毛阿敏
摘 要:自黨的十九大報告中強調要“實施鄉村振興戰略”以來,新的旅游業態不斷提出,各地政府組織牽頭帶動地方實施鄉村振興戰略,探索地方發展模式。尤其是黨的十九屆五中全會明確提出推動文旅融合發展,文化創意與鄉村旅游相結合是發展的必然趨勢,也是符合市場發展的需求。本文是基于鄉村振興及文旅融合的時代背景,對政府在文旅融合中的策略進行研究,以蒲江縣明月村為藍本,采用案例分析的方法進行分析,深入探討明月村文旅融合的實現途徑,總結其現實價值及“文創+旅游”的模式對其他地方的借鑒意義。
關鍵詞:鄉村振興;文旅融合;政府策略
一、文旅融合背景分析
近年來旅游業發展日益壯大,已經成為我國經濟發展的支柱性產業,廣大的鄉村地區在旅游業的帶動下普遍呈現出一片熱鬧繁華的景象,鄉村旅游也在我國范圍內受到廣泛的歡迎。依托鄉村振興戰略,發揮“五大振興”中的文化振興和產業振興,探索文旅融合的鄉村發展路徑。
現階段我國發展的主要矛盾是,人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。農業農村農民問題是黨和國家的根本大事,必須把“三農”問題作為重點工作來完成,基于對文化與旅游的理解,結合鄉村振興戰略,以第一產業為依托,加快農業農村發展腳步,使農民參與,讓農民受益是發展的目標。文旅融合為促進鄉村經濟的發展、保護鄉村文化及帶動農民脫貧致富方面發揮了重要的作用。
二、 明月村概況分析
明月村位于四川省成都市蒲江縣,在甘溪鎮西部地區。歷史上的明月村并沒有多大的名氣,雖然用邛窯工藝燒制陶瓷器已有300多年歷史,但經營效益一直不好。2009 年之后,明月村改變了經濟發展方式,實現了由市級貧困村到百強村的轉變[[1]]。以前的明月村,農業經濟效益低,基礎設施薄弱,農民居住條件差,大部分住房以土坯房和磚木結構房屋為主;2009年人均純收入僅為4772元[[2]]。
自2012年開展鄉村旅游至今,明月村已建成7000余畝生態雷竹,2000余畝生態茶園,更有桂花園、蜜橘園、紅提園等花果園點綴其中[[3]]。今天大家看到的明月村,已經在用自己的方式向大家展示著文旅融合給鄉村帶來的變化,用自己的發展向大家證明文化創意產業與鄉村振興的成功結合。
明月村的成功離不開政府在黨建方面的領導、政策資金的扶持、吸引人才及發動群眾力量方面的幫助,下面將從以上五個方面談談政府在明月村文旅融合中的具體措施。
三、政府在明月村文旅融合中的策略研究
1.加強黨建領導,確保經濟有序發展
要始終堅信黨組織在引領人民群眾走上富裕道路的決心。為大力發展明月村旅游經濟,完善黨建制度,決定成立國際陶藝村園區黨委,黨委下設三個黨支部,分別是文創黨支部、明月鄉村旅游專業合作社黨支部、雷竹土地股份合作社黨支部。通過黨支部的建設加強新老村民的凝聚力,增強新村民“家”的歸屬感。
2.政策資金扶持,為發展提供保障
為促進文化和旅游事業蓬勃發展,蒲江縣政府在總結經驗,發揮創意的基礎上先后出臺《蒲江縣促進鄉村振興的若干意見》《蒲江縣促進文化創意和旅游產業發展若干意見》《蒲江縣人才引進若干意見》等文件,為明月村文旅融合產業的發展提供了制度的保障和支持,讓新村民留得住,讓老村民有發展。明月村發展之處主要依靠國家財政的支持,到目前位置,國家已投入資金用于基礎設施建設部分達一億元左右,國家資金的扶持為明月村的建設奠定了基礎。
3.創設條件,吸引人才
旅游要發展,人才隊伍是關鍵。明月村的發展起源于明月窯發現和修復,明月窯始建于清康熙年間,至今已有三百余年歷史,被稱為“活著的邛窯”。2012年制陶人偶然來到明月村,隨后他與來自臺灣,景德鎮的陶藝家、考古學家及當地的匠工師傅花了一年多的時間對它進行修復。2013年,施國平受浦江縣政府邀請擔任明月村總體規劃師,深度參與明月村的項目規劃,見證了明月村的發展變化,同時他也留了下來,成為明月村的新村民。明月村還引進了一批新村民,同時吸納返鄉大學生,外出村民返鄉創業為村子的發展注入了鮮活的力量。
4.成立明月鄉村旅游專業合作社
為了更好的發旅游帶動地方產業發展,在政府的帶領下,由政府財政、村集體及村民按照平均比例分別出資30萬元,成立明月鄉村旅游專業合作社。政府的作用主要是為發展搭建平臺,并不參與旅游合作社分紅。明月鄉旅游專業合作社主要負責對旅游產品的開發工作,目的就是負責開發茶、竹、陶、印染等特色農產品、文創產品,同時也負責管理農夫集市、手工社、鄉村工坊,以及自行車租賃、觀光游覽車經營等旅游的配套項目[[4]]。
5.發動群眾,激發活力。
經濟要發展不能單靠政府,人民群眾才是發展的原動力。為了激發村民的積極性,發揮旅游合作社的作用,免費對村民進行手工藝培訓讓村民掌握一門技術,開設明月夜校,講堂等活動提高村民文化素質,通過開設免費講解員培訓和觀光車駕駛員培訓班等措施,增加村民創業就業的途徑,讓村民實現在家門口就能就業的目標。
四、結語
明月村的發展離不開“文創+”,政府機構、項目組成員、新老村民相互配合,引進文化創意項目,吸引文創人才及返鄉創業精英,使文創產業與旅游、農業、藝術、服務、就業有機結合。雖然說明月村的成功是很難被復制的,但是在鄉村振興戰略的實施中,明月村的經驗對其他地區的發展有一定的借鑒價值。依據地區特色,發揮黨政引領作用,發揮基層黨組織作用,吸引人才投身鄉村建設,為返鄉創業精英提供政策扶持,引進社會組織團體,孵化村民組織,改善村民生活環境,豐富村民精神生活,增強村民凝聚力。引領產業發展,使第一二三產業協調發展,促進鄉村產業振興,鞏固脫貧攻堅成果,達到共同富裕的最終目標,對于發展存在的問題也應該積極重視,認真解決,讓明月村這個理想村在游客心中留下美好的回憶。
參考文獻:
[[1]] 蘇乾,鄉村振興背景下文創引導的鄉村發展模式研究——以成都市蒲江縣明月村為例,【J】,鄉村科技,2019,54-56+59,54-56+59.
[[2]]何曉梅;劉杰;吳丹;張小喜,文創點亮鄉村振興之路——四川省蒲江縣明月村發展模式解析,【J】,中華民居,2020,68-79,68-79.
[[3]] 向偉,鞏垠誠.基于文化創意的明月村鄉村旅游模式建設與運作機制[J].當代旅游,2021,19(21):46-48.
[[4]] 長江,明月村的“月亮”,【J】,北京文學(精彩閱讀),2019,6-49,6-49.