文化自信視域下中華優秀傳統文化的創新性傳播

文｜岳海明

習近平總書記說：“在5000多年文明發展中孕育的中華優秀傳統文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標志?！庇纱丝梢?，足以使我們充滿自信的民族文化，博大精深，源遠流長。作為官方的電視媒體，河南衛視不斷推出觀眾喜聞樂見的蘊含文化底蘊的節目，從春晚節目《唐宮夜宴》再到端午節的《洛神水賦》《麗人行》《蘭陵王入陣曲》等節目，均獲觀眾好評，其節目內容和中華傳統文化緊密結合，不僅回應了時代對文化自信的呼喚，還以其傳播的創新性強化了人們的文化自信。出于對時新性、國內及國外傳播效果的考量，本文主要以《洛神水賦》為例來探討文化自信視域下中華傳統文化的創新性傳播。

一、文化自信與中華優秀傳統文化傳播

（一）文化自信的概念

黨的十八大以來，習近平總書記作出一系列關于文化自信的重要論述。2016年7月1日，在慶祝中國共產黨成立95周年大會上，習近平總書記發表重要講話，即“七一”重要講話，他提出堅定“四個自信”，即中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。習近平總書記還強調，“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”。（習近平：《在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的講話》，《人民日報》2016年7月2日）黨的十九大指出，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。

（二）中華優秀傳統文化

黨的十九大報告闡明了中國特色社會主義文化的內涵:“中國特色社會主義文化是激勵全黨全國各族人民奮勇前進的強大精神力量”。報告中也指明了中國特色社會主義文化建設的方向，即“發展中國特色社會主義文化，就是以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，立足當代中國現實，結合當今時代條件，發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，推動社會主義精神文明和物質文明協調發展。要堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。

（三）傳統節日晚會對中華優秀傳統文化的傳播

研究傳播中華優秀傳統的文藝作品，可聚焦到各衛視的傳統節日晚會。從2021年已舉辦傳統節日晚會觀之，舉辦春節晚會和元宵節晚會的衛視居多，而舉辦清明節和端午節文藝晚會的衛視則偏少，其中，央視和河南衛視均舉辦了春節、元宵節、清明節以及端午節四場傳統節日晚會。

央視位居主流媒體之首，在貫徹落實國家政策、履行主流媒體責任和傳播中華優秀傳統文化上，它為省級衛視做出了表率，例如在端午晚會“端午好時節”中設置非物質文化遺產傳承人分享端午節習俗、傳授非遺手藝環節作為節目的串場并且請來了屈原后代分享其家族故事，將傳統文化融入歌舞之中，央視面向的受眾是全國人民，為了節目能夠滿足不同群體的觀看喜好，晚會采取了傳統文藝晚會的形式，由主持人和嘉賓共同完成，又在主持人和嘉賓陣容方面延續了形式創新，即 “跨界+混搭”的創意形式，如演員韓雪和田雨跨界搭檔李思思、楊帆擔任主持人。

與央視端午節晚會有所不同的是，作為省級衛視的河南衛視別出心裁，推出了端午晚會“端午奇妙游”，采取了“網劇+網綜”的創新形式，河南衛視端午晚會的主要受眾群體是青年一代，節目從唐朝的社會視角出發，講述了四位唐小妹進宮獻藝路上發生的故事，貼合當代青年人的思想狀態。

二、《洛神水賦》文藝節目對中華傳統文化的創新性表達

《洛神水賦》文藝節目這一案例主要展示了中華民族的傳統文化，同樣涵蓋了與時俱進的社會主義先進文化。在《洛神水賦》節目爆紅后，該水下舞導演又出新作水下舞蹈《紅》，用以獻禮建黨百年，用新作展現了紅色革命文化?！堵迳袼x》誕生于新時代，文化自信支撐節目內容，節目形式創新性地呈現節目內容，對中華傳統文化進行了創新性表達，節目具有增強文化自信的傳播效果。

