試論新媒體視域下傳統電視媒體的融合發展

董龍武　董瀟蔚

關鍵詞：新媒體視域；傳統電視媒體；融合發展

傳統電視媒體與新媒體融合發展的必要性分析

近年來，人們接收信息和傳播信息的方式都發生了根本性轉變，新聞媒體已不再只發揮“傳播新聞事件”這一功能，新聞媒體逐漸變成了人們重要的娛樂媒介之一。豐富多彩的新聞資訊吸引了人們的眼球，但這卻導致傳統廣播電視的觀眾不斷流失，面臨著被市場淘汰的危險。目前，大眾只需要使用互聯網移動終端便可以獲得娛樂、時政、消費等各類新聞資訊，互聯網移動終端成為了信息傳播的主要渠道。傳統廣播電視的優勢不斷被削弱，缺乏市場競爭力，逐漸被市場所淘汰。因此，提高傳統廣播電視的競爭力，創新傳統媒體發展格局就成了當務之急。這要求媒體人充分發揮信息技術的優勢，通過引入新媒體技術來提高傳統廣播電視的核心競爭力，獲得可持續發展的動力。新媒體技術可以彌補傳統廣播電視行業存在的劣勢，在強化傳統廣播電視公信力這一優勢的基礎上，拓寬廣播電視傳播渠道、提高新聞傳播速度、豐富新聞傳播內容，打造具有感染力的廣播電視節目，增加廣播電視內容資源附加值。如此一來，才能夠更好地吸引人們的眼球，使觀眾重新關注節目內容，從而擴大廣播電視節目的影響力、公信力，使廣播電視行業能夠在激烈的市場競爭中占據一席之地。

傳統電視媒體的劣勢與不足

經濟發展推動了技術進步，互聯網技術、大數據技術、人工智能技術的應用創造了新的經濟發展點，各行各業走上了轉型升級的道路。但與此同時，也帶來了新的危機和挑戰。新媒體的到來為媒體行業注入了新的發展動力，但也導致了傳統廣播電視行業日益衰退。受新聞傳播模式、新聞傳播渠道、媒體觀念等多方因素的影響，傳統廣播電視已不能滿足適應新時代背景下人們對媒體提出的新要求。改革傳統廣播電視行業體系，推動行業創新勢在必行。

技術手段較為落后

“模擬信號傳輸”是傳統廣播電視信息傳播的主要手段，但這一手段卻存在缺乏拓展性和兼容性的問題。數字格式的新聞信息在存儲、整理、傳播等環節上容易受到內部和外部多方面因素的干擾，并且數據管理也過于依賴人工操作，常常受各種因素的影響而無法保證廣播電視節目的質量。傳統媒體管理模式與以網絡連接為主的新媒體傳播方式相比，存在明顯的弊端，不僅運行效率較低，也無法在終端設備上直接播放，在媒體行業處于競爭的劣勢地位。

設備功能有待提升

傳統電視節目的播放過度依賴設備，設備功能單一、音質較差，會嚴重影響到節目播出效果。并且，一旦設備出現故障，節目便難以順利播出，造成播出事故。除此之外，傳統廣播電視也缺乏遠程控制功能，受儲存設備、播放設備的限制，廣播電視節目的播放必須由專人在機房內實施人工操作，對人員管理的專業素質要求較高。這意味著，傳統廣播電視節目播放靈活性較差，對設備、對工作人員的依賴程度較高，一旦操作不當便會帶來不可估量的損失，甚至嚴重削弱媒體行業的影響力。

維護保養程序繁瑣

傳統廣播電視節目播放過度依賴系統設備，如果設備維護檢修不當，出現了故障，則會導致廣播電視節目無法順利播出。并且，系統設備配置程序十分繁瑣復雜，其運行流程也十分復雜，這導致廣播電視節目的質量難以保證。除此之外，系統設備發生故障后，問題檢查和故障維修難度也相對較高，會耽誤大量的時間，浪費人力、物力、財力。

新媒體視域下，傳統電視媒體的發展現狀分析

近年來，多媒體技術迅速發展，媒體傳播也更具時效性、多元性，能夠突破時空限制，做到“實時傳輸”，受到了大眾的高度認可。新媒體的流行不僅改變了人們獲取新聞資訊的方式，也改變了人們的日常生活習慣，新媒體傳播已成為年輕人獲得新聞資訊的主要渠道。與此同時，新媒體的流行也轉變了傳統新聞媒體生產、傳播的過程，新聞的收集、編輯、發布已不再是新聞媒體人的專屬權利。廣大人民群眾也可以成為新聞資訊生產傳播中的一員，借助互聯網平臺，實現新聞信息自主傳播、自主接收，這樣的新聞傳遞模式極大地提高了人民群眾參與積極性，但這也導致了傳統廣播電視行業遇冷，其話語權和存在感被不斷削弱，傳統廣播電視行業的經濟效益也越來越差，難以實現可持續發展。因此，為了轉變當前傳統廣播電視行業的消極狀態，使廣播電視節目獲得觀眾們的認可，便需要積極發揮新媒體的優勢，推動傳統媒體與新媒體深度融合。

