新媒體環境下電視欄目的創新與發展研究

劉春芳 禹州市融媒體中心

隨著新媒體產業的迅速崛起，人類的生活正在發生著空前的變化。在新媒體的高度普及之下，信息的傳播模式也發生了很大的變化。在傳統的社會中，人們通過聽新聞、看電視和看報紙來獲得信息。在新媒介時代，人們可以通過手機、筆記本等移動設備，隨時隨地獲取信息。新媒介的出現，給傳統的電視傳媒帶來了巨大的沖擊，比如電視欄目的競爭力正在逐漸下降，網絡平臺的欄目則要更加具有熱點。但與此同時，這也為傳統電視欄目的發展提供了一個很好的契機。要使傳統的電視節目在新媒介環境中持續健康地發展，就必須在原有的發展策略上進行合理的創新，并且要順應新媒介時代的特征，實現優勢的有效整合，讓電視欄目更加具有競爭力。

一、新媒體環境對電視欄目的沖擊

（一）網絡節目對電視欄目的沖擊

隨著信息技術的發展，網絡也得到了廣泛的應用和普及，新媒介的快速發展也將進入新的媒介時代。網絡憑借自身的擴散優勢以及相關網絡產品所具備的強大功能，很多以網絡為基礎的節目也受到了廣大群眾的歡迎。比如愛奇藝的《奇葩說》，以其新穎的形式和幽默的語言，贏得了廣大網友的喜愛。再如《侶行》這個由優酷網創辦的節目，由于其故事情節豐富、感情細膩，也同樣擁有廣大的觀眾群體。此外，由于網絡節目的高度自由，可以讓用戶隨時隨地通過各種移動設備來收看，而觀眾在觀看傳統的電視節目之時則會受到時空的限制，因此，越來越多的人選擇了通過互聯網來觀看節目，這對電視欄目的收視形成了極大的沖擊。

（二）其它媒體對電視欄目的沖擊

在新媒體時代之前，人們獲得信息的渠道則非常有限，因此在傳統媒體時代，電視由于其獨特的傳播方式而受到了廣泛的歡迎。然而，在新媒介時代來臨之際，互聯網和信息技術的飛速發展，讓人們的信息獲取以及電子設備的使用習慣都發生了翻天覆地的變化。比如微博、微信等網絡互動媒介的涌現，也讓人們不再需要依靠傳統的電視媒介?，F在，人們已經養成了使用手機、平板電腦以及計算機等移動終端設備獲取信息的習慣，這就導致了電視節目對受眾的吸引和影響也越來越小。

二、新媒體環境下電視欄目發展存在的問題

（一）受眾出現老齡化的趨勢

隨著新媒介時代的到來，年輕人已逐漸被網絡、電子設備所吸引。結合我國的生活實踐可以發現，觀看電視的群體主要集中在40歲以上的人群之中，相比之下，青少年則很少收看電視欄目。這也導致電視欄目的收視就少了一個重要的部分，而且這種趨勢還會繼續延續。近年來，我國的網絡普及度日漸提升，越來越多的老齡人口也開始使用智能手機，所以電視欄目的受眾也會越來越老齡化，越來越少。從這一現象可以看出，當前電視節目在社會發展過程中所遇到的巨大挑戰，其主要原因在于新媒介環境所造成的巨大沖擊。

（二）廣告資源逐漸減少

作為電視欄目的主要資金來源渠道，廣告資源也支撐著電視欄目的發展。然而在新媒介時代，隨著電視欄目的影響力不斷降低，廣告資源也在逐步向新媒體發展。尤其是最近幾年來，越來越多的廣告資源也轉移到網絡視頻運營商之中。網絡廣告資源的不斷增多，而電視廣告資源的逐漸減少，這樣的此消彼長也讓電視欄目的發展和創新逐漸乏力。電視欄目從編創到制作，也需要投入大量的資金，而廣告資源的減少也讓電視欄目的資金不斷被抽離，那么創新和發展的動力勢必會逐漸減弱，其在新媒體環境的壓力之下，發展更是舉步維艱。

（三）發展戰略存在漏洞

電視欄目在現實發展的進程中，也意識到了新媒介環境所產生的沖擊，所以也提出了相應的應對措施，其中最典型的一種發展戰略就是“多屏幕”策略，即通過網絡建設、開發手機客戶端等新的傳播方式，來擴大節目內容，從而達到更好的傳播效果。然而，在電視欄目多屏戰略的實施過程中，也需要重新改變創作模式，并需要更多的新型人才，這也給電視欄目的編創和制作部門帶來了很多的障礙和挑戰。所以到目前為止，多屏電視的戰略在實施的過程中也暴露出很多問題，目前仍然屬于發展初期階段，并沒有足夠的實力與新媒體抗衡。所以在激烈的市場競爭中，還不足以改變電視欄目后繼乏力的窘境。

