油畫藝術與紀念品包裝設計的交融

張安明

摘要：在現代社會，紀念品包裝設計已經不僅僅是為了滿足包裝需求，同時也逐漸融入商品的欣賞價值中，成為商品的一部分。將油畫藝術運用到紀念品的包裝設計中，不但能使紀念品閃耀著色彩的魅力，還能夠增添文化氣息。因此，油畫藝術對于紀念品包裝設計有著重要的應用價值?；诖?，文章從油畫藝術的特點出發，分析油畫藝術與紀念品包裝設計相交融的思路，進而結合案例探究相關策略，希望對現代紀念品包裝設計提供參考借鑒。

關鍵詞：油畫藝術；紀念品；包裝設計；創新設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 04-0093-04

Blending of Oil Painting Art and Souvenir Packaging Design

ZHANG An-ming（Anyang Normal University， Anyang， Anyang 455000， China）

Abstract： In modern society， souvenir packaging design is not only to meet packaging needs， but also gradually integrates into the appreciation value of commodities and becomes a part of commodities. Applying the art of oil painting to the packaging design of souvenirs can not only make the souvenirs shine with the charm of colors， but also add cultural flavor. Therefore， oil painting art has important application value for souvenir packaging design. Based on this， the article starts from the characteristics of oil painting art， analyzes the ideas of the integration of oil painting art and souvenir packaging design， and then explores related strategies based on case studies， hoping to provide reference for modern souvenir packaging design.

Key words： oil painting art； souvenir； packaging design； innovative design

隨著旅游文化產業的持續發展，紀念品成為文創開發的重要內容，消費者對紀念品的第一印象通常會受到包裝設計的直觀影響，因此，做好包裝設計成為當前紀念品包裝設計的重要任務。對于紀念品來講，精致美觀的包裝固然重要，同樣重要的還有紀念品所展現出的深厚文化底蘊。將油畫藝術融入到紀念品包裝設計之中是設計上的重要創新，它不僅可以讓消費者獲得紀念品，更能夠通過包裝上的油畫元素提升獲得文化的熏陶與精神的滿足。

1 油畫藝術與紀念品包裝設計相交融的思路

油畫屬于西洋畫的一種，其特點是畫面色彩鮮艷豐富、細膩逼真，有很強的立體感，而且表現題材廣泛。油畫獨特的表現技法能夠細膩地反映出色彩的明暗變化，而且將繪畫對象的細節刻畫得十分逼真；當然，還有也有比較粗獷、抽象的繪畫方法，這樣的方法能夠細膩地展現出物體的層次與肌理，突出表現物體的藝術性，從而形成欣賞價值。從油畫的含義和特點來看，其在色彩上十分豐富，且具有很強的畫面表現力，而這些元素在紀念品的包裝設計中十分重要，因此，將油畫藝術與紀念品包裝設計相交融，自然也就變得順理成章了。

在面對一幅油畫的時候，欣賞者首先能夠獲取的信息就是畫面的色彩。對于油畫創作者而言，當語言、文字無法準確表達自身豐富而獨特的情感的時候，他們就會求助于繪畫藝術，用豐富的色彩和獨特的表現手法將自己的情感具象化，和展現給欣賞者，以引起共鳴，獲得情感上互動。對于紀念品包裝設計亦是如此，設計者同樣希望利用藝術化的設計與消費者產生情感共鳴。對于包裝設計者而言，他們無法與消費者進行語言和文字的交流，而紀念品的包裝就是唯一的交流渠道，這時候設計者可以獨特的色彩選擇與設計吸引消費者的注意力，讓消費者在色彩的吸引下了解、接受紀念品。這樣圍繞色彩而進行的設計思路與油畫藝術在色彩上的呈現不謀而合，因此，包裝設計者可以從油畫藝術中獲取靈感。例如圖1是某知名酒類的包裝設計，這一款包裝設計采用復古手繪設計風格，用油畫的方式呈現日落夕陽，畫風從暖色調可看出設計師在制作包裝設計時懷揣著思念之情，和選取陶瓷瓶為瓶器，與油畫相結合，讓畫面更具有神秘，復古特色。從這一案例中可以看出油畫的色彩在紀念品包裝設計中有著巨大的應用潛力，包裝設計者挖掘油畫中的色彩元素則是實現創意設計的重要思路。

