文化產業衍生出的網絡新詞研究

姚慧媛

【摘要】網絡語言是基于新時期網絡時代大背景下的產物，既體現了社會經濟的發展，也實時反映了社會的轉型和變革。近些年在世界文化快速交流的背景下，文化產業中產生的網絡新詞較為突出和富有特點，使用較為頻繁，帶給人們較多的新鮮感。本文從文化產業衍生出的網絡新詞入手，挖掘文學、影視等方面的新詞新語，簡要分析“彩蛋”“番外”“外傳”這一附加類網絡新詞的語義特點，進一步分析這一類網絡新詞所反映出的社會現象、社會意義及其在語言學上的研究價值。通過分析觀察發現此類網絡新詞未來不會曇花一現，它們因為自身的時代性、多樣性、趣味性會逐漸成為一個時代的標志詞，不僅能夠豐富人文精神世界，運用得當更會使得網絡新詞新語朝著更好的方向發展。

【關鍵詞】網絡新詞;文化產業;網絡語

【中圖分類號】H136? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）21-0107-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.034

一、引言

近幾年來，在突飛猛進發展的新媒體網絡等的加持下，傳統的文化產業在不斷更新創造，不斷挖掘新時代的共鳴特點，不斷激發新時代的創作活力。不管是文學方面，還是影視傳媒方面，還是其他衍生出來的新領域，都隨著人們越來越高的精神需求不斷更新換代。在這其中出現了許多新詞，這些新詞在文化的載體以及內容上都得到了呈現，出現較頻繁地呈現在載體上的詞匯如“彩蛋”“番外”“外傳”，這些是一類比較有意思的詞，所以決定從這里入手初探文化產業衍生出的網絡新詞。

（一）研究現狀

二十世紀七八十年代以來，網絡發展勢頭迅猛，網絡中出現了大量流行的熱詞、新詞，不止停留在網頁上，這些詞同時也躍出了屏幕走向了大眾生活，同時關于網絡新詞熱詞的研究也紛至沓來?？偟膩碚f，國外對網絡語言的研究早在二十世紀七八十年代就已開始，近十年來其研究也是接踵而至。國外方面對網絡語言的研究范圍是比較廣的，其研究的主要內容包括網絡語言的語言要素變異、網絡語言和網絡符號的生成原因、網絡語言與文化關系等等，網絡熱詞的流行在全球范圍內逐漸成了普遍的現象。

在國內，學者黃玉榮和吳楠在《中外網絡流行語的對比研究》中，通過比較中外國家網絡流行語，分析發現中外網絡流行語在特點及其形成原因方面相同的地方還是比較多的，差異只是占了一小部分，這種研究觀點，對國內網絡流行語的研究分析有一定的國際指導意義。

國內關于網絡流行語的研究總的來說還處于比較基礎的階段，目前大部分的研究成果都體現在網絡語言專用詞典、專著以及大量的學術論文上。通過對這些成果的調查，可以看到網絡新詞的出現首先對于發展經濟文化有非常大的影響作用，商業發展的過程中各個部門普遍對關注度比較高的詞匯比較敏感，這種現象出現后，直接結果就是經濟數據直線上升，比較明顯地表現在了在文化創意產業中。姜奇平曾在《新創意經濟的兩個規則》中談到創意可以體現在任何產品上，但是它體現得最為充分的地方是在精神和文化產品上，因此很多人會將創意經濟與創新文化產業直接掛鉤。

在其他國家網絡新詞新語有絕大一部分是來自于文化產業，比如美國因為其英雄漫畫大規模影視化，逐漸有了一些新的稱謂，像“復仇者聯盟”等;在日本因為動漫、動畫和游戲等的迅猛發展，出現了“小確幸”“二次元”等;在韓國，每年紅遍韓國的網流行語中，大部分來自韓劇、韓國綜藝的臺詞劇本內容。通過了解這些國外網絡流行語的來源和特點，可以發現，每個國家的流行網絡語都是與其本國內的社會背景和實際情況相聯系的，其中在文化作品下產生的數量尤其多。同時，在創造網絡流行語的過程中又會因為一些大同小異的內外心理因素而使流行語包含了多種不同的意義，比如“YYDS”這個流行語，原是粉絲用“永遠的神”來贊賞自己的愛豆，后來因為諧音的問題加入了“永遠單身”的意思，使得這個流行語更加花樣百出。

（二）研究意義

在考察的眾多的文化產業中的網絡新詞新語中，普遍分析的就是那些最新組合的熱詞，關于這樣的詞匯一般是考慮它的詞綴組成、詞匯結構等方面的特點。但是對于那些“非熱”的網絡新詞，它們的出現也有一定的道理，這樣的詞出現從一般新詞熱詞很自然的過渡到平常生活中，變成了非常重要的一類詞，不太能被替代。當網絡新詞發展到這樣的程度時，研究它對社會的多方面影響就非常有必要。

