“互聯網＋農業”視閾下菏澤市農產品上行發展研究

段巧玲

（菏澤學院馬克思主義學院，山東 菏澤 274015）

隨著互聯網技術的發展，我國農產品銷售也獲得新的機遇。以菏澤市為代表的區域農產品上行發展還有很大的提升空間，措施得當必然能推動農村經濟更上一個臺階。

1 菏澤市農產品發展背景

牡丹之都的菏澤市是多省市之間的交匯處。近幾年來，隨著經濟發展戰略的不斷貫徹落實，山東省政府也加大了對農產品發展的工作力度，積極推動物流業以及電子商務、微商的發展。菏澤市政府也積極促進電子商務行業向農村發展，利用對人才的引進與無線網絡的大范圍覆蓋，推動農民更高效的利用互聯網，并以此為手段實現經濟增收。在2020年，菏澤市聯合社會組織舉辦了農村電子商務交流會議，積極幫助農民利用第三方互聯網平臺，促進農產品經營發展[1]。

2 菏澤市“互聯網+農業”發展的困境

2.1 企業投入較少

在農村，實現互聯網與農業的結合需要很大一筆資金支持，對于菏澤市農村來講，缺少具有商業能力的大公司提供資金支持，這不僅嚴重影響農戶對電子商務以及微商物流的了解，還會阻礙農村產品結構轉型與行業創新?，F階段，由于資金匱乏，農村網絡基礎設施建設仍不夠完善，受資金、環境影響，加之不懂操作，購買電腦的農民較少。農產品信息無法有效的傳到農戶手中，信息渠道單一，阻礙農業生產活動和電子商務的發展。很多農村的農業信息服務范圍較為狹窄，農業信息的宣傳也僅是對技術與品種的宣傳，對農產品市場供求信息傳播、宣傳較少。農村信息基礎設施建設的落后，使得農村缺乏多樣信息交流與獲取渠道，農民對網絡信息技術缺乏正確的意識，導致互聯網技術難以在農產品行業中進行有效順利推廣與實施。

2.2 專業性人才匱乏

電子商務、微商、物流等是互聯網現代化科技發展的產物，必須結合相關農業知識，才能充分發揮其作用，國家以及政府應大力促進教育宣傳，幫助農民提升思想素質，為農產品上行發展創造良好的條件。政府以及基層部門也要幫助農村引入專業型人才，利用工資調整以及政策扶持等手段，留住農產品發展的專業性人才。需要將“互聯網+農業”的相關專業知識納入當地農民的相關培訓計劃之中，通過對其進行專業的培訓，使其在農產品發展以及創新發展上更加專業。另外，品牌是農產品形象的代表，缺乏專業的品牌定位與品牌建設，就會難以讓消費者切實的了解當地的農產品特色。各地區應盡快樹立具有競爭能力的農產品品牌形象，使其成為推動農產品網絡銷售的有效途徑[2]。

2.3 農產品標準化建設滯后

以電子商務為主的“互聯網+農業”發展模式有一定的等級區分，必須要有嚴格的質量控制以及標準化建設才能夠有所效果。農戶在生產經營中，技術水平相對落后、難以準確的利用相關互聯網信息，使農產品經營以及銷售存在一定的信息不對稱性，缺乏健全的農產品質量體系，這會對農業上行發展產生嚴重的制約，為農產品銷售帶來不利影響。盡管少部分農戶、企業提高了對互聯網以及信息化平臺的重視程度，但受傳統落后觀念與思維的影響，多數農戶、企業仍存在不認可線上銷售，對電子銷售存在疑慮，缺乏認同感的情況。在縮小城鄉差距的背景下，我國已經逐漸改變了農村的村容村貌、提高了農民對學習先進知識、先進理念的積極性，但由于本身的教育程度較低，接受電子商務的能力有限，因而對互聯網的虛擬交易有著嚴重的怕上當、不信任的現象。由于缺乏相應的農產品經營管理制度，導致農產品交易混亂。缺乏相應的制度規范以及管理層面的缺失使得農產品電子商務發展效果不佳[3]。

3 農產品上行發展對策

3.1 “農業+第三方平臺”模式

淘寶已經成為了互聯網銷售中最為典型的一種。在每年的雙十一期間，其平臺中的主播甚至可以將帶貨價值提升到幾百億。由于很多地區的農產品難以銷售，出現了大量庫存囤積的現象，因此中央電視臺的主持人也積極與電商主播進行交流，共同為農產品銷售拓展渠道，利用網絡銷售與物流交易的特點，降低農戶的經濟損失，促進農村經濟發展。此外，部分地區還專門設立了農村淘寶合伙人，以此溝通淘寶平臺與農戶之間的關系，幫助農戶降低交易風險，在發生溝通問題或者農戶不理解的情況時，農村淘寶合伙人會積極的與平臺進行交流，參與消費者與平臺之間的在線交易，以此促進農產品的上行發展。

