直播媒體帶動紙藝術品推廣新路徑

高晶 馮圣嫫

關鍵詞：流量時代；跨媒介；手工制作；傳承

“流量”“IP”“元宇宙”等概念被提出后，各傳統行業紛紛開始推陳出新，與新型行業相結合的產業成為時尚。創新經濟開始引領數字文化產業新時代，內容產業的重要性日益凸顯，創新創業的科技含量大步提升，隨著社會經濟結構的轉型，以創意科學和技術為核心的產業不斷涌現，新時代傳統產業轉型升級面臨著重大的機遇與挑戰。

以大數據、云計算、人工智能為代表的新一代數字技術日新月異地發展起來，催生了數字經濟這種新的經濟發展形態。傳統產業的數字化轉型是數字經濟發展壯大的重要支撐，傳統行業的戰略性轉型正在加速進行。智能數字化不僅是技術轉型，也是各重要環節的轉型，數字化轉型是通過數字化技術實現全方位、多角度、全鏈條的轉型。隨著數字化技術在生產、經營、管理、營銷等各個方面的深入運用，實現數字化、網絡化、智能化發展，持續發揮數字技術的放大、疊加、倍增作用，是傳統產業實現質量變革、效率變革、動力變革的重要途徑，對推動中國經濟高質量發展具有重要意義。中國造紙學會秘書長曹春昱曾提出：造紙行業數字化轉型，是時代趨勢也是生存選擇。數字經濟時代，單純追求產量和規模已不是造紙企業的優勢所在，以數字技術為工具來挖掘新模式、新價值、新商機，繼而提高企業效率、營收和競爭力。數字經濟時代，企業不僅需要對生產運營、組織模式等方面進行變革，消費場景、消費模式的變化對消費者消費習慣的重塑也是關注重點，希望通過創新的形式為企業營銷方式的轉變帶來新的思路。

1行業發展的緊迫性與必要性

2017年的《政府工作報告》提出“促進數字經濟加快成長”；2019年報告中再次提及“壯大數字經濟”，可見國家對數字經濟的重視程度。數字化變革是從內部數字化到全平臺賦能的產業鏈協作，在加速數字化進程的同時，將數字領域的實踐經驗運用到中小型企業身上，從而為上下游的企業提供支持。根據有關數據顯示，目前國內各行業都在運營或打造具有行業和區域影響力的產業網絡化平臺。這些平臺匯集了設計、生產、物流等重要生產要素，實現了產品設計、生產制造和設備管理的高效合作，能夠持續擴大產業價值，對中小型企業進行數字化改造的平臺效應已初見成效，傳統行業的數字改造進程正在加速發展。

2流量時代直播成為一種新的宣傳風口

在短視頻、直播等新業態成為營銷風口的當下，很多紙品企業也嘗試起了這種全新的營銷方式。流量時代，各行業快速迭代。多款暢銷的生活用紙品牌都通過直播與消費者進行互動以實現引流，從而擴大品牌影響力，實現銷售量的大幅增長。中新網曾報道過《河北滿城1至5月份紙產品線上銷售額達15億元》，5個月銷售額達到15億元，可見線上銷售的力量不可小覷。又例如“雙十一清風工廠開播”，一場直播銷售額為443.4萬元，其中一款售價88.8元2箱的抽紙套裝直播銷售額為366.6萬元，是整場直播的銷售額冠軍。小小紙品直播間不僅吸引來百萬粉絲且銷售量高于行業平均水平，還引起了不少行業人士的關注。直播帶貨在紙業也不再是什么新鮮事。

近些年來，國內諸多造紙企業都在嘗試直播帶貨，新的銷售模式也將成為行業流行新趨勢。據智妍數據統計，截至2022年1月，全球互聯網用戶規模約50億，中國網民規模約11億。這龐大的數字用戶也將給各行業帶來巨大的發展空間與發展紅利。紙行業同樣需要投身于流量時代的網絡發展空間之中，利用好網絡快速發展期，接受行業發展新浪潮中的各項挑戰。如何在直播帶貨中突出亮點呢？單一話語循環重復的帶貨模式不是長久之計，話語循環重復、內容單一的直播吸引不了消費者，語速快速轟炸也不是亮點。直播內容的特色、亮點、價值感才是贏得流量的好方法。通過調查問卷發現，隨著消費者的認知與欣賞能力的提升，有內涵、有價值的直播內容才更能吸引消費者。

