《二十大代表風采》：豎屏人物主題報道的融合傳播探索

文｜黃政龍

黨的二十大代表是共產黨員中的優秀分子，具有先進性和廣泛代表性，他們中很多是來自生產和工作第一線、在各行各業作出突出貢獻的先進模范黨員。9月26日至10月15日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出38期《二十大代表風采》系列短視頻，重點介紹生產和工作第一線黨員代表的先進模范事跡，以學習和弘揚他們的優秀品質和精神風范。

本系列節目是總臺大小屏深度融合的成果，每期選取的代表人物、畫面素材均依托于當天《新聞聯播》欄目播出的《二十大代表風采》系列專題節目。當主題報道內容從電視大屏向手機小屏遷移，如何制作出適應移動傳播規律，讓網友喜聞樂見的產品？這成為新聞新媒體中心媒資通稿部制作團隊面臨的首要問題。

基于平臺定位，制作團隊在融合報道的過程中，圍繞“豎屏化”和“產品化”兩大關鍵詞，完成了電視端節目素材的新媒體改造，實現了“大小屏聯動”，在守正基礎上出奇創新。截至10月16日大會開幕前夕，系列短視頻在總臺自有平臺播放量突破2億次，38期節目中有20期節目獲中央網信辦全網置頂，各大主要新聞網站和商業網站廣泛轉載，為總臺新聞新媒體中心二十大預熱報道“打響了第一槍”。

一、融合報道策略：打通大小屏 全流程聯動

大小屏“一體兩翼”，充分共享報道資源，是總臺領導對新聞中心和新聞新媒體中心的一貫要求。作為總臺的融合報道產品，本系列從編前策劃、媒資匯聚，到播出階段的平臺支持、推送排期，再到后續的線上運營、地面推廣，均實現了大屏和小屏的聯動融合傳播。

在報道籌備和編輯制作階段，新聞新媒體中心媒資通稿部團隊發揮媒資集聚優勢，主動與新聞中心經濟部、社會部、地方部、軍事部及地方總站等供稿部門緊密聯動，提前策劃和約訪代表人物，根據新媒體特點選取內容素材，充分發揮1+1＞2的效果。在最終播出的系列短視頻中，獨家呈現了不少未在電視節目中播出，但適合新媒體傳播的精彩現場畫面。

在節目推送階段，制作團隊為配合每天大屏《新聞聯播》欄目的播出，選取了由新聞新媒體中心負責運營的《新聞聯播》微信視頻號作為系列短視頻節目的新媒體首發平臺，并在《新聞聯播》微信公眾號上建立“二十大代表風采”專題，根據電視端播出排期,安排每期新媒體節目的推送進度。在19天的報道周期中，新媒體平臺每天推送兩期豎屏短視頻，當天晚間和隔天早間各一期，推送時間均晚于電視端節目的播出時間。這一方面在網絡端放大了《新聞聯播》電視節目的長尾傳播效應，一方面也讓電視節目成為了新媒體節目的“預熱廣告”，產生了引流效果。在推送文稿中，節目運營團隊也根據各平臺的自身特點和用戶習慣，設計了動感十足的標題和推送文案。如講述冬奧冠軍徐夢桃事跡的節目《徐夢桃：五星紅旗 你是我的驕傲》，在微信公眾號推送的標題就特別改為《“我的目標和信念就是要讓國旗不斷升起！”》，用人物金句吸引受眾注意，符合微信用戶的閱讀習慣。

在后續推廣運營階段，本系列節目也專門提供了節目海報和部分優秀節目，在二十大新聞中心的融媒體體驗區進行互動輪播。由于手機小屏和地面大屏在播放規格和觀看場景等方面存在區別，節目制作團隊根據互動展示區的屏幕規格制作了專門的“定制版”短視頻，取得了良好的播放效果。

二、豎屏短視頻：跟隨移動傳播規律創新內容表達

在內容制作層面，本系列視頻特別采用了新媒體豎屏形態，以“人物現場同期+解說字幕+音樂”的方式剪輯制作。用豎屏的特寫鏡頭和新媒體制作邏輯，對原有素材進行了重構，放大了畫面細節，強化了視頻的現場感、親切感，提升了故事性和可看性，優化了移動傳播效果。

