融媒體時代電視新聞的傳播策略探索

尹燕瑩

【摘要】媒介技術日新月異，在當下的融媒體時代，新聞傳播也迎來了新的發展與機遇。電視新聞應當順應時代潮流，與融媒體技術和傳播方式進行充分結合，使電視新聞生產模式發生變革，傳播途徑進行創新，才能夠順應受眾接受信息的方式。電視新聞如何重新進行定位，進行創新策劃和制作，以滿足新時代的受眾在精神文化方面的需求，本文將對融媒體時代電視新聞的傳播策劃進行初步探討。

【關鍵詞】融媒體;電視新聞;傳播策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.037

新媒體技術尤其是社交化的傳播方式已經充分融入人們的生活，移動終端電子設備成為受眾獲取信息、進行社交和娛樂的主要工具，并且在很大程度上改變了受眾的接受習慣。這給傳統媒體帶來了很大的沖擊，因此，對于電視新聞而言，應當擴展自身的傳播途徑，與時俱進，盡快完成媒體融合轉型。電視新聞傳播要適應這樣的發展形勢，要對傳播策略進行積極的改革與創新，引進目前廣泛應用的傳播形式，實現電視新聞與當前的融媒體傳播完美結合，使其在競爭日益激烈的電視節目中脫穎而出，促進新聞類節目共同發展與進步。

1. 融媒體對于電視新聞行業發展的意義

1.1 融媒體推動傳統電視媒體的轉型

近年來，受到互聯網傳播及受眾閱讀習慣的影響，以電視為代表的傳統媒體傳播影響力明顯降低，收視率、經營效益明顯下滑，各類傳統媒體紛紛轉型融媒體發展，這讓媒體融合成為傳統電視新聞媒體進行開拓創新、實現自身轉型發展的重要路徑。所謂媒體融合，就是傳統媒體充分利用原有資源，創立新型運作模式，將傳統的報刊、雜志、廣播、電視，以及互聯網的優勢進行資源整合，擴大效應，建立一種新型和諧互補、互相利用的媒體關系，通過這種新型方式完成華麗轉身，促使傳統的廣電媒體在區域內擴大影響力、提升自身競爭力。

1.2 融媒體豐富了信息傳播方式

相較于傳統的媒介，融媒體時代背景將改變大眾的生活，包括在新聞傳播方面也有著深刻的影響。廣播電視行業從業者要根據新形式進行內容改革，使傳統的電視新聞在固有的傳播形式上進行創新，使觀眾充分感受到電視新聞所要表達的內容，更加吸引觀眾的注意力，并能將其轉化為注意力資源，通過廣告實現電視臺的盈利。這一現象將直接促進電視新聞的發展前景。融媒體包括了對傳播手段、獲取內容的方法極大程度上的整合，將直接擴展觀眾的視野，增加對外界事物的見識。

2. 傳統電視新聞存在的不足

2.1 電視新聞形式單一

目前電視新聞類節目，大部分都存在一個關鍵性的問題：在內容制作方面缺乏深度，在形式上也乏善可陳、相對單一。從受眾的角度出發，不僅獲取的信息量較少，而且缺乏新鮮感和吸引力，自然也無法構成受眾黏性。電視類新聞不能夠滿足受眾在精神文化方面的真正需求，所以導致收視率較低、廣告收益不高。

還有一部分電視新聞節目，同質化現象較為突出。在播出時間、播報內容以及呈現方式上較為相似，并且新聞類節目所要表達的中心內容基本一致，同時，因為媒體之間的角色定位也存在不確定性，導致電視新聞的內容和形式不具備個性與特點，無法吸引受眾收看，甚至無法對本區域內的受眾形成吸引力，傳播效果一般。這也導致廣大受眾對于新聞類電視節目選擇面比較小，更加劇了電視新聞受眾面小的情況。

