媒介融合時代網絡新聞直播面臨的挑戰與機遇

張帆

◆摘? 要：計算機網絡技術的飛速發展，促進了新的媒體格局的生成，新聞信息的傳播形式越來越豐富，短視頻、網絡直播逐漸成為了新聞傳播的新途徑，這時的新聞傳播的方式更加便捷，互動性更強，影響力更顯著。但與此同時，網絡新聞直播也面臨著許多前所未有的問題，只有不斷地取長補短，擺脫現實危機，才能占據更加有利的發展機遇。在下文中，我們就具體對于媒介融合時代背景下網絡新聞直播面臨的挑戰和機遇進行分析，旨在為更好的促進網絡新聞領域的有序發展貢獻一份力量。

◆關鍵詞：媒介融合時代;網絡新聞直播;挑戰;機遇

一、引言

網絡直播是一種特殊的信息傳播形式，其最顯著的特征在于直播門檻低，互動性強，因此受到了許多用戶的青睞。將網絡直播與新聞傳播進行有機融合，一方面能夠提升信息的傳播效率，另一方面也能豐富新聞傳播的形式。身處于媒介融合時代，網絡新聞直播面對的現實情況是基于挑戰并存的，抓住發展機遇，靈活應對挑戰，才能占據媒體的發展優勢，贏得更多受眾的好評。在下文中，我們就具體對于媒介融合時代背景下網絡新聞直播面臨的挑戰和機遇分別進行分析。

二、媒介融合時代網絡直播新聞直播面臨的挑戰

首先，參與網絡直播的不僅僅有專業性強、信息傳播能力優的媒體從業人員和媒體機構，也包括一些個人媒體。網絡直播平臺的使用者可以借助移動終端和穩定的網絡隨時隨地開展直播，因而在網絡直播平臺上產生了大量的流量，各直播主體紛紛施展才能爭奪流量，新聞直播的內容生產力較強、專業化水平較高，雖然看似占據著一定的發展優勢，但也會較多的受到時間、空間、內部安排等多種不同因素的局限，反而不及其他自媒體的信息傳播效率高，無法滿足廣大受眾第一時間了解新聞現場實況的需求。

其次，網絡直播平臺上的直播形式十分多元化，而網絡新聞直播的內容卻相對單一。以往，在傳統媒體平臺上，由于直播記者的專業能力較強、受過專業的技能培訓，即便面對突發狀況，也能夠結合現實情況隨機應變，致力于形成正面積極的輿論影響，消除新聞事件產生的負面影響。而在網絡新聞直播當中，直播的主體不再局限于具有專業資質的媒體從業人員，還包括來自社會各界的其他信息傳播者，他們不會過多的受到新聞信息傳播要求的限制，而是自發的、主動的開展新聞直播，這一部分網絡直播主體能夠一定程度上彌補記者無法第一時間去往新聞現場的不足，但這并不意味著他們能夠代替新聞記者完成高質量、高水平的信息傳播。加之，網絡直播平臺的互動性較強，無論直播內容是娛樂化的內容還是相對嚴肅的新聞直播，網絡平臺上的用戶都會主動參與，而集思廣義意味著會產生不同的觀點，其中既包括有價值的、能夠產生積極影響的觀點，也包括無價值的、可能產生不利影響的觀點，這就要求網絡新聞直播的主體能夠具備突出的輿論引導能力，如果讓一些煽動性的言論或是不實言論占據了輿論的主導地位，可能會產生極為不利的社會影響，甚至是造成無法彌補的嚴重后果。

總的來說，網絡新聞直播能夠在潛移默化中引導社會輿論，也能夠提高信息傳播的效率，但由于網絡直播平臺的環境極其復雜，參與主體極為豐富，如果不能合理的利用網絡直播平臺，或是不能主動適應網絡平臺的發展環境，反而會適得其反，不利于新聞媒體的發展。

三、媒介融合時代網絡新聞直播面臨的發展機遇

首先，國家和政府給予了媒介融合足夠充足的政策支持，以習近平總書記為代表的黨中央鼓勵媒體領域進行融合發展，充分借助現代化技術改進媒體信息的傳播方式，占據信息傳播的有利地位。

其次，網絡新聞直播能夠汲取傳統電視新聞直播和單一的網絡直播兩種不同直播內容的經驗，賦予新聞傳播更加顯著的創新意志和互聯網思維能力。在傳遞電視新聞信息室可以更多的借助現代化的技術和設備，新聞信息傳播的流程被逐漸簡化，能夠滿足實時傳播的要求。播人員只需要擁有移動終端和較為穩定的網絡，就可以隨時隨地開展直播，受眾還可以借助直播平臺就新聞內容進行相應的評論，甚至可以與記者現場連線，表達個人看法。尤其應當注意的是，網絡新聞直播內容的豐富性更強，一些小的活動、小的選題，可以在網絡平臺上更加深入的展現，提高新聞信息傳播的趣味性，成為更好的拉進媒體與受眾之間的距離，在原有的基礎之上擴大新聞傳播的影響力。

最后，網絡新聞直播不會因為信息傳播渠道的變化而導致信息的權威性、影響力、可信度大打折扣，反而會因現場直播具有直觀性、實時性，而贏得更多受眾的信任。尤其是針對突發新聞的傳播，以往需要經過采寫、編輯等一系列耗時較長的流程，不利于受眾隨時隨地、高效快速的獲取信息，了解新聞事件變動的發展過程。而通過網絡直播的方式，可以融入現場采訪、實時評說、現場記錄等不同的新聞呈現方法，無人機、GPS、高清攝像、VR等現代化技術的應用，能夠極大程度上提升新聞的現場感和真實感，直播鏡頭就如同受眾在新聞現場的另一雙眼睛，能夠給予受眾身臨其境之感，填補信息空白，避免謠言的肆意傳播。加之，越來越多的傳統媒體開始入駐直播平臺，這使得網絡新聞直播占據了更加有力的資源優勢，而網絡平臺上的用戶是十分豐富的，以此為出發點和落腳點，將線上信息傳播與線下信息交流進行有機融合，能夠更大程度上提升新聞信息傳播的輿論影響力。

四、總結

綜上所述，身處與媒介融合時代，網絡直播領域的迅猛發展給媒體領域同時帶來的機遇和挑戰。我們鼓勵新聞媒體主動借助網絡平臺的信息傳播優勢，擴大新聞信息傳播的影響力，提高信息的傳播效率，但與此同時，應當充分認識到網絡環境的復雜性，新聞媒體必須及時做出改變，主動汲取傳統媒體發展和網絡媒體發展的雙重經驗，借助國家和政府給予的政策支持，學會運用現代化的技術和現代化的設備，擴大網絡新聞直播的影響力，使網絡新聞直播能夠贏得更多受眾的關注，讓網絡直播與新聞傳播之間的碰撞能夠形成利大于弊的發展態勢，在促進新聞傳播領域發展的同時，也為媒體的變革和轉型提供新的思路。

參考文獻

[1]越.媒介融合時代電視新聞直播面臨的挑戰與機遇[J].西部廣播電視，2017（12）：2.

[2]蘇慶騰.媒體融合時代新聞記者面臨的挑戰與機遇[J].2019.