電臺小單元節目的融媒再造路徑探究

☉ 陳健聲

受新興媒體信息傳播模式影響，分眾化和碎片化傳播日漸成為廣播媒體的發展趨勢和重要改革方向。而小單元節目是廣播節目碎片化傳播理念的直接表現形式。在當前的媒介環境下，廣播媒體如何找到適合自身特點的電臺小單元節目融媒再造路徑，以更好地發揮出其在多元化傳播上的優勢，顯得格外迫切?；趶V播媒體以聲音為介質傳播特性和移動互聯時代信息碎片化傳播的需求，很多廣播電臺將媒體深度融合的著力點放在了大力推行短音頻路徑上。

短音頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下收聽的、高頻推送的音頻內容。廣播媒體推行短音頻戰略有其資源優勢、人才優勢和技術優勢，而小單元節目在向短音頻轉化的過程中又有著明顯的先天優勢。小單元節目形式短小、針對性強、主題鮮明，往往不需要經過剪輯提煉等二次加工，就可以直接以短音頻的形式，以“可搜索、可歸類、可傳播”的融合樣態，通過互聯網的各類平臺及終端分發、傳播，最終實現全媒體傳播。小單元節目適應性強，非常適合跨平臺傳播，可以在多媒體平臺之間無縫切換，減少人工干預，內容變現更加直接，可以極大地節省廣播媒體在媒體融合過程中的實際成本，媒體創新融合的成功率也大大增加。

下面就以中央廣播電視總臺央廣、上海廣播電視臺廣播頻率和湖南廣播電視臺旅游廣播（以下稱湖南旅游廣播）媒體融合的成功案例為例，深入剖析電臺小單元節目與短音頻之間的關系，探討其融媒再造的幾種路徑，以期為廣播媒體的深度融合提供參考。

一、電臺小單元節目直接式融媒再造路徑

直接式融媒再造路徑是基于小單元節目和短音頻的共通性，按照小單元節目原有的樣態，直接移植到新媒體平臺作為短音頻進行分發推送，這也是電臺小單元節目融媒再造的主要路徑，是小單元節目多元化傳播的首選策略。

2019年，為紀念上海人民廣播電臺建臺70周年，上海人民廣播電臺專門制作了小單元節目《與共和國同頻共振——紀念上海人民廣播電臺70 周年系列音頻》，并在旗下各廣播頻率中播出，以此回顧上海人民廣播事業在70年里取得的輝煌成就。同時在上海人民廣播電臺微信公眾號和阿基米德、話匣子FM 等移動客戶端的醒目位置設置了該單元節目專輯，配以圖文介紹，推送同款系列短音頻，各終端之間形成矩陣，共同發力，實現了傳播效果的最大化。

二、電臺小單元節目聚合式融媒再造路徑

聚合式融媒再造路徑，就是將電臺的精華節目內容按照互聯網思維和傳播規律重新編輯串聯在一起，制作成全新的短音頻在新媒體平臺發布。

一直以來，伴隨性的新聞類短音頻是各新聞媒體著力主打的融媒產品。例如，同樣是早間的音頻類新聞資訊產品，新華社有《新華FM為你讀新聞》、人民日報有《新聞早班車》、中央廣播電視臺總臺有央視新聞微信公眾號的《早??！新聞來了》和央廣網微信公眾號的《嗨！七點出發》。這些中央級媒體推出的短音頻產品都依托各自的獨家資源，對當下的熱點新聞進行拆條、重組和包裝，以更好地適應移動互聯時代碎片化傳播的特點，滿足人們在移動場景下獲取資訊的需求。

其中，央廣網微信公眾號依托央廣每天播出的海量節目資源，進行小單元節目聚合式融媒再造，《嗨！七點出發》綜合了音頻、視頻、圖片、文字等多種表現形式，將原本分散在各頻率播出的、新媒體平臺發布的碎片化內容，以互聯網思維重新整合發布，實現了電臺節目向短音頻轉換的聚合新模式，發揮了央廣在音頻內容生產領域的優勢?！多?！七點出發》使聲音的傳播更能適應媒體融合的發展，并十分重視用戶的體驗，以恰當的個性化表達，讓節目呈現出一定的社交屬性，盡可能滿足受眾在碎片化、移動化場景下的資訊需求，這也是總臺在媒體深度融合的時代大背景下，將高效傳播與服務理念疊加，加速主流傳播平臺轉型升級，更好地發揮國家級媒體影響力的有益嘗試。