3直播帶動傳統紙藝術品的推廣策略

3.1在直播過程中加入傳統紙藝術品的介紹與展示

在直播過程中，伴隨著藝術作品的展示，講解紙藝術的傳承與發展歷史將是非常有意義的一件事。展示的紙藝術品中，有些是經過世世代代傳承下來并將要繼續傳承下去的。這些藝術品是由勞動人們創造的，是勞動者智慧的結晶，其中豐富的形象語言反映了中國古老的歷史文化與深邃思想，具有獨特的美學價值與藝術價值，這些內容是觀眾不曾了解的，也是觀眾渴望了解的。在講解過程中，主播應該選一名知識型博主，專業知識豐富且能夠自由發揮。主持人可以像東方甄選里的董宇輝老師那樣侃侃而談且風趣幽默。這樣就能夠留住觀眾，讓更多的人了解紙業的發展歷史。主播可以從東漢時期紙張的制作過程到現在紙業的發展變化慢慢講起，講解內容可以按照年代發展進行系列講解，內容就不會單一重復了。通過中國傳統紙文化內容的填充，可以提升直播的品質與層次。紙文化的靈魂與積淀需要展現給觀眾，依靠消費者對于未知內容的好奇可以抓住流量、滿足觀眾的心理需求，并且這是一件非常有意義的事情，直播內容的的層次內涵有所提升。

紙藝術品需要被更多的人所了解。人們在紙藝術的發展與傳承過程中注入了無數的心血，其中很多作品被珍藏，可以說是無價之寶。紙成為文字和繪畫等藝術形式呈現的藝術載體，成為了知識傳達的一種媒介。紙在實際生活中承擔著常用且單純的功能性用途，其使用范圍正以多樣化形式快速發展，價值也在逐漸擴大。新時代的紙行業具有實用性、廣泛性、藝術性，以增進社會的供給與需求。紙豐富的藝術特性拓展了直播內容。

在直播講解的過程中，加入紙藝術品的展示是一種較好的直播形式。紙藝術有多種分類，其中紙雕藝術品是一種易于展示的紙藝術形式。紙雕源于16世紀德國對紙的改良。其藝術形式多樣，有些紙雕造型借鑒了宮燈藝術品。在直播過程中展示各種紙雕藝術品，可以抓住觀眾眼球，讓更多人看到驚艷的紙藝術品。這些藝術作品的展示，可以拓展直播的內容。

3.2在直播過程中加入傳統紙藝術展覽館的介紹與展示

在直播中展示紙博物館也是不錯的直播內容。打卡博物館是年輕人喜歡的新潮流，參觀博物館可以長知識、促體驗，一個場景多種功能能夠吸引各方朋友。新建成的中國紙藝術博物館就十分適合融人到直播內容當中。一方面能夠提高博物館的知名度，另一方可以讓更多的朋友了解紙藝術的知識，提升觀眾的審美能力。

2018年吉林師范大學中國紙藝術研究所成立，主題為“探索紙藝術的前世今生”。研究所院長李洪波先生說，從造紙技術的出現到中國傳統書畫，再到印刷術的發明，紙在中國歷史上有著特殊的文化內涵和承載能力，其功能隨著時代的變遷而不斷變化。充滿創意的勞動人民不僅把“紙”作為一種媒介，還賦予紙張以更多的想象力和生命力，放大了它的藝術內涵，使其具有民族精神和時代精神。李洪波先生指出：當紙藝和中國文化正在進行創新融合和重構的時候，傳統紙藝已經獲得了重生。中國人對紙的熱愛是印在血液里的。紙張的歷史與藝術、技術與發展需要一代代人傳承與探索下去。藝術家李洪波提到：“致敬傳統是為了更好地了解當下與放眼未來。在一代代傳承的過程中，改變的是形式和不同時代變革下的思考，不變的是文脈和文化基因的傳承。紙作為一種媒介和載體能夠流傳千年，也成為各個時代印記的記錄者，當它與藝術家相遇，又被注入了新的表現形態、文化內涵與生命活力，而這正是賡續的力量。這種力量，這種精神，需要傳承下去?！?/p>

