新媒體時代圖書出版編輯素質探析

摘要：無論是傳統出版還是新媒體出版，工作的核心都是編輯，而編輯人員的素質和水平對圖書出版的品牌和產品起著至關重要的作用。為切實提高圖書編輯的綜合素質，文章以華夏出版社為中小型綜合性出版單位代表，對編輯人員的綜合素質進行研究，發現圖書編輯在政治意識、專業知識、編校能力、營銷能力、服務能力這五個方面的素質最為重要。在文章中，作者就圖書編輯提升自身素質的路徑進行探討，希望給年輕的同業人員提供參考。但在研究過程中由于范圍較小，且未在專業型出版社、圖書公司等進行大范圍的調查研究，因此在問題分析方面存在一定的局限性。

關鍵詞：新媒體；圖書出版；編輯素質；融合出版；營銷能力

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0215-03

隨著現代信息網絡技術手段的飛速發展以及應用的廣泛普及，媒體行業出現了巨大變革。所謂新媒體，就是指以現代數字科技發展為傳播基礎，以多媒體交互傳播方式為主要特征，具備多種創新傳播形式手段的新型媒體[1]。文章對新媒體時代圖書編輯應具備的素質和提升方法進行探討。

一、新媒體時代圖書出版面臨的挑戰

（一）碎片化的閱讀和瀏覽短視頻浪費了大眾進行深度閱讀的時間

在自媒體高速發展的當下，擁有高流量的微博、公眾號、抖音號等的博主們成為網絡達人。而各營銷平臺作為一個自由發表文字、圖片、視頻的平臺，導致了“去編輯化”“碎片化閱讀”“泛娛樂化”等現象的出現，逐漸擠壓了讀者進行深度閱讀、思考的時間。圖書出版的目的是把真正有價值、有深度、有創新、有貢獻的思想、理念、技術、研究等長久留存下來，造福社會，而不是為了快速變現、獲取粉絲流量而片面地迎合大眾。發布同質化和膚淺的“雞湯文”大雜燴、嘩眾取寵的內容等，對大眾和社會提升閱讀品質和文化素質、增強解決問題的能力、增加思考深度等是沒有幫助的。

（二）傳統出版市場被互聯網擠壓

在文明社會發展的過程中，書籍是傳播文明、傳承文化的重要方式和載體。在圖書出版過程中，編輯發揮著不可替代的作用?？梢哉f，編輯是傳播、賡續優秀傳統文化的先鋒，是將無價的精神食糧變成看得見、摸得著、記得住、傳得遠的產品的助力者[2]。

在互聯網高速發展的大環境下，部分出版社、圖書公司為了創造高收益，忽略了圖書質量，跟風出版，哪些話題火，就出版哪方面的圖書，哪些圖書賣得好，就出版類似的圖書，甚至書名高度相似。為壓縮成本，在紙張、印刷、組稿時忽略品質，導致內容好的書無法觸及讀者，而讀者的視線被粗制濫造的內容分散。

圖書編輯提升自身素質，借助新媒體技術，實現工作內容、手段的升級，破解制約發展的瓶頸，促進傳統出版與新媒體深度融合，成為必須思考的問題。

二、圖書編輯應具備的基本素質

（一）政治意識

圖書編輯必須提高政治站位，時刻把意識形態安全放在第一位。部分圖書編輯認為只要把握好專業知識方面不出現錯誤即可，專業圖書出版基本不會出現政治問題、意識形態問題。這種思想是非常危險的。在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，才能在新媒體時代的出版工作中避免出現不必要的錯誤。

在任何圖書出版中都應堅決避免出現政治問題、意識形態問題。例如，在圖書中有不同年代的全國版圖出現時，要謹慎查閱，牢記進行重大選題申報。又如，在引進版圖書的出版過程中，因為原作者的思想意識、語言習慣和譯者的翻譯水平等問題，編輯更應在選題策劃、審稿等出版流程中時刻警惕各種潛在的意識形態問題。

（二）扎實的專業基礎

新媒體時代，圖書出版市場逐漸細分化，競爭也日趨激烈，優秀的讀者對圖書品質的要求也越來越高。出版社和編輯不能隨波逐流，不能人云亦云，更不能跟風出版。編輯應該找準自己的專業定位和出版方向，進行市場調查、讀者反饋分析、數據分析，尋找作者資源，同時打牢專業基礎，然后深耕細作，才能逐漸形成獨特的品牌。

編輯扎實的專業基礎能夠讓作者信賴，達成與作者的深度溝通，同時能夠在策劃和編輯時有自己的判斷力，保證出版物的質量。例如，醫學專業的圖書編輯，要求必須具備廣博的醫學專業知識和扎實的出版專業知識。醫學專業在出版領域主要應用在醫學專業圖書出版和大眾健康科普類圖書出版等方面，與廣大讀者的工作、生活息息相關。