此外，政府也應該給予第三方平臺在農產品銷售過程中的支持，為新型農產品的發展提供資金扶持，幫助農戶形成經濟鏈。第三方軟件中經常會有新手指導等頁面，可以幫助農戶進行操作上的學習，農戶也可以在客戶端了解農產品銷售情況，并結合物流公司，提升商業化理念。商業化理念對于農產品發展來講十分重要?，F階段雖然互聯網的發展成效是有目共睹的，但對于部分落后地區的農產品種植以及銷售人員而言，電子線上銷售仍然是其無法理解的銷售方式，堅持用傳統的銷售方法進行農產品的銷售，此類現象的出現是電商宣傳的不到位引起的。要想讓此類人員更快地接受電商銷售方式，在其日常經營中應用電商，必須要加強電商的宣傳，讓其充分認識到電商對于農產品經營的創新性與實用性。因此當地政府應當積極邀請電商發展較好的合作社或個體戶進行宣傳演講，做好線上銷售的宣傳，只有切身體會到信息化時代，應用互聯網農產品經營中的強大作用，才能夠讓“互聯網化+農業”走進各個農產品的產地[4]。

3.2 互聯網農產品發展的上下游企業規劃

在經濟社會的不斷發展下，人們對生活品質的追求也逐漸提升。這也導致消費者對農產品銷售的質量需求逐漸升高，而時間是影響農產品質量的重要因素。盡管當前第三方物流發展較快，速度也能滿足市場需求，但無論是運輸還是車輛配置，都存在成本高、運輸不靈活的問題，導致農戶在進行互聯網銷售的過程中會產生嚴重的經濟損失。因此，各區域需不斷優化農村的物流系統，通過商討、借鑒優秀物流平臺的相關運營模式，實現一體化的物流體系。以消費者的購買需求為導向，提升物流運輸的技術，在運輸不同類型的農產品時，選擇不同的物流運輸方式。物流工作劃分有許多的類型，包括運輸、冷鏈等。對于快運來說，需將其應用于時間要求嚴、訂貨需求大的客戶，利用大型車輛實現運輸。

另外，政府也要幫助農村進行供應鏈系統的建設，農產品的生產與銷售與工業等其他產業不同，存在生產時間長，保鮮度要求高的特點，因此對不同區域的天氣以及季節性要求較高，對于菏澤市農產品上行發展來講，應加強第三方平臺與農戶之間的聯系，讓農戶第一時間了解消費者需求，運用科學化、合理化的方式進行物流配送。與此同時，農村地域遼闊，農戶之間的居住距離較遠，這也會加大物流配送的難度系數，因此政府要加大資金支持，幫助農村建立多個不同快遞企業的快遞點，以此分散農產品運輸的壓力，降低外在條件對農產品運輸的掣肘。

3.3 “互聯網+農業”背景下對政府的要求

利用“互聯網+農業”推動農產品上行發展，必須要依靠相關政策以及法律法規的規范，這樣才能夠有效保護線上交易市場，提升農產品交易的安全性。

一方面，政府應做好引導人的職責，建立健全相應規范體系，為農產品銷售提供良好的交易環境，降低交易風險。與此同時，在法律法規的規范下，農民也可以根據訂單情況進行維權，促進農民增收，降低城鄉經濟差異。

另一方面，要加強對第三方銷售軟件以及網絡安全的相關建設。菏澤市應該積極引導網絡環境，為電子商務以及線上交易過程進行保障，對電子商務以及微商犯罪的情況進行嚴懲。要加大對電商主播以及農產品銷售過程的審查，對敏感詞匯進行嚴格的規定，必要時平臺可以采取手段，停止該商戶的農產品銷售?，F如今信息化以及互聯網技術已經成為了促進經濟發展的重要手段，要在發展過程中不斷滿足消費者以及農戶的個性化需求。利用信息化的導向特點，促進農戶進行產品結構升級，提升農產品的附加價值。此外農產品的包裝也是吸引消費者進行消費的重要因素，應有效利用互聯網信息，對包裝進行設計。在設計過程中要體現菏澤地區的個性化特點，例如牡丹等[5]。

3.4 跨境電商的發展

跨境電商也是促進農產品走出國門的重要媒介，在我國物流的發展與支付手段優化的背景下，使跨境電商逐漸成為引領農產品實現產業優質化發展的重要因素?？缇畴娚坍a業的不斷優化與發展，實現了市場農產品產業的新格局，在出村進城工程的引領下，實現農產品企業、農戶以及跨境電商的多方共贏的局面?？缇畴娚淘谂c農產品出村進城工程相結合的基礎上，有效提升了農產品企業與農戶的經濟水平。另外，在產業調整與消費結構升級方面具有積極的意義?？缇畴娚逃兄谕苿愚r產品品質向著優質方向發展，加快消費轉型與升級?？缇畴娚誊浖约肮ぷ魅藛T的出現，也加強了農產品生產者與海外消費者間的聯系，為物流行業的飛速發展提供新的機遇，進一步保證農產品的高質量發展，為轉變農業產業單項發展，提供雙向的價值賦能，實現農產品的內在與外在的價值奠定了良好的基礎。

綜上所述，互聯網技術的發展，在為農產品銷售帶來更多機遇的同時也存在著一定的發展困境；但只要措施得當，必能使其獲得更大的發展，更好地助力鄉村振興！