3.3在直播過程中加入紙藝術網課

流量時代，傳統紙藝術也可以重新“火”起來，紙品行業也需要不斷拓展內容與形式。紙在生活中隨處可得，讓更多的人了解紙的功能，拓展紙在藝術課程中的呈現，人人可以做紙藝術品，在直播過程中加入紙藝術網課，讓更多的人參與進來，也將成為直播中受歡迎的一大亮點。

在網絡課程中拓展與紙品相關的美育課程是一種很好的思路。例如：美術課程、設計課程、動畫課程、建筑課程、勞技課程等。這些課程都有大量的用紙環節，二維的紙可以變成三維，能夠打開學生思路，提升眼界。動手課程有益于拓展大腦思維，不僅適合大、中、小學生體驗，也適合成年人體驗。與紙品相關的課程需要動手、動腦操作，常用手和腦對有益于人的身心健康，而且這種形式操作流程簡單，容易上手，能夠提升學生的動手能力，也是學生感興趣且樂于體驗的內容?；ヂ摼W直播是一個廣大的市場，未來發展不可限量。最新數據顯示，抖音平臺日活躍用戶已經突破6億。如此龐大的群體也需要接受有品味、有價值的內容。藝術網課便是一種很好的形式。據粗略統計，中國14歲以下的青少年約有2.5億人，60歲以上的老人所占比例為15.37%。據問卷調查的結果顯示有17%的網民需要多彩的網絡課程以豐富網絡生活。推廣“互聯網+紙品課程”也是豐富網民網絡生活的一種方式。紙媒與網絡課堂相結合，將是一個不錯的創意點。紙與藝術、動畫等課程相結合，能夠讓更多的人了解與參與。優秀課程內容可以推廣到孩子們的課程中，提升學生們的動手能力與創新能力。動手能力的提升也是提升學生綜合能力的一個重要課題，學生在課程體驗過程中，可以感受紙張藝術帶來的多重魅力。

直播過程中還可以把課程錄下來，放在視頻空間里進行回放。紙藝術與數字融媒體技術相結合能提升對紙藝術的宣傳力度?！盎ヂ摼W+課程”是一種很好的宣傳形式，且制作起來也并不艱難，現在視頻拍攝輕松，上傳步驟簡單，人人都可以拍攝上傳。教師在設計、配置課程的同時把制作過程拍攝下來，上傳網絡就可以。網絡空間視域廣，可以讓更多的人了解這種形式，“以紙為媒”進行具體實物的制作與拓展研究，讓更多的人可以動手操作，提升實踐能力，提高學習興趣。有些課程操作簡單，在家里、在學校都可以進行制作，只要手邊有張紙就可以。有些比較復雜一點的課程內容，例如剪紙、折紙、手翻書等紙品的教學，通過網絡課堂，實現更好地交流反饋，從而完成教學內容。

