試分析紅色紀念館宣傳工作現狀和優化措施

魏曉瑞 鎮平縣彭雪楓紀念館

隨著中國社會經濟水平的不斷提高，人們的社會需求也發生了很大的變化。為了快速適應整體變化的形勢，實現紀念館的長期可持續發展，積極弘揚愛國主義和優良傳統美德，構建核心價值觀，樹立良好的文化機構形象，促進社會主義精神文明建設。紅色文化是具有中國革命特色的傳統文化。它的革命性印記使它具有強大的凝聚力和吸引力。自形成以來，紅色文化以其獨特的力量在中華民族的不斷進步中發揮了巨大作用，在新時代仍具有核心影響力?；诖?，做好紅色紀念館宣傳工作，改變現狀從而優化措施是勢在必行的。

一、紅色紀念館宣傳工作現狀

（一）宣傳工作的針對性較弱

隨著社會的進步，各個行業已經逐漸將“以人為本”服務深入落實到了實際具體的生活服務與工作流程當中，為了能夠滿足廣大人民對不同層次服務的需求，逐漸地發展了個性化生活服務。紅色紀念館中的展覽宣傳展示工作實際上也屬于展覽服務推廣工作，在此宣傳過程工作中的工作人員也同樣要重視根據館內的各種形式陳列的展品材料，及其背后包含著的各種重要歷史文化知識進行一些針對性強的展示宣傳。宣傳推廣紅色紀念館的工作者要著重注意要結合觀眾自身的某些具體業務特點和需求，進行具有針對性強的展覽宣傳展示和知識講解，宣傳活動當中一定要盡量顧及和考慮到各個不同群體自身的具體實際的需求，有明確目的性和針對性進行知識宣傳示范和講解，促使普通觀眾容易提高一些參觀游覽興趣。但是根據實際的紅色紀念館開展宣傳介紹工作中往往還沒有起到一定程度上的教育，大多只是以宣講的形式，簡單地對紅色紀念館進行一些宣傳和知識講解，并不注重對實際觀眾潛在心理需求的分析和挖掘。煩瑣的宣傳工作相對枯燥，難以有效提高廣大觀眾的參觀學習興趣。

（二）宣傳媒介較為單一

現如今，隨著社會的發展和時代的不斷更新，宣傳媒介早已更新換代，更新的宣傳技術已然問世。然而，紅色紀念館工作人員在實際開展紅色紀念館宣傳管理活動時，往往只按照上級組織的指示落實部署安排，主要通過廣播、報紙、電視節目等傳統大眾媒體對紅色紀念館進行宣傳。紅色紀念館所使用的宣傳手段和媒體沒有與時俱進地更新。在新社會主義時代的網絡時代，僅靠這些傳統媒體很難在短時間內達到有效的宣傳效果，因此紅色紀念館的宣傳往往越來越差。其他形式的宣傳活動，如新聞報道和新聞發布會，往往只有短短幾分鐘的宣傳時間。由于缺乏針對性，宣傳內容和對象過于普通和模糊，這使得宣傳工作的質量和效果很難在社會宣傳中發揮有效作用，觀眾通常也對紅色紀念館宣傳的內容不太感興趣，從而導致了無效宣傳的現象發生，紅色紀念館依舊鮮少有人進行參觀和學習。

（三）對宣傳工作不夠重視

紅色紀念館負責人在進行日常宣傳工作開展的時候，不夠重視對紅色紀念館的日常宣傳組織工作，且日常宣傳組織辦公室往往存在大量人員流失與組織資金相對短缺等現實問題。在紅色紀念館單位為如何開展活動資金制定具體投資計劃和收入分配安排時，決策者往往對紀念館宣傳的工作職能缺乏更正確和完整的概念性理解，重點是紅色紀念館的展示和建設，但忽視了宣傳工作在紅色紀念館的發展中也起著重要作用。因為紅色紀念館的建設就是為了讓群眾能夠參觀和了解紅色文化、紅色英雄故事等等具有愛國主義情懷的內容，不重視宣傳相當于讓這些內容與世隔絕。

因此，紅色紀念館的其他相關項目資金大部分來源都僅用于購買本館陳列使用的文物展品器材及館內相關捐贈物品，很少全部用于開展紅色紀念館方面的對外宣傳工作，甚至在一些城市紅色紀念館方面宣傳推廣工作都并沒有收到資金直接撥付，僅靠本館宣傳營銷人員和工作人員采取宣傳推廣方式開展與策劃組織各種相關活動方式，來逐步實現該館日常相關宣傳工作。很多的紅色紀念館的日常宣傳推廣工作也基本上都是直接由該館其它部門辦公室與相關行政人員直接負責實施的，沒有配置任何專門機構的專業人員去與有關機構聯系進行推廣宣傳等工作，而由于其他一些部門組織的相關宣傳活動人員也缺乏宣傳專業理論知識水平與實際技能，從而導致難以整體提高紅色紀念館相關宣傳工作的質量。