（四）缺乏品牌意識

當前，大部分的電視欄目制作人還沒有認識到樹立品牌意識的重要性，更不知道一檔品牌欄目的作用。所以，很多電視欄目的制作人仍然只將制作重心投入到品質和收視率之上，而忽視了品牌的打造。我國的著作權意識不強，沒有建立與知識產權有關的制度內容。對受眾來說，其可以通過回憶品牌來尋找有關的節目渠道，而沒有一個這樣的渠道，那么大眾對于欄目的收看就相對隨機，這樣的電視欄目也缺乏受眾黏性。

三、新媒體環境下電視欄目發展和創新的策略分析

（一）發揮制作優勢，做好精品欄目

新媒介可以得到持續性的高速發展，與其媒介形態、內容的持續更新緊密相關。因此，傳統的電視節目要想得以持久性的存活和發展，就必須在觀念、形式、內容等方面進行全方位的創新。盡管新媒介的形式多種多樣，而且數量不斷增加，但是質量卻是參差不齊的。而電視節目則可以充分發揮自己的傳統優勢，充分利用電視臺的豐富資源，制作出高質量的精品節目，從而讓傳統的電視欄目在新媒體環境下占據一席之地。當然，考慮到電視臺的經營成本很高，所以除了要做高質量的節目外，還要兼顧收視率和商業價值，這樣才能形成一條完整的產業鏈，既能滿足觀眾的要求，又能保證傳統電視產業的健康發展。目前，國內電視臺也有不少在這一領域做出成績的電視節目，比如湖南衛視創辦的《芒果大直播》。由于湖南衛視自身的技術和資金實力雄厚，電視資源也極其豐富，所以在欄目的直播過程中，它也充分發揮了傳統電視臺的優勢，抓住了當下觀眾對現場感的需要，讓人有一種身臨其境的感覺?！睹⒐笾辈ァ返某晒?，正是在發揮傳統媒體制作優勢的基礎上，通過與新媒介的結合，來挖掘和滿足受眾對電視節目的需求。再如河南衛視的《梨園春》，這檔欄目也是國內非常優質的戲曲節目，戲曲文化作為我國民族文化的重要一脈，對強化我國的文化自信也極具現實意義。因此，憑借傳統電視媒體的制作優勢，也需要在堅持打造精品節目的同時，貫徹一些新的理念，應用多媒體進行優質節目的傳播。像微博、抖音這樣的新媒體平臺，都可以作為精品欄目直播的載體。

（二）在內容形式上進行創新

對電視節目發展影響最大的因素就是節目的內容形式，近幾年，眾多電視節目在新媒介的沖擊下，通過不斷創新內容，仍然能夠吸引更多的觀眾。比如，真人秀的出現，不但打破了傳統的電視節目觀念，而且由于節目的拍攝地點向室外轉移，使電視節目在某種程度上也得到了擴展。但隨著真人秀節目的火爆，節目質量越來越低，類似的電視欄目一旦過多，也會出現同質化的現象，從而影響到受眾的觀看體驗。很多節目播出后，無論是口碑還是影響力，都不盡如人意，這就意味著電視欄目創新發展的失敗。因此，在對電視節目的內容形式進行研究和開發的過程中，應避免模仿、借鑒和復制，需要結合時代的特征注入新的血液和理念，并充分挖掘觀眾的需要。例如湖南電視臺的《一年級》，這檔由湖南電視臺原創的欄目，它以一年級學生的娛樂生活為主題，所以也收獲了一個重要的受眾群體，讓學生的觀看需求得到了很大的滿足，也為學生的學習和發展形成了積極向上的引導。

（三）進行互動方式的變革

讓受眾擁有足夠的發言權，提高受眾的主體性，這是新媒體時代下電視欄目持續健康發展的必由之路。所以，在進行電視欄目的制作時，也需要提高節目的互動性，可以通過搭建一個互動的空間來與受眾進行實時的交流和溝通，讓受眾在觀看節目時可以留下信息，甚至在節目中與觀眾進行對話，從而有效拉近電視欄目與觀眾的距離。此外，電視節目還可以開通相應的微博，及時地向公眾發布節目相關的信息內容，并引導大眾在微博上留言，這樣也可以及時獲取到觀眾的反饋意見，再進行針對性的整改，從而不斷提高節目的質量，提升受眾的滿意度。因此，在新媒介環境下，要確保節目的良性發展，也要從多個角度進行創作和制作的創新，這樣既可以提高節目的整體品質，又可以提高節目的適應能力，從而在新媒介環境下保持節目的競爭力。以河南衛視的《武林風》欄目為例，其與虎牙直播平臺的合作就大大打開了節目的傳播效力?；⒀榔脚_的受眾非常年輕化，其高度的互動性也是其受眾廣泛的重要原因。所以雙方的合作，也彌補了《武林風》這樣的優質電視節目互動性不足的問題。