1、裁切環境元素 放大情緒力量

采用豎屏方式制作本系列視頻，是對移動媒體時代用戶觀看場景的回應。豎屏視頻不僅符合大眾豎直握持手機的習慣，節省了觀看視頻“把手機橫過來”這一步驟；而且重構了新聞的畫面比例，強化了中景和特寫鏡頭的運用。

在節目前期籌備階段，制作團隊分別測試了橫屏和豎屏短視頻的節目效果。相比橫屏視頻，豎屏的人物采訪去除了環境元素，讓視覺空間更加聚焦在人物主體身上，更容易讓受眾感到“親切感”和“對話感”，從而在一定程度上消解了典型人物報道這一嚴肅題材與網友之間的距離。這是豎屏視頻在人物類主題報道中的獨特優勢。

針對豎屏敘事邏輯，節目組對剪輯制作流程進行了專門優化，篩選去除了一批橫移運動鏡頭等不適于豎屏傳播的畫面素材，優先選擇豎直構圖、現場感強、利于特寫展示的鏡頭進行制作，通過豎屏畫面聚焦展示人物動作和每個場景的核心精彩內容，突出故事性，讓黨代表的風采展示更加真實、親切。

如系列第二期《錢素云：與死神較量的兒童守護人》中，豎屏視頻的取景框一直跟隨著治療患兒的主人公。由于排除了原本橫屏素材中附帶的病房、醫療設備等周圍環境元素，豎屏畫幅將觀看者的注意力牽引到了錢素云醫生與孩子之間的互動上，畫面中傳達出的情緒被放大，讓緊張的救治現場和溫情的人物溝通過程顯得更加動人。當錢醫生問起孩子的年齡，孩子緩緩用手指比出“6”的手勢時，豎屏特寫畫面中傳達出的細節信息、流露出的人情關懷，遠遠超過了原本橫屏視頻素材中的效果，極大提升了視頻的感染力。

2、用短視頻邏輯講述榜樣人物故事

本系列報道介紹的38位黨代表，分別來自全國32個省區市，以及農業、工業、商業、軍隊等十余個界別，他們的共同點是都來自基層一線，而且都擁有豐富的人生經歷和強大的精神力量。每一位代表都是一座“新聞富礦”，但詳述他們豐富曲折的故事，會提升視頻的內容復雜度。在注意力碎片化的移動互聯網時代，一旦“短視頻”為了講一個完整的故事而變成“長視頻”，往往就會導致網友的耐心流失，影響傳播效果。

為配合大會報道氣氛，制作團隊放棄了綜藝花字、卡通音效等過于活潑跳脫的短視頻元素，而是選擇用精彩現場吸引網友點擊，用有人情味的特寫片段取代冗長的故事情節，用短小精悍的視頻體量提升節目動感，讓視頻的可看性增強。

內蒙古草原上，“草原之子”廷·巴特爾一邊講著飼養訣竅，一邊給牛犢喂料；福建的弄堂里，70多歲的社區書記林丹在長者食堂里為居民張羅用餐；云南的送考車上，張桂梅校長帶著即將高考的孩子們唱起《紅梅花兒開》；還有硝煙彌漫的特戰演訓、逆火而行的消防救援、生死一線的急診病房等。每一條豎屏短視頻都用精彩的現場畫面先聲奪人，在吸引受眾興趣的同時引出主人公的身份和事跡。在展示他們經歷與體驗的同時，通過同期聲和畫面字幕向觀眾介紹背景，建構國家發展與人物故事之間的連接，尤其是凸顯中國特色社會主義建設進入新時代以來，各位代表的貢獻和成就。為了保證視頻的短小精悍，制作團隊精簡了人物同期和畫面素材，力爭用最有可看性的畫面和最能表現人物性格經歷的同期展示代表風采，將每期節目的時長控制在90秒之內，節省受眾的注意力成本。

3、人物金句海報 拼好視覺呈現“七巧板”

在新媒體的內容傳播實踐中，圖片元素是產品呈現中難以回避的一環。一方面，圖文報道這一媒介形式在資訊內容領域一直占據著重要地位；另一方面，視頻封面化、分享鏈接海報化也成為了越來越多視頻平臺的內容標準和技術要求。大多數商業視頻平臺都會要求內容上傳者提供規格不等的視頻封面圖片和分享鏈接圖片，以供視頻平臺在應用程序的信息流頁面和分享鏈接縮略圖中進行展示。在這一背景下，內容生產方越來越多地開始制作人物形象突出的海報式封面圖，以爭奪受眾注意力，提升用戶點擊欲。

