媒體融合下電視節目編排分析

林偉諾

【摘要】在新媒體時代，隨著傳播渠道的多元化，對傳統媒體的傳播產生了一定的沖擊。如何創新電視節目編排，“穩住”電視觀眾呢？本文對媒體融合背景下電視節目編排現存問題，及應對措施進行了淺析。

【關鍵詞】媒體融合;電視節目;編排

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.04.041

媒體融合發展背景給傳統媒提出了挑戰，想要真正提升電視節目市場競爭力，需要打造出吸引人的節目特色，利用更加獨特性的節目品牌來滿足更多受眾的需求，把信息能夠更加直觀的表達出來，吸引受眾的注意力，確保信息傳播能夠更加及時有效。擁有更多傳播途徑，受眾獲取信息能夠更加方便和精確，具有較強的互動性特點。

1. 媒體融合背景下電視節目發展現存問題

1.1 受眾群體的需求逐漸減少

媒體融合背景下電視節目的受眾群體和受眾需求正在不斷減少。在媒體融合發展時代背景下，互聯網傳輸速度和傳播能力的發展進步，使得用戶們可以足不出戶就了解信息，受眾利用手機和電腦等移動設備，跟外界進行交流互動，互聯網時代新聞傳播的速度和質量是傳統媒體無法匹及的。相比于傳統媒體時代，人們只能通過傳統電視節目的觀看被動接受信息，并且無法表達自己的意見，沒有選擇播放內容的權利。新媒體在內容上、形式的便捷性特點，用戶能夠通過網絡來自由的觀看電視節目，并查詢電視節目相關內容，通過彈幕和評論來發表自己的意見，這種變化使得當前的受眾逐漸減少了對電視的需求。媒體融合時代下，廣播電視等傳統媒體的局限性，以及新時期受眾對各類型文娛產品的需求，使得當前電視節目難以滿足當前受眾的需求。

1.2 市場份額降低

媒體融合背景下電視節目的市場份額在不斷降低。媒體融合背景下各類型新媒體所占據的市場份額和比例正在不斷上升，在受眾數量固定的前提下，傳統電視占據的市場份額則逐漸降低。廣播電視占據的市場份額逐漸降低的背景下，越來越多的廣告商選擇新媒體形式來加強自己的市場占有率，在一定程度上影響了傳統媒體的發展。而受眾也由于媒介融合背景下新媒體的便捷性、服務性等優勢，逐漸拋棄的傳統廣播電視。當前傳統電視直接失去了收聽收看用戶以及廣告贊助商，在受眾市場和廣告市場中占據的市場份額走低，一方面降低了廣播電視的發展的資金，另一方面也使得電視節目由于資金難以維系越來越難以發展。

1.3 缺少創新型人才

媒體融合背景下電視節目的創新型人才相對匱乏。在媒體融合發展時代中，電視節目想要獲得發展空間，創新型人才必不可少，創新型人才可以在電視節目的編排過程中，用先進的工作技術，新穎的創意和靈感，為傳統的電視節目賦能，更好地滿足媒介融合背景下電視節目創新編排要求。而當前電視節目中，創新型人才普遍匱乏，廣播電視節目制作中缺乏融入新鮮的血液，廣播電視節目的節目編排流程中，新人難以發揮自身優勢為電視節目提供有效的支持和幫助，都是當前制約電視節目發展的重要問題。而廣播電視臺內部的工作人員，對于新媒體時代發展認知不全面，沒有充分掌握先進的技術和設備應用方法，不具備創新型技能，故而無法編排出符合觀眾需求的節目，也影響了電視節目的未來發展。

2. 媒體融合背景下電視節目編排創新措施

2.1 應用縱橫交錯的集約型編排方式

在媒體融合時代發展背景下，電視節目在內容編排過程中要體現出縱橫交錯式的集約型編排特色。橫向選取節目編排每天播出的節目內容、準備的素材以及選擇的視頻都要具備一定的相似性，這種相似性并不是內容上的重復或者重疊，而是在通過橫向相似點的聯系和溝通，讓電視節目具有系列性和連續性，能夠讓受眾通過連貫的劇情加深印象，更好地吸引受眾。在橫向編排的基礎上，也要注重縱向實現集約型節目編排，也就是每天選擇不同類型的節目主題，然后圍繞著該主題進行內容延伸，能夠形成具有當天節目優勢的話題，這樣橫向和縱向節目編排相互結合在一起，能夠有效提升電視節目編排的整體性和實踐性，能夠讓受眾從不同角度進行全方位解讀?，F代化電視節目的發布平臺，已經跟傳統媒體發展時期有所不同，我們應該利用多樣化的平臺進行節目發布，一菜多做，一菜多用。比如我臺的“中山手機臺APP”制作的短視頻、圖片、健康類節目、脫口秀節目除了在APP、“中山之窗”網站上播出外，還放到電視里播出，更好地滿足不同的受眾群體，更好地體現媒體融合下的“融”和“通”。又比如《中山市慶祝中國共產黨成立100周年文藝演出》，除了在電視上播出外，還加演10場共有超過一萬人現場觀看，線上直播觀看人數超過300萬，文藝演出涵蓋歌舞、器樂、說唱等19個節目，本土特色濃郁，打造出一場場精彩絕倫的視聽盛宴，好評如潮。