（四）營造良好的品牌形象

為了讓電視欄目有一個更好的品牌形象，首先，需要打造品牌欄目。當前，很多電視臺都有自己的經典節目，比如央視的《焦點訪談》、湖南衛視的《快樂大本營》等，它們都有自己獨特的風格，能夠適合不同的受眾，隨著時間的推移，這些節目不但沒有失去競爭力，而且還能越來越好。品牌欄目就是一種競爭的手段，而在混亂的市場環境下，品牌可以增強受眾對它的信任。因此，電視欄目要想充分體現出自己的優勢，就必須建立起自己的品牌欄目。而且要做到與眾不同，這樣才能讓受眾更好的分辨欄目，才能讓欄目品牌在競爭中脫穎而出。

其次，還需要打造品牌主持人。一名出色的電視節目主持人，也是一個電視節目的重要組成要素，甚至其就可以成為欄目的代名詞。所以，在電視欄目的創新發展中，培養一名出色的主持人也是一種很好的競爭手段，通過將欄目的特色與主持人的個性特征相結合，塑造出一個受觀眾歡迎的專業形象，這樣才能得到大眾的青睞和認同，同時還要注意提高自己的綜合素質，從而更好地應付突發事件。所以，一個好的主持人對于電視欄目品牌的影響也是非常大的，在電視欄目的品牌塑造過程中扮演了一個非常關鍵的角色。

（五）更新傳播理念

新媒介產業的快速發展，使受眾對電視節目提出了更高的要求，既要追求畫面的美感，又要保證欄目可以傳遞一些符合大眾需求的理念。所以，在一期電視欄目的制作中，如何抓住受眾的情緒，是一個非常重要的因素，只要抓住了他們的情緒，就可以提高收視率。比如《爸爸去哪兒》，這個曾經在湖南衛視火遍全國的欄目，就是抓住了受眾的心理，把新的思想帶到了觀眾的面前。

（六）強化電視欄目的權威性

新媒介的出現，給電視節目帶來了一定的沖擊，不過與此同時，新媒體自身同樣有很多缺陷。比如新媒體非常強調即時性，很多媒體都想要在最短的時間內將新聞傳播出去，從而獲得更大的市場份額，而不會去驗證這些信息的真偽，從而造成虛假新聞的傳播。電視節目的權威，是隨著時間的推移而逐漸形成的，每一期節目的播出，都需要經過層層的審核，來獲得觀眾的信任。所以，相比于網上新媒介的傳播，電視節目更具說服力，這也是傳統媒體的優勢。

（七）避免欄目的同質化

盡管新媒體產業處在發展的黃金時期，擁有著巨大的優勢，但是在某些方面，這種優勢也是一個不利因素。由于新媒介的數量很多，所以在制作內容時難免會出現很多相同的形式和內容，而同質化的欄目也很容易引起受眾的審美疲勞。所以電視欄目在新媒體的環境下得以發展，仍需要堅守多元化的制作原則，通過持續的內容和形式創新，充分利用自己的優勢與特性，建立自己的品牌，并深入挖掘內容。

（八）打造教育意義的欄目

在娛樂大眾的前提下，一檔電視節目要堅持正面的創新觀念，才能給受眾帶來真正的欣賞價值。所以在電視欄目的發展和創新中，也需要融入一些更加先進的教育理念，讓大眾在潛移默化之中受到正面的引導，當然，也需要規避說教性的風險，避免導致大眾出現反感的情緒。

（九）打造社會價值的欄目

新媒介產業給傳統電視節目造成了很大的壓力，也要求電視節目必須認清自己的位置，并結合自己的特色，為時代創造出一些社會價值。如果只是為了吸引更多的人，為了吸引更多的粉絲，發布一些沒有底線的東西，那無疑是自尋死路。無論在哪個時代，電視欄目的發展和創新都要順應時代發展的要求，這樣才能真正體現社會主義核心價值觀。

四、結束語

在新媒介環境下，如何提高電視欄目的發展質量，是當前社會各界關注的焦點。未來的電視欄目制作，也需要以創新的眼光進行開展，打造更加具有教育意義、社會價值品牌性的欄目。這就需要創作者不斷整合新舊媒體的資源，既要發揮傳統媒體的權威性的優勢，也要借助新媒體快速傳播的特點，并從內容形式上進行持續創新，為觀眾創造更具觀賞性的電視欄目。