基于融媒體時代的電視新聞記者轉型路徑反思

周榮塘 天柱縣融媒體中心

社會經濟發展水平不斷提升，科學技術也迎來了蓬勃發展的時代，人們對精神文化的需求量持續增加，這帶動了新聞行業的快速發展。融媒體時代的到來，讓新聞記者不能繼續遵循過去老一套的做法。一方面，新聞記者要以不變應萬變，利用以往積攢下來的工作經驗，應對新的變化；另一方面，融媒體時代的新聞記者也應該站在時代發展的最前沿，認真研究融媒體帶來的變化趨勢，積極轉型，用新的工作方式，主動適應和把握未來的新聞傳播發展趨勢。

一、融媒體背景下的電視新聞傳播特點及變化

社會文化的進步與發展，必然會帶來文化產業的持續發展，融媒體時代的到來，意味著傳統的新聞記者工作邏輯面臨終結，這便需要電視新聞記者進行更多的創新與探索。只有深入創新，才能夠在融媒體時代得以生存，取得可持續發展。融媒體時代下的電視新聞記者應該積極探索更具創新色彩的工作方法，不過，在探索之前電視新聞記者也應該認真研究融媒體背景下電視新聞傳播的特點及變化。了解了這些內容才能夠找出更合理的轉型路徑。

（一）創新成為新聞記者工作的重要路徑

傳統媒體時代，電視新聞記者在開展新聞工作時通常會有一套相對固定化的工作方式，比如從新聞采集到新聞制作再到新聞傳播，每一步都有相應的步驟，只要按部就班的工作，就可以為大眾提供他們需要的新聞產品。但是在融媒體背景之下，這種老一套的傳播范式基本上不會出現在今天的工作環境之中。無論是背包記者的出現，還是專業化、數字化傳播，現實的影響都要求今天的電視新聞記者必須應對各種新的環境和新的情況，樹立創新精神，不同的新聞產品應該采用不一樣的新聞傳播形式，只有這樣，才能夠形成更大的社會影響力。從這個角度來看，創新已經成為融媒體背景下新聞傳播的重要路徑之一，新聞記者在轉型的過程中，也必須把創新擺放在最重要的位置[1]。

（二）電視新聞傳播環境發生顯著的改變

電視新聞傳播環境已經發生了根本性的轉變。在今天的融媒體背景下，電視新聞傳播面臨的是數字化的社會傳播環境，盡管定時新聞還是會照常在傳統媒體渠道上傳播，但是越來越多的新聞會通過新媒體渠道實現實時在線傳播，甚至是很多新聞產品僅在新媒體渠道上傳播開來，傳統媒體比如電視新聞才會采集，并且進行二次制作。這就要求新聞記者應該有足夠靈活的工作能力，不僅可以根據原有的工作模式生產電視新聞產品，還可以根據全新的技術，制作各式各樣的新聞。比如5G時代，傳感器設備可以把人們的很多信息轉換成新聞產品，新聞內容會更加豐富，生產成本也相對低廉，這一點在未來的新聞產品生產中會被廣泛應用，值得專業的電視新聞記者關注。

（三）電視新聞傳播面臨全新的權力機制

融媒體時代的到來，與互聯網的蓬勃發展脫不了關系，所以，開展電視新聞采訪工作的過程中，記者應該科學認識互聯網的基本邏輯，在長期的工作實踐中，連接是互聯網的基本邏輯，構成連接的基礎性資源其實就是關系資源。傳播者能夠在多大程度上調動起更大范圍的關系資源就決定了傳播者本身的影響力有多大。傳統的電視新聞傳播工作開展過程中，往往是專業能力賦權的模式，記者擁有新聞生產的能力，記者在新聞生產中就會有更大的話語權，而融媒體背景下，電視新聞記者的權力越來越小，反而是網友大眾的權力越來越大。這是權力機制發生了改變。關系賦權，讓他們在新聞傳播工作中有了更大的話語權。面對這種變化，新聞記者應該整合更多資源、更多技術，滿足普羅大眾的新聞信息需求，這也是融媒體本身的預設目標。

（四）電視新聞傳播者從專業化到大眾化

傳統媒體時代，電視新聞記者是專業化的媒體人，制作經營產品是一件系統性的工作，必須由專業記者親力親為。但是隨著我國信息技術的發展，社交網絡媒體的興起，人們進入了融媒體時代，新的技術涌現出來，而電視新聞傳播者也逐漸從專業化走向了大眾化。融媒體時代下，任何一位網民都有可能成為新聞記者，而真正的電視新聞記者區別于這些網民記者的標志就在于我們的專業性，不僅要把握住以書寫文字為主的新聞產品制作方法，更要認真研究新媒體時代的視頻語言敘事方法，以更加豐富的表達方式，降低人們接收信息的門檻。提高新聞產品的質量，更應該關注短視頻的主流影響力，加強運用和提升新聞產品的傳播效果。