以折紙藝術為例，在直播網課中加入折紙的演示過程會吸引一大批折紙愛好者。折紙可謂一種手工魔術，令人著迷，如圖1所示。折紙藝術家可以用紙疊出任意形狀，而且栩栩如生。很多折紙藝術家的作品惟妙惟肖、美妙絕倫。他們甚至可以創作出顛覆認知的奇妙作品，用精湛的技巧與超乎想像的創造力，賦予了折紙藝術更多的內涵。有些紙藝術家的作品是如何做成的，讓人百思不得其解，正好通過直播網課解開其中奧秘。隨著數字技術的加入，折紙也可以玩出科技感。麻省理工學院教授埃里克就是一名超級折紙藝術家，他從小沉浸在折紙樂趣中，成為科學家后依然研究折紙，他在麻省理工學院的折紙網課全球可見。其制作出的紙動物造型生動可愛而且具有科技含量，如圖2所示。埃里克已將折紙在太空技術、生物技術、醫學等領域進行應用。例如：在太空技術領域，拓展折疊太陽能電池板展成的最大面積；在生物技術領域，將抗癌藥物中的化學大分子進行空間折疊，減少輸運損失，使其在癌細胞處展開、釋放，這樣既可以提升抗癌藥物的藥效，又可以減輕藥物的副作用。將來，埃里克還打算將折紙理論運用到柔性顯示、建筑打印等領域。在他的手上，折紙這樣好玩的游戲，還可以變出更多“科技魔術”。研究折紙藝術可以拓展動手者在其他領域的思考，折紙游戲不僅可以幫助人們動腦開智，激發思維，還可以防止記憶力下降，并且老少皆宜，應該讓更多的人學習起來。

剪紙藝術同樣也適合做直播網課。剪紙也是一門民俗手藝活兒，一把剪刀、一張紙，就可以剪出各種各樣的造型，繽紛多彩的世界都可以變成剪紙藝術的創作源泉。剪紙是中國的一項傳統民俗，很多民俗藝人懷著一顆樸實的心，守護著民俗文化，并將這種手藝傳承下來希望能開拓創新使其發揚光大。直播網課正好是一種傳承的新形式。剪紙也稱刻紙，是中國最古老的民間藝術之一，屬于非物質文化遺產，經受歲月的沉淀和情感的積累，至今仍代代人接力傳承。剪紙屬于一種鏤空藝術形式，可以是多層次、多圖案的。民間剪紙往往通過諧音、象征、寓意等手法提煉、概括自然形態，構成美麗圖案，也可以做成藝術品進行展示，。剪紙在民間普遍流行，歷史也很悠久。作為中國傳統民間藝術的一種，剪紙藝術在民俗活動中占有重要位置，應該通過直播的形式讓更多人看到。

紙張與藝術等藝術課程的結合也是一種有實踐意義的創新。紙藝術與動畫課程的結合也是一種新形式。2022年定格紙動畫《冬奧》受到了大家的廣泛好評，其是用定格動畫拍攝剪紙而成的。作者畫了4000多張手稿，費時約1個月完成，形式新穎、好評不斷。該團隊制作《冬奧》短片的手稿也可以作為作品的相關素材進行展覽。如果將制作過程拍下來，進行網絡宣傳，從而鼓勵或激發更多的人進行創作，那宣傳的意義也就提升了。

最近網絡風靡的紙翻書動畫也是一種很好的形式。在嗶哩嗶哩網站上，一個紙翻書動畫視頻的網絡點贊量達百萬，抖音上也一樣，可見其影響范圍之廣。手翻書這種有趣味的動畫制作課程也適合制作成教程，在網絡中進行宣傳與推廣。類似這樣的創意紙類藝術手工課程有大量的針對性客戶群體，這類課程能夠滿足親子需求，能夠充實平淡的生活。紙制手工藝品是立體、可觸摸、可展示的，并且老少皆宜。人們對于紙有著深厚的情感記憶，小時候剪的窗花、做的紙風箏、疊的千紙鶴等，都是中國人腦中一段美好的回憶。紙品制作體驗是富有傳承意義的內容，可以在整個制作過程中感受到美的情懷載體，而這也是人們喜愛它的緣由。因此，做好紙品課程的推廣是一件非常有價值、有意義的事情。

