沂蒙精神文化資源在紅色旅游中的應用策略

時盼盼 王淑萱 邢婉兒

【摘要】 沂蒙精神是在中國共產黨領導下沂蒙人民創造的光榮精神財富，沂蒙精神文化資源是在長期革命和建設過程中形成的物質與精神資源，為革命老區紅色旅游的發展提供了豐厚的文化基礎。以沂蒙精神為核心，深入發掘相關文化資源，通過旅游品牌塑造、旅游傳播媒介創新等途徑，將其轉換為推進紅色旅游的動力，建立一個特色化、高品質的旅游文化體系，對于推動新時代沂蒙紅色旅游高質量發展和弘揚沂蒙精神具有重要時代價值。

【關鍵詞】 沂蒙精神;文化資源;紅色旅游

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）14-0072-03

基金項目：2021年臨沂大學校級重點大學生創新創業訓練項目“沂蒙精神文化資源在紅色旅游中的應用”（X202110452272）。

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.14.023

2020年，國務院印發了《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》（以下簡稱《意見》），對新時代做好革命老區振興工作明確了任務和要求，國家日益重視對紅色革命老區的建設和發展。加大財政支持力度，鼓勵沂蒙革命老區對接黃河流域生態平衡保護和發展。中央參照中部地區政策，安排專項資金支持沂蒙革命老區產業轉型升級，鼓勵政策性和商業性金融機構通過職務定位、業務范圍和市場化的方式加大對沂蒙地區經濟支持力度，積極參與革命老區的建設和發展。

沂蒙地區是革命老區，沂蒙精神形成于革命戰爭硝煙彌漫的時代，并在社會主義建設時期不斷發展和完善，同時也為革命老區帶來了豐厚的紅色旅游文化資源。紅色文化資源是沂蒙紅色旅游發展的核心資源與區域品牌形成的重要載體，沂蒙精神文化資源不僅包括革命遺址遺跡、紀念館和文化景觀等物質資源，還包括沂蒙革命歷史、人物事跡、優秀傳統、文化精神，以及在長期革命和建設過程中創造出來的大量文藝作品等文化資源。2004年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳在《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中提出了發展紅色旅游的總體布局與總體思路和主要措施，沂蒙紅色旅游也被山東省委、省政府確定為山東紅色旅游的核心區。在此政策的指引下，在“綠色沂蒙，紅色風情”的主題下，加強沂蒙紅色旅游+綠色生態的融合發展。沂蒙地區的旅游發展注重紅色旅游與當地自然生態景觀結合，紅色教育與旅游業發展有機結合。大力開發紅色文化資源，將其打造成為沂蒙紅色旅游的標識。

然而近年來，紅色旅游產業中對沂蒙精神文化資源的利用進入了一個“瓶頸期”，一方面，在資源開發過程中存在方式簡單、精品意識不強、缺少專門的紅色旅游文化研究機構，大多數研究者只從個人角度出發進行討論，沒有對沂蒙紅色文化進行系統的研究和整體推進的問題;另一方面，在文化傳播過程中，存在宣傳方式簡單，手段陳舊、內容同質化嚴重，旅游產品缺乏多樣性，缺乏顧客反饋渠道，和其他知名度較高的紅色景區相比缺乏影響力等問題。在面臨機遇和挑戰的新時代，如何以沂蒙精神為核心，深入發掘相關文化資源，將其轉換為推進紅色旅游的巨大動力，是推動沂蒙紅色旅游高質量發展的重要問題。

