基于短視頻對媒體融合的影響及發展趨勢分析

王躍躍

【摘要】隨著我國網絡技術的不斷發展和社會的不斷變化，現代網絡技術和移動智能終端都能夠得到廣泛的運用，并且在生活中的各個地方都能夠得到普及，以多元化的媒體形式進行廣泛的傳播，逐漸的形成了互聯網時代。在這個時代中短視頻也逐漸融入到媒體發展的過程中，本篇文章的撰寫主要是基于短視頻對媒體融合的影響進行分析和研究，并且依據短視頻與媒體融合的發展趨勢提出相關的建議，為的是能夠讓短視頻對媒體融合發展中起到良好的作用，運用信息化的手段，將信息的傳播性進行增強，在滿足社會發展的需求下，構建一個新媒體時代。這么做，不僅能夠打破傳統媒體的單一形式和局限性，而且在一定程度上通過多元化的媒體展現，讓短視頻對媒體融合的影響起到積極的作用，也能夠帶動社會經濟的總體發展。

【關鍵詞】短視頻;媒體融合;發展;策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.024

短視頻從字面上理解，就是指精簡短小的視頻，通過信息化發展的背景下，以信息傳播的方式展現到人們的眼前，不僅能夠滿足當代受眾的碎片化閱讀需求，而且還能夠根據人們的需求增強趣味性和娛樂性。短視頻的拍攝，主要以實時拍攝為特點，以吸引人注意力的方式進行展現，這種新媒體形式，不僅在信息傳播中的多個途徑展現出來，而且也作為一種新的社交形式，逐漸的出現在互聯網背景下的發展過程中。人們在制作短視頻的過程中，通常利用操作便捷和靈活的特點拍攝短視頻，并且增加短視頻的趣味性和靈活性，通過這樣的方式引人注意，并吸引許多人進行觀看，達到短視頻宣傳的目的和制作的意義。短視頻的發展方式相對于傳統媒體的發展來說更富有形式化，而且傳播的途徑和手段是很豐富的，不僅對傳統的媒體形式產生了改變和增強，而且在促進媒體融合的發展上，也有重大的影響和意義。如果我們將短視頻良好的應用到媒體發展中，將會帶來新的媒體形式，營造新的網絡時代。

1. 短視頻對媒體融合發展的影響

1.1 能夠促進媒體融合

媒體融合在發展的過程中，一直都是以凸顯自身的優勢和價值的方式來進行主要發展，尤其是對于近些年來網絡短視頻的快速興起，使媒體融合發展的方向隨之變動，因此，我們可以看出，短視頻的發展，能夠引導和促進媒體融合的發展。短視頻以多元化的形式展現在人們的眼中，并且在進行創作的過程中，也融入了非常豐富的傳統媒體形式，對傳統的媒體形式進行增強和改善，讓他在發展過程中更加適應社會的變化，滿足社會的需求，這樣就可以發揮它的積極意義。比如在傳統的媒體形式上主要以電視廣播或者是雜志，報刊等形式展現媒體的價值和意義，隨著短視頻這種新媒體形式的發展，便給媒體融合在發展機遇上制造了更多的機會。對視頻的形式，主要可以通過信息網絡時代下，各種媒體軟件進行傳播，并且傳播的途徑和傳播的內容既快速又豐富，不僅能夠提升短視頻廣闊的發展空間，而且豐富多樣的內容和形式，能夠吸引人們參與到觀看短視頻的過程中，滿足廣大新聞受眾的需求，他們能夠通過短視頻的形式了解到更多的內容，提升社會對短視頻需求的同時，也能夠滿足社會發展的變化?？偟貋碚f，短視頻在媒體融合發展中是有非常大的影響的。它不僅能夠促進媒體融合，而且還能夠帶動新媒體形式的變化和改動，起到引導作用。

