傳統圖書出版與新媒體融合發展分析

董子曄 電子工業出版社

隨著互聯網技術的飛速發展，我國傳統圖書出版和新媒體之間開始出現了融合與適應，也呈現出一種“數字化”“內容產業化”等特點。本文首先分析了我國傳統圖書出版與新媒體融合現狀及問題，在總結前人研究經驗基礎上對二者進行梳理、分類以及對比后發現兩者存在一定差異性；接著通過數據調查法分析了二者各自特點并指出其差距所在；最后結合實際情況提出完善制度建設的對策和建議：建立健全法律法規體系、加強宣傳力度等措施促進雙方合作共贏。

一、傳統圖書出版與新媒體融合發展的重要性

新媒體技術是在互聯網技術和信息技術飛速發展的大背景下應運而生的，通過觀察分析不難發現，相較于傳統媒體，新媒體有著更獨特的功能：數字化、互動性、便捷性。具體分析，新媒體所具備的數字化特征，一定程度上改變了人們獲取信息的需求，也隨之改變了信息傳播方式，使其更符合人們的閱讀習慣。我們常用的新媒體平臺具有很強的互動性，這就為信息發布者和獲取者之間搭建了交流和溝通的橋梁，人們能更快速地獲得信息的雙向溝通與反饋。另外，智能手機、電腦以及平板閱讀器等移動設備的普及，使得這些設備已經成為人們日常生活和工作中不可缺少的工具，人們借助移動設備能及時獲取和閱讀相關內容，而且幾乎不受時間、地點的限制，使得獲取信息的途徑更便捷、更快速。

相較于傳統圖書出版以圖和文為主的形式，新媒體內容的呈現方式多種多樣，不僅包括文字和圖片，還包括音頻、視頻、超鏈接等形式，除此之外，還能使人們在很短的時間內快速獲取海量的信息。因此人們的傳統閱讀習慣以逐漸慢慢過渡到碎片化式的閱讀，傳統圖書出版行業在一定程度上也受到了很大的沖擊，為了適應人們的閱讀習慣，為讀者呈現形式更多樣的出版物就顯得非常重要。

二、傳統圖書出版的現狀以及與新媒體融合發展的趨勢

（一）傳統圖書出版的現狀

隨著我國經濟的發展，國民生活水平不斷提高，尤其是近幾年互聯網技術和移動通信技術為人們帶來諸多便利，傳統圖書出版業也隨之得到了快速發展，但仔細分析可以發現其發展過程中還存在著許多問題。

一是形式單一，傳統圖書大部分依然是依托于紙質媒介，為讀者呈現出來的還是紙質圖書，內容以圖片和文字為主，帶給人們的是更傳統的長閱讀形式，而逐漸習慣于“短、平、快”形式的人們，更青睞于短小精悍的內容，幾乎很難有大塊兒的時間進行沉浸式的長閱讀，這在一定程度上也影響了很多讀者的購買與閱讀欲望。

二是版本更新速度慢，傳統圖書因受到作者創作更新周期以及傳統出版流程中三審三校等環節的限制，版本更新速度不會很快，就會導致讀者閱讀過程中可能會看到一些已經需要更新而沒有更新的內容，在一定程度上就會影響到讀者對知識獲取的準確性以及便捷性。

三是互動性差，傳統圖書出版行業中，作者以及編輯和讀者的互動溝通不是很順暢，常見的溝通方式包括線下讀者見面會、電子郵件溝通、電話溝通以及最近幾年出現的線上直播分享等，整體互動溝通的效率不是很高，幾乎不能做到隨時溝通和分享。

（二）傳統圖書出版與新媒體融合發展的趨勢

傳統媒體與新媒體融合是時代發展的必然趨勢，也是我國信息傳播業不斷進步、不斷轉型和實現跨越式增長所面臨的重要課題。借助新媒體低成本、高效率、形式多樣等特點，傳統圖書出版行業需充分借鑒新媒體的優勢，做到取長補短，針對傳統圖書出版中現存的一些不足，相信借助新媒體的優勢必能得到以下一些方面的改善。

