地市報短視頻業務發展研究
——以佛山日報社為例

文｜張弘弢

中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。2020年度中國地市報新聞攝影評選已增設“新聞短視頻”類獎項。短視頻已經成為新聞輿論傳播的重要形式，占據著較高的傳播生態位。

一、全國地市報短視頻業務發展現狀

地市報一般是地市級黨委機關報，運營比較成熟，有著整體素質較高的出版團隊，對于出版質量把控嚴格，因此有著資訊權威、嚴謹的優勢，常作為地市級黨委、政府權威新聞發布渠道。

過去，地市報主要依賴紙質媒體進行傳播，隨著信息時代的到來，人們閱讀的信息習慣發生改變，地市報新聞內容的延時性問題開始突顯，報紙發行時，很多內容在網絡上已經傳播，新聞價值降低。 網絡媒體，尤其是抖音、快手、視頻號等視頻媒體有著豐富的媒體資源和龐大的用戶群體，還能根據人們的閱讀習慣進行內容推薦，更能貼近人們的生活，滿足人們的娛樂化需求。

如何利用自身優勢進行融媒體短視頻生產，搶占輿論宣傳主陣地，成為擺在全國地市報人面前的重大議題。為此，各地地市報在新聞短視頻發展方面作了許多有益的探索，如東莞日報建立“i東莞”手機客戶端，佛山日報建立“佛山+”客戶端，中山日報建立“中山+”客戶端等自主平臺，設立視頻欄目，并在抖音、快手、微信視頻號上同步更新短視頻內容，其中涌現出不少傳播力、影響力俱佳的短視頻作品。

慶祝中華人民共和國成立 70 周年大會和閱兵儀式舉行時，“東莞日報-i東莞”抖音號挖掘本土新聞資源，制作的《東莞清溪 21歲國防大學學霸參加新中國成立 70 周年大閱兵》獲 533.2 萬閱讀量、16 萬點贊。在熱點事件上策劃拍攝制作本土新聞，既為國家重大節慶營造了良好的輿論氛圍，又講好了本地故事。

二、佛山日報社短視頻業務發展探索

佛山日報社短視頻業務起步于2015年，經過7年的探索，在設備配置、人力資源發展、制度建設等方面取得了一定的成效。目前在“佛山+”APP上視頻產品的月均熱度值1000萬以上，微信視頻號粉絲10萬+，總閱讀量500萬+；抖音粉絲7.6萬+，總閱讀量200萬+；快手粉絲量7萬+，總閱讀量100萬+，傳播力影響力俱佳。

（一）設備配置

佛山日報社重視視頻業務建設，近年來投入500多萬元，配置了高清實景演播室、虛擬演播室，購進了高清流媒體直播導播設備和直播系統、索尼FS7等一批高清影視拍攝設備，滿足了視頻采編業務需要。

不斷加大投入提升自有平臺“佛山+”APP對于視頻業務的支撐能力，視頻產品分辨率從最初的320P逐步提升到1080P，達到業內先進水平，為讀者提供了較好的觀看體驗，保障了視頻產品的優質傳播。

（二）人員配置

佛山日報社引入佛山視頻制作的優秀人才，讓出品更專業。經過幾年來的視頻業務人員隊伍建設，目前，佛山日報社視頻團隊人人可掌握策、采、編、發一條龍業務，且業務人員各有所長，或擅長策劃文案，或擅長拍攝，或擅長剪輯特效，能密切配合，高質量完成視頻產品的策劃、拍攝制作、發布推廣全流程工作。

同時，發動全報社采編、經營人員參與視頻產品創作，人盡其才，創作出大量優秀作品，豐富視頻產品類型。

（三）制度建設

長久穩定的發展離不開制度保障，考核制度建設是佛山日報短視頻業務發展的有力保證。佛山日報社已經建立基本工資+績效獎勵的考核機制。2020年起，依托于不斷完善的自主可控平臺“佛山+”APP，績效考核機制進入流量考核時代，記者稿費不再依據原有的部門主任主觀打分，而是與稿件實際閱讀量掛鉤，此舉大大激發了記者研究讀者興趣、打造好稿、宣傳推廣的積極性，一時間記者朋友圈大量轉發自己的稿件，宣傳推廣工作欣欣向榮。