1.2 能夠強化參與性

根據媒體融合的視角，我們可以看出來，短視頻在發展過程中價值是非常大的，因為他在進行表達的過程中，不僅是一個短短的視頻，而且能夠通過一個視頻，展現非常豐富的內容，能夠體現出短視頻的發展是社交與互動的一種新形式。在這個過程中，不僅能夠使內容得到快速的傳播，而且還能夠產生非常強的互動性，讓參與度得到了提高。短視頻在媒體融合發展中強化參與性，既實現了信息及時的傳播，對于短視頻的發展價值也有了深刻的體現。在如今這個信息化發展快速的背景下，每個人的手中都會有智能設備，無論是手機或者是電腦，他們都可以通過媒體的形式參與到觀看短視頻中，并且依據短視頻的內容，在討論區進行互動和交流。這種方式能夠強化公民的參與性，而且不在乎時間和地點的要求，能夠讓看到的人，都參與到交流過程中。相比于傳統的媒體形式來說，更能夠體現提高參與性的特點和優勢。并且短視頻在發展的過程中，通過多種多樣的渠道，形成了非常多的短視頻平臺，人們可以選擇對短視頻平臺的加入，觀看短視頻的分享，這些多樣化的渠道更增加了短視頻傳播的力量，同樣使參與性得到了更高強度的提升。綜上所述，短視頻在媒體融合發展中，能夠給媒體融合帶來非常大的影響和引導作用，并且他在發展的過程中能夠讓公眾更加積極的參與到短視頻的傳播中，既增加了參與性，又能夠有力地推動媒體融合的發展，為新媒體的全新發展拓展了一定的空間，展現短視頻的價值和意義。

2. 基于短視頻對媒體融合發展的現狀

2.1 短視頻平臺競爭比較激烈

正是因為短視頻在媒體中的快速發展，逐漸的形成了許多個短視頻平臺，他們在社會發展中的競爭是非常激烈的。大多數的短視頻平臺，主要以推廣進行發展，他們為了得到更好的市場，并且提高他們在市場上的競爭力，為了達到理想化的盈利模式，他們就通過推廣的形式，在市場上進行不斷的宣傳，所以說短視頻平臺的競爭力是非常強的。我國短視頻在進行發展的過程中，由于培養短視頻受眾使用周期是需要很長的時間的，所以就會阻礙我國短視頻的發展，而且相對于國外的短視頻發展來說，應用普及的概率遠遠比不上國外，雖說我國短視頻處于領先的狀態，但是在發展和進步上，還是需要改進和增強的。短視頻在發展的過程中，主要是依靠平臺紅利的支持的方式進行盈利，因此在盈利的模式上，存在很大的風險，他們為了能夠使盈利得到穩定化，那么在探尋短視頻發展的道路上，需要不斷的發現和升級，這樣才能夠使短視頻的利用更加的順利和靈活，讓短視頻平臺競爭力得到有效的提高，并且能夠在一定程度上增強短視頻平臺的經濟效益，促進短視頻平臺的發展和經濟的穩定性。

2.2 短視頻的質量水平較低

雖然我國短視頻的產率是非常高的，但是在質量水平上，還有一定的問題。比如在短視頻拍攝的過程中，由于畫面缺少層次感，或者是有些視頻沒有一定的技術標準，因此這些視頻質量都是比較低的。對于一些新興的技術手段和傳統元素以及形式都沒有真正的融入到短視頻的制作和播放中，為了能夠使短視頻的質量得到有效的提升，我們可以通過融入一些技術上的更新進行短視頻的制作，并且融入多種多樣的形式，以高質量的短視頻水準，融入到受眾者的推送中。對于目前短視頻在發展過程中和媒體融合的程度還不算很全面，所以表現出來的方式也過于形式化，推薦的短視頻內容，在海量的短視頻范圍內，都是比較類似的，并沒有過多的差異性，所以短視頻在推送中，對新舊信息的堅固和排除，都無法做到全面，這樣的方式就會造成短視頻的質量水平比較低，如果得不到及時的解決和調整，那么很難有效地推進媒體融合的整體發展，只有盡量的增強畫面的層次感和多樣性，才可以使內容更豐富，讓媒體融合的發展更好。