2.2 電視新聞時效性差

得益于新媒體的迅速發展以及社交軟件的廣泛應用，形成了“全民記者”的新聞環境，受眾對電視新聞節目的要求逐漸提升，尤其是對于電視新聞的時效性有了更高的要求。但是在目前的電視新聞類節目中，依然存在著時效性差的問題，所以大大降低了受眾對于電視新聞的新鮮感。此外，在電視新聞節目中，許多具有敏感性的新聞話題無法像在社交平臺上進行傳播，使受眾在一定程度上缺少情感上的共鳴體驗。

2.3 電視新聞視覺效果單一

在傳統媒體電視新聞的內容在編輯呈現上過于簡單，視覺效果不夠突出，鏡頭運用程式化，主持人播報新聞的語言表達方式過于單一，導致觀眾在收看電視新聞時容易產生視覺疲勞，無法達到電視新聞內容的有效傳播。因此新聞類電視節目的從業人員在內容策劃和制作時，應當加強新聞事件闡述的條理性，對內容進行深入的背景挖掘，能夠在更大程度上聯系觀眾的日常生活，考慮受眾的喜聞樂見的接受習慣，提升受眾的接受體驗。

3. 融媒體時代下電視新聞的傳播策略

3.1 增強電視類新聞傳播的真實性

融媒體背景下，傳播主體越來越呈現多樣化趨勢，傳播方式也具有更強的便捷性與高效性，因此傳播內容顯得更加重要。首先，新媒體的發展使受眾在紛繁復雜的信息面前難以辨別真與假、有效與無效，如果電視新聞從業者一味追求新聞時效性，在不清楚消息來源和事件真偽的前提下就進行報道，新聞內容的真實性將會遭受到觀眾的質疑，使新聞傳播失去了原有的價值。其次，有些媒體對于重大事件的報道過于重視，但是在報道工作的準備上并不完善，通過新聞報道，受眾只能了解到新聞發生的時間和結果，無法對新聞背景、詳細情況以及后續發展做到全面了解。但是碎玉受眾來說，傳統媒體依然在很大程度上保留著權威性和公信力。因此，在對新聞傳播進行創新變革的同時，傳統媒體尤其是電視新聞行業應合理地保留原有的特點與優勢，在此基礎上增強新聞編輯的創新意識，對重大事件進行詳細的跟蹤報道，使新聞類節目能夠有突破性的進展。

3.2 拓展電視新聞的多元呈現形式

數據表明，目前的新媒體形式使電視媒體的活躍率下降，通過手機、平板電腦等移動設備來獲取信息資訊的人數遠遠超過傳統媒體使用者。因此，媒體融合是傳統媒體轉型的必經之路。對于電視新聞行業來說，應當加強新聞生產和傳播方式的融合，將傳統媒體傳播的優勢進行有效保留，并且通過以往的傳播經驗以及特點將傳播內容作為創新的前提條件。一是融合報道，全媒體呈現新聞。當下，“中央廚房”的新聞采編播發方式已被大多數廣電集團采用，這是一種高效率的新聞傳播方式，一次采編可以完成多角度內容創作以及多平臺新聞分發。二是互融互補，加強新聞參與性。傳統媒體的“我播你聽”已經不再適用于當下受眾的接受習慣，電視新聞行業應當推陳出新，采用直播連線、掃碼參與、微信微博交流等實時互動形式來給受眾帶來全新的觀看體驗。同時，認清當前融媒體傳播下的弊端，進行有效的整合，在反復的磨合下找出適合當前時代背景的創新策略與融合途徑，使行業能夠高速發展。

3.3 提升電視新聞行業從業者的職業素養

由于電視新聞行業的特殊性，對其從業者要有更加嚴格的要求，因為其采編播發的新聞內容將會在大眾媒體播放，同時也會在新媒體平臺傳播。因此，電視新聞行業從業者要嚴于律己，在日常的工作和生活中需要做到積極樂觀、傳播正能量。首先，要有高度的政治敏感。電視新聞從業者要有堅定的理想信念，在大是大非面前保持清醒的認識，具有較高的政治理論水平，能夠對國家大政方針有深入的了解，并且內化到自己的本職工作當中。此外，不斷提升自己的業務水平，在日新月異的媒介環境中不斷進步，總結自身存在問題與不足，熟練掌握新聞采寫編評播的工作流程。同時，電視新聞行業也要建立健全完善的激勵機制，才能激發出電視新聞工作者對職業的熱情，更積極地投入到日常工作中。