傳統電視媒體與新媒體融合的意義及作用

擴大受眾群體

除了傳播途徑、傳播速度、傳播范圍等方面存在缺陷，傳統廣播電視行業在節目創作方面也陷入了瓶頸。推動廣播電視節目創新升級，吸引觀眾的注意力，需要從更新管理理念和創新行業發展模式出發，推動傳統廣播電視行業與新媒體融合發展，結合二者的優勢，實現傳統媒體傳播技術的優化和改善，最終解決存在感削弱、觀眾流失等行業難題。與此同時，充分發揮新媒體優勢，也有利于提高傳統廣播電視節目內容的質量，發揮其獨特優勢。比如，與新媒體相比，傳統廣播電視媒體編輯人員、主持人員更具有專業性，這有利于打造專業的廣播電視節目，形成獨特的節目風格，從而吸引觀眾的眼球，擴大受眾群體，把握時代機遇，實現持續發展。

增強傳播時效

與新媒體相比，傳統廣播電視存在諸多局限，時效性便是其中最突出的問題，受時間和空間的限制，傳統廣播電視新聞收集、制作、傳播的過程往往需要較長時間，如果能充分發揮新媒體時效性的優勢，推動傳統媒體創新發展，則能夠突破時空限制，使傳統廣播電視新聞更具市場競爭力。一旦出現重大突發事件，便可以迅速組織工作人員到現場收集新聞素材、報道新聞事件，并持續跟蹤拍攝采訪，確保觀眾能夠獲得一手信息。與此同時，還可以通過網絡互動的形式讓觀眾進一步了解事件全過程。這么做不僅能夠提高觀眾的參與感和互動感，還能使觀眾全面清晰地了解事件全過程，不被謠言迷惑。此外，推動新媒體與傳統廣播電視相結合，還能夠進一步擴大廣播電視的公信力，保證輿論導向的正確性，從而穩定社會秩序，促進社會和諧。如此一來，便能夠進一步提高傳統廣播電視的競爭力，保證其持續健康發展。

提升經濟效益

新媒體與傳統廣播電視的融合能夠有效拓寬新聞傳播渠道和消息接收渠道，做到實時傳播、實時反饋。這樣的傳播模式也有利于降低新聞成本，提高經濟效益，進一步提高廣播電視行業的競爭力，為媒體行業的發展注入源源不斷的動力。

新媒體視域下，傳統電視媒體與新媒體融合的策略探索

以人為本，提升隊伍能力水平

打造專業的人才隊伍，首先便需要從提高采編人員和主持人員的專業能力出發，積極開展人才專業素質培訓工作，使其在不斷學習的過程中轉變工作理念、革新媒體觀念，從而提高其綜合素質。其次，借助新媒體平臺了解觀眾的新聞需求，然后根據其意向，及時更新廣播電視節目，并以獨樹一幟的主持風格吸引觀眾們的眼球。最后，制作多元化的廣播電視新聞節目內容，為觀眾提供互動的空間，從而提高受眾的參與度，使節目內容更具吸引力，從而不斷提高廣播電視節目制作水平，使其具有強大市場競爭力。

質量導向，持續優化管理理念

新媒體時代下，傳統媒體與新媒體的有效結合有利于穩定社會秩序，打造和諧社會，實現社會健康發展。這要求媒體人必須要提高新聞意識，充分利用先進的信息技術和新聞傳播模式，不斷優化管理結構革新管理理念，在深刻認識新媒體技術重要性的基礎上，利用新媒體技術打造高質量的廣播電視節目。如此一來，便能夠更好地滿足觀眾們多元化的精神文化需求，以適應新時代對媒體發展所提出的更高要求。傳統媒體優劣勢并存，我們必須取長補短，充分發揮傳統媒體的優勢，及時克服傳統媒體所存在的弊端，借助新媒體技術革新傳統媒體較為落后的管理模式，以觀眾實際需求為出發點整合傳統媒體各項資源，打造具有互動性、參與性的高質量廣播電視新聞節目。與此同時，還要打造獨具特色的節目風格，可以通過新媒體平臺來收集觀眾們的意見，為觀眾們提供多元化的新聞資訊，滿足觀眾們的獨特需求，從而進一步擴大觀眾群體，提高傳統廣播電視的影響力，實現新聞媒體行業的新發展。