出版物的形式更豐富多樣，圖書出版物不再局限于紙質圖書的形式，電子書、聽書等形式將會更普遍，同時，基于傳統圖書內容可以進行再次加工，衍生出新的視頻動畫等形式，能給讀者帶來更豐富的閱讀與視聽享受。

出版物中包含的知識內容修訂更新速度更快，隨著科學技術的進步，基于新媒體平臺和技術呈現出的知識內容，有著更便利的修訂更新條件，作者以及出版社編輯可以通過內容承載平臺，及時對內容進行更新完善，相較于傳統紙質圖書，可以讓讀者在更短時間內接收到更新的知識內容。

創作者以及出版社編輯與讀者之間的溝通交流更便捷，通過新媒體平臺提供的便利條件，包括微博、微信以及短視頻平臺等，讀者可以隨時反饋自己的閱讀感受以及遇到的問題，創作者和出版社編輯在查收到信息后，能及時做出回復，給予讀者準確的反饋，達到高效互動的效果。

總而言之，隨著信息傳播技術的發展，傳統媒體與新媒體相互融合已成為必然趨勢，兩者之間也是一種互融、合作共生關系，只有有效地將兩者融合起來，才能夠促進傳統圖書出版業更好地朝著可持續化的方向發展。

三、傳統圖書出版與新媒體融合發展的可行策略

（一）樹立正確的融合方向

如果一個事物想要獲得長久的、可持續的健康發展，第一步就是要樹立正確的方向，才能保證后續的行為也都是正確的。因此，傳統圖書出版行業想要與新媒體達到更好地融合，第一步首先要確立正確的融合方向。

這包括三個方面的內容，第一個重要內容就是要確定正確的融合觀念以及意識，即我們要意識到隨著人們逐漸進入數字化的時代，可以說我們生活的各個方面都已經步入“數字化”，各種信息都可以在線上進行傳播，通過數字的形式呈現出來，這使得人們的閱讀方式和閱讀習慣發生了很大的變化，人們更加喜歡利用智能手機、平板閱讀器、移動電腦等設備進行廣泛的閱讀與學習。在這種情形之下，傳統圖書出版社必須樹立好正確的融合觀念，積極地迎接圖書出版與新媒體相融合的趨勢，并切實采取一些實際行動，加快傳統圖書出版與新媒體的融合，從而豐富出版物的形式，使知識內容更好地傳播到讀者面前。

第二個重要的內容就是要加快更新融合的技術，傳統圖書出版社應該充分利用大數據、云計算、物聯網、數據庫等新型技術來提高傳統圖書出版的質量和效率，最大程度地豐富出版物的形式，給讀者帶來更多元化的閱讀形式。

第三個重要內容就是要開發融合新媒體的營銷策略，傳統的圖書出版社常通過線下書店以及普通的線上平臺進行銷售，基于多元化的新媒體平臺，出版社應適應時代發展，開發更便捷的直播、社群等銷售方式，還能通過線上和線下相結合的方式，擴大圖書的影響力。以傳統的讀者見面會為例，圖書創作者可以在線下和一部分讀者見面，同時借助直播的方式，能讓更多的讀者通過網絡參與到讀者見面會中，不僅現場讀者可以和作者進行互動溝通，線上讀者可以通過直播連線的方式同樣能和作者隨時互動溝通，這樣的方式，使得讀者不再受地域以及時間的限制，也能將圖書的知識內容進行更廣泛的傳播。

（二）堅持以高質量的內容為核心競爭力

高質量的內容歷來都是圖書市場乃至整個傳媒行業競爭的關鍵，持續優質的內容往往是吸引用戶的基礎，雖然傳統圖書出版行業受到了新媒體技術的沖擊，但是基本的競爭理念依舊是內容為王。新媒體時代下，傳統圖書出版社行業內部的競爭更為激烈，圖書市場中圖書的數量越來越多，更需要優質的內容在眾多圖書出版物中突顯出來，以便能得到讀者的關注；同時以內容為核心，做到內容切中讀者的實際需求，同時兼顧到用更便捷的方式到達讀者面前，就為讀者提供了通過其他媒介難以獲取的知識內容。尤其是在信息爆炸的當今社會，人們每天會接觸到大量信息，而這些信息不一定都是有用的或者說是讀者真正需要的信息，同時，大量的信息也存在著同質化嚴重、質量水平不均等問題，并不能快速地滿足讀者的實際需求。所以在以高質量內容為王的理念指導下，傳統圖書出版更應當重視高質量內容的打造，借助優秀的圖書創作者以及出版社的三審三校等規范化的流程，保證了圖書的權威性、真實性以及可靠性等，為讀者提供高品質的知識內容輸出。