二、基于融媒體時代的電視新聞記者轉型路徑反思

（一）積極利用媒體渠道，加強新聞采集

新聞采集是電視新聞記者的首要職責，也是最典型的職責之一。在長期的新聞采集工作開展過程中，要想獲得更多一手資源，寫出獨家新聞，可能需要記者多地走訪。不過，在融媒體背景下，新聞采訪的常見方式也發生了顯著的變化[2]。新聞記者要創新工作路徑，就應該把握這些變化，并且研究更加有效的工作方式。

例如：訪問本身是一種非常有效的采訪類型。無論是傳統媒體背景下，還是融媒體時代下，都經常采用訪問的方式獲取信息，記者和被訪問的對象互相知道彼此身份，雙向交流信息這種方式比較可靠，也更能得到獨家信息。而融媒體背景下，面對面的訪問越來越少，反而是線上訪問越來越多，一方面，這樣的訪問形式可以杜絕很多問題，比如訪問對象因為個人行程原因無法接受訪問；另一方面，由于有技術支持與幫助，線上訪問大部分情況下也可以獲得與線下訪問一樣的效果，值得記者研究。比如神舟十三號任務中，高健擔任地面總調度組長接受人民日報訪問時，其所在的團隊有九名成員不能全部到場，于是人民日報就采用線上訪問的方式，這種訪問方式幾乎不會影響最終的訪問效果，也更方便錄制畫面，十分便捷。

再比如，電視新聞記者可以通過網絡信息加強新聞采集，融媒體背景下網絡信息已成為記者目前最為倚重的檢索目標，很多電視臺報道的新聞事件都是先走紅于網絡，然后才發展為電視新聞的。比如一些社會性的事件，大多數情況下都是在網絡上先發酵了一段時間，受到網友和新聞記者的關注之后，進而成了電視新聞。今年（2022年）7月13日，有人在抖音里發布貴州一地小女孩身懸室外電線上，眾人舉桌子搭人梯成功救下小孩的短視頻，視頻廣泛轉發并迅速在網上走紅，贏得網友紛紛點贊，但網友仍然對新聞的具體情況和當事人不大了解。7月15日，貴州衛視《貴州新聞聯播》對此事進行了報道，記者找到了事發時的現場目擊者，由他們向觀眾講述當時的情景，同時還找到了現場救人者原來是一名塔吊師傅，用分屏來一邊呈現他的工作狀態，一邊讓他來講述事發時的真實想法。這樣的新聞采集和生產方式也越來越普遍，要求電視新聞記者不僅要有專業的新聞生產能力，更要有敏銳的新聞嗅覺，能夠從復雜的網絡空間中找到適合報到且有新聞價值的信息，加以包裝，成為新聞產品。

（二）順應時代發展趨勢，樹立媒體意識

電視新聞事業發展過程中，融媒體會成為未來發展的大趨勢[3]。所以，電視新聞記者必須樹立企業更為宏觀的新聞理念，明確融媒體的特點就是共融共生，靈活運用多種技術，多種渠道搜集新聞信息，用更端正的態度面對新聞記者的工作，將會給自己的記者生涯帶來更為深遠的影響。

網絡新媒體產品通過打破傳統媒體的物理邊界，進一步打破了信息傳播的邊界，通過打破傳播節點，又進一步打破了生產與消費的邊界，這使得網絡新媒體產品成了一種實時存在并且能夠進入社會信息傳播系統的界面，新媒體用戶在不同產品之間流動和游走的分配時間和注意力也被賦予了一定的價值。借助這種理論，電視新聞記者就應該明白，其實今天的電視新聞也在和新媒體時代的網絡化產品爭奪受眾，電視新聞記者應該樹立起更加嚴謹的媒體意識，用更專業的態度與網絡上魚龍混雜的新聞產品進行競爭。只有這樣，才能夠更好地展現出電視新聞記者的專業優勢，更好地抓取受眾的眼球，從而達到較好的傳播效果。

所謂的專業媒體意識，主要包含幾個方面，一是必須把新聞的真實性放在第一位。作為一名專業的電視新聞記者，一定要把真實、客觀和公正擺放在最重要的位置，以認真的態度正確對待每一則新聞，只有這種態度，才能夠讓新聞記者的職業生涯走得長遠。相較于網絡上的標題黨，為了博眼球，刻意夸大甚至扭曲新聞事實。專業的電視新聞記者一定不能盲目模仿，而應該用警醒的眼光看待這種現象。二是秉持專業的媒體意識。記者要不斷立足新聞內容，發揮自身優勢，提升新聞的質量。新媒體時代，人人都擁有一支麥克風，為了追求更快的新聞生產速度，甚至有一些自媒體從業者會隨意編撰新聞，或者制造一些粗制濫造的所謂新聞，專業電視新聞記者應該利用好新媒體的技術優勢，為受眾提供多樣化的視角，堅持質量第一，而不能與這種低俗的網絡信息傳播風氣同流合污。這是融媒體時代，每一位新聞記者都面臨著嚴峻挑戰，也是值得從業人員關注的重要問題。

