媒體融合時代電視新聞采編工作的品牌化途徑

摘要：在媒體融合時代，電視新聞依然是占據著重要位置，而電視新聞的采編工作作為電視新聞節目的重要環節，更是十分關鍵。面對豐富的信息資源和多種途徑，新聞采編人員必須從新的視角出發，不斷提升自身的專業能力和綜合素質，充分地挖掘人們喜愛的新聞內容，做大做好做優做強品牌化工作，從而使電視新聞事業能夠健康可持續地發展。

關鍵詞：媒體融合;電視新聞采編;現狀;品牌化;途徑

引言：隨著信息化、智能化技術的不斷發展，受眾接受信息的需求以及對媒體行業的要求也在不斷變化，對電視新聞而言，電視新聞既迎來了全媒體井噴式發展的機遇，也面臨著新媒體對傳統媒體技術壓制的挑戰。但電視新聞是宣傳事業中不可缺少的部分，必須根據電視新聞的自身特色及優勢，以高水準的專業技術，做好各個崗位的工作職責，不斷提升采編工作的水平，促進電視新聞更好地朝著品牌化、創新化發展。因此，本文主要是對電視新聞節目如何實現品牌化和創新化進行探討，一起能夠為電視新聞日后的發展提供良好的幫助，讓電視新聞在媒體競爭激烈的今天依然能留住眾多受眾。

一、電視新聞的品牌化之路

“品牌”是一個經濟學名詞，是企業產品經營的概念之一，而將品牌這一概念引入到新聞傳播領域，就是提高新聞采編人員的緊迫感和專業度，以此來不斷提升電視新聞作品的核心競爭力。電視新聞節目要能夠在競爭激烈的市場環境中生存下去，有自己的品牌是必備功，電視品牌又由品牌主持人、品牌記者、品牌制作人等個人品牌構筑的。從電視新聞的角度來說，電視主持人和記者對電視媒體影響巨大，這也是電視媒體的特性所決定的。然而，地方電視臺，尤其是區縣級融媒體中心，不可能擁有像一批現象級的品牌新聞主持人、品牌新聞記者，更需要建立屬于自己的品牌欄目，并以其為原動力來拉動精品生產體制改革，實現媒體生產要素的重組和最佳配置。區縣級融媒體中心建設自己的電視新聞品牌是擁有其他新興媒體不可替代的優勢，另外，區縣級融媒體的受眾關注也比較高，區域內的群眾更關心與自身相關的新聞，一些“方言”新聞也頗受關注，所以如何結合自身實際做好電視新聞的品牌化工作，依然有很多需要思考的地方。

二、電視新聞采編工作形成品牌化的困難

（一）缺乏品牌意識

從當前我國電視新聞采編工作的發展情況來看，還是比較缺乏創新意識、品牌意識。一方面是由于電視新聞作為傳統媒體，發展歷史比較悠久，已經成型了一套具有的、傳統的、權威的采編制播流程，而且受眾也比較穩定，電視新聞單位也安于現狀，沒有在創新和品牌化上付諸實際行動。

（二）采編人員的觀念轉變難

因為長期從事電視新聞采編工作，這部分工作人員難免形成了固化思維，所以對要做品牌化的電視新聞節目觀念一時難以轉變，但是在進行發展過程當中，采編人員必須要轉變觀念，革新自己，這已經是時代發展的必然走向，所以采編人員不能依仗著落后的采訪觀，要注重隨著時代發展變化，及時更新采訪觀念，適應時代對于人才的要求。

三、媒體融合時代電視新聞采編工作的品牌化途徑

（一）提升采編人員專業水平

采編在整個發展過程當中是十分關鍵的一個組成部分，對于電視新聞工作來說，采編人員的專業水準十分重要，這直接關系到一檔節目的質量，所以要制作出品牌化的電視新聞節目，首先要全面提升采編人員的工作水平和專業水準。各媒體單位應組織相關的培訓和學習，而采編人員自身也要不斷加強學習，從而保障自己在采編工作當中，能夠有可靠并且專業進行支持，這樣制作的節目更加有質量，有看頭。不論是從技術上來說，還是從發展上來說，都要求采編人員必須要有良好的專業素養，為整體工作做好支撐，為電視新聞節目的品牌化發展做出更好的保障。

（二）提高采編人員的積極性

采編工作并不是死板和刻薄的，在采編的過程當中，可以通過各種形式來提升采編人員采訪的積極性，一方面要充分做好采編人員的工作保障，讓采編人員沒有后顧之憂，另一方面要鼓勵采編人員主動創新，敢于探索，在媒體行業激烈的競爭浪潮中尋找出一條新路子。采編人員的主動性和積極性，直接決定了電視新聞節目的質量好壞，如果采編人員積極性不高，在工作中應付了事，那實際產生的新聞節目只能以完成任務為目的，而如果采編人員愿意主動創新，并在創作的過程中不斷加入自己的思考，并且能夠秉持著一種孜孜不倦的精神，則能帶給電視新聞節目更多的生命力，讓電視新聞逐步向品牌化發展。