一、沂蒙精神文化資源的內涵與時代價值

沂蒙精神根植于沂蒙優秀傳統文化，誕生形成于革命戰爭年代，并在社會主義建設時期不斷發展和完善，產生了無數可歌可泣的事跡和人物，連同沂蒙人民在戰斗和建設中表現出來的優秀品質，共同構成了沂蒙精神的豐厚文化資源?！兑庖姟分刑岬絺鞒信c弘揚紅色文化，要把紅色文化與精神資源作為堅定忠實的理想信念和精神信仰，加強黨性修養，圍繞紅色革命創作出一系列文藝作品，將紅色經典故事加入中小學教材當中，加強紅色文化的教育和傳播發展。近年來，臨沂市高度重視沂蒙紅色旅游的發展，研究制定了《臨沂市紅色旅游總體規劃》，依托當地豐富的紅色旅游資源，明確了“旅游經濟強市、紅色旅游名市”的發展目標，堅持沂蒙精神和紅色文化的弘揚傳承，走具有沂蒙特色的紅色旅游發展道路，從而推動臨沂市經濟高質量發展。沂蒙紅色文化資源既具有紅色文化的典型性，又有鮮明的沂蒙地域特征，與時代同呼吸共命運，并隨著時代的發展不斷呈現出新的內容，其主題主要包括四類：

第一，英雄人物。如革命英雄、紅嫂、勞動人民形象等，包括戰斗在沂蒙地區的革命領導人、沂蒙紅嫂明德英、沂蒙母親王換于、沂蒙六姐妹、國際友人漢斯·希伯等。

第二，革命事跡。如著名戰斗戰役、擁軍支前、勞動建設等，包括孟良崮戰役、大青山突圍、淵子崖保衛戰、女子火線橋、陳毅擔架隊、百萬民工支前、當代愚公厲家寨、艱苦創業九間棚等。

第三，經典作品。如知名文藝作品，包括膾炙人口的《沂蒙山小調》《跟著共產黨走》《誰不說俺家鄉好》，革命戰爭時期沂蒙解放區以及新中國成立后沂蒙題材的美術作品，電影《紅日》，戲劇《紅云崗》，芭蕾舞劇《沂蒙頌》，大型電視劇《沂蒙》等。

第四，鄉土文化。包括沂蒙地區的自然風光和優秀傳統文化，如民間樂舞、民間曲藝、民間手工藝等體現沂蒙淳樸風土的題材。

這些豐富的紅色文化資源從各個方面反映了沂蒙地區的革命斗爭歷史和風土人情，體現了“民族性→革命性→開拓性”這一思想特征發展路線，是沂蒙精神的集中體現，同時也構成了沂蒙紅色旅游產業的根基。新時代的到來為沂蒙精神注入了新的內涵，同時，沂蒙精神的傳播也面臨著新的形勢，如傳播形式與渠道的更新迭代，受眾的自我意識更加突出，價值的多元選擇更加鮮明等。因此，激發老區振興發展內生動力，發掘具有時代精神的代表性文化資源，充分考慮受眾的特點，遵守藝術傳播的規律，積極塑造新的典型，給原來的模型賦予新時代的內涵和精神，結合當地歷史文化傳統和具有親和力特色的民俗風情，全面提升區域內紅色旅游產品的文化品質和外部氛圍，營造健康好客的沂蒙紅色旅游環境。

二、以沂蒙精神為核心的旅游品牌塑造

2016年2月，中共中央辦公廳，國務院辦公廳印發《關于加大脫貧攻堅力度支持革命老區開發建設的指導意見》，其中指出中央支持老區建設紅色旅游經典景區，優先支持老區創建旅游景區。

沂蒙精神文化資源包含著革命歷史、革命精神、和人民的革命情懷，以沂蒙精神為核心，整合多方力量，利用地域優勢，將其更有效地融入紅色旅游產業，推動沂蒙精神的傳播和地方經濟發展，應注重以下幾方面策略：

第一，深入挖掘文化資源，塑造沂蒙紅色品牌。沂蒙革命歷史是一座紅色文化的寶藏，尚有許多不為人所知的人物和事跡有待挖掘整理;同時，在中華民族偉大復興的艱苦奮斗中，涌現出一批批優秀人物，創造了新的歷史，這些都是沂蒙精神文化資源的重要組成部分。深入挖掘典型人物的典型事跡，運用多種方式講好紅色故事，在普及推廣的基礎上，鼓勵精品的產出，確立整體形象，形成品牌核心優勢，才能使紅色旅游的內容更加豐富，?？闯Ｐ?。紅色旅游品牌作為沂蒙地區發展的公共產品，其品牌的塑造應以政府為主體進行整合優化，加大宣傳力度，使區域內各景點、旅游企業等主體深化合作，針對景區內的紅色文化資源，使用簡練的文字，把該地的資源優勢形象化地表達出來，利用廣告進行傳播，打動旅游者，加深旅游者的記憶，刻畫出生動而富有魅力的旅游地形象。此外，沂蒙精神文化資源也包括沂蒙地區的優秀傳統文化，發掘優秀傳統文化，將紅色旅游與自然生態、歷史文化等各類資源融合發展，加強旅游業與農業、文化產業的聯系，實現功能互補，力爭形成具有鮮明特色和典型特征的代表作品，促進有規模、有影響力的沂蒙紅色旅游產業品牌的形成。