（三）完善新聞管理機制，培養優秀記者

新聞管理機制也是非常重要的部分。融媒體背景下，對專業人才的需求缺口越來越大，電視臺想要抓住機遇，打一個漂亮的翻身仗，在蓬勃發展的網絡媒體空間中收獲更加穩定的受眾群，就應該持續完善新聞管理機制，為電視臺吸納更多優秀人才，這樣才能夠從根本上保證電視臺工作的有序開展[4]。

例如：盡管融媒體時代下，新聞記者的工作已經不能用簡單的模式化去界定，但是仍然有一些常規的工作流程需要注意。比如，必須嚴格規定好版權的利益問題，早在很多年前《紐約時報》這種具有國際影響力的媒體，就已經在探索新聞出處溯源的問題。今天縣級融媒體中心想要搜集更豐富的信息充實新聞內容，獲取更廣泛的受眾，也應該持續關注這個問題。

另外，互聯網時代的內容生產一直呈現著去中心化的趨勢，而縣級融媒體中心往往還堅持著中心本位的工作模式，這種工作模式應當盡快得到改變，開放新聞投稿渠道，鼓勵當地群眾積極提供新聞線索，甚至是新聞素材和新聞成品，從而不斷豐富縣級融媒體中心的電視新聞節目內容。這要比電視新聞記者四處搜集信息要快速且有用得多。

除去以上基本的新聞管理機制，縣級融媒體中心想要吸納更多的人才，為受眾提供更具報道價值的新聞，收獲更廣泛的受眾，提高受眾的新聞認可度和依賴性，必須激發記者的積極性，讓更多人才加大研究力度，創新新聞報道的形式，提高新聞報道的質量?？梢酝ㄟ^加強福利保障吸納人才，也可以設計一套相對完善的人才培養機制，比如剛剛進入工作崗位的電視新聞記者應當先接受培訓，由電視新聞工作經驗豐富的“老人”帶領“新人”開展新聞采集業務實操，帶著他們慢慢地走完整個新聞生產流程，讓這些“新人”電視新聞生產有一個較為全面的認知。這樣，記者也會更加適應融媒體背景下的工作方式。融媒體背景之下，還有很多新的技術會涌現在工作過程之中，比如縣級融媒體中心成立之初，一些記者并沒有接觸過無人機這種設備，但由于最近幾年無人機卻成了采集新聞非常重要的設備之一，幾乎每一次生產新聞內容都需要運用無人機面對這種新進的設備和技術，融媒體中心也應該加大研究力度，鼓勵更多新聞記者特別是電視新聞記者學會使用無人機進行攝影攝像。最好做到能用盡用，讓所有采編人員都能夠自主使用，制作更多優質的新聞節目。

（四）培育個性化記者，優化新聞生產

融媒體背景下塑造記者本人的人格魅力，也是提升縣級媒體權威和加強內容傳播效果的一種有效方式。其實，這與網絡媒體中打造關鍵意見領袖的做法比較相似，目前很多主流媒體已經開始使用這種方法。這種方法大致可以分為真人記者和虛擬記者兩種類型。

例如：央視就推出了一系列具有人格魅力和粉絲基礎的新聞記者，諸如王冰冰等，在很多關鍵的新聞采訪中，都有記者出現在鏡頭里，讓更多人關注到這些新聞事件，其實媒體就是利用記者本人的人格魅力來提升新聞本身的傳播效果，利用記者本人的粉絲基礎為媒體做推廣。在虛擬主播方面，新華社就打造了人工智能合成主播新小浩，雖然是利用AI技術制造的虛擬人，但是在模仿人的語氣和神態方面，幾乎都做到了與真人一模一樣。相較于真人記者，這種虛擬主播不僅節省人力成本，也可以最大程度上保證新聞傳播的準確性，從而避免因個人的失誤而導致誤報、錯報現象的出現。

縣級融媒體中心要培養一批優秀人才，而電視新聞記者也應該勉勵自己朝著更專業的方向發展。處在當前媒體融合發展時期，電視新聞記者只有主動轉型，才能融入新環境，滿足崗位要求，更好地做好電視新聞報道工作。在當下媒體融合時代，電視新聞記者角色轉型發展，需要及時改變記者的傳統觀念，提升新聞采編能力和水平，創新工作方式、方法，制定和采取有效策略，提升記者個人和媒體的影響力，不斷吸引粉絲和擴大受眾群體，為縣級融媒體中心的新聞傳播提供助力。

三、總結

時代風云變幻，針對當前電視新聞發展的困境，電視人絕對不能坐以待斃，要應時而變、順勢而為，積極探索電視新聞融媒新路徑，以信息內容為根本，在原有形式基礎上，不斷豐富新聞內容，不斷改進傳播方式，開展多方位立體化傳播，以展現電視新聞在信息時代中無可比擬、不可取代的獨特表達形式，開創適合當下電視媒體生存和發展的新路子。