媒介融合背景下的全民閱讀推廣活動

林娼

關鍵詞：媒介融合；全民閱讀；推廣活動

當前，一些高校圖書館發展已陷于困境，其根本原因在于目前國內的圖書館發展水平有待提高?；ヂ摼W能夠迅速獲取資料，有效地協助人們完成工作。這也使得圖書館的作用變得越來越弱，不需要去圖書館查閱資料，只需要在網上搜索就可以。與傳統的圖書館相比，這是一種更有效的方法，同時也給傳統的圖書館帶來很大沖擊。為了使其更好地發展，圖書館必須充分考慮媒體的融合特征，重視媒體融合。

媒介融合背景下的新局面

媒介融合背景下閱讀具有更多選擇性

傳統圖書館存在著大量圖書，讀者在閱讀時難以進行適當的選擇。因此，許多人在進入圖書館之前，都會有一個比較清晰的目的。在這個媒體融合的年代，海量的信息并不能阻擋人們的腳步，只要將相關的信息輸入到搜索引擎中就行了。因此，目前的圖書館性質已經發生變化，常常是在人們不知道該怎樣挑選的情況下，在大量的書籍中，尋找著自己感興趣的東西。于是，這座圖書館就有了一種選擇性，所有人都可以通過閱讀取向來選擇自己喜歡的書籍。

媒介融合背景下閱讀的體驗感變好

傳統的圖書館，最大的特點就是知識的傳遞，所有人都可以通過閱讀來學習，而這些知識，都是以各種科學為主。目前，知識的傳播不再依靠圖書館，對于大多數人來說，來這里的目的就是為了尋找一些有趣的東西，大部分都是勵志類、文學類的。大多數人都不會在圖書館里看一遍，他們會在圖書館里找到自己感興趣的書。在短短的閱讀中，確定自己是否有興趣，然后在網上尋找相關的書籍，利用閑暇時間來閱讀。

媒介融合背景下閱讀具有開放性

傳統的圖書館都是有特定目標的，只有那些擁有特定特征的人，才能進入。比如學生、教師、公務人員等，使圖書館相對封閉，只有在向公眾開放的日子里，才會有一些普通人能夠接觸到，這也是為什么圖書館對于普通人來說，并沒有太大的吸引力和影響力。當前，隨著融媒體的興起，圖書館在社會中的作用日益弱化，其休閑的作用日益凸顯。這也導致了很多圖書館的開放時間所有的人都可以進入，開始完全開放，吸引全民閱讀，以期圖書館能興旺起來。

媒介融合背景下閱讀具有社交性

傳統的圖書館，側重于安靜與私人的閱讀，在傳統的文獻檢索時代，最重要的是要保證大家都能有一個好的學習氛圍?，F在，因為融合媒體的興起，使得圖書館成為了一種休閑娛樂的地方。因此應在一個特殊的區域內，設置一個專門的交流區域，讓那些喜歡看書的人能夠互相交流。圖書館應該是一個社交平臺，這樣才能吸引更多的人來這里。有些圖書館還專門設置了聚會區域，吸引更多的人來參加。

在媒介融合背景下進行全民閱讀推廣的相關對策

實現全面的閱讀服務技術方案

當前，為了更好地發展圖書館，更新換代，就必須利用各種媒介，將多媒體技術引入圖書館，使圖書館的知識和內容結構進一步優化。其中一個重要的建設內容是完善的圖書館服務技術。這是一個嶄新的圖書館建設的中心，重點是建立一套綜合性的讀者服務平臺，它包括三個主要的功能。第一是系統界面，需要在用戶登錄后，將所有的書籍都顯示出來，這樣才能保證用戶對圖書館有一個清晰的了解。第二個主要類別是搜尋，對用戶來說，它自身不能靠人力來獲取信息，因此，檢索類的功能是最重要的。第三個板塊，則是最核心的展示區。許多讀者都是沒有目標的，因此要做一些適當的說明，讓他們能夠了解這些信息，然后才能知道讀者感興趣的是什么。

做好個性化的閱讀策略支撐服務

當前，我國圖書館采用媒體融合的方式，必須盡量加強信息技術的運用，為保證讀者的滿意度，可以為讀者提供個性化的閱讀策略支持，其中，以大數據與云計算為核心。大數據技術是模擬每個人的閱讀習慣，當每個人都做完了搜索，系統就會自動記錄下他們的習慣。這種搜索習慣會通過大量的數據來反映，隨著時間的推移，大量的數據會模仿顧客的習慣，保證每個人都能找到對應的搜索引擎。而云計算技術的核心，就是要對相關的內容進行有效的計算，讓每個用戶都能夠獲得準確的索引，以保證用戶的個性化閱讀體驗。在公共圖書館中，可以經常舉辦一些茶館、益智游戲等，比如青島市圖書館舉辦的“新教育螢火蟲”，就是一項很有創造性的智力活動。在推進閱讀推廣的同時，也應認識到讀者獲得信息的渠道和方式發生了變化，根據情況采取視頻、音頻、網絡、手機等方式。此外，閱讀推廣也應突破傳統的思維方式，為讀者提供更多的信息。

實現數字閱讀的針對性宣傳

目前，數字閱讀是圖書館發展的一個重要方向，因此，在閱讀推廣中，一定要突出這一點。數字閱讀的核心在于充分利用零散的時間，因此，要想達到更好的效果，必須從以下兩個方面著手。第一點，就是要做好碎片化處理。因為有太多的作品，在有限的時間里，是無法看完的。這就需要將其進行一些剪輯，讓故事變得更加完整，這樣才能讓讀者在閱讀的過程中獲得獨特的體驗，使讀者愿意接受數字閱讀。第二點，就是要對碎片進行精細的加工。很多人在第一次見到某個作品的時候，不一定會有什么感覺。作品要展現得更好，就必須在短短的幾秒內，抓住讀者的心，達到宣傳的目的。