因此，醫學圖書需要編輯有專業的醫學背景，才能保證出版物內容的科學性、正確性、邏輯性。

（三）職業化的編輯力

新媒體時代，圖書出版實現了價值重塑。編輯不僅要有扎實的專業基礎，還要有職業化的編輯力，主要體現在兩個方面。

其一，做好專業基礎與編輯出版的深度融合。在出版的全流程中，編輯不能局限于錯別字、標點符號的問題，而要通過自身在策劃、組稿、審稿、編校、營銷、設計等方面的職業化素養提升圖書內容、品質和營銷方案。面對專業內權威專家的書稿，要有科學嚴謹的態度，對其科學性、真實性、創新性要有自己獨特的思考。編輯要熟練掌握出版的規范和標準，定期參加國家新聞出版署（國家版權局）組織的培訓，提高編輯專業技能；要廣泛閱讀，勤于練筆，提升自己的文字功底，總結策劃編輯的經驗，以提升工作水平。如果一個編輯的語言文字功底較弱，不會寫文章，表達能力不足，就無法更好地修改作者的文章，也發現不了稿件的問題，因此編輯應擁有較高的文字修養和扎實的筆頭功夫。

其二，做好傳統出版與新媒體的深度融合。2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”。各圖書出版單位和編輯必須深刻認識和樹立互聯網思維，才能推動傳統出版和新媒體在內容為基、渠道為助、平臺為營、管理為輔等各方面深度融合發展。例如，編輯在策劃選題時，要時刻有打造立體化產品的意識，不僅要有紙質圖書，還要與音頻、視頻、人工智能等相結合，讓作者的優質內容能夠多場景、立體化地呈現，讓讀者享受全方位、沉浸式的閱讀體驗。

近年來，新媒體逐漸成為出版社選題策劃、營銷資源的來源，因此，做好專業基礎和編輯專業的融合、傳統出版與新媒體的深度融合至關重要。

（四）數據挖掘和分析能力

優秀的編輯應擁有對選題和信息的敏銳感知能力，要有廣博的知識、豐富的專業經驗和人生閱歷，但這些智慧沒辦法像計算機文件一樣直接復制。培養這些能力和智慧離不開個人的努力，需要長期的磨煉和良好的機遇，因此優秀的編輯尤其是頂尖人才的培養時間長、難度大。如今，大數據成為出版編輯的一個具備超級聰明智慧的“智能助理”[3]。例如，在微信公眾平臺的維護界面有專門的“數據”項目，可以進行“內容分析”“用戶分析”“菜單分析”等，靈活運用所提供的數據能夠準確掌握哪些是讀者感興趣的詞語、標題、內容，用戶所在的省份區域，哪些時間段推送閱讀量最多，之前做過的哪些活動更容易帶動與讀者的互動，等等。通過數據了解到的信息能夠讓編輯對以往的工作進行復盤，并為未來的工作找準方向，達到事半功倍的效果。

（五）營銷宣傳能力

新媒體時代，圖書編輯要增強營銷宣傳能力，靈活利用各種新媒體營銷方式，把圖書中的內容優化為廣大受眾需要的、容易理解的、愿意接受的內容，使讀者成為黏著用戶，并最終實現銷量轉化。在營銷過程中，要嚴格避免利用制造焦慮、充斥大量廣告、內容同質化和碎片化、打“擦邊球”的標題等博取關注。在各種新媒體平臺，圖書編輯可以利用不同的信息技術手段，找準定位，深耕優質內容，打造出合適的、受眾樂于接受的短視頻、種草筆記等多種營銷宣傳模式，實現圖書價值的升級和與廣大受眾的良好互動，優化盈利模式，從而獲取更大的市場空間。

以圖書和雜志為代表的傳統媒體，在新媒體時代的市場中，空間被不斷擠壓和侵占，這個過程既是危機也是機遇。作為傳統紙媒，圖書一定要把握住“內容是王牌”這個原則，只有不斷打造高質量的內容，才能留住更多更好更穩定的讀者。此外，要學會借力新媒體傳播速度快等的營銷優勢，提升品牌的市場認知度。出版社只有打造出屬于自己的獨特的品牌和精神，才能搭上新媒體的順風車成功轉型[4]。

（六）增強服務意識

編輯在圖書出版的各個環節都要注重服務意識。例如，在與作者溝通的過程中要充分展示編輯出版的專業性、原則性以及自身素養；在策劃選題階段和修改稿件時，要與作者耐心溝通稿件的結構內容、語言風格等；在圖書營銷宣傳推廣階段，要盡可能滿足作者合理的需求，幫助作者打造個人形象，創造跨界聯合運營的機會，從而提升作者和作品的影響力。面對權威的專業作者，要不卑不亢；對有潛質的新手作者，要耐心溝通，不能用命令、強制的態度。如果在稿件加工過程中遇到問題，要充分考慮作者的工作時間和特殊性，分階段梳理問題，提前匯總查閱到的資料等，然后與作者約定時間，可以通過面對面、電話或網絡等形式溝通，或者整理成文字版本發給作者，進行集中解決。在圖書出版后，編輯要按照出版合同的要求，及時支付作者稿費，這也是服務作者的重要方面，要讓作者感受到編輯和出版社的契約精神。優秀的服務能夠較大程度上留住優秀的作者資源，吸引優質的稿件。