（三）加強政府的主導地位

傳統圖書出版如果想要與新媒體進行高效的融合發展，就需要發揮政府的主導作用，在信息化、新媒體不斷發展的時代下，我國很多傳統出版社面臨著技術還不夠成熟的困境，這就導致傳統圖書出版與新媒體的融合發展是比較緩慢的，因此需要發揮政府的一個主導作用，來加強對出版融合的正確引導。具體而言，政府可以從以下幾個方面發揮主導地位。

首先，政府可以適當加大投資力度，比如政府可以建立一個專門和圖書出版社發展相關的基金會以及專項資金對傳統出版社提供相應的支持和補助，還可以設立相關的獎項來激勵傳統圖書出版更新技術，來促進傳統出版社與新媒體的融合發展。

其次，政府可以加大對傳統圖書出版社的技術扶持力度，尤其是對于一些技術實力不是那么雄厚的出版社而言，在技術更新與實際應用上會遇到很大的困難，這個時候政府就可以發揮其主導作用，對其在技術上進行一定的扶持，提供一些技術人才以及技術設備的支持，促進其與新媒體的融合力度。

最后，政府可以在政策上加大對傳統圖書出版的扶持，比如政府可以根據具體現狀，對符合條件的傳統出版社進行一些減稅的政策，適當降低其財務負擔，這樣有利于提高傳統圖書出版社與新媒體融合的積極性，為后續更豐富多樣的圖書閱讀形式提供一個很好的平臺。

（四）健全人才建設力度

加強傳統圖書出版與新媒體之間的融合發展，人才是必不可少的，根據相關的調查可知，技術人才的缺失是傳統圖書出版與新媒體融合力度較慢、融合效率較低的一個重要原因，建立健全人才培養的力度，加快人才的建設，具體而言，可以通過以下三個方面來進行人才的培養。

首先就是要加大對傳統出版社在職人才的培訓力度。對其進行新技術方面的培訓，使其能夠了解新媒體、新技術的一些特性，進而掌握將傳統出版與新媒體融合需要進行的相關操作，這些操作可以逐漸滲透到整個圖書出版流程中，不僅包括內容的創作、編輯，還包括裝幀設計、營銷推廣方案的確立等。此外在培訓的過程中，不僅要培養員工個人的新媒體融合能力，還要提高員工的團結合作能力，能夠發揮整體的力量，使傳統圖書出版內部整個系統都能夠深刻理解新媒體融合的概念，使新媒體技術更好地服務于圖書出版。

其次就是可以在入職招聘方面加大人才建設的力度，將數字化的理念納入選拔的標準，在選拔的過程中注視注重考查應聘者的新媒體運用能力，包括平臺維護、運營與管理等，選擇既擁有圖書出版專業知識又擁有先進技術的人才，更好地擴大數字技術人才的占比。

最后就是要提高全體員工的法律意識，在大數據時代下，信息的保存和傳播有了更便捷的方式，但是也在一定程度上加大了內容流失的風險，不利于知識內容版權的保護，因此要對全體員工進行法律法規的普及，增強法律意識，更好地保護知識產權。

四、結束語

隨著我國社會經濟的快速發展，人們生活水平不斷提高，對于文化產業也提出了更高層次要求，在這種情況下傳統圖書出版也隨之需要更好地與新媒體進行融合，更好地滿足大眾讀者的更多的閱讀需求。本文運用理論分析、文獻研究等方法探討兩者間為實現良好互動需要采取哪些策略，以更好地促進二者的融合發展，以更加適應時代的發展潮流，走向可持續的發展道路。