（四）宣傳人員對紀念館了解不深

紅色紀念館的展覽包括圖像、文物和其他與歷史人物和事件相關的展覽，公眾可以通過這些展覽直觀地獲得類似信息。為了有效宣傳紅色紀念館，紀念館的工作人員必須對館內的相關展覽有深入的了解。紅色紀念館的宣傳人員大多只知道紀念館展品的一些介紹和內容。然而，相應展品背后的詳細信息，如拍攝地點和時間，文物背后的故事，都沒有詳細記錄，宣傳人員也沒有完全了解。對紅色紀念館豐富展覽的廣泛深入宣傳，很難在公眾面前實施。由于這種現象，它對紅色紀念館的宣傳產生了負面影響。紅色紀念館應加強對館內展品的豐富和深入展示，加強紀念館的宣傳，強化其教育意義。

二、紅色紀念館宣傳工作優化措施

紅色紀念館大多數都建在不太繁華的地方，紀念館位置大多比較偏僻。如果紅色紀念館不進行對外宣傳，將很容易被埋葬在嘈雜的信息環境中。一些紅色紀念館由于缺乏外部宣傳而被忽視，這與建造紅色紀念館的最初目的完全相反，使其完全無用，更不用說發揮愛國主義教育的作用了?；谶@個問題，筆者就紅色紀念館的宣傳工作的優化措施提出了以下建議，希望能對紅色紀念館的宣傳工作有所幫助。

（一）明確紅色紀念館參觀對象

紅色紀念館的開設，其目的主要就是為了讓廣大群眾好好學習和紀念、緬懷老一輩共產黨人那些年真正為了推進偉大中華民族革命、獨立和解放，中華民族的事業更加繁榮與發展，而心甘情愿地付出自己艱辛勞動和自己年輕的生命的廣大優秀的革命和無產階級先輩，同時它也是作為一個能夠為了國人永遠的弘揚著優秀的革命與無產階級先輩愛國主義情懷，和他們那不畏一切挫折與艱難、不怕犧牲、勇于犧牲奉獻的偉大民族精神，讓廣大群眾對紅色文化提高了解的興趣，增加對紅色文化的理解，以激起群眾的愛國主義情懷，從而更加深入地了解紅色紀念館內的陳列的歷史文物及其背后的故事。

因此，對外進行紅色紀念館的形象推廣宣傳活動的這一種工作方式，對進一步帶動全國紅色紀念館工作向前深入發展，無疑將有十分重要的作用。相信這個宣傳方式能夠盡快地讓更多的人進一步認識了解中國特有的紅色文化，能進一步來了解紅色紀念館，更好來發揮好紅色紀念館愛國主義學習和紅色教育基地的作用。明確出具體接待參觀和服務的對象，有組織、有計劃、有針對性地進行集中宣傳開展紅色愛國主義思想宣傳教育。對于少數的特殊社會服務人員群體，如未成年人、現役軍人干部等群體，或是一些少數民族弱勢群體等，紅色紀念館管理處還應采取明確的免票參觀的特殊方式，讓這一類人群也能夠積極的了解和學習紅色文化。但在事實上其宣傳教育作用效果目前似乎又并不明顯，想要在短期內完全有效擺脫當前這種宣傳的尷尬迷境，不僅國家需要加大對紅色紀念館的進一步宣傳，并投入資源加強對紅色紀念館硬件的基礎性建設，同時我國政府部門還將亟應充分重視如何開展一項更加具體有效的政策和針對性的紅色紀念館對外互動交流、互動宣傳。抓住當下青少年的參觀及群眾游客這兩個主要文化需求群體，充分地注重發揮國家對紅色紀念館宣傳科普及教育作用，讓更多的人對紅色文化感興趣，并且主動地了解歷史故事，內化于心外化于行的學習先輩們的愛國主義精神，從而也能夠喚起群眾的愛國主義情懷。