2.3 短視頻內容同質化

由于在制作短視頻的過程中，缺少對短視頻利用的靈活性和創造性，因此創作出來的短視頻大多為同質化，在創新方面得不到加強，也就是說缺少良好的創新意識和思維，這也是我國相比于西方國家在短視頻差距上的顯著體現。由于我國大部分人群受傳統文化和傳統思想的影響，思維比較保守，所以呈現出來的思維模式也比較傳統化。當時因為這種現象，在創作短視頻的過程中，思維的轉換并不靈活，并且缺少創新能力，就會導致創作的短視頻中包含許多同質化的內容。近些年來，我國對于互聯網的法律法規進行了完善和增強，特別是針對一些低俗的網絡信息進行嚴格的打擊，盡可能的不讓一些低俗的內容進入到媒體傳播中，因為一些低俗的內容，通過媒體形式的快速傳播，不僅會對觀看者產生一定的影響，而且也會影響社會的紊亂，所以對于一些有害的互聯網信息，我們要進行合理的規范和打擊，運用相關的互聯網法律法規，對這些低俗內容進行管制。短視頻內容同質化影響短視頻在媒體融合中的發展，同樣也影響媒體融合發展的方向和趨勢，為了使這些現狀進行有效的解決，提高短視頻質量的同時，也能夠促進媒體融合的發展，我們就需要對互聯網的使用和管理進行不斷的加強，防止一些同質化和低俗的內容，參與到新媒體發展中，大力促進互聯網以及新媒體的健康穩定發展。

3. 短視頻對媒體融合發展的策略

3.1 融入媒體技術手段

如何正確的是短視頻推動媒體融合的發展？我們應該提出相應的解決措施和意見，比如說我們可以通過融入媒體技術手段的方式對其進行加強。我國在發展的過程中，虛擬技術的手段隨著社會的發展逐漸得到增強，并且短視頻對媒體融合的發展也在社會不斷變化的過程中，不斷發生改變。他們在運行的過程中，不僅會給人們帶來對信息化的享受，而且通過短視頻的宣傳，拍攝者能夠體驗到拍攝的過程，再次同時受眾者也滿足了對短視頻觀看的需求，能夠通過短時間的娛樂方式來放松身心，緩解壓力。但是媒體融合在進行發展的過程，中短視頻作為重要的技術手段和引導的作用，應該解決它在發展過程中產生的各項問題，融入媒體技術手段的形式給媒體融合發展提供更多的機遇，無論是在資金投入上，還是技術設備的改進上，都應該進行增強，這樣才能夠實現短視頻在運行過程中基礎上的問題，推動短視頻發展的同時，也能夠促進短視頻對媒體融合發展的影響和意義，所以說，融入媒體技術手段，也是能夠促進短視頻對媒體融合發展的主要策略之一，并且能夠發揮很大的作用。

3.2 成立短視頻拍攝的團隊

短視頻在進行拍攝的過程中，首先我們要明確拍攝的含義，比如我們可以利用手機，或者是相關的攝影攝像設備，進行短視頻或者圖像拍攝，并且在拍攝的過程中通過對拍攝的內容進行編輯和處理，再上傳到互聯網平臺，以這樣的內容和形式分享到大眾的眼前，這便是整個拍攝和制作短視頻的過程。所以在拍攝的過程中，想要正確的提高拍攝的專業性，不僅在素質上需要得到增強和提升，而且拍攝能力和技巧上也要得到提升，這樣才可以將值得拍攝的點通過及時的拍攝和高技術的跟拍，完成短視頻的制作。這樣拍攝出來的高質量視頻，通過互聯網平臺的宣傳和推廣，才能夠實現高質量視頻播放的意義和作用。拍攝出來的作品展現到公眾的眼前，不僅能夠滿足公眾對短視頻的需求，而且在此同時，技術強的團隊，對短視頻的拍攝和上傳，讓短視頻在新媒體發展中質量上得到提升，也能夠促進媒體融合的發展。其次，我們可以將這些高技術人員組成一個團隊，這樣整個團隊的專業性就會得到質的提升，通過專業的人士完成攝影，攝像，后期剪輯，創作視頻等一系列的過程，不僅能夠豐富拍攝的內容，而且還能夠增加拍攝的質量，提升短視頻創作的高效率。這樣的團隊呈現出來的拍攝內容，既能夠吸引受眾者參與到觀看，又能建造一個強大的拍攝團隊，打造專業的拍攝專屬空間，這些技術強的人群，在這個空間內還可以進行交流和互動，傳授自己知識的同時，也是在學習知識。在這樣不斷交流的過程中，可以提升他們個人的能力，還能夠提升團隊的綜合能力，對短視頻在社會中的宣傳和發展上來講，能起到很大的積極作用。