二、文化產業衍生出的網絡新詞

（一）興起緣由

網絡語言是社會發展的一面鏡子，每創造和更新一個新的詞匯都會給個人和社會帶來不小的沖擊。而在不斷發展中的網絡環境中，文化產業的更新進步推動產生新的語言詞匯。在不同的年代，由文化產業衍生出來的網絡新詞有所不同，比如剛進入二十世紀時，在國內由于影視、網文等迅猛的發展，在網絡上出現了“火星文”一類的產物;由熱血漫畫帶領起來的“中二風”等等。

（二）發展規模

每年在官方或非官方的記錄中，在文化產業中產生的網絡新詞新語的數量都十分龐大，包括影視、動漫、小說等都會產生大量的新詞，這些詞匯一經發現，便廣泛的運用在網絡語言中，同時被其粉絲賦予了一種文化情懷。其中也會出現一種現象，沒有涉及這些影視動漫等的群眾在面對這些新詞新語時運用得較少。還有一種情況是盲目跟從使用，使得有些衍生出來的新詞新語在不斷發展中逐漸“變了味”。

三、網絡新詞“彩蛋、番外、外傳”的語義分析和

結構分析

（一）彩蛋

“彩蛋”這個詞起源于西方復活節，其一找彩蛋的游戲使這個詞流傳了下來并且傳播得極為廣泛，現在大多數時候指的是電影中容易被忽略的有趣細節;其二就是電影影片正片結束后，在演職員表滾屏時或之后出現的一些另外的電影片段（通常是一些比較幽默的場景或是跟續集有關的情節線索）。這個詞經常出現在影視領域，從國外傳進來并逐漸變為一種通用的表達方式。

后者這種手法被稱為“斯丁格”（stinger），在電影片尾再附加片段是一個非常有意思的想法。這一部分雖然常常被人們忽略，但往往卻是電影中最出彩的地方，這一部分能夠提高觀眾的觀影趣味。

其中包括兩種彩蛋形式，一是片尾彩蛋;另一種是片中彩蛋。

片尾彩蛋有這樣三種目的意義：

1.作為一種比較柔性的影視編排方式，能夠讓觀眾對劇中的演職員施以尊重以及對片尾曲的欣賞。

2.作為系列電影，片尾彩蛋起著承上啟下的作用。

3.在敘事的角度上看，片尾如果戛然而止會給觀眾意猶未盡的感覺，如果投放彩蛋則會出現“小高潮”，從而達到“言有盡而意無窮”的表達效果。

片中彩蛋是一種隱性的“插科打諢”，可以達到幽默、詼諧、富有情趣和意味的效果。

“彩蛋”這個詞在新時代的生活中因為附有驚喜和神秘感而受到人們的喜愛，譬如在電影《加勒比海盜5》大歡喜的片尾，出現了該系列電影第三部死去的反派船長的痕跡，這令一些影迷非常的興奮，本來都以為這一部已經是該系列的大結局，但有了這樣的“驚喜”，使得觀眾都希望能在下一部作品中看到故事的反轉，而對這個系列意猶未盡。

在語言學的角度來看，“彩蛋”在字面上是屬于偏正結構中的定中結構，但在詞義中表現的既是一種工藝品也是一種文化傳統。而原本的意義經過普及和影視化擁有了另外的意思，其中意義雖然發生了變化，但不同的意義之間是有聯系的，從一開始復活節找彩蛋的游戲中引申出其中具有“找到新奇的事物、發現新東西”的含義，凝結成一個全新的詞匯，這在運用到別的領域、別的行業中時還附帶著這層意思。例如：

（1）太空“超長待機三人組”公布！網友找到的“彩蛋”絕了?。ā吨袊嗄陥蟆?021.10.14）

（2）年終彩蛋！看新媒體產業文創人才如何破局產業創新?。ā端押?019.12.23）

這些例子中的“彩蛋”都代表著相關的事或人有了新的動態或隱藏行為、事件等，給讀者一種驚喜感，使得正在講述的這個事情能夠引起讀者的興趣，增強、豐富該文章或該事情的層次性。

（二）番外

番外在漢語詞語中表示與正文有點關聯的題外話?！胺狻币辉~來自日本，在中國一般會稱其為“外傳”。日本語中的“番外”其實是沿襲了漢語中的“號外”一詞，“番”其實是“號”的意思。因此在某種意義上，日本語的“番外”與漢語的“號外”具有相同的意義。另外還有“一番”“二番”這樣的詞，它們指的是指書本、電視、漫畫等的目錄?！胺狻笔菍φ牡难a充，通常不錄入正文，這一部分是作者主動在題材中加入的部分。

番外是除了故事主干之外的一些故事分支，將故事中的人物——可能是主要人物也可能是次要人物，另外拿出來新建一個主體的故事但是由另外的人來講述或上演，使得故事從不一樣的角度呈現出不一樣的感覺。還有一種就是講述主干故事中沒有明白講述的一些部分，將它們在這里完全展開，給讀者一個后續交代。通常在小說中，作者往往會就故事情節，以這幾種形式來揭示或發展某些方面的內容。例如：