外交部發言人華春瑩在其推特轉發了該視頻，將視頻傳播到海外社交平臺，B站還出現了用戶自發剪輯制作的海外網友對“水下舞”好評的視頻。作為受傳者，網民們不僅在觀看完“水下舞”之后發出積極正向的反饋，在自媒體時代，青年群體也成為主動的傳播者，體現了青年群體在傳播傳統文化中的主體性地位，為提高《洛神水賦》節目的傳播力賦能。源于已有的文化自信，青年群體在觀看節目時由衷地贊美中華民族的文化，也從海外網友的好評中，找到了本民族文化的定位，增強了文化自信。

三、中國特色社會主義文化的創新性傳播路徑

（一）堅持黨的全面領導，堅持“二為”方向和“雙百”方針

黨政軍民學，黨是領導一切的。文化事業順應時代發展，貫徹落實黨的路線方針政策和決策部署，進行中國特色社會主義文化的創新性傳播，是維護黨對文化事業領導的題中應有之義。中國特色社會主義文化在傳播上，要堅持“二為”方向，即文藝為人民服務、為社會主義服務，打造人民喜聞樂見的文藝作品，使文藝作品適宜中國特色社會主義發展現狀；堅持“雙百”方針，即“百花齊放，百家爭鳴”，文藝作品自由發展不同的形式和風格，使中國特色社會主義文化更加繁榮興盛。中華民族的偉大復興也包含中華民族文化的復興，維護黨的領導，堅持“二為”和“雙百”，亦是文化事業為實現中華民族偉大復興的中國夢所注入的力量。

（二）深挖本土文化，講好中國故事

以河南衛視的《洛神水賦》節目為例，節目內容的核心內涵可追溯至先秦時期的河南洛水，展現了河南本土的文化。全國的每一個地區，都擁有專屬于其本地的源遠流長的文化，這些文化是中國特色社會主義文化中的一分子。在中國特色社會主義文化的創新性傳播中，地方深挖本土文化，不僅能使文化傳播更具說服力，堅定一方人民乃至全國人民的文化自信，還能以地方之力，講好中國故事，做好對外傳播。

（三）用好新興媒介技術，創新表達形式

在中國特色社會主義建設中，互聯網信息傳輸技術不斷升級更新，新興的媒介技術可為傳播中國特色社會主義文化提供技術上的支持，例如：5G技術與大數據、云計算、人工智能、物聯網等技術結合，融合文字、音頻、視頻、直播、VR、AR、游戲等多種媒介形態，在未來將提升用戶的媒介使用體驗，這些技術都有利于與中國特色社會主義文化的傳播進行有機結合，讓優秀的文化內容搭載最新的媒介技術，從而創新中國特色社會主義文化的表達形式，做出外在符合美學價值，內在深入人心的文化傳播作品，達到增強文化自信和“文化走出去”的傳播效果。

（四）找準目標受眾，拓寬傳播渠道

《洛神水賦》節目以及“端午奇妙游”晚會下設另外6個節目，明確目標受眾為青年群體，采取了青年群體熱衷的網絡短劇和網絡綜藝的形式，打破了傳統晚會的形式，融合了多種文化符號，播放渠道也從電視拓展到網絡，大象新聞網甚至比河南衛視電視臺提前1小時播出了該節目，該節目還通過B站、愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等青年群體常使用的熱門視頻網站播出，拓寬了傳播渠道。

四、總結

以河南衛視《洛神水賦》為代表的文藝作品，堅持“兩創”文化方略，對中華優秀傳統文化進行了創新性傳播，從內容到形式均頗有新意，該文藝作品贏得了觀眾的好評，強化了國人的文化自信，傳播至國外社交平臺之后也贏得了外國網友的贊美，作品“出圈”的背后是硬核的中華優秀傳統文化。在中國特色社會主義文化建設的過程中，不論是傳播中華優秀的傳統文化，還是革命文化和社會主義先進文化，都應維護黨的領導，堅持“二為”方向和“雙百”方針，堅持中華傳統文化創造性轉化、創新性發展；深挖本土文化，講好中國故事；用好新興媒介技術，創新表達形式；找準目標受眾，拓寬傳播渠道。文化事業在創新性傳播的過程中，體現的正是中國特色社會主義文化與創新性傳播的有機統一，增強人民的文化自信，講好中國故事、將本土文化傳播到世界各地，為中華民族文化的復興賦能。XWCB