4紙藝的趣味化應用適合直播

紙藝類型有很多種，例如傳統紙雕、立體紙刻畫、紙藤花、紙藝包裝品、折紙藝術品、衍紙藝術品、紙蕾絲等其他紙藝術品，現在又有了新的3D免切割立體紙雕等。紙藝在廣義上是指包括造紙藝術在內的所有與紙有關的工藝，在狹義上是指以各種紙材質為主要材料，通過撕、剪、拼、刻、疊、揉、編織、壓印、裱糊、印刷、裝幀等方式或者高科技（如激光）等手段制作而成的平面或立體的紙藝作品和藝術品。紙藝產品種類繁多，有自己的宣傳亮點，可以豐富直播的內容。

紙的可塑性強。紙是人們生活中必不可少的物品，人們對紙的需求是不斷遞增的，對紙的依賴也是不斷遞增的。如果直播的內容設定好，流量應該是很可觀的，而且能推成爆款。正是基于紙的可塑性和親和力這種特性，使人們對紙的感情隨著時間的推移而慢慢滋長、沉淀。紙是人們很容易接觸到的材料，設計師為了增加紙張的趣味性，可以用紙做出很多藝術品、玩具、生活用品和家居用品等新奇的物件，有趣的紙造型使人們的生活變得更加輕松。例如，近期已經研究出用特殊材質紙做的鍋，此種紙鍋可以在電爐上煮水。以后紙的功能也會越來越多樣。古話有“紙壽千年”之說，紙藝術制品也是可以長久保存的。與紙品相關的新技術、新材質的研發也在不斷推進。以后紙可以保存更久的時間，在歷史長河中會繼續流傳下去，所以更應注重紙藝術未來的發展與傳承。

紙藝術品的趣味化應用正好適合直播。在紙藝術品趣味化制作過程中，就像行為藝術家展示作品一樣，通過一段時間的行為過程的實施而完成一件作品。直播創作過程中剛好可以讓人們了解作品完成的整個過程，也不會影響作品的完成質量，也可以加深收藏家或觀眾對藝術家或者紙藝術品制作的了解。新的傳播方式已成為欣賞、學習藝術品的新窗口，直播模式將成為拓寬眼界的新路徑，直播推廣的模式能夠促進傳統藝術形式的普及與應用。新的運營模式高效且有新意，值得運營者探索。流量的時代需要更多的人氣與知名度，因此不能讓紙這種藝術形式只局限于少數的藝術愛好者，而是應該廣而告之，扶持它登上更廣闊的“舞臺”，讓大眾都來參與、了解。

紙藝術品的展示與其他藝術品的展示有相似之處。紙藝術品的制作過程不是一蹴而就的，它需要一定的時間。藝術家們在展示藝術品過程中，肢體動作會有系列變化，這也可以成為直播設計內容的一個點。肢體動作的呈現過程，也是一種美的享受。藝術家行云流水間展示的每一個動作、每一個步驟都是有意義的。在指尖穿梭過程中，讓人們感受新奇、有趣的實踐過程。在直播過程中就一定要有精心內容的設計。內容為王的時代一定把內容設定好，方可行久致遠。

5“以紙為媒”講述手翻書為例的直播

近期一位博主靠手翻書視頻收獲了百萬粉絲。他的作品《鉛筆》在YouTube上獲得了接近1個億的播放量，點贊人數多達260萬。所以說，手翻書也是很有觀眾緣的。紙藝術品直播課也可以把手翻書的制作過程加入。

手翻書動畫（Flip look）也可稱為翻頁書動畫，是指由多張連續動作圖疊在一起，快速翻動每張畫面，呈現連續動的效果。手翻書是一種古老的藝術形式，其是傳統二維動畫的基本步驟。一支筆，一沓紙，就可以完成最簡單的動畫雛形。它利用了人眼的視覺暫留原理，使人們眼前產生圖像動起來的“幻覺”。喜歡動畫的觀眾很多，喜歡手翻書的觀眾應該也不少。只要內容有趣，應該也是有流量的。手翻書相關的文創產品也有火爆的趨勢，可見手翻書的藝術生命力依然歷久彌新。