（三）打造復合型采編隊伍

在電視新聞節目的發展過程中，要保持其持久的生命力，必須將電視新聞打造品牌化，這必須要有人才隊伍的支撐。隨著電視新聞節目技術的不斷開發，比如直播技術、后期技術、移動采訪等多種技術，這必須要有掌握多項技術的復合型采編人才加入進來，并鍛煉采編工作人員成為多面手。因此，在具體工作當中，首先要以融媒體時代下的各項發展要求為目標，對相關工作人員實現全面考核，考察采編人員寫、拍、采、攝、編、制的多種能力，讓新時代的電視采編人員能夠獨當一面，遇到困難是，能夠以不同的具體方案的來充分的把握節目的生產過程，進而推動電視新聞品牌的產生。

（四）保留自身優勢與特點

無論是哪個行業在發展過程當中，都需要凸顯自身的特色和特點，這樣才能吸引更多的受眾，滿足自身行業的發展，所以在日后的發展過程當中，電視新聞節目要走品牌化路徑，就要知其優勢，并發揮好優勢。電視采編工作中重要一環就是對采訪對象進行溝通互動，在此過程中，需要注意的是采編工作要充分注意采訪對象的表達和思想，要能夠抓住交流內容的內核，在這個過程當中，就必然要求相關采編工作不能夠太過死板，而要時時注意著觀眾內心的表達與內涵，并且能夠帶動現場氛圍，讓整體節目生動活潑，這樣才能在滿足群眾的需求，獲得最好的播出效果。并且要時刻準備好相關預案，能夠及時緩解在直播過程中可能出現一些小問題，從而極大地保障整個采編工作完美的展現好自身硬實力，才能夠使得該行業擁有更加廣闊的發展空間。

（五）學會運用新技術

在發展過程當中，智能化、移動通訊等科學技術也促進了采編工作行業的發展，讓電視新聞的發展有更多的發展空間。當然，這些技術的發展也帶來了新媒體的快速成長，對電視新聞來說，也是一種鞭策與刺激。各類新興媒介的傳播方式和傳播理念為傳統電視新聞采編人員提供了一定的借鑒，同時也提出了更高的要求。在這樣的環境下，如果電視新聞不追求品牌化、創新化發展，勢必會被淘汰，因此電視新聞節目要走品牌化道路，能夠更加凸顯出自身的個性，這樣才能推動電視新聞采編工節目變得更加豐富多彩。這就需要新聞采編各項工作在新時期能夠與時俱進，借助先進的新媒體采編技術讓新聞內容以及表達方式變得更加豐富化、多元化、生動化，獲取更多受眾的認可與支持。

（六）深入挖掘地方文化，打造品牌節目

文化一直是人民群眾最關心、最喜愛的節目內容之一，傳承優秀的傳統文化、地方文化也是新聞節目的使命之一，如果電視新聞采編工作能夠更好地融入當地文化，在生產的過程當中，全面的了解相關的文化，充分的挖掘文化背后賦予的深層次內涵，讓文化和新聞節目更好地交融，并且能夠讓優秀傳統文化在新聞節目中得到新生，這也是目前在嘗試制作電視品牌節目中可以探討和探索的一條道路，通過此方面的改進，也能夠更好地推動電視新聞節目的品牌化發展。

（七）切忌新聞“經驗主義”

電視新聞主要制作新聞節目，但是在長期的新聞采訪過程中，記者會接觸到很多同類題材，甚至是同一個采訪對象已經被多次采訪了，在這樣的背景下，新聞采編人員很容易產生“就用以前的材料套一套”的心態，其實，面對這樣多次采訪的人或者事，更要提前做好功課。在現場，不是走馬觀花看場面，就是問對方要材料，并沒有用心去探索真正有新聞價值的東西。們要珍惜這種經驗，用心思考，更要以經驗出精品，長期的經驗積累下來，文章有了厚度，報道才能有深度，才能“抓活魚”。

結語

融媒體將新舊媒體的優勢極致發揮，各媒體之間資源整合、渠道共享、互為襯托，讓當代新聞的傳播效果和價值得到全面提升。在此背景下，電視新聞采編工作亟待創新改革，必須做出品牌化才能適應不斷發展的時代潮流，這要求電視新聞采編工作要通過新聞內容的多樣豐富，傳播手段的持續更新，朝著品牌化、創新化不斷邁進，才能更好地適應媒體融合時代的發展形勢。

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作者簡介：孫圓圓，1986，女，本科，助理編輯，研究方向：新聞學