第二，豐富現有旅游形式，創新沂蒙紅色品牌。建設紅色旅游品牌，最重要的就是有創新意識，有源源不斷的創新力，才能推出市場歡迎的紅色旅游產品和旅游項目，提升沂蒙紅色旅游的影響力。推動紅色旅游持續發展，建設紅色旅游發展示范區，有效運用各類媒體通過新聞報道、廣告等方式推廣沂蒙紅色旅游。傳承是文化賴以生存的方式，創新則為其注入不竭活力，以創新意識開發運用沂蒙精神文化資源，推出受到市場歡迎的產品和項目，是提升沂蒙紅色旅游品牌的影響力的重要手段。沂蒙旅游持續加強對基礎設施的建設，加大不同區域旅游合作，重點打造經典景區和精品路線，加強旅游品牌創設，著力開發紅色旅游產品，建設具有較高知名度的旅游節慶活動。

目前，沂蒙紅色旅游主要以愛國主義教育活動和觀光型游覽為主，一些景點景區還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品的展示階段，缺乏與消費者的互動。應積極學習其他景區的創新理念，充分利用現代科學技術提升游客的體驗感和參與感，打造歌舞劇會演、紅色影展、手工藝品展等一系列文化藝術活動，并通過建立沂蒙數字博物館的方式展示文物和藏品，打造線上線下雙重旅游路線，以新穎的方式吸引消費者，豐富游覽形式，持續擴大沂蒙紅色旅游品牌的影響力，促進沂蒙紅色旅游發展。

第三，運用多種宣傳手段，推廣沂蒙紅色品牌。品牌推廣是品牌培育的重要環節，關系到品牌能否真正做大做強。沂蒙精神文化資源中有眾多具有影響力的經典形象，如“沂蒙六姐妹”“紅嫂”等，通過整合多種宣傳資源，圍繞沂蒙山區的紅色經典、英雄人物事跡等開展靈活多樣的宣傳手段，如舉辦沂蒙紅色旅游大會、公益性論壇講座等主題活動，建立沂蒙紅色旅游電子地圖，創造旅游和文化合二為一的信息平臺等，全面發揮各種傳統與現代媒體的宣傳作用，力求最大限度地推廣沂蒙紅色品牌的影響力。

三、以沂蒙精神為核心的旅游傳播媒介創新

隨著新媒體的發展，媒介的互融互通成為全新的傳播形態，達到了前所未有的傳播效果。因此，推動以沂蒙精神文化資源為核心的文化傳播，形成形式多樣、受眾廣泛的旅游傳播媒介體系，達到良好的文化傳播效果，增強文化認同感，提升游客體驗感和符號記憶，是進一步促進沂蒙紅色旅游產業發展的重要途徑。

第一，推進多元化傳播方式。紙質媒介作為傳統的信息傳播方式，長期以來順應了人們獲取信息的習慣，權威性與可信度得到了公眾的認可，目前仍是占據重要地位，擁有著龐大的受眾群體，依然是沂蒙精神文化資源傳播的重要陣地。影視媒介將傳統媒介中的沂蒙紅色文化資源的文本具象化，目前已經形成了覆蓋面廣泛的電視傳播網，如沂南縣沂蒙紅色影視基地，迄今共計拍攝了400多部紅色影視劇，成為利用影視媒介發展紅色旅游、實現鄉村振興的主力軍。多種媒介的綜合傳播形成宣傳合力，才能使沂蒙精神文化資源流動起來，突破主題、文字、圖片、聲音的單一傳播，搭建起全方位、多渠道的傳播陣型。