（1）當動漫作品玩轉“番外”，“斗破迷”甘愿苦等蕭炎三年。（《極目新聞》2021.10.31 ）

這里所說的動漫作品的“番外”就是《斗破蒼穹番外篇》，由原作故事中經典情節“三年之約”而來，在番外篇中細細展開來講述，使得故事本身和故事中的人物形象更加完善豐滿。其次因為原作受眾廣，追捧者甚多，所以“番外篇”一出立即引發了強烈的反響。

（2）《鄉村愛情》番外篇熱拍，雪地槍戰戲引期待，網友：要變戰爭片？（《快咨詢》2021.11.21）

在這個例子中說到的《鄉村愛情》番外篇雖然沒有展開講述，但是可以知道其使用了《鄉村愛情》的原班人馬，但是故事可能不同于以往的現代農村故事，應該是另開新篇。從這樣的標題中雖然不能明確其中有什么樣的故事情節，但是就題材變化來看還是比較有看頭的，能夠吸引觀眾的眼球，對其抱有期待。

“番外”在詞匯結構方面來分析是屬于中補結構，“外”作“番”的補語。整個詞的詞義都可以表現出它不是作為正文來使用的，在書本、電視、漫畫等領域是非常常見的一種文本形式，有時缺少了這一環節往往還給人戛然而止的感覺，好像留下了很大的一個遺憾。在很多的影視作品和小說中，結尾往往不是結局，其中還夾雜著一些缺漏，番外很好地補充了這一點。

（三）外傳

“外傳”在詞匯結構上可以看成是偏正結構里面的定中結構，是在“本傳”的基礎上衍生出來的“平行世界”或者作為補充的故事。外傳可以分為古代外傳和現代外傳。傳統的“外傳”指的是對原作者之前寫的主要內容進一步解釋或補充，但它的內容也有可能是野史，而正傳是指作者寫的書的主要內容，或者是在歷史資料中有據可查的內容。比如《趙飛燕外傳》《高力士外傳》等。雖然“外傳”不算傳統意義上的“新詞”，但它在新時期、新世界里使用的頻率越來越高。

中國古代文學發展到今天的現當代文學的過程中，一些影視系列作品逐漸替代了文學系列作品，使得一些文學上的作品在新時代煥發出了不一樣的生機?，F代外傳是屬于原作品的衍生作品中的一類，外傳作品通常會以“故事中的故事”或“故事外的故事”以及其他觀點等三種類型出現，屬于從本故事開始發揮的額外補充。比如下面這些例子：

（1）《武林外傳》是在古龍、金庸等武俠小說虛構的歷史背景下編寫的故事。

（2）《包三姑外傳》是在《包公傳》的歷史背景下創造的新穎故事。

外傳作品現今一般會以小說、動畫、漫畫、電影、電視劇、舞臺劇、廣播劇、游戲等多種故事作品創作形式呈現，所以這些都有可能是本傳的續集或獨立作品。另外，前傳也屬于外傳的一類，比如中國有非常大熱的一些國產IP影視《西游記》《寶蓮燈》等，便出現了《西游記前傳》，衍生出了《寶蓮燈前傳》等，這豐富了原來作品營造出來的作品世界，使人物環境劇情等都變得充盈豐滿。另外還有如果不是同一位作者創作的作品，則被稱之為“同人”，“同人小說”也可以看作從某些人熟悉的故事、人物中衍生出來的文學作品。

四、此類網絡新詞的發展趨勢

此類網絡新詞發展勢頭良好，不會作為一陣熱潮而曇花一現，他們在文化產業中的地位漸漸的不可撼動，逐漸會成為一個時代的標志詞。這些詞語在詞義和結構上看似簡單，但在社會、文學層面又帶有不同的意義指向，同時這些網絡熱詞因其多元化的特點不僅豐富了人們的文娛生活、補充了人們的精神需求，而且還體現了中國在二十世紀就提出的關于文藝方面的“百花齊放、百家爭鳴”的方針。通過網絡發展而帶動起來的這些“新”文化對主流文化進行的輔助和補充，使文藝真正擁有了“雅俗共賞”的特點，還促進、普及和弘揚了主流文化。

這些附著在文學體裁、影視題材上的詞語因為其體現的新時代特點而讓人們對文化的發展有了信心。這些詞語的使用也會變得越來越普遍，只要能夠積極正確的使用這些網絡新詞，便會對社會發展和人民生活產生積極的影響。

五、結語

綜上所述，本文比較簡單地從“彩蛋”“番外”“外傳”這一類網絡新詞出發，分析文化產業衍生出來的網絡新詞的語言結構、語義特點以及發展趨勢，對于這一類網絡新詞以及其發展環境等因素有了一定的了解和認知。另外還能觀察到網絡新詞新語不僅帶有時代的特色，還因其特殊性附加著一定的民族性。作為新時期網絡時代的產物，還需要隨著時間的推移檢驗這些詞語的正確性和可行性。

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