手翻書的制作方法十分簡單：它是將逐漸變化的動作繪制到每一張紙上，然后連續翻看繪制內容。在翻看過程中，可以看到繪制的動作出現連續動的效果。因為人眼對所看到的畫面在腦海中會有短暫的停留，人們看到畫面的前后動作有變化且連續出現，所以感覺畫面內容動起來了。如果想要動態視頻效果，把繪制的內容經過攝像機逐幀拍攝，最后用電腦進行編輯、合成就可以制作出動畫內容，這也是制作動畫的基本原理。翻看手翻書的過程跟體驗游戲一樣。拿著手翻書，可以讓觀眾看到每一張畫作的原畫效果?，F在又有網友推出了新的手翻書形式，把每個畫的動作剪下來并立起來，形成一排豎列，很像戲劇化的場景，然后移動攝像頭來完成動態的拍攝效果，這種形式很新穎，視頻是動態的，紙上面的角色也是動起來的，讓人看過之后連呼神奇。手翻書有了多種新的形式，以及創作靈感的來源也需要在制作過程中發現?？傊?，在直播的時候把手翻書的制作過程、展示過程呈現在觀眾面前，一邊創作內容，一邊直播，對于喜歡的觀眾來說是一種很好的傳播形式。

很多商家為了吸引眼球，將手翻書做成了畫冊廣告或是文創產品。很多圖書內容為了突出設計者的巧妙構思，在書本的小角落里呈現手翻書形式，目的是增加內容的趣味性，加強與讀者的互動。還有年輕人用這種形式向喜歡的人表白，傳達自己的心意。在手翻書里用一張張畫面記錄著心動瞬間或是重要時刻，讓人感動。有的人在旅游景點做這樣的手翻書進行留念。有人的把自己的成長經歷拍進手翻書作紀念。有的動畫師還把鈴鐺等有聲響的物件加入手翻書當中。最近很火的網絡短劇《章魚游戲》，里面的部分精彩片段也被制作成了手翻書，在翻動畫面的同時又讓讀者重溫了影片中的精彩畫面。手翻書新穎、有趣是年輕人喜歡的形式。有的商家為了迎合粉絲，把當紅明星的“動圖”用手翻書制成，制做成會動的明星畫冊，這種形式輕便好攜帶，粉絲們超級喜歡，隨時隨地都可以拿出來翻翻看看。旅游景點也有把旅游的精彩瞬間拍成手翻書的，很多旅游景點都有給游客拍照的項目，為了迎合小情侶們的要求，拍攝內容也增加了手翻書一項。攝影的美好瞬間也可以制作成自己的手翻書產品。根據客戶需要，現在廣告宣傳、文創產品也有很多是用手翻書做的。例如：把產品宣傳繪制在手翻書里面。讓消費者看到更多新穎的形式?？傊?，這種形式十分具有新意，關鍵是讀者在翻動手翻書的瞬間會不自覺地喜歡上這種形式。

6總結

從造紙術到中國傳統書畫再到印刷術，紙藝術在中國歷史上擁有著特殊的文化內涵與承載功能。在流量時代如何繼承和發展紙藝術魅力，將這種藝術品傳承下去是需要我們思考的。隨著數字經濟的發展，直播媒體帶動了全新的文化傳播模式，帶動經濟鏈條加速運轉，形成一種營銷新模式。藝術品“直播”的營銷模式好像已成為一種趨勢，流量時代直播成為一種新的宣傳風口，各行業都需要把握好時代浪潮，紙藝行業也應順勢而行?！爸辈?紙藝術宣傳”是一種宣傳的有效手段。新時代需要新的元素、新的形式、新的內容，“直播+紙藝術”也可以打造出新的宣傳模式。抓住人們與紙的深厚情結這個關鍵紐帶，增添有趣的好創意，突出紙品的內涵價值，在大力宣傳下，紙藝術會迎來直播時代的小高峰。紙藝術作品有待更多的宣傳與營銷，讓更多的人參與其中，會對普及藝術、提高大眾的藝術鑒賞能力帶來意想不到的變化。創新才能有大發展，只有在傳統模式上追求突破，才會迎來行業發展的新契機。