鑒于此，本系列節目為每位代表定制了帶有金句和人物形象的封面海報，在充分考慮用戶體驗，突出新媒體產品特點的同時，突出呈現故事細節和人物亮點。為適應微信公眾號、抖音、快手等不同平臺的需求標準，制作團隊特別準備了不同分辨率版本的橫、豎版海報，力求讓視覺呈現效果達到最優化。

三、平臺分發和內容運營：用產品思維優化傳播效果

對新媒體團隊而言，視頻剪輯制作完成，順利上線推送，并非工作流程的終點。視頻投放分發平臺的選取、二次傳播的時機、視頻評論區的維護和運營，以及網友的留言反饋等因素極大影響著視頻的呈現效果。為此，本系列節目在制作之初就確立了產品化的分發運營思路。一方面，基于各平臺的用戶畫像精準選擇投放平臺，有針對性地滿足受眾需求；另一方面，通過在大會期間適時借助話題進行二次傳播，持續性獲取網友注意力。為此，新聞新媒體中心特別打通了媒資通稿部制作團隊與合作媒體部平臺運營團隊的協同工作機制，共同優化傳播效果。

平臺分發方面，由新聞新媒體中心負責運營的《新聞聯播》網絡平臺賬號作為核心發布平臺。系列短視頻每天在《新聞聯播》微信視頻號首發，并在《新聞聯播》微信公眾號、抖音號、快手號，以及央視新聞客戶端等平臺同步推發。視頻上線后，運營團隊根據各平臺屬性確定運營方案，提升節目的觸達率。以快手平臺為例，針對該平臺“下沉市場用戶多、中年以上男性占比高、關心時政人數多”的用戶畫像，《新聞聯播》快手號特別建立了“二十大代表風采”話題，有針對性地滿足用戶在搜索“二十大”等關鍵詞時的觀看需求，在大會預熱報道期間獲取了快手平臺方最大限度的渠道支持和流量傾斜，數據亮眼。話題“二十大代表風采”點擊量累計超2.1億次，多期節目登上快手熱榜，3期播放量超千萬?！逗榧夜猓航承氖刈o國產戰機“中國心”》單期在快手端累計獲得1567萬的觀看量，113.7萬的點贊量。

在二十大召開期間，多位視頻主人公在大會“黨代表通道”或媒體采訪活動中講述個人經歷和心聲，這也成為節目借助話題進行二次傳播的契機。例如，貴州籍黨代表劉秀祥在10月17日的總臺節目中接受了采訪，他多年前“背母上大學”的勵志經歷也因此再度受到眾多網友關注。央視新聞微信公眾號追蹤了這一熱點話題，在10月19日上線推文《14年前帶母求學的他，現在怎么樣了？》，綜合總臺節目素材盤點了他的人生經歷，并在推文中插入了本系列中的短視頻《劉秀祥：大山深處貧困學子的“引路人”》，通過二次傳播取得良好反響。

經過團隊不懈努力，系列節目最終取得了良好的傳播數據效果，并獲社會各界廣泛好評。38期節目中，《于吉紅：科研心不竭 誨人意不倦》《劉伯鳴：千錘百煉 鍛造“大國重器”》《唐笑宇：不斷創新突破 扛起建設鋼鐵強國重任》等20期節目全網置頂，網友們在視頻評論區踴躍留言，表示“能比肩世界前沿，可見風采卓著！”“青春因為不斷淬煉才能鍛造國之重器！”“這個系列真好，視頻短小精悍真摯感人，非常值得學習”。

四、結語

《二十大代表風采》系列豎屏短視頻通過展示黨代表們的事跡風采，折射了新時代中國砥礪奮進、勇毅前行的鏗鏘步伐，以及廣大干部群眾踔厲奮發、篤行不怠的精神面貌，為黨的二十大勝利召開營造了濃厚氛圍。而作為總臺媒體融合發展的一次嘗試，本節目用豎屏短視頻的形態重構了電視新聞語態；用產品化的運營策略，取得了“大流量澎湃正能量”的效果。在主流媒體主力軍全面挺進新媒體主戰場的道路上，豎屏新媒體產品的創新探索將給更多受眾帶來移動互聯網的優質內容體驗。XWCB