編輯的服務意識也要體現在對審稿專家、讀者、編委、版權合作方等不同人士的溝通協作過程中。編輯要真正認識到服務意識對個人和出版社形象的重要性。

（七）團隊精神

圖書出版過程中，編輯是最核心的環節，同時還需要人力資源、印制、發行、營銷宣傳等各個部門的相互協作，才能保證高質量人才加入編輯隊伍中，才能保證優質圖書及時出版，并為將來的市場發展打好基礎，所以圖書編輯要具備團隊精神。

在編輯團隊內部，要相互幫助，加強溝通交流，以團隊精神做好出版工作。例如，在出版科技類叢書的過程中，各分冊作者交稿時間不統一，書稿質量參差不齊，這就要求編輯團隊通力協作，根據每個人的專業特長和各分冊書稿的篇幅，合理分配工作量。此外，在專業內容方面要全局把控?？萍碱悎D書的專業術語非常多，每部書稿的作者專業背景和語言環境不同，所以同樣的詞語，表達方式可能不同，編輯團隊可以制作共享模式的電子版專業術語表，這樣在專業詞匯統一方面就能形成良好和有效的溝通，提高出版效率，提升出版物的科學性和嚴謹性。在出版的整個流程中，也要加強團隊合作，這樣才能更好地節約成本、保證圖書質量、全面營銷策劃和落地及后續的上架銷售。

三、新媒體時代圖書編輯提升自身素質的路徑

編輯是一項實踐性較強的工作，許多編輯都是來自不同專業，不是編輯專業出身，且每個編輯的知識結構不盡相同，有的語言文字表達能力有限，有的外語水平較低，因此在對文字工作單純的熱愛之外，還需采用各種方法提升自身素質，以適應編輯是個“雜家”的要求。

（一）廣泛閱讀提升修養

閱讀是一個人自內而外的主動行為，是每個人可以自己調節和控制的，它可以陶冶情操，也可以改變固執的思想，拓展知識面，了解更大的世界。閱讀還可以增強內化、通達、領悟的能力，是評價和探究世界上其他人和事的思維實踐過程。編輯可以根據自身的需要進行有效的廣泛閱讀，提高語言文字水平，提升自身的修養。

（二）接納新媒體與傳統出版的融合

新媒體時代，信息高速而廣泛的傳播給傳統出版帶來的好處之一是拉近了出版人和讀者、作者的距離。讓出版社在新書上架的第一時間能夠了解到讀者的反饋，在營銷文案的評論區能夠快速抓住讀者的關注點，并為后續的營銷制造話題和熱點，讓高品質的書能夠觸及更多的讀者。

（三）利用新媒體渠道幫助圖書開展營銷宣傳

新媒體技術的發展是社會進步的一個標志，信息技術的運用之廣泛也是大勢所趨，利用好新媒體技術可以比傳統宣傳模式節省部分成本，尤其在新冠肺炎疫情期間，許多線下的講座、簽售不能順利開展，圖書編輯可以與營銷宣傳部門聯合，憑借自身的專業優勢，開展新媒體營銷宣傳。編輯是除作者外對自己責編圖書最了解的人，因此可以在新媒體平臺以主播身份講書，如醫學專業的編輯擁有專業背景，可以讓讀者對圖書內容更信賴、更放心。

四、結語

圖書品牌的創立與編輯的素質關系密切，甚至可以說編輯作為圖書出版的重要環節，其素質決定了圖書品牌的命脈。在傳統出版和新媒體互補、競爭、融合的新業態下，提升編輯的素質和出版物的質量，進行圖書出版的轉型升級是傳統圖書編輯的一個發展方向。所以圖書編輯要利用好新媒體，通過不斷學習、增加閱讀、增強數據分析能力等，增強品牌策劃能力，促進傳統媒體和新媒體深度融合，增強服務作者和讀者的意識。此外，加強團隊合作，調動出版各個環節人員的積極性、主動性，提高圖書出版的質量和效率，增強對市場的敏銳性等，才能出版更高質量的產品，真正搭建起作者與讀者之間穩固的橋梁。

參考文獻：

[1] 岳乾.傳統出版物在新媒體環境下的價值重塑：以“拆書”為例[J].新媒體研究，2021（1）：109-111.

[2] 屠強.試論新形勢下編輯應具備的基本素質[J].新聞研究導刊，2017，8（5）：241-242.

[3] 朱軍，張文忠.融媒體編輯核心能力模型構建與培養探析[J].新媒體研究，2021（13）：101-103，108.

[4] 陳倩倩.新媒體時代下傳統紙媒市場營銷策略探析[J].傳媒論壇，2019，2（7）：3-4.

作者簡介？梁學超，碩士，編輯，研究方向：臨床醫學、編輯出版。