平面設計中的色彩運用

韓璘 莊浩 耿新龍

摘要：在日常生活和工作中，色彩無處不在，以其獨特的魅力創造了一個精彩的世界。在設計的領域中，色彩不僅具有觀賞性的特征，而且能通過設計師的創作，賦予色彩功能性的價值。本文以色彩在平面設計中的認知及重要性為切入點，分析平面設計中色彩的搭配及其視覺效果，論證色彩作為一種重要的視覺元素在平面設計中的價值。

關鍵詞：平面設計;色彩搭配;視覺元素

色彩，能激發人們內心世界的情緒，不同的色彩給人不同的感受，通過合理的色彩搭配會給人帶來不一樣的視覺沖擊。在平面設計領域中，色彩是一個非常重要的研究課題，它在整個設計的過程中是不可忽視的，對人體感官有著強烈的刺激，能夠從不同角度吸引人們去關注藝術作品。因此，設計師在設計作品的過程中，應該從不同的角度去感知色彩，尋求色彩在藝術設計中的合理搭配，這樣的色彩搭配會更科學，設計出的產品也會更具有市場競爭力。

1.平面設計中色彩研究的重要性

隨著社會經濟水平的不斷提升，老百姓的視覺審美也在不斷提高。色彩在平面設計中的運用也越來越科學。色彩是最具表現力的視覺元素之一，直接或間接的影響人們對待生活的情感。同時，色彩的表現方式是多種多樣的，如何在平面設計中搭配合理的色彩至關重要。無色彩系會給人以孤獨、高冷的情感體驗，而有色彩系會給人以活潑動人的感覺。所以色彩的選擇與應用有很多值得研究的地方。

主觀色彩的主要特點表現為靈活多變、富有創造力，主觀色彩在設計中的運用會讓設計出來的作品色彩更鮮艷動人。在主觀色彩的搭配上，要注意色彩搭配的韻律，科學、合理的色彩搭配會給人帶來輕松、舒適的感覺，而相反不合理、不合規矩的色彩搭配會讓人感到壓抑甚至心情沮喪。

客觀色彩是從客觀世界中反饋到人眼睛中的顏色，在經過大腦的分析和處理之后，人們可以感受到的顏色?？陀^色彩通過人的眼睛傳遞到人的大腦中，進而導致人的情感發生細微的變化。由于每一種客觀色彩的特征不同，因而它們給人帶來的情感體驗也不同，一般而言，科學、合理的色彩搭配，會增加顏色的視覺效果。因而，我們看到那些成功的平面廣告設計案例，它們的色彩搭配都是很科學的，因而能對人眼形成強烈的視覺沖擊，最終達到好的宣傳效果。

2.色彩搭配產生不同的感覺與知覺

色彩對每一個人來說都是一種反應方式，不同的顏色會給大眾帶來不一樣的感受。無論一個作品的色調如何，色彩所代表的情感內涵往往是固定的。例如紅色一般被認為是象征熱情、自信和性感，是一種充滿能量的色彩，在人類的大腦中紅色傳遞給人的感覺是警惕。所以在道路上的交通警示牌一般采用紅色，是因為紅色醒目，能夠給人以視覺沖擊，刺激人們的感官。而藍色是一種理性與知性兼具的色彩，給人傳遞的是一種放松的感覺。黃色代表尊貴、活潑、明快與溫暖，也是高明度的顏色，所以夜行衣、小黃帽、交通提示牌等多使用黃色。日本著名設計師——草間彌生一生中創作了無數黃色大南瓜，例如在倫敦維多利亞·米羅畫廊的展覽《我對南瓜所有永恒的愛》，讓人迷失在一片重復著黃色波點的海洋中。橙色是紅色和黃色的結合，所以這個顏色具有兩個顏色的共有特征，明亮的橙色色調代表著活力、友情和趣味等情感。

