“世界古銀杏之鄉”妥樂村旅游產業態勢分析與發展策略研究

李春巖 陳語珊 李玉夏 付子超 鄧亞娟

摘 要：隨著鄉村振興戰略的提出，鄉村旅游開發持續推進，傳統村落的歷史價值、文化價值和經濟價值日益顯現，與此同時，鄉村旅游業的發展也帶來了諸多問題。本文將以“世界古銀杏之鄉”貴州省六盤水市盤縣石橋鎮妥樂村為研究對象，從鄉村振興背景下如何實現妥樂村旅游資源保護和開發的良性互動的角度出發，經過實地調查和采訪，運用SWOT態勢分析法，分析妥樂村發展旅游產業的內部優勢、劣勢和外部機會、威脅，對妥樂村生態旅游所處的情景進行全面、系統、準確的分析，提出針對性的建議，促進古村落可持續發展。

關鍵詞：古銀杏；SWOT態勢分析法；可持續發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：2021年貴州師范學院省級大學生創新創業訓練計劃項目“貴州妥樂‘世界古銀杏之鄉’生態旅游資源態勢分析及宣傳推廣”（S202114223038）。

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。而傳統村落作為鄉村的一部分，要結合自身優勢，不斷發展鄉村旅游經濟，壯大自身發展動能，走上振興的道路[1]。妥樂古銀杏風景區位于貴州省盤州市妥樂村，是國家AAAA級旅游景區，有“世界古銀杏之鄉”的美譽，且鄉村旅游資源極其豐富。貴州旅游的“十二五規劃”已經將妥樂村列為特色村寨，納入鄉村旅游發展的重點?；诖饲闆r下的妥樂村，在一定程度上得到了發展，但仍然存在著不少問題，如景區管理體制不健全、基礎設施不完善、資金投入不足、景點宣傳不到位、人才流失嚴重等。村落的保護與發展僅靠自身是難以維持的，必須結合時代發展需求，尋找新的發展模式，不斷提升妥樂村自身發展的內部驅動力，構建保護與發展、人類與自然和諧相處的鄉村旅游景觀。

本文的研究目的在于梳理和總結相關古村落的發展與研究成果，在此基礎上，對妥樂村進行實地調查和采訪，了解妥樂村旅游產業的最新狀況和發展態勢，收集相關的數據資料，利用傳播學、廣告學、營銷理論等相關理論知識，對妥樂村在鄉村振興背景下存在的諸多問題進行分析，探究妥樂村如何實現生態資源保護以及可持續發展的機制，提出符合妥樂村發展的建議和方案，為傳統村落的發展探索新模式和積累經驗，讓當地政府和居民正確認識妥樂村存在的歷史、文化和經濟價值，早日實現鄉村振興。

（一）妥樂村旅游產業發展優勢

首先，當地有多種特色民俗活動，少數民族風情濃郁。妥樂村始建于明代調北征南時期，村民多為南京籍。村中多民族聚居，在一些特殊的節日，他們會舉辦相應的活動。例如，“火把節”是當地人最普遍而最隆重的傳統節日，每到火把節，這里的男女老少便會聚集在一起，夜幕來臨時，場面更加熱鬧，穿上盛裝、佩戴各式各樣的首飾，圍著一堆熊熊燃燒的篝火，跳起板凳龍舞。

其次，古銀杏生長密度較高、保存較完好。全妥樂村擁有古銀杏1 200余株，胸徑一般在50～150 cm，最長為220 cm。一般樹齡在300年以上，最長為1 500年，樹干高達幾十米，且銀杏果，俗稱白果，具有斂肺定喘、止咳祛痰、美容養顏等功效，是一味珍貴藥材[2]。

再次，妥樂村歷史文化濃厚，蘊含豐富的旅游文化資源。一方面，妥樂村民世代居住在這片土地上，并朝耕暮耘、自給自足，蘊含著極具特色的農耕文化色彩。另一方面，妥樂以西來寺為載體，孕育了濃厚的宗教文化氛圍，妥樂人民逢年過節會去西來寺進行祭拜，以求村落風調雨順，人民幸福安康。古往今來，西來寺已成為妥樂村民的精神信仰和力量源泉。

