建議，平臺可建立主播信用機制，打破網絡視頻領域長期存在“黑紅也是紅”“負能量也是能量”等亂象，斬斷靠低俗審丑撈金成名的利益鏈條，匡正直播內容生產、傳播中的價值扭曲。

臧雷還提醒，雖然目前主流觀點認為平臺和主播不構成勞動關系，但如因“喝播”導致主播身體損傷甚至死亡，主播和平臺之間如就健康問題有約定，平臺應承擔違約責任。