（二）加強與旅游部門聯系

加強與旅游部門之間的聯系，做好到紅色紀念館參觀的路線規劃設計，向紀念館內的游人免費贈送文物陳列等精美圖冊，由市委派專門服務工作人員負責實地進行指導，對紅色紀念館內所有文物和陳列的資料內容作詳細圖文講解，重視紅色紀念館工作人員對現場接待游客及來訪群眾反饋的問題和游客信息資源數據的全面科學有效收集整理及歸類，提高紅色紀念館內文物知名度，擴大紅色紀念館周邊的旅游宣傳及影響力度范圍，以及紅色旅游文化產品宣傳的推廣范圍，讓國內廣大群眾通過看到宣傳內容真正有興趣去了解那段無產階級革命的光輝戰斗歷史，也讓廣大老百姓珍惜現在生活，明白現在幸福生活的來之不易。紅色紀念館內要求每位陳列工作及參與活動人員，今后一定要更加自覺地做好對歷史觀念進行學習及更新，開闊自身工作視野，將傳統紅色文化及更多地將歷史元素融入紅色紀念館展覽和陳列文物的工作內容設計當中，提升整個紅色紀念館及展覽活動的文化視覺吸引力，讓整個紅色紀念館和展覽工作成為全民進行紅色愛國主義的宣傳與教育及實踐素質教育的兩個重要陣地，弘揚中華民族傳統和民族文化，促進紅色紀念館健康和諧的發展，激起群眾的愛國主義精神，提升中華民族的凝聚力度和強大的民族向心力。

（三）更新傳統宣傳方式方法

在紅色紀念館的宣傳工作中，要關注宣傳講解對象的政治教育水平、年齡特點、專業特點，選擇更適合其活動的具體講解活動和宣傳，要符合目標受眾的實際心理需求，以適當的講解速度、時長等，以及有趣的宣傳活動，開展各種具體的講解和宣傳，從而有效吸引群眾了解紅色文化和參觀紅色博物館的主動性和積極性。在宣傳工作開展的同時，應更加注重與觀眾的溝通和互動。只有充分加強心理溝通，才能實現對紅色紀念館更深入、更具體的宣傳?；咏Y束后，觀眾將更加關注和提高學習紅色文化、了解紅色歷史故事的興趣。在宣傳和互動講解的過程中，觀眾能夠真切地感受到宣傳員的真實感受，從而喚起觀眾的愛國情懷，在他們的語言技能和互動解說的配合下，觀眾能夠真正接受到更加深刻的愛國主義教育，并促使觀眾在聽完講解之后自己能夠主動的去了解紅色文化和相關的歷史故事。

除了使用傳統媒體平臺進行宣傳，還應注意使用新媒體的宣傳手段來擴大對紅色紀念館的宣傳。利用傳播速度快、信息量大、網絡廣告廣泛的特點，進行有效宣傳和糾正傳統媒體具有缺點的廣告?；ヂ摼W的接入使紅色紀念館的展覽更加直觀、更加充滿活力和豐富了紅色紀念館內所陳列文物的表現形式?；ヂ摼W的接入能夠做到不限制時間和空間，全面加強了紅色紀念館的社會影響力和宣傳力度，也強化了紅色紀念館在愛國主義教育中的具體作用。

（四）加強紀念館宣傳工作重視程度

紀念館的宣傳工作是將紅色紀念館工作人員與當地群眾緊密聯系起來的重要環節。宣傳工作要更加注重在紅色紀念館生動、具體、有意義地開展相關紅色歷史知識和民族思想教育，充分有效地促進紅色紀念館歷史文化教育的進一步發展，發揮愛國主義學習教育的作用。紅色紀念館，從其高層決策者到最具體的宣傳管理人員，首先要考慮轉變工作理念，從戰略思維的角度重視對紅色紀念館的全面宣傳和指導，并特別關注如何增加其物質資源投入，以及加強人力資源隊伍的科學配置，將各個宣傳組織部門分解建立到具體負責的內容部分，并保證配置好充足合適的相關人員，將相關宣傳領導部門相應的部門職責明確進行工作細化，必要的情況下一定要重點注意加強資金建設的合理投入和加強對外宣傳工作，擴大其宣傳效果。

（五）加強工作人員對紀念館的了解

在實際紅色紀念館的宣傳工作中，宣傳人員必須對紅色紀念館的各種展覽進行深入研究，并利用現代檢索功能來改進圖像的編目。宣傳人員只有對紅色紀念館的各種展覽進行了深入的研究才會知道該如何進行有效的宣傳，包括制定計劃和具體實施，以及對宣傳效果的分析和改進都大有益處。在紅色紀念館的公共領域，宣傳工作人員應注意使用多學科知識來深入解釋相關的歷史和文化意義，增加公眾的活力和豐富性，并通過對相關精神意義的同理心來提高受眾對紅色文化的感知力度。

三、結語

紅色紀念館是具有重要價值的紅色文物、事跡展覽館，它本身也是擁有我國最重要史料價值之一的寶貴遺產，同時紅色紀念館自身也是我國一處具重要社會意義價值的偉大中華民族和諧發展和先進思想理論傳承弘揚的基地。因此，紅色紀念館工作人員要更加地注意和重視好愛國主義對外教育文化的宣傳及教育服務工作，積極研究學習與更新紅色紀念館的工作模式和人員觀念，不斷在工作實踐創新中積極尋求紅色紀念館中紅色文化的正確持續發展道路之最佳路徑，并充分重視和發揮好紅色紀念館的愛國主義核心思想教育作用。