（二）妥樂村旅游產業發展劣勢

其一，缺乏保護措施，資源開發利用率較低。妥樂村留存時間久遠，部分千年古銀杏樹伴隨歲月的流逝出現了自然衰老現象，而面對脆弱的銀杏樹，當地卻沒有及時采取保護措施；妥樂村對當前現有旅游資源開發利用率較低，對古村落文化挖掘不到位，缺乏創新機制，無法為游客提供深度體驗項目，無法形成穩定客源。

其二，妥樂村對外宣傳力度不足，缺乏有效的反饋機制。妥樂目前主要是利用微信公眾號進行宣傳，宣傳效果十分有限，影響旅游品牌的樹立；妥樂村游客反饋機制弱，景區相關部門及政府無法進行及時有效管理，游客體驗感差。

其三，基礎設施不完善，缺乏統一規劃和管理。妥樂村的交通設施還有待修葺，供游客休閑娛樂的旅游基礎設施匱乏，游客體驗感和滿足感較低；缺乏整體的、長遠的規劃，景區各個部門各自為政，出現紀念品大量雷同、服務水平較低等狀況，不利于村落旅游產業的可持續發展。

其四，村中青年人口流失，相關專業人才不足。隨著工業化、城鎮化進程的推進，妥樂村大量青年人口外流，現存多為老年人、兒童等留守人員，空巢化、老齡化現象嚴重，而這些人或是文化水平不高，或是沒有工作能力，難以參與旅游開發管理工作，又不能有效利用互聯網發展經濟，導致村落發展旅游產業，缺乏相關專業人才，維持自身不斷更新發展的源動力不足。

（三）妥樂村旅游產業發展面臨的機遇

第一，妥樂村具有優越的自然地理條件，地處素有“中國涼都”之稱的六盤水市，處于貴陽至昆明黃金旅游線的中心點上。此外，妥樂村屬亞熱帶夏濕春干溫暖氣候區，熱量充夠，雨量充沛，雨熱基本同季，光照充足，東西兩側高山連綿，中間是妥河，山體植被以常綠喬木林為主，從亞熱帶到暖溫帶的植物幾乎都能生長[3]。

第二，政府大力扶持及“妥樂論壇”的成功舉辦。2016年11月17日，妥樂村舉辦了第一屆“中國-東盟國際產能合作妥樂論壇”，這是東盟10國在成立的25年里第一次選擇在縣級城市召開的會議[4]。妥樂村利用國際大舞臺，與東盟國家形成了廣泛的經貿往來與人文交流，在投資、貿易、農業、旅游等方面取得了突出的成就。充分利用了其與“一帶一路”國家，尤其是與東盟國家商業合作、文化交流的平臺，成為貴州對外開放的一大重要“舞臺”。

第三，“文化+旅游”模式越來越受歡迎，鄉村旅游呈快速增長趨勢。據了解，妥樂村在2018年夏季，舉行了為期12天的妥樂旅游文化周，包括大型燈光藝術節、啤酒音樂節、歡樂美食狂歡節、漢唐風情文化節4個子活動，期間，游客不僅可以觀賞古銀杏樹，感受古銀杏村落獨具特色的文化氛圍，還可以體驗大型燈光秀。在七八月這樣的淡季，“文化+旅游”模式在一定程度上為妥樂村提供了充足的客源。

（四）妥樂村旅游產業發展面臨的威脅

首先，妥樂古村落同質化現象嚴重，缺乏個性化。鄉村景觀同質化是指鄉村在景觀元素的應用、景觀形式的表現和景觀設計的手法等方面普遍相互模仿，導致“千篇一律”的現象[5]。妥樂村內農家樂、民宿數量雖逐漸增多，但開發層次較低、形式單一且集中成片建設，沒有融入妥樂村古銀杏特色。村民多沿路將銀杏果及其他小吃、農副產品，如烤銀杏果、烤洋芋、柿餅、板栗等擺在路邊，以傳統通俗的形式進行流動售賣，難以滿足游客多樣化、個性化的需求。