此外，在油畫藝術與紀念品包裝設計相交融，油畫獨特的創作手法也具有一定的應用價值。在油畫創作中作者會采用蹭、擺、揉、掃、拖、點等方法，形成立體空間，打造獨特的視覺效果。在紀念品包裝設計中，設計者自然也可以模仿這種獨特的技術手法，在包裝表面營造立體化的視覺效果，和配合紀念品的特殊結構形成獨特而充滿藝術、文化氣息的包裝。

2 油畫藝術與紀念品包裝設計交融中存在的問題

隨著藝術設計的不斷發展，紀念品包裝設計中油畫藝術的應用也得到了重視，但是這其中存在的問題也是不同忽視的。具體來看。

1）對紀念品的市場定位不清晰，包裝設計理念不明確。紀念品的市場定位受到產品設計、市場定價、廣告策略還有市場營銷等多個部分之間的相互配合，這對打開市場至關重要。目前，油畫藝術與紀念品包裝設計相交融的目的是在保證紀念品商業價值的基礎上，增加藝術價值和文化價值，促進產品增值。但是，有些企業在紀念品的開發與管理中，對于目標消費者的年齡、性別、文化背景等影響因素，盲目追隨潮流，導致紀念品的類型同質化，包裝也千篇一律，無法形成具有獨特的文化符號，更無法吸引消費者的關注和購買。例如在一些文化旅游景區，紀念品并沒有根據消費者的層次設計出不同規格、不同檔次的包裝，而是統一設計，甚至有的設計十分粗糙，僅限于包裝的實用效果，難以從文化和藝術的層面營銷紀念品，也難以激發消費者的購買欲望。

2）對于油畫藝術的挖掘和利用效果不理想。紀念品品牌形象通過包裝設計來展現給大眾，設計師在設計創作時需要考慮地域性特色，增強其產地歸屬感。在現代藝術蓬勃發展的背景下，各地區的油畫藝術成果也十分豐富。一些優化作家在地域文化的滋養下創作出了優秀的油畫作品，反映了整個社會的發展變遷，和人們的生活環境與審美需求。這些油畫作品為當地紀念品包裝的設計提供了豐富的資源。但是，通過調查顯示一些地區雖然地域文化豐富，油畫作品取得了巨大的成績，但在紀念品包裝設計中油畫相關元素運用很少，個別的產品也僅僅將當地的景點或建筑直接以照片的形式運用在包裝設計中，這就導致紀念品的包裝設計缺乏應有的美感，也無法將當地地域文化的獨特性表現出來，其在外觀和內涵方面都無法令人滿意。

3）紀念品包裝設計中，油畫藝術要素應用不合理。油畫藝術與紀念品包裝設計相交融，不是簡單地將油畫作品照搬到包裝封面上來，它需要設計者兼顧多方面的因素，和發揮獨特創意，形成審美和諧的包裝設計作品。但是，目前，油畫藝術在紀念品包裝設計中的運用，存在一定的問題，例如視覺元素不合理，包裝上圖形元素、色彩元素與字體元素的搭配不協調；包裝材料與形式單一，包裝材料的選用過于單一，無法更好地呈現油畫元素的藝術效果；包裝的功能分類單一，包裝設計中油畫元素的運用比較僵硬，無法與消費者形成情感互動，影響了紀念品包裝的整體設計效果。

3 油畫藝術與紀念品包裝設計相交融的方法

3.1 設計定位

紀念品的包裝設計需要具備與眾不同的特性來吸引消費者的注意力并激起其購買欲望，設計師不但要與時俱進從審美角度吸引消費者，還應給予紀念品包裝獨特的文化與設計理念，使消費者在看到包裝效果后挖掘出更多的購買意義。在紀念品包裝設計定位的過程中，設計師應了解當地地域文化、消費者、產品、企業文化等等，和整合多種元素，對準消費者的需求形成獨具特色的設計。

3.2 核心文化

保存紀念品的核心文化目的是為了讓紀念品包裝設計保持“初心”。對于設計者而言，油畫的藝術應用的目的是為了提高設計品的藝術價值和商業價值，因此，油畫藝術中的色彩、技巧和方式可以在包裝設計中靈活應用，與此同時還應根據紀念品本身的特點進行調整，保證油畫藝術元素應用的合理性。例如河南安陽殷墟在設計紀念品的過程中，可以利用各種出土文物進行設計，和融入油畫元素，展現出地域文化的特征，這樣才能挖掘殷墟厚重的文化內涵，讓殷墟紀念品的設計有別于其他地區，凸顯自身的文化特色。此外，油畫藝術中相對抽象、枯燥、隱晦等元素在紀念品包裝設計中可以進一步挖掘，引發消費者的好奇和探索，由此紀念品所代表的地域文化及油畫的藝術的魅力均可更好傳遞給消費者。