三、電臺小單元節目反流式融媒再造路徑

反流式融媒再造路徑是新媒體對廣播媒體的反向輸出，直接式融媒再造路徑和反流式融媒再造路徑都是單向傳播，且方向相反（見圖1）。

圖1： 小單元節目直接式、反流式融媒再造路徑導向示意圖

2021年9月1日，湖南旅游廣播FM106.9打造嶄新內容生產理念——在湖南旅游廣播，聽全中國好播客。全天24 小時播出時下熱門的播客節目，這就實現了首發于新媒體平臺的音頻節目向廣播媒體的反向輸出和流動，這是電臺小單元節目反流式融媒再造路徑的典型案例。

播客是運用互聯網傳播思維創制的音頻節目，每個人都可以通過播客來分享自己的生活、趣味和專業知識。

湖南旅游廣播接入互聯網播客內容，精心挑選全國優質播客節目，采用錄播+精編的節目形態，進行24 小時編排播出，通過立體化、場景化的科學編排，讓聽眾每天都能聽到全新的播客節目。

播客電臺的開啟和試播，標志著互聯網音頻節目開始深層次介入傳統廣播節目領地，將從理念、形式、內容以及傳播方式等方面給傳統廣播帶來重要影響?；ヂ摼W音頻節目向廣播媒體的反流，是互聯網節目生態和廣播媒體節目樣態之間的交融。廣播媒體以其專業優勢入局播客產業，并著力拓展傳統電臺與5G、人工智能、車聯網的互通互聯，探索未來音頻內容價值的更大化，創造音頻內容產品的新生態。

四、電臺小單元節目全媒式融媒再造路徑

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習。習近平總書記主持學習并發表重要講話，他指出：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰?！?各級媒體都深刻學習領會習近平總書記對“四全媒體”的闡述，并運用到媒體深度融合的實踐中。

湖南廣播電視臺聯合國內多家媒體制作播出大型系列融媒廣播節目《我家住在解放路》，成功開創出電臺小單元節目全媒式融媒再造新路。節目緊緊抓住新中國成立70 周年這一重大主題，用8 分鐘的節目時長，從不同的視角切入，為每座城市里的“解放路”畫像，講述這一條條解放路上70年里的難忘故事，以點帶面，展現新中國成立70年來各地的發展與成就。

《我家住在解放路》以廣播為基點進行全媒體發布，橫跨廣播、電視、報紙、網絡等媒體平臺，融合了音頻、視頻、圖片、文字及線上互動等多種表現方式，使傳統媒體平臺和新媒體平臺相互協作、無縫銜接，凸顯了全媒體“全程”“全息”“全員”“全效”的鮮明特征?！段壹易≡诮夥怕贰愤@一全媒體產品極大程度地融合利用了電子媒體、平面媒體、新媒體的平臺資源和傳播渠道，全力打造全媒體輿論傳播品牌，對如何把“四全媒體”從理論落實到實踐具有一定的示范引領作用。

2021年，正值中國共產黨成立100 周年，湖南廣播電視臺再次創新電臺小單元節目融媒再造路徑，打造全媒體產品《音樂黨史課》，還將節目觸角延伸至線下活動，使《音樂黨史課》建立起“電視端+廣播端+報紙端+新媒體端+線下”的全閉環立體傳播矩陣。在慶祝建黨百年的輝煌時刻，《音樂黨史課》成為具有很大影響力的全媒體傳播項目。

五、結語

廣播媒體作為聲音內容的生產者，利用新媒體平臺，針對細分受眾，結合場景的預設，將廣播常態化內容提煉、加工和整合，利用跨平臺的多元傳播模式打造多屏響應的聲音品牌形象，重新構建了廣播媒體具有高附加值的產業鏈。而小單元節目正是這條高附加值產業鏈里串聯起傳統廣播和新媒體平臺之間的關鍵元素。只有把小單元節目的融媒再造路徑走深走實，才有利于廣播媒體與新媒體的密切配合，打造媒體深度融合發展新格局。