第二，拓展新媒體傳播渠道。隨著經濟發展和物質生活水平的提高，受眾的需求也呈現出多層次發展的趨勢，沂蒙紅色旅游需要及時調整策略，拓展新媒體傳播渠道，增加傳播的互動性，獲得及時反饋，給游客提供更全面的體驗。同時，互聯網新媒體具有高效、快速、操作便捷、易檢索存儲的特征，能夠更有效地保護利用歷史文化遺產，改善紅色旅游體驗。應依托沂蒙精神文化資源，構建沂蒙紅色文化數據庫和沂蒙紅色旅游全媒體資源平臺，建立專門的沂蒙紅色文化資源網站和沂蒙紅色研究專欄，打造沂蒙紅色旅游網絡欄目，為消費者提供互聯網、VR、AI、5G、3D虛擬等網上旅游，打造線上線下雙重旅游路線，在一定程度上減少了人力資源和物力資源的投入，促進沂蒙紅色旅游業多元化變革和公共服務渠道的有效利用，也符合當前的疫情防控常態化的需求。

第三，建立線上參觀平臺。何講好沂蒙故事，增強文化內涵，創新發展形式成為沂蒙紅色旅游高質量發展的關鍵。旅游中的博物館和革命遺址紀念館是游客的主要目的地，隨著體驗沉浸式旅游的發展，應對沂蒙地區眾多紅色歷史博物館的文化資源進行數字化，通過全息技術將圖片、文字、視頻等展品進行展示，建立網絡博物館線上參觀平臺。此外，還可建立紅色VR體驗館，使用VR技術對紅色景點影像還原，搭建出故事所在年代的建筑原貌，模擬歷史場景，將現場進行虛擬再現，并配置多種傳感設備，讓游客們在視、聽、觸摸等方面體驗身臨其境的感受，這樣一來在一定程度上打破了空間和時間的限制，拓展了文物和藏品的相關文化背景展示，游客們可以根據自己的實際情況，科學制定旅游方案，合理安排游覽順序和景點;二來提升了體驗感和新鮮感，激發游客們對沂蒙紅色文化和沂蒙精神的熱愛之情，將沂蒙紅色文化以一種信息群的形式呈現在大眾面前。

沂蒙紅色旅游景區有著豐富的旅游資源，臨沂文旅局和旅游景區管理工作者應當采取有效的措施。首先，政府應該加大沂蒙紅色旅游景區資金的投入，做好規劃，積極與上級溝通，合理創造出豐富先進的旅游設備。其次，沂蒙紅色旅游景區的管理者應多實地調研，參照故宮瑞門數字博物館和圓明園VR技術修復還原等項目，借鑒成功經驗，從而推動沂蒙紅色旅游的發展。第三，要培養和引進技術人才，應當加強專業技術人才的培養，獲得充足的人力資源，推進多媒體技術在沂蒙紅色旅游中的應用。

紅色文化是具有中國特色的文化，它記錄了中國近百年的革命歷史和建設歷史，既是中華民族的精神支柱和精神支柱，也是政治和教育的理論工具。沂蒙精神孕育于優秀的傳統文化之中，誕生于貧瘠樸素的壯麗山川之中，在戰爭的炮火中得到洗禮和升華。沂蒙精神是沂蒙紅色旅游的核心，積極發掘以沂蒙精神為思想內涵的相關文化資源，運用多種媒介渠道，整合融入旅游產業，有利于促進消費者特別是青少年群體形成正確的歷史觀和價值觀，是傳播革命文化、弘揚革命精神的重要渠道，對于推進沂蒙紅色旅游的發展具有重要的現實意義，也對加強新時期的愛國主義教育、保護利用革命文化遺產具有深遠的歷史意義。

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作者簡介：

時盼盼，女，漢族，臨沂大學美術學院，本科，研究方向：美術學。

王淑萱，女，漢族，臨沂大學美術學院，本科，研究方向：美術學。

邢婉兒，女，漢族，臨沂大學美術學院，本科，研究方向：美術學。（指導教師：于靜波、譚玉龍）