同時，績效考核不再嚴格區分文字記者、攝影記者、視頻記者，對于同類型作品，在考核上一視同仁。因此，各部門人員的工作積極性被充分調動，視頻業務呈現百花齊放、百家爭鳴的景象，各部門熱愛短視頻制作、有一定制作水平的人員嶄露頭角，逐漸被選拔和固定下來。專職、兼職視頻制作團隊梯隊逐步形成，主播團隊逐步穩定，佛山+APP上視頻新聞單月發稿量達到1000條以上，其中涌現出許多10萬+、100萬+作品。

（四）內容探索

1，善用本地新聞資源，服務本地讀者

本地新聞短視頻是地市報新聞視頻業務的基礎，佛山日報社積極推行新聞視頻化，要求有現場、有畫面的新聞都要制作新聞短視頻，通過簡單的拍攝和剪輯，讓新聞直觀呈現在讀者面前。佛山日報、佛山+作為官方新聞發布平臺，承擔2022年佛山市兩會系列視頻報道，負責區長訪談等重大視頻產品拍攝制作，微信視頻號、佛山+總閱讀量200萬+。

2022年4月，佛山疫情期間，佛山日報社視頻團隊拍攝制作權威發布、動態報道，策劃系列防疫短劇，共發布視頻上百條，宣傳佛山疫情動態和防疫政策，總閱讀量500萬+。

2，利用互聯網渠道宣傳主流價值

佛山日報社新聞視頻團隊積極引用權威渠道發布的國內國際熱點新聞，制作成新聞短視頻在視頻號、抖音、快手等平臺推廣，取得了不錯的成效。如，《杭州犧牲00后消防員手機里還有女友發來的未讀信息：你是我的英雄，但更希望你平安回來》視頻號閱讀量845.3萬，點贊量15.8萬，既取得了良好的傳播效果，又創造了較大的社會效益。

佛山日報社在黨的二十大召開之際，特別策劃制作了喜迎黨的二十大系列專題視頻作品，包括系列微政論片《進擊的領頭羊》、系列人物微紀錄片《非凡十年·我們的新時代》、系列專題片《非凡十年·蹲點調研》，充分展現黨的十九大以來，在黨的堅強領導下，佛山堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，完整、準確、全面貫徹新發展理念，深化落實省委“1+1+9”工作部署，奮力爭當地級市高質量發展領頭羊的生動實踐、輝煌成就。

佛山日報社視頻團隊調集精兵強將，進行前期策劃、文案撰寫、拍攝和剪輯，出品效果得到廣大讀者、市各部門、受訪單位一致好評。系列微政論片《進擊的領頭羊》共播出5集，全平臺總閱讀量80萬+；系列人物微紀錄片《非凡十年·我們的新時代》共播出10集，全網閱讀量60萬+；系列專題片《非凡十年·蹲點調研》共播出10集，全網閱讀量80萬+。2022年五四青年節前夕，佛山日報社策劃制作專題片《薪火傳百年，以奮斗書寫青春》快手平臺閱讀量1475萬，點贊量10.7萬。

3，挖掘本土特色文化，做出特色

自媒體時代，視頻創作的主體越來越多元化，創作門檻降低，給傳統媒體帶來巨大沖擊。在“內容為王”的時代，如何從單一、同質化的視頻中脫穎而出，制作出兼具思想性和創新性的作品，是地市報人面臨的新的挑戰。

佛山日報社視頻團隊深耕本地文化多年，挖掘佛山美食、非遺等特色文化資源，進行視頻化創作，不僅豐富了短視頻產品的歷史人文內涵，也對佛山文化起到很好的宣傳推廣作用。佛山日報社開設了“歷史文化大講堂”視頻專欄，邀請文史專家出鏡講解佛山人文歷史，欄目化運作，定期發布，閱讀量1萬以上；微紀錄片欄目《嶺南風》聚焦“佛山美食”這一優勢資源，拍攝了均安蒸豬、陳村粉、倫教糕等傳統美食，展示美食的發展源流和制作工藝，每期閱讀量均在3萬以上。人物微紀錄片欄目《紀錄》，拍攝非遺傳承人、文化創作者等各界杰出人物，每周推出，單條閱讀量3萬以上。

佛山日報等地市報在短視頻新聞策采編發、全媒體轉型方面進行了許多有意義的探索，獲得了許多亮眼的成績。研究表明，地市報有能力整合資源，開展短視頻業務，提供新聞視頻、專題視頻、宣傳片拍攝等服務，獲得全部發展空間。XWCB