縣級融媒體中心加強外宣工作的路徑探析

摘要：隨著媒體融合向縱深發展，加強對外宣傳工作對增強縣級融媒體中心“四力”的重要作用越來越凸顯，對縣域發展營造良好的外部輿論氛圍，助力縣域經濟社會高質量發展具有重大而深遠的意義。文章以重慶市酉陽縣融媒體中心為例，探討縣級融媒體中心加強對外宣傳工作的路徑。文章認為，縣級融媒體中心應切實發揮自身優勢，積極做好對外宣傳工作，把握新形勢下的新聞傳播要求，緊緊圍繞地方黨委、政府中心工作，著力在對外宣傳隊伍建設、移動傳播矩陣建設、對外宣傳聯系溝通交流平臺機制建設、對外宣傳工作管理激勵機制建設等方面出實招，才能在激烈的對外宣傳競爭中贏得主動，更好地服務縣域經濟社會發展。

關鍵詞：縣級融媒體中心；對外宣傳工作；新聞傳播；輿論引導；路徑對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0123-03

一、縣級融媒體中心加強對外宣傳工作的重要性和優勢

（一）重要性

1.對外宣傳工作可以體現一個地區的對外開放水平

對外宣傳工作不僅是一項全局性、戰略性的工作，還是一個地方對外展示形象、提升影響力的重要途徑。

身處信息大爆炸的時代，做好對外宣傳工作，意味著能夠掌握對外宣傳話語權，引導輿論導向。具體到區縣，對外宣傳工作具有外樹形象、內鼓干勁的重要作用，是縣域內經濟社會發展的助推器，尤其是對招商引資、發展旅游等的促進作用非常明顯。從某種程度來說，對外宣傳工作開展得如何，是一個地區對外開放水平的具體體現[1]。也正因此，不少區縣都把對外宣傳工作作為一項非常重要的工作來抓。

2021年，酉陽縣政府就提出要堅定不移落實資金保障、宣傳保障、制度保障、組織保障，并將對外宣傳工作作為助力全縣經濟社會高質量發展的重要基礎工作。由此可見當地黨委、政府對外宣工作的重視程度。

總之，縣級融媒體中心作為黨和人民的喉舌，理應發揮自身優勢，做好對外宣傳工作，這是其服務地方經濟社會發展的職責使命。

2.有利于推動縣域經濟發展

對外宣傳的新聞產品的性質，決定了內容傳播的方向和受眾群體。好的新聞產品不僅能以生動、形象的形式深度還原新聞事實，而且能進行二次轉化，成為內容豐富的精神產品，甚至轉化為物質財富，對縣域經濟發展起到明顯的助推作用。

例如，2022年酉陽縣花田鄉聯合騰訊公司在該鄉何家巖村推出了“何家巖云稻米”認養計劃，以新型助農方式探索“共富鄉村”模式。根據這一新聞線索，酉陽縣融媒體中心隨即著手開展對外宣傳工作，后經重慶日報、農民日報等主流媒體宣傳推介，3.8萬平方米的稻田向社會開放認養，不到4個小時全部被認養，由此建立起農戶與消費者共擔風險、共享收益的合作模式，以數字化推動縣域經濟發展，助力鄉村振興。

3.有利于增強媒體“四力”

加強對外宣傳工作是鞏固媒體融合發展成果，提升縣級融媒體中心傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑[2]。

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”。

對外宣傳工作作為宣傳工作中的重要組成部分，一直以來在縣級融媒體中心工作中占據著十分重要的比重[3]。隨著媒體融合向縱深發展，縣級融媒體中心要建成縣域內的主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐，持續加強對外宣傳工作十分重要[4]。

以重慶市為例，各縣級融媒體中心都在加快轉型步伐，推進媒體深度融合發展。在此背景下，縣級融媒體中心只有進一步加強和改進對外宣傳工作，推動媒體融合發展成果不斷鞏固拓展，才能有效提升傳播力、引導力、影響力、公信力，更好地服務縣域經濟社會發展。

（二）優勢

與中央級媒體和省級媒體相比，縣級融媒體中心在與人民群眾的時空距離上具有得天獨厚的優勢。如今的新聞傳播已不再以日或小時來衡量新聞傳播的時效性，而是以分或秒為衡量標準。比如，當突發性事件時，新聞發布的時間越快，就能給人民群眾更多緩沖時間，最大限度減少突發性事件帶來的生命及財產安全威脅。

并且，縣級融媒體中心與人民群眾的聯系更為便捷、密切?？h級融媒體中心作為最基層的新聞傳播機構，對人民群眾的所急所需所盼都非常清楚，無論是對新聞線索的掌握還是在新聞采編環節都具有先天優勢。

此外，縣級融媒體中心作為縣域內最具傳播力、引導力、影響力、公信力的新聞傳播機構，在對外宣傳工作中也一直扮演著主力軍的角色。2020年，酉陽縣在人民日報、人民網、新華社、新華網、央視、重慶日報、重慶電視臺、華龍網等主流媒體刊播新聞報道1000多條，其中由酉陽縣融媒體中心對外開展的近700條。