矢志創新，深度塑造節目內容

由于資訊獲取途徑和信息傳播方式變得十分豐富，這使人們對新聞資訊的需求也逐漸呈現多元化、個性化的特點，而為了滿足觀眾們的需求，媒體人便需要轉變自身觀念，以發展的眼光看待媒體行業，推動新聞資訊朝著個性化、精準化、定制化方向發展，不斷細化新聞資訊類型，滿足觀眾們的不同需求，以突破當前傳統廣播電視行業所面臨的困境。與此同時，還可以借助信息技術、大數據技術來挖掘海量受眾群體信息數據中的有用資源，以此改進傳統媒體的傳播方式、傳播渠道和傳播內容。首先，精準定位，從觀眾的需求出發，為觀眾定制個性化的節目內容。其次，可以利用互聯網技術打造線上互動平臺，提高節目內容的互動性，鼓勵觀眾在平臺上發表自己的意見，從而獲得意見反饋。最后，充分發揮廣播電視行業的輿論導向功能，打造良好的輿論氛圍?？傊?，傳統廣播電視行業既要借助自身優勢整合資源，打造具有創新性的節目內容；也需要充分發揮新媒體技術的優勢，提高新聞的時效性、互動性；還要從觀眾需求出發，為觀眾推送他們感興趣的新聞內容，以此打造有深度、有思想的獨家新聞播報平臺，提高節目內容質量，保證節目播放效果。

立足本職，不斷增強媒體公信力

強大的公信力是傳統媒體的獨特優勢，在推動媒體融合發展過程中，應當充分發揮這一優勢。因此，在廣播電視節目制作過程中不僅要保證節目內容的多元化、個性化，還要注意與觀眾之間的互動，通過互動了解并滿足觀眾的需求，從而提升公信力，提高市場競爭力，在激烈的媒體競爭中占據一席之地。與此同時，媒體人也必須嚴格遵守傳統媒體職業操守，必須保證節目內容的真實性、完整性，發揮輿論引導的作用，用獨特的新聞視角來反映社會發展現狀，穩定社會秩序?？傊?，既要擴大受眾群體，提高節目的關注度，也要保證傳統媒體的社會公信力、影響力，打造和諧的社會輿論環境。

深化改革，完善相應保障機制

在推動傳統媒體與新媒體融合發展的過程中，需要制定相應的機制體制以提供保障。比如，制定人員激勵機制、資源有效利用機制、業務內容考核機制等，在充分發揮新媒體技術優勢的基礎上，推動傳統廣播電視行業制度體系不斷健全和完善，最終達到廣播電視媒體有效運營的目的。與此同時，為了進一步提高傳統廣播電視的競爭力，還應當科學制定人員的薪資待遇和獎勵措施，激發媒體人的工作積極性，并及時通過人才引進和人才培養措施為傳統媒體的持續發展提供源源不斷的人才，使新聞媒體行業充滿生機與活力。

技術引領，充分滿足個性需求

利用大數據技術全面優化傳統媒體信息采集、儲存播放等各個環節，為傳統媒體與新媒體的深度融合保駕護航。推動傳統廣播電視的全面改革、全面發展，搭建“云平臺”，簡化新聞編輯制作流程，提高新聞傳播的智能化、自動化水平，使新聞節目內容朝網絡化方向轉型。如此一來，觀眾便可以通過手機、電腦等移動終端了解新聞資訊，拓寬新聞獲取渠道，突破時空限制，也通過網站接入的方式，使觀眾能夠根據自身需要靈活選擇個性化的新聞內容，全面改革傳統媒體模式。

綜上所述，在新媒體時代下，傳統電視媒體正面臨著前所未有的發展危機。但與此同時，新時代也帶來了新機遇。因此，傳統電視媒體需要充分分析自身的優勢和劣勢，取長補短，通過全面改革實現進一步轉型升級。借助新媒體技術，結合自身發展優勢構建“云平臺”，打造專業化的媒體人才隊伍，加強人才管理，革新管理理念，制作出能夠吸引觀眾眼球的優質廣播電視作品，從而擴大媒體公信力、影響力，實現電視媒體可持續發展。

作者簡介：

董龍武（1971—），男，漢，山東省濟寧市人，本科，編輯。

董瀟蔚（2001—），女，漢，山東省濟寧市人，本科，研究方向：數字媒體藝術類，信息可視化設計。