4. 提升采編人員素養助力融媒體傳播

4.1 轉換視角，當熱點新聞的“開辟者”

新媒體環境下，我國新聞信息社會受眾的定位具有年輕化、群眾基礎廣等特點，為了滿足社會大眾的實際需要，傳統媒體傳播逐漸呈現出信息碎片化發展趨勢，且新聞宣傳主題大多以當下民生熱點等事件為主。因此，從事新聞編輯的人員在開展工作時，要始終以“所見即真相”為新聞編輯工作主線和判定準則，運用普通網民和網絡優勢，及時獲取當下熱點特征，加快新聞獲取、編輯和發布的整體速度，確保新聞傳播快捷、準確。

借助互聯網平臺，新聞編輯工作者在轉換新聞傳播視角時，要始終堅持黨和政府的堅定領導，通過選擇符合當下主流價值觀的新聞切入點，在紛繁復雜的虛擬世界中挖掘到真實有效的采訪素材?！耙暯恰币恢北徽J為是新聞信息創作的靈魂，切入點的差異可以提高社會大眾對新聞的鮮活度。因此，新聞編輯工作者必須打破傳統媒體傳播的思維定式，增強自身的新聞“嗅覺”和認同。通過準確把握社會各類新聞的宣傳價值，對各類新聞信息進行更加準確的定位，并通過整合傳統媒體傳播和新媒體傳播新聞編輯工作，促使我國新聞信息發揮出最大的社會作用，進而彰顯出新聞編輯和傳播的意義。

4.2 策劃選題，引導積極向上的社會輿論

在新媒體環境下，新聞編輯工作的開展形式花樣百出，“流量”和“熱度”成為眾多媒體平臺爭奪新聞陣地的慣用手段。但是，從中我們要清楚地明白一點，新聞編輯要始終以主流價值觀為社會輿論引導的主線，進行專業化的策劃，選題準確、明了。當下，新聞的傳播受融媒體環境的影響，逐漸呈現出互動性和多元化的特點。運用信息技術，將視頻、文字、圖片等相關要素，實現動圖、短視頻、H5等新功能的不斷融合。通過微博、微信公眾號、新聞客戶端和微視等，涵蓋我國歷史、經濟、社會、民生等相關領域，促使我國新聞傳播效率大幅度提高，擴大市場占有率。在策劃選題時，要對新聞采訪和編輯過程格外關注。從事新聞編輯的人員要從所在媒體組織的立場出發，運用當下社會熱點，引導社會輿論呈現出積極、向上的正能量氛圍。

5. 結束語

綜上所述，如果電視新聞節目依然停留在傳統形式，將會使電視媒體的收視率持續下降。因此，在新媒體迅速發展的背景下，電視新聞行業要及時抓住發展機遇，認識到行業的劣勢、不足，盡快完成媒體融合的轉型，進而加強電視新聞節目的傳播策劃，做到與時俱進，促進電視媒體行業不斷創新，讓電視新聞的傳播方式更加滿足新時代的受眾需求。

參考文獻：

[1]童煒.融媒體時代電視臺編輯如何處理新聞稿件[J].傳媒論壇，2021，4（16）：71-72.

[2]鄭國力.新媒體時代電視新聞節目后期編輯探究[J].新聞傳播，2021（15）：98-99.

[3]陳琳.融媒體時代電視新聞的傳播策劃[J].聲屏世界，2020（24）：84-85.

[4]許國棟.融媒體時代電視新聞的傳播策劃[J].數字通信世界，2020（03）：156.