縣級融媒體中心只要充分發揮自身優勢，不斷改進工作策略，對外宣傳工作就能干得出色、出彩、出圈，取得更大成果。

二、縣級融媒體中心加強對外宣傳工作的路徑

（一）打造一支素質過硬的對外宣傳隊伍

做好對外宣傳工作，關鍵在人?？h級融媒體中心應整合各方資源，凝聚各方力量，把“好鋼用在刀刃上”，打造一支素質過硬的對外宣傳隊伍。

目前，酉陽縣融媒體中心為人民日報、人民網、新華社、央視、重慶日報等主流媒體輸送外宣產品的記者不到5人，并且這幾名記者長期以來都是在完成內宣任務的前提下開展對外宣傳工作?？梢?，對外宣傳工作并未真正被重視，熱愛和擅長對外宣傳工作的記者也沒能真正發揮作用。

對此，及時整合對外宣傳采編力量，加強新聞業務能力培訓，打造一支素質過硬的對外宣傳隊伍，迫在眉睫。

1.充分挖掘通訊員隊伍的潛力

酉陽縣歷史文化底蘊深厚，吸引了一大批熱愛且擅長攝影、寫作的通訊員。這些通訊員從屬不同行業，對各自的工作領域有著較為全面的了解和認識，他們的寶貴經驗是優質新聞產品生產的基礎和源泉。因此，對外宣傳工作應充分挖掘通訊員隊伍的潛力，匯聚眾人的智慧和力量。

2.組建對外宣傳工作專班

縣級融媒體中心作為縣域內開展外宣工作的主體，擁有一批善于開展對外宣傳工作的優秀記者，因而更應牢固樹立“有為才有位、有位更有為”的思想，及時組建對外宣傳工作專班，把德才兼備、素質優良、熱愛外宣工作的優秀記者集結進來，聚焦主責主業，切實扛起對外宣傳工作大旗。從某種程度來說，組建對外宣傳工作專班，不僅能讓記者的工作重點更突出，還能最大限度發揮記者的優勢，助力一些急難險重任務的完成或階段性重點工作的有效開展。

3.加強對外宣傳采編業務培訓

新聞產品的質量是決定新聞產品影響力、傳播效果的重要因素。面對激烈的行業競爭環境，縣級融媒體中心只有堅持因勢而變、順勢而為，加強采編業務培訓力度，從源頭上提高新聞產品質量，才能讓對外宣傳產品更具競爭力和影響力。

換言之，在媒體融合發展進程日益加快的當下，新聞產品不僅是內容、形式等時時刻刻發生著變化，受眾對質量的要求也在不斷提高。因此，縣級融媒體中心只有持續加強對外宣傳采編業務培訓，精準把握受眾需求，及時改進對外宣傳策略，才能讓生產出更多順應時代發展、符合受眾需求的新聞產品。

（二）緊扣重點、亮點、熱點

新聞宣傳只有堅持“內容為王”，新聞產品才有生命力?？h級融媒體中心要始終把新聞產品質量置于首位，聚焦地方中心工作重點，緊扣地方經濟社會發展亮點，人民群眾關切熱點，充分發揮自身優勢，堅持守正創新，精心組織開展對外宣傳工作。

2021年，酉陽縣融媒體中心圍繞縣委、縣政府中心工作，緊扣重點、亮點、熱點，加大策劃力度，全年開設了《奮斗百年路啟航新征程》《我為群眾辦實事》《小康圓夢》《鄉村振興看花田》《鄉村振興·三百行動》《聚焦七個專項整治》等新聞專欄20余個。這一年里，記者走村入戶采訪，全媒體平臺共推出原創新聞報道8000余條，為對外宣傳工作提供了豐富的素材。不過，深入分析對外宣傳新聞產品的傳播力和影響力發現，目前爆款產品較少，傳播力和影響力有待提升。并且，組織策劃也有待加強，采訪內容還需深入，尤其是針對重點、亮點、熱點的內容生產全流程需再完善。

如何緊扣重點、亮點、熱點做好對外宣傳工作？具體來說，一是要緊緊圍繞地方黨委、政府中心工作，尤其是以當前正在開展的鄉村振興、農業產業發展、文旅融合發展、生態文明建設等工作為重點，組織開展專題性、集中性、系列性的對外宣傳，切實為縣域經濟社會發展營造良好的外部輿論環境。二是要聚焦縣域在鄉村振興、基礎設施建設、精神文明建設等方面取得的成就，抓住亮點，加大宣傳力度，展現人民群眾看得見、摸得著的變化，提高人民群眾的獲得感、幸福感，同時增強對外宣傳工作的地方特色。三是要時刻關注和及時回應人民群眾關切的熱點問題，講好發生在群眾與干部之間的生動故事。四是要建立健全工作制度，充分利用內宣平臺，集中展示對外宣傳成果，發揮好對外宣傳成果的積極作用，更好地鼓舞干部和群眾干事創業的激情和信心。