其次，妥樂村旅游業如火如荼開展的同時，也使得其生態環境持續惡化。部分游客思想道德素質堪憂，如在景點隨意丟棄垃圾、踐踏植被、任意垂釣等，妥樂村的水資源、土地資源、古樹資源都受到嚴重損壞，給生態環境造成一定影響。此外，針對不文明行為景區雖有罰款措施，但更多的是徒具形式。

再次，妥樂村旅游產業淡旺季差異顯著，受季節性因素影響較大。妥樂村主打千年特色古銀杏旅游業開發，而相較其他旅游產品，銀杏的觀賞周期較短，季節性強，每年的10月中下旬至11月中上旬是觀賞銀杏的最佳時期，也是妥樂村民辛勤勞碌的季節。村民的大部分收入都是來自這段時間，度過這段時間，多數村民依然會選擇外出務工。

最后，現代化發展對具有600多年歷史的妥樂文明造成沖擊。村落是人類文明的文化遺存，但在現代化發展的浪潮中，開發既是一種保護也是一種破壞。妥樂古銀杏村落承載著祖輩們的希冀，但傳統村落盲目地開發，一味地迎合外來游客需求，對村落的風貌景觀、房屋建筑進行大肆重建，導致村落遭受嚴重的現代化沖擊。

（一）制定相關條例和規定

政府部門應該對村落的旅游產業發展有所規劃，并對旅游資源有所保護，適當推出有利于妥樂村發展的相關條例與規定，這是促進自然與人類的和諧發展的強有力舉措。例如，針對妥樂村與東盟國際會議會址相隔一河，但兩邊的衛生環境截然不同，政府應合理規劃各種植物的種植區域，保證樹木的正常生長，將當地資源利用與環境保護相結合；針對村落中農家樂成片存在，其他店鋪數量較少，甚至還存在虛假售賣的現象，政府部門應制定相關條例與規定，約束相關人員，嚴格控制景區內商品價格，安排監督人員督促相關人員遵守條例與規定，要求其合理規定旅游產品價格，自覺守法經營，推動當地旅游產業可持續發展。

（二）大力發展農家樂和民宿

妥樂村可以在旅游淡季大力發展農家樂和民宿，吸引更多的游客到訪住宿游玩。正如前文所說，妥樂村的旅游旺季是每年的10月中下旬至11月中上旬，旅游旺季過去，許多農家樂、民宿閉門歇業，只有幾家商鋪、旅店仍在營業，如金色嘉園、山凹人家等。當地應合理規劃經營這些在淡季閑置的農家樂、民宿，將銀杏元素融入農家樂、民宿營銷推廣當中，推出銀杏產品種植與采摘等具有趣味性的活動，打造除自然景觀以外的又一亮點，吸引游客慕名而來，帶動村落經濟發展。

（三）加強妥樂村內部及周圍基礎設施建設，強化管理體制

通過實地調研，筆者發現妥樂古銀杏村落的內外部旅游基礎設施落后，急需保護與維修，如仙馬湖邊的草地上雜草叢長、供游客娛樂的玩具車破落閑置、搭建的文藝演出舞臺老舊；河流湖泊雖然有村民管理，但管理不嚴格，湖面上漂浮著白色塑料等垃圾，嚴重污染村落環境，影響旅游形象。因此，當地村委會應該及時安排人員檢查維修內外部基礎設施，鏟除仙馬湖邊草地上的雜草、檢修供游客娛樂的玩具車、重新搭建文藝演出舞臺；對于制定的管理方案要堅決有效執行，做到發展旅游產業與保護自然資源同時進行，既要“金山銀山”，又要“綠水青山”。