實現全網多視角多平臺的宣傳

當前，我國各高校圖書館在不斷增加教學內容的同時，也存在著一些問題，尤其是思想方面的問題。許多圖書館在做圖書宣傳時，都是以內容為主。因此，我們國家的圖書館要做好閱讀宣傳工作，實現全網的普及?？梢宰寛D書館的工作人員在微信公眾號、論壇、微博等平臺發布信息，保證網絡上的信息更加的豐富。與此同時，互聯網的高效傳播，使人們對圖書館有了更多的了解，如果所有的圖書館都在迅速地發布相關的信息，那么整個圖書館產業就會迅速崛起，成為人們關注的焦點。在媒體融合的大環境下，要提高圖書館的宣傳效果，必須實現社會化運營。同時圖書館也是開放的，因為圖書館的服務是有時間和地域限制的，而全民閱讀的目標卻是沒有邊界的，要實現全民閱讀的目標，就必須要有開放的理念，與其他媒介進行合作。

尋求多方合作

無論是在財力上，還是在館員人數方面，圖書館都存在著一定的局限性，同時，要重視閱讀推廣的廣度和深度，積極爭取多方的協作，只有建立互惠互利的合作伙伴關系，才能讓我們的閱讀推廣活動能夠長期、持久地發展下去。首先是可以與當地的民間組織進行協作。組織當地特色文化活動，例如當地特色美食品嘗、手工藝品制作等；其次是與當地的文化館、藝術團等進行交流，組織部分社會公益展覽和文藝表演；再次是與當地的學校進行協作。通過互聯網數字資源建設圖書共享庫，打破高校和高校圖書館的壁壘，實現資源共享、互為補充；最后是與圖書館的合作。例如，可以借助萬方的資料、超星電子圖書公司的平臺推廣圖書館，實現共贏。

圖書館應當與各種社會組織進行全面的協作，從而形成一個更好的、更符合社會發展的公共閱讀服務系統，改善讀者的閱讀體驗。在這個系統中，包含了一系列的系統，如組織系統、推廣系統、資源共享服務系統等。而且，組織體系一向是公開的，應該在政府的領導下，圖書館、家庭、學校三者是服務的基礎、服務的方向。政府要承擔起規劃、指導和協調等方面的工作，保證圖書館在承擔專業的閱讀服務時，能為對應的宣傳平臺提供最真實有效的內容，這樣的話，就可以讓讀者更加喜歡圖書館。在進行閱讀宣傳的時候，還應該有一個機構來宣傳，這樣才能保證整個閱讀的專業化和規范化。

在日常的系統開發與閱讀中，要重視做好資源共享、社會資源分析、資源技術分析等一系列的評估，在這種開放式的評估系統中，有兩種社會協作模式可供選擇。第一個是技術協作。所謂技術協作，是指在圖書館的日常經營活動中，運用數字技術為圖書館提供的服務。一些傳統的圖書館不愿意將數字信息和數字技術引入到圖書館的閱讀服務中，從而使圖書館在進行閱讀活動時與媒體融合脫節，使其成為一個“孤島”，難以為社會和圖書館自身的發展提供更好的服務，甚至是直接喪失了宣傳的作用，不利于讀者的閱讀。第二，業務合作。商業合作是指在當前的市場環境下，在圖書館的市場營銷活動中，可以根據市場的實際情況，開展相應的市場營銷活動。與其它機構的合作將進一步提升圖書館的使用效率，使更多的人通過這種合作的方式促使圖書館的持續發展。

擴大服務人群

閱讀推廣的對象不應該僅限于來圖書館的讀者，而應該是因為種種原因而不能常來（或不能來）的人。例如老年人、殘疾人、農民工、兒童、留守人員、武警官兵等。在農村基層圖書館中，要充分利用“農家書屋”“社區書屋”“鄉村閱報欄”等多種“閱讀”平臺，深入推進“走進家庭”“社區”“軍營”“鄉村”，真正把“全民閱讀”推向基層，讓更多人享受到“文化盛宴”。

創新閱讀推廣內容

在媒體融合的背景下，公共圖書館應大力發展數字閱讀。在服務方式上要不斷探索，同時也要堅守傳統的閱讀陣地，在服務內容上進行創新，力求做到傳統和多媒體的互補和融合。要積極地進行各種形式的閱讀活動，以吸引讀者。近幾年，圖書館在不斷的摸索中，進行較為系統的實踐，以提高廣大讀者的閱讀水平。一是豐富和充實傳統文化，在每年的正月十五舉行“元宵節”“書畫展”“科普展”“親子講座”“優秀讀者評選”活動，以及“國學講堂”等，該系列活動在內容、形式等方面都有較大的突破，吸引了廣大讀者的參與。二是拓展讀者的宣傳活動。在農村、部隊、敬老院設立圖書流動點，并定期免費送書，以滿足廣大讀者的需要。

綜上所述，“萬般皆下品，唯有讀書高”，這正是中國讀書文化的真實寫照。面對媒體融合的浪潮，圖書館的變革是必然的，從一個數據的貯藏者，轉變為一個學習的場所，只有這樣，人們才會意識到圖書館的重要性。公共圖書館要乘著融媒體時代的“東風”，充分發揮自身的資源優勢，運用多媒體和傳統方法，將其推進到一個新高度。要讓讀者從“近讀”到“愛讀”，再到“享受”，真正把公共圖書館變成沐浴書香、享受閱讀的“圣殿”。