（三）打造移動傳播矩陣

融媒體時代，移動傳播的形式已不再拘泥于傳統形式，包括文字、圖片、視頻、H5、VR等多種形式，逐漸形成了區別于傳統“報、網、臺”的移動傳播矩陣。

如今，以抖音、今日頭條、微信公眾號為主的一大批新媒體平臺發展勢頭迅猛，堅持“內容為王”，堅持“移動優先”戰略，用好新媒體傳播手段，打造移動傳播矩陣，對縣級融媒體中心而言具有十分重要的現實意義。

近年來，酉陽縣融媒體中心通過整合傳統電視和報紙的采編資源，依托移動傳播矩陣對新聞素材進行二次加工，策劃制作了一大批反響較好的新聞產品，對外宣傳工作取得了顯著成效。

2021年1月至10月，酉陽縣融媒體中心通過抖音短視頻平臺發布對外宣傳短視頻220余條，用群眾喜聞樂見的方式宣傳推介酉陽的風土人情和經濟社會發展取得的新成就，營造了良好的輿論氛圍。2021年4月4日清明節，短視頻《6歲的小朋友獨自前往烈士陵園掃墓》發布僅一上午，點擊量就高達223.8萬人次，成為當天的一條熱門新聞。這充分體現出移動傳播矩陣在開展對外宣傳工作中的重要作用。

當前，媒體融合的進程還在持續推進，移動傳播矩陣也還在擴容。對縣級融媒體中心而言，堅定信心，持續打造移動傳播矩陣是一道必答題。同時，還應清醒地認識到，面對激烈的對外宣傳競爭環境，仍需在新媒體技術同步更新、對外宣傳形式創新、新媒體人才培養上多下功夫，才能對外講好發展故事，助力縣域經濟社會高質量發展。

（四）加強對外宣傳聯系溝通交流平臺機制建設

實際上，縣級融媒體中心的對外宣傳工作長期處于“被動”狀態，停留在投稿“碰運氣”階段。立足媒體融合發展新階段，加強對外宣傳聯系溝通平臺機制建設，聚焦重點選題策劃、新聞線索報送、新聞產品輸送等與中央級媒體、省級媒體的深度合作，同樣意義重大。

2021年以來，酉陽縣融媒體中心主動加強與中央級媒體、省級媒體的聯系與合作，積極探索對外宣傳聯系機制，以新聞選題策劃為重點，不斷豐富對外宣傳稿件類型，外宣工作取得了顯著成效。

2021年國慶節期間，花田梯田美景登上央視新聞聯播，掀起了酉陽的鄉村旅游熱潮，花田鄉何家巖村因此成為熱門的旅游打卡地。并且，依托對外宣傳聯系溝通交流平臺的對接，《重慶酉陽：“移民村”移來幸福新生活》《酉陽：發展綠色經濟賦能鄉村振興》等一批有分量、有熱度的稿件和視頻相繼被人民網、新華社、央視等主流媒體刊播，極大地提升了酉陽的知名度和美譽度。

（五）建立完善的對外宣傳工作管理激勵機制

對外宣傳工作是一項專業性很強的工作，不僅要求從業人員具備較強的職業技能，而且對新聞產品質量也提出了很高要求。

當前，縣級融媒體中心暴露出管理和獎勵機制相對滯后的問題，尤其是工作成果與獎勵不匹配的現象突出，這極易打擊專業人才的工作積極性。要推動對外宣傳工作邁上新臺階，就必須結合實際，不斷優化完善管理激勵機制，及時解決媒體融合發展進程與管理激勵機制不同步、不協調的現實問題。

一是加強對外宣傳工作人才隊伍的管理，尤其是把控好對外宣傳推介內容的真實性、客觀性，堅決杜絕“好心辦壞事”，避免引發負面輿情。二是激勵獎勵方面應充分體現多勞多得，通過獎勵鼓勵和吸引更多熱愛且具有特長的專業人才開展對外宣傳工作，讓對外宣傳工作遍地開花、百花齊放。三是對在對外宣傳工作中取得突出成績的專業人才高看一眼、厚愛一分，尤其是在評先樹優和職稱評定時應優先考慮，以此激勵更多人參與和推動對外宣傳工作。

三、結語

縣級融媒體中心要鞏固提升媒體融合發展成果，提升傳播力、引導力、影響力、公信力，必須加強對外宣傳工作。

面對當前激烈的對外宣傳競爭環境，下好先手棋極為重要。各級黨委、政府和融媒體中心應高度重視，及時改進和完善對外宣傳策略，力爭在對外宣傳中搶占先機，為縣域發展營造良好的外部輿論氛圍，助力縣域經濟社會高質量發展。

參考文獻：

[1] 任鼎.技術助力媒體國際傳播能力建設：國際傳播是媒體融合發展的方向之一[J].中國傳媒科技，2019（12）：15-17.

[2] 田龍過，張芳.融媒體時代下陜西富縣融媒體中心發展的轉型之路[J].新聞研究導刊，2019，10（15）：189-190.

[3] 巫婉卿.從“媒體+”視角談縣級融媒體傳播力的提升[J].新聞研究導刊，2020，11（19）：203-204.

[4] 白央，曲珍.廣播電臺新聞編輯的創新思路與方法[J].新聞研究導刊，2020，11（12）：138-139.

作者簡介 冉川，本科，助理記者，研究方向：新聞寫作。