（四）加強宣傳，創建品牌文化優勢

首先，可以利用旅游推廣會舉辦相關的贊助活動和宣傳活動。妥樂村與東盟國際會議會址一江之隔，應依靠“妥樂論壇”的成功舉辦，充分開發當地的銀杏產業項目，加大網絡宣傳力度，擴大旅游產業知名度。其次，可以鼓勵攝影愛好者和廣告團體進行取景拍攝，如與專業攝影攝像公司通力合作，打造“金彩銀杏”婚紗攝影、旅游攝影等取景拍攝活動，宣傳當地特色資源——銀杏，吸引各地游客慕名而來。再次，要重構傳統的銷售模式，發展電商產業，利用微信公眾號、抖音等平臺宣傳推廣，安排專業技術人員運營賬號，將當地獨具特色的農產品推廣至全國，乃至世界各地。

（五）利用民族文化和季節優勢縮小淡旺季差距

一方面，妥樂村雖然以漢族為主，但少數民族風情濃厚。以民族文化體驗為宣傳主題，不失為一種縮小淡旺季差距的有效辦法。例如，當地可以在“火把節”這一天，推出免費穿搭民族服飾活動，吸引游客前來感受異域風情，并在附近進行吃、住、行、游、娛、購等活動。另一方面，妥樂村位于“中國涼都”六盤水市，是夏季避暑的好地方，當地可以利用季節優勢，吸引更多的游客來此避暑，解決淡季游客稀少的問題，增加當地居民收入。

（六）延長銀杏加工產業鏈，開發更多銀杏產品

“靠山吃山，靠水吃水?！蓖讟反迨a銀杏，但當地只有一家名為“金利古銀杏粉加工廠”的大型銀杏加工廠大批量生產加工銀杏產品，其余都是家庭式小作坊。因此，當地需要加快銀杏產品的研發與推廣，延長銀杏加工產業鏈，開發多元化銀杏產品，滿足不同層次、不同年齡段受眾的多樣化需求。例如，可以多加研發手工制品，讓游客親身體驗銀杏手工產品的制作工序，提升游客旅游體驗。

（七）吸引在外務工的專業人才返鄉就業

政府應為外出務工人員提供政策支持、資金保障，為其自身及家人解決上學、醫療、住宿等方面問題，讓其沒有后顧之憂，安心返鄉自主就業，保證村內旅游專業人才充足，帶動當地旅游產業發展，助力鄉村振興的實現。

貴州妥樂村“世界古銀杏之鄉”的美譽并非一蹴而就的，是在多方共同努力下實現的。在對妥樂村進行深入走訪和調查后，從擴大妥樂村的知名度、品牌效益出發，利用態勢分析法，深入挖掘妥樂村發展旅游產業存在的問題，立足于傳播學、廣告學、營銷理論等專業知識，為妥樂村保護與開發提供對策與建議。妥樂村應該依托其千年古銀杏樹資源，大力發展具有鄉村特色的旅游產業，進行優質特色農產品生產加工，讓村民足不出戶就可以將產品賣向全國各地，激活鄉村市場，“盤活”鄉村資源，為妥樂注入新的生命力，促進多彩貴州旅游文化的宣傳推廣。

[1] 樊東鑫.鄉村旅游開發背景下榮成市海草房傳統村落保護與發展研究[D].煙臺：煙臺大學，2021：1.

[2] 呂學琴，胡家瓊，許尋.妥樂古銀杏村農耕文化背景下鄉村旅游構建[J].六盤水師范學院學報，2014（3）：5-9.

[3] 彭川川，李煜，樊國盛.貴州盤縣妥樂古銀杏村寨鄉土園林基因的剖析[J].綠色科技，2015（9）：85-87.

[4] 林楠，羅永忠.傳統村落旅游開發價值與現狀研究：以貴州省盤州市妥樂村為例[J].熱帶農業工程，2021（6）：79-83.

[5] 楊迪.在地域文化下的鄉村景觀旅游同質化問題研究[D].咸陽：西北農林科技大學，2017：25.