創新理論宣傳 擴大政治影響
——近年來《奮斗》雜志創新理論宣傳的探索與實踐

文｜胡 蕊

地方黨刊作為一支重要而獨特的輿論力量，是地方黨委宣傳黨的重大理論方針，是指導全省工作的傳播載體是密切聯系群眾的橋梁和紐帶，在各個歷史時期都發揮了十分重要的作用。近年來，中共黑龍江省委奮斗雜志社以高度的政治責任感和使命感推進黨刊事業創新發展，敢于擔當、勇于作為，始終讓主流聲音占領主戰場，不斷提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，為黑龍江全方位振興積極營造輿論環境。

一、“龍頭”引領，深耕陣地，提升內容生產力

隨著媒體融合的實踐不斷走向縱深，傳統媒體必須著力將原有的內容生產優勢轉換為平臺優勢，注重發揮和快速提升組織動員和資源聚合能力，增強理論宣傳的感染力、感召力。近年來，奮斗雜志社依托期刊陣地優勢，抓住省委機關刊《奮斗》雜志這一“龍頭”，不斷創新方式方法，讓理論宣傳更接地氣、更見實效。

一是讓“座談會”成為常態。聚攏專家學者，聚焦重點選題。自2020年下半年起，圍繞“奮斗十四五 奮進新征程” “樹立正確黨史觀”“學習宣傳貫徹習近平總書記‘七一’重要講話精神”“深刻認識‘兩個確立’的重大意義”等內容，廣邀黑龍江知名專家學者來社座談交流，研討成果一方面以傳統方式呈現在《奮斗》雜志上，筑牢理論宣傳主陣地；另一方面，在奮斗網、奮斗者APP “奮斗大講堂”欄目及時推送專家觀點短視頻，使通過一次生產得到的內容，多次轉換、分解，達到分眾宣傳效果。

二是讓“思想”更有力量。2021年8月，依托奮斗網、奮斗者APP的建設使用，奮斗雜志社建立起奮斗智庫，吸納了部分長期關注支持《奮斗》雜志的省內政治、經濟、文化等領域知名專家學者80余人，打造用理念引領黑龍江發展、用思想提供黑龍江方案、用理論指導黑龍江實踐、用良策解決黑龍江問題的重要平臺。專家學者通過奮斗平臺，為黑龍江深入貫徹新發展理念，加快構建新發展格局建言獻策。

三是讓“奮斗”品牌更多元。近年來，奮斗雜志社依托重點選題和宣傳亮點，策劃編輯出版“奮斗文叢”，編輯出版了《興安峰巒——兩院院士在黑龍江》《奮飛的天鵝——改革開放40周年黑龍江親歷者說》《沃土盡長歌——慶祝中華人民共和國成立70周年》《一顆黨心耀百年——百名共產黨員口述歷史》等書籍11冊，充分發揮了黨刊的政治特色和資源優勢，不斷提升“奮斗”品牌影響力。

二、觸網換羽，轉場升維，創新媒體融合思維

傳統媒體轉型必須結合自身實際，確定主攻方向，打造適合自身特點的新興主流媒體平臺。實踐中，奮斗雜志社舍棄了“大而全”的傳統辦刊思想，結合自身特色，鎖定理論、黨建等重點領域，突出輿論引導，提供深度服務。

一是打造“觀點名人”。鼓勵紙媒資深編輯出鏡做專欄主持人，奮斗雜志社優中選優，為8位“80后”編輯量身定做專欄，開設“任我行”“看今朝”“看見”“博觀”“佳話有約”等特色專欄。2021年以來，先后圍繞新疆棉花、“飯圈”文化、“頂流”現象、堅持“動態清零”不動搖、人教版問題教材等，及時發聲、敢于亮劍，傳遞黨的主張和聲音。

二是發揮“網絡大V”影響力。2021年“十一”期間，奮斗雜志社策劃推出的《主播喊麥：“五核”防疫》被某網絡大V在新浪微博轉發，全網點擊量超過200萬次，取得良好社會反響。創新宣傳方式，傳遞防疫“強音”，為哈爾濱市民五次核酸、假期“不流動”凝聚了正能量，發揮了正面輿論強導作用。

三是賦能特色短視頻。順應媒體融合發展趨勢，奮斗雜志社各系列刊紛紛打造符合期刊定位的融媒體產品，不斷提升宣傳“抵達率”。如《黨的生活》編輯柳菲絮推出“說詞解字”短視頻產品，不斷提升受眾對漢字的理解和認知；《小雪花》編輯耿明陽推出“小雪花大講堂”，根據每月熱點話題創作動漫產品，為小學生提供知識類視頻；《龍江應急》編輯戴傲雪推出“小雪老師講應急”，著力提升全省黨員干部應急處理突發事件能力；《伙伴》編輯齊晶推出“水晶雙語播報”，通過中俄雙語講好中國故事，傳遞中國聲音。

四是營造網上輿論強勢。2021年，為助力黨史學習教育走深走實，奮斗雜志社編輯記者深入走訪全省各地，挖掘“我為群眾辦實事”典型經驗，在奮斗“網端微”同步推出“無微不至——念好‘微字決’辦好‘微實事’全省‘我為群眾辦實事’融媒體‘點單’采訪行動”，為黑龍江省開展“我為群眾辦實事”營造了良好輿論氛圍，充分發揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

三、共同發力、齊頭并進，構建期刊宣傳矩陣

當前，互聯網正以前所未有的深度和廣度改變著輿論格局，影響著人們的思想觀念和價值判斷，傳播的主體、方式、渠道已發生根本變革。奮斗雜志社依托旗下13種期刊，著力打造特色期刊矩陣，注重發揮期刊矩陣合力，努力成為網絡輿論場上的主力軍。一是開展“八月的鄉村·富民強村采訪行”系列融媒報道。通過短視頻+音頻的宣傳報道方式，集中反映在脫貧攻堅和鄉村振興中的典型鄉村、典型事件、典型人物。策劃拍攝《帶頭人》《振興進行時》《一村一品》《時光答錄機》《龍江鄉村這十年》等系列短片，全景重現黑龍江鄉村十年巨變，助力新時代黑龍江農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。

二是推出“青春萬歲——紀念黨領導下的百年青年運動”系列活動。2022年是中國共產主義青年團成立100周年。團刊《新青年》雜志出版“青春萬歲——紀念黨領導下的百年青年運動”?？?，并策劃推出“我的青春我的團”等六大活動。其中，為引領新時代青年讀好書、好讀書，我社編輯記者從幕后走向前臺，以短視頻方式推介100本適合青年閱讀的書籍，取得了良好的宣傳效果和社會影響。

三是開展“百名俄羅斯友人話中國”主題宣傳。俄文刊《伙伴》雜志以“線上+線下”方式講好龍江故事、講好中國故事、講好中國共產黨的故事，傳播優秀文化，促進中俄雙方深入交流；通過國內外社交平臺，以短視頻等可視化方式全面提升國際傳播效果，展示真實、立體、全面強大的中國。XWCB