2.2 編排上實行大版塊播出，穩住受眾

媒體融合背景下電視節目編排創新需要編排迎合受眾的大板塊節目。受眾是廣播電視發展所服務的對象，分析受眾訴求，滿足受眾需求，無論在什么時代都是廣播電視工作者應該關注的內容。在我們入戶調查了解到，目前我臺的電視觀眾以中老年人居多，年輕受眾較少，因此在節目編排上我們需要牢牢地鎖定電視節目的主要受眾，即中老年受眾群體。中老年受眾群體在電視節目觀看中有獨特的收視習慣，比如優先關注本土節目，然后選擇其他節目，因此作為地方電視臺的我們要充分利用本土化、個性化的節目內容，并充分考慮到面向老年受眾的頻道定位、地域特色、節目系統的整體目標來進行編排。電視節目在編排上實行大版塊的編排手段，能夠使版面內容更豐富，信息量更大，可以穩定受眾，提高受眾的忠誠度。比如我臺播出的《中山故事》系列片《太平路》，講述了老石岐太平路上的人和事，充分展現了本土特色，觀眾就像追電視劇那樣追著看。另外，還可以把相同類型的節目安排在一起播出，形成大版塊的節目，使其產生規模效應，有效壟斷播出時段的目標受眾群。

除了本土的自辦欄目外，電視劇是觀眾喜愛的節目類型之一，電視劇在節目的編排中占比大，所以做好電視劇的編排也十分重要。以我臺公共頻道為例，在編排劇目時，我們緊緊地抓住觀眾的收視習慣、心理對電視劇進行分類播出。比如：一、二月份有元旦、春節的假期，我們就會排播一些輕喜劇;三至六月排播家庭倫理劇，七、八月暑假期間排播青春偶像勵志劇，九至十二月排播情感劇，通過對劇目的分類播出后，收視穩步上升。除此之外，加強對電視劇的宣傳力度。每部電視劇播出前，制作四個不同版本的宣傳推介片在電視、“中山手機臺APP”、《城市零距離》微信公眾號等平臺進行全方位的宣傳。增加與觀眾的互動，每季設立“睇劇我話事”的問卷調查，由觀眾挑選自己喜愛看的“心水劇”。

2.3 編排上實行“季播”策略

媒體融合背景下電視節目的“季播”策略應用有利于創新節目編排。媒體深度融合的條件下，觀眾對于信息獲取、知識增長的需求越來越強烈，為了滿足受眾對于電視節目的諸多需求，在節目編排中應該注重不同時期，不同階段的節目設計。傳統的節假日系列節目、圍繞著季節氣候變化等時節規律展開的季播專題節目等，都是與受眾日常生活密切相關的內容，是電視節目編排中可以有效取材的主體。而電視臺對自辦的優秀專題、節目、綜藝可以將其歸類在特定的時間，譬如在春節、暑期、十一黃金周進行系列的展播，既可增加節目的利用率降低節目成本，又可豐富版面。同時電視節目的編排播出，還應該注意媒體融合的特點，將電視臺直播與網上點播相結合，便于受眾隨時查找觀看，滿足不同受眾的需求，更好地進行優質電視節目的傳播。

2.4 完善受眾的反饋意見

媒體融合時代的電視節目編排更應該注重接收受眾的反饋意見。媒體融合背景下的新媒體具有非常突出的互動性特點，新媒體可以通過網絡留言、彈幕互動等方式用更低的成本和更加便捷的交互方式，接收受眾的反饋和建議，這是傳統電視媒體無法做到的。在這種情況下，傳統廣播電視節目的編排人員更應該創新工作理念，擺脫傳統電視節目工作模式對自己產生的影響，積極拓展受眾反饋意見的通道，堅持以受眾為本的工作理念，通過網絡留言、電話留言以及短信互動等方式積極接收受眾的反饋，并增加對受眾意見的重視。電視節目編排人員應該對受眾反饋進行收集和匯總，通過受眾的意見和建議的分析和總結，了解受眾觀看節目時的心理感受以及情緒變化，將受眾反饋的調研結果作為后續的節目編排的重要依據，以此進行節目創新和優化。電視節目編排中根據受眾的反饋進行節目創新和優化，有利于提升受眾的觀感體驗，并進一步增加反饋數量和提升反饋的質量，能夠切實讓受眾能夠感受到節目的變化，從而實現電視節目和受眾的良性互動。

2.5 完善研發體系

媒體融合時代的電視節目編排需要不斷完善研發體系。媒體融合背景下，電視節目編排更需要注重研發體系的挖掘，建立更加多樣化、系統化、綜合性的電視節目研發系統，對電視節目進行更有效的編排，更好地提升工作質量。由于節目編排的主要對象是電視節目，優質的研發團隊和優質的研發流程對于節目的編排至關重要，研發工作人員在進行節目研發前，需要給予市場條件、受眾群體以及電視臺綜合實力等進行前期準備。電視媒體需要結合不同的節目形式、媒體手段以及藝術表現形式，做好節目內容的審核工作，加強節目資源的儲備工作來開展，要合理地掌握電視節目編排尺度，提升電視節目的編排水平。電視媒體發展的主要核心工作就是進行節目研發，形成更加完善的節目研發體系，能夠有效提升電視媒體的影響力。

3. 結語

綜上所述，按照觀眾的收視習慣、收視心理來安排節目的播出是節目編排的一個重要原則，在媒體融合下我們要做好“融”和“通”，更好地滿足不同的受眾群體，更好地滿足受眾多元的文化需求，貫徹落實好黨和國家發展賦予新聞媒體的新任務和新使命。

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