3.色彩搭配形成不同的視覺效果

色彩表達是一種語言的溝通與交流，色彩語言具有兩面性，即正面與負面。設計者在設計平面作品之前，首先要初步構思，確定色彩語言的表達形式，制定不同色彩的匹配方案，從而使色彩語言與設計主題相互補充與融合。設計師可以通過改寫以前的配色方案，選擇一種更有效的自定義方法，讓設計出來的作品對人的視覺形成一種強烈的沖擊感，進而蛻化成一個具有高度藝術美感的平面設計作品。因此，視覺美學元素的色彩語言也可以根據協調性進行分析。如果協調程度很強，則設計的效果可以達到預期的目標;如果協調程度低，意味著設計師需要調整他們的設計方案，以減少審美上的不兼容性。

消費者在購買商品時，商品包裝上的信息會給消費者形成第一印象。商品中的文字描述是信息的傳達的方式之一，但色彩的運用卻比文字語言更具直觀性，商品通過色彩的搭配，能直接給消費者傳達商品的信息。由于大多數消費者沒有達到較高的視覺審美標準，他們在選擇一款商品時，往往是根據包裝上的色彩搭配所傳遞的信息作出感性的判斷。因此，設計師在設計時，要以色彩合理搭配為基準線，商品包裝可以根據商品本身的特性采用明度較高的顏色來吸引消費者的注意力，促使其購買。

4.色彩的搭配的原則

色彩是最重要的圖形語言，它不像文字那樣需要閱讀才能獲取想要信息，色彩能夠憑借自己的魅力，給人以最直觀的感覺。色彩的合理搭配能夠提高作品的視覺效果，吸引人們的目光，增強環境藝術的感染力。所以，這要求設計師在創作的過程中要把握色彩的搭配原則，合理運用色彩。首先，注意同類色搭配方案。在顏色搭配一樣的情況下，設計師主要通過亮度的變化來識別和區分相同的顏色。第二，創建產品色彩。色彩的選擇最好適合產品自身的功能、使用范圍和目標受眾群體。 因此，具有情感色彩的產品包裝可以產生巨大的銷售能力，增強消費者對產品的美感，甚至可以讓消費者產生強烈的購物需求。 第三，注意高純度的配色。通過對比色彩的純度，并結合較小色域的焦點，可以提高局部色的純度。通過降低環境色的純度，實現色彩純度的對比，以營造出明亮的氛圍，給人以清新和干爽的感覺。第四，黑白處理以突出彩色部分。如果想要在畫面中突顯某一個局部，最簡單有效的方法就是將不需要突出顯示的部分黑白化，使觀看者的注意力迅速而直接地集中在有色部分上，并形成強烈的視覺效果。

5.結語

色彩是每個行業都必不可少的元素，在平面設計行業，色彩的重要作用更是不言而喻。一個平面設計作品，在色彩的搭配下，會大大增加作品觀賞者的審美情趣和美感享受。然而，色彩的搭配并沒有嚴格的對與錯，不同的人看待同一種顏色都有不同的認識。因此，設計師在設計創作的過程中，要結合產品自身的屬性、色彩的搭配以及客戶的喜好，在追求實用性的基礎上，同時也要兼顧審美的需要，從而使設計出來的作品，既實用又美觀。

參考文獻：

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[3]王友全.淺談色彩在平面設計中的應用[J]. 美術教育研究，2018（16）：66.

作者簡介：

韓璘（1978.5—），男，漢族，籍貫：吉林集安人，吉林建筑大學藝術設計學院，副教授，博士學位，研究方向：視覺傳達設計.

莊浩（1996.11—），男，漢族，籍貫：山東濰坊人，吉林建筑大學藝術設計學院，20級在讀研究生，碩士學位，專業：機械設計，研究方向：交互設計與技術.

耿新龍（1994.2—），男，漢族，籍貫：山東濟寧人，吉林建筑大學藝術設計學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：工業設計工程，研究方向：視覺傳達設計.