3.3 特色文化理念

油畫藝術在紀念品包裝設計中的應用需要在立足本土文化的基礎上，考慮不同地域的文化的差異，和針對這種差異做出適當調整。例如從藝術的角度講，中國傳統繪畫藝術強調的是深沉、平和、含蓄，西方油畫藝術重視的是寫實、奔放、熱烈。這種文化差異會導致一些優化元素與紀念品自身所代表的文化之間存在沖突。因此，油畫藝術在紀念品包裝設計中的應用應該凸顯文化特色，例如在我國儒家、道家、佛家文化環境下，不同地域形成了各自文化內容和文化形式，一些藝術家通過油畫的方式展現了出來。這樣的特色文化在油畫中的滲透不僅可以提高紀念品包裝的審美性和藝術性，更能夠從文化層面形成認同和感召。例如在河南安陽馬氏莊園的明信片包裝設計中，設計者利用油畫《德厚量深》為底色（見圖2），大篇幅地展現馬氏莊園的特點。這里的油畫在色彩上的運用顯然借鑒了中國傳統水墨畫的思想，黃綠漸變的色彩，展現出莊園的古樸的色調和嚴正的格局，這也是中國建筑的特征。因此，這樣的設計將油畫藝術與中國的傳統繪畫藝術相融合，達到和諧融洽的審美效果。

3.4 品牌塑造

紀念品包裝設計中油畫藝術的應用能夠凸顯產品文化內涵，促進品牌的建設和管理。通常來講，產品的品牌文化的表達方式是多樣的，例如文字、商標等均可以成為品牌文化的一種“語言”，而油畫這種特殊的藝術形式可以從情感層面更加有效地展現紀念品的品牌價值，形成獨特的品牌“語言”。在品牌塑造的過程中，設計者可以利用優化藝術為設計者搭建“場景”，讓消費者通過消費進入某種特殊的“場景”，和接受這種文化的熏陶，這樣可以豐富、拓展品牌文化的商業價值和文化價值。近幾年，我國一些地區的文化旅游行業蓬勃發展，這為紀念品開發帶來了巨大的推動力，通過包裝設計，可以更好宣傳當地文化旅游產業，和利用油畫藝術元素創新設計紀念品包裝，從而為消費者留下更為深刻的印象，推動品牌的宣傳。

3.5 藝術元素運用

紀念品包裝設計是通過視覺元素傳遞給消費者，其包括圖形、文字和色彩元素等。在油畫藝術與紀念品包裝設計的交融過程中，設計者也需要把握與合理運用這些元素，呈現出獨特的視覺傳遞效果。首先，在運用圖形元素的過程中，設計者創作要點是體現地域文化，結合設計主題整理出產品定位屬性，通過提煉特色的圖形元素和運用設計方式來呼應設計主題。這樣能夠借助油畫將地域文化融入到紀念品包裝設計之中。其次，在運用色彩元素的過程中，設計者依托包裝材料本身的顏色對油畫的色彩進行選擇，保證兩種顏色的協調性；重視油畫色彩與地域文化的傳統色彩相呼應，和利用色彩調動情感，向消費者傳遞設計者想要表達的內涵，進而讓油畫作品的文化特征展現出來，和成為當地紀念品包裝上獨具特色的色彩。第四，在運用文字元素的過程中，設計者應根據紀念品的相關說明進行調整，保證文字的色彩、造型等符合油畫藝術的特點，和能夠集中展現出藝術設計的要求。

4 結語

總之，在現代社會發展中，人們對于紀念品包裝設計效果提出了更高的要求，人們希望紀念品的包裝不僅要實用，更要具備一定的藝術和文化內涵。因此，為提高紀念品包裝藝術性，合理運用結合油畫藝術性直觀地展現紀念品的價值和魅力，能夠讓人們在文化旅游中形成美好記憶，從而引導人們從不同的角度欣賞紀念品，潛移默化地了解當地文化，增強紀念品的藝術魅力和文化影響力。

參考文獻：

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