3.3 用短視頻作為廣告的盈利

短視頻的快速發展，能夠帶動短視頻的宣傳，在一定情況下，也可以用短視頻作為廣告盈利的條件。正是因為短視頻在宣傳的過程中，它的影響力是比較大的，相對于傳統的廣告模式來說，更富有形象化和多樣化，不同于電視廣播上的廣告，短視頻內容上宣傳廣告不僅是對宣傳范圍的增大，而且也可以結合實際的生活背景更加形象化。再加上短視頻的宣傳力度和說服能力都是比較強的，因此，用短視頻作為廣告盈利的條件，可以在經濟效益上起到非常好的作用，發揮短視頻應用的價值。在媒體融合時代的背景下，通過短視頻信息進行廣告的宣傳，不僅能夠促進網絡時代的發展，而且通過短視頻的形式宣傳廣告，也可以滿足媒體融合市場的需求，對媒體融合市場上的發展起到良好的推動作用和引導作用。對傳統廣告來說，他不僅有一定的局限性，而且有許多虛擬的成分，造成廣告的虛假性，這些虛假的廣告在日常生活中，會使一些中老年人受騙，所以傳統的廣告宣傳形式，不能夠滿足如今社會的需求，在傳統廣告模式情況下，進行改革和更新，利用短視頻的形式，對廣告進行宣傳，不僅可以以一種新的形式展現在觀看人的視野中，而且還可以通過短視頻平臺中一些娛樂的形式，對廣告進行宣傳。這樣不僅能夠使廣告宣傳達到良好的作用，而且還能夠發揮短視頻平臺的積極意義，促進短視頻平臺發展的過程時，也能夠促進媒體融合的整體發展。日常生活中，人們利用短視頻平臺進行放松和觀看短視頻。這些海量的數據和短視頻，都會以各種各樣的形式出現在人們的眼前，并且人們對這些短視頻進行瀏覽，就可以明白短視頻表達的內容和帶給他們的娛樂感。如果在這個過程中，利用短視頻的形式對廣告進行推廣和宣傳，就可以利用短視頻的強大數據，了解觀看者的愛好和紙習慣，根據人工智能分析的方式，讓廣告形式進行推送，這樣不僅達到了針對性的廣告宣傳，而且在一定程度上也能夠使廣告宣傳發揮更大的效益。所以總地來說，用廣告視頻作為廣告盈利的方式，能夠為廣告的整體發展帶來重大的影響。不僅可以極大地吸引人們的注意力，而且相對于傳統廣告的插入來說，更能夠激起人們對廣告產品購買的欲望，同樣這個方法也能夠讓廣大的群眾對廣告宣傳以及短視頻的應用接受和認可。

結語：通過以上文章的論述，我們了解到根據近些年來科技的不斷發展和社會經濟的變化，讓短視頻在媒體形式上得到廣泛的運用，并且取得了顯著的成效。如果想短視頻在媒體形式下得到更好的發展，那么我們也需要根據人們日常生活的需求以及競爭激烈的市場下，增強它的作用和能力，爭取以多樣化的方式，讓短視頻內容展現到人們的眼前，并且在發展的同時，也要對它進行不斷的創新，盡量不要讓他的內容產生同質化或者低俗的現象。以高質量的內容展現到人們的眼前，不僅能夠促進短視頻質量上的提升，而且還能夠帶動短視頻在社會中的有效發展，在此同時也能夠促進媒體融合發展的有效提升。在這個市場競爭激烈的情況下，短視頻若想得到大眾的認可和喜愛，那么可以通過以創新的形式和豐富的內容，再加上專業化的拍攝和處理，對短視頻進行推動，既可以創造一個專業性的團隊，也可以讓短視頻高質量的內容在社會中得到傳播，對媒體融合的發展起著至關重要的作用。因此，短視頻的良好運用和發展以及技術手段的加強和拍攝內容的創新，積累受眾者的同時，也正確指導媒體融合發展的方向。

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