基層融媒體新聞宣傳工作的重要關口研究

摘要：基層融媒體新聞宣傳工作要把握重心，抓主要矛盾，結合新媒體的發展，積極探索媒體融合創新路徑，講好基層故事，提升新聞宣傳效果。新媒體時代，雖然信息傳播的主體和形式發生了變動，但是“內容為王”依舊是核心原則，這也是基層融媒體中心在新聞宣傳中的優勢所在。因此，文章結合河南省舞鋼市融媒體中心新聞宣傳工作的具體實踐，采用實地調查法、案例法，從基層融媒體新聞宣傳工作的重要方向、重點內容以及工作優化的要求三個方面進行探究，緊扣中心工作等角度出發，結合媒體融合發展的趨勢，探索基層融媒體中心新聞宣傳工作的重要關口，旨在為基層融媒體中心新聞宣傳工作的創新開展提供支持。

關鍵詞：基層融媒體中心；新聞宣傳；重要關口；基層故事；宣傳效果

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0129-03

當前，媒體融合發展正在逐步深化，縣級融媒體已經基本形成，新聞宣傳工作的高度、深度、廣度、強度、力度都在明顯提升，良好的輿論氛圍正在形成。時代在前進，社會在變化，新聞宣傳工作，尤其是縣級新聞宣傳工作要在引領地方干群全力搞好經濟社會建設，展現廣大群眾獲得感、幸福感等方面發揮著積極作用，更應該突破局限、發揮優勢，充分利用新媒體宣傳渠道，與群眾和區域自媒體“意見領袖”互動，將大眾傳播和人際傳播相結合，推動新聞宣傳“再次傳播”形成，把好關口，以此來提升媒體形象、增強綜合實力、深化文化體制改革、提升新聞宣傳效果、做強做大新聞宣傳[1]。

一、基層融媒體新聞宣傳工作的重要方向

（一）突出政治統領，強化意識形態

“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”?；鶎尤诿襟w中心，是黨的新聞輿論工作最基層的實踐者，因此，要深刻把握政治統領的重要性，結合日常工作和政府政策，以群眾喜聞樂見的新聞宣傳方式，依托互聯網拓展新聞宣傳路徑，對接自媒體UGC、PUGC等主體，創新新聞宣傳內容。黨的十九大報告指出，“新時代黨的建設總要求是：……以加強黨的長期執政能力建設、先進性和純潔性建設為主線，以黨的政治建設為統領……全面推進黨的政治建設、思想建設、組織建設、作風建設、紀律建設”。堅持政治統領，堅決維護習近平同志黨中央的核心、全黨的核心地位，堅決維護黨中央權威和集中統一領導，這是必須始終堅守的最高政治原則和根本政治規矩?！罢喂ぷ魇且磺薪洕ぷ鞯纳€”，在新聞宣傳報道中，基層融媒體從業人員一定要堅持以黨的政治建設為統領，從黨史學習教育中汲取力量，賡續黨的光榮傳統和制勝法則，用典型的事例、鮮活的人物、高尚的行為、精到的經驗，宣揚新時代新征程上的新做法，講好新時代中的新故事，傳播新時代中的新思想、新經驗，推進意識形態建設[2]。

做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。作為黨的新聞媒體，務必牢牢掌握意識形態工作的領導權，保障中國特色社會主義事業行穩致遠。

（二）圍繞重大主題，緊扣重點工作

作為黨和人民的喉舌，媒體既要圍繞黨和國家的方針政策進行積極主動的報道、解釋，同時也要能夠整理和傳播人民群眾的反映和訴求，以此形成自身的傳播路徑和傳播體系?；鶎尤诿襟w作為基層政府政策宣傳和基層群眾意見、訴求反饋的重要主體，要能夠從變動的事實中尋找和把握重點，圍繞基層日常生活、生產中出現的帶有普遍性的問題以及國家重大政策，形成以重大主題為統籌的報道集聚，充分緊扣重點的工作內容，這也是基層融媒體新聞宣傳工作的重要方向之一。同時，基層融媒體新聞宣傳工作開展的過程中，只有緊跟大局、發掘重大主題下的變動與實踐，才能夠在新聞宣傳工作的實踐中有效實現自身的價值、煥發基層新聞宣傳報道的生命力。例如，近年來舞鋼市融媒體中心在新聞宣傳工作實踐開展的過程中，充分把握市委市政府的政策中心，結合舞鋼市發展的具體實踐，提煉出多個主題專欄，包括脫貧攻堅專欄、鄉村振興專欄等，結合舞鋼市各界的實踐，對不同的主題專欄進行集中報道和宣傳，各類主題專欄相互配合，這充分凸顯出了舞鋼市的工作重點，提升了基層融媒體中心的服務能力。

（三）把握正確導向，堅持正面引導

基層融媒體新聞宣傳工作開展過程中，要把握正確的輿論導向，堅持正面引導?；鶎尤诿襟w中心要從思想、輿論、審美等多個角度出發，正確引導受眾群體，推動社會團結穩定、協同共進?；鶎尤诿襟w的輿論導向，不僅要反映在日常的新聞報道和新聞策劃等專業實踐中，同時也要貫徹落實在新聞工作者的言行和舉止中，協同發揮好以基層融媒體中心為核心的大眾傳播和以廣大新聞工作者為主體的人際傳播的作用[3]。近年來，舞鋼市融媒體中心圍繞政策貫徹實施、政策實施過程中的問題等進行深入報道，主動組織相關報道，引導區域輿論，并加強對融媒體中心新聞工作者的政策教育和思想教育，最大化發揮基層融媒體中心在輿論引導中的作用。

二、基層融媒體新聞宣傳工作的重點內容

（一）緊跟時代步伐，講好本土故事

作為基層融媒體中心，要緊跟時代步伐，講好本土故事。具體而言，應該在以下幾個方面下功夫。

1.守正創新，讓要聞報道透出清新之風

做記者就要積極踐行“走轉改”，從“田頭記者”做起，勤學善思、博學篤志，從三農報道到經濟新聞，要不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，努力讓時政要聞報道綻放“新活力”；要用老百姓愿意讀、喜歡看的新聞語言和形式，如結合短視頻新聞報道的方式，創新采用短視頻媒介載體進行新聞宣傳，并提升新聞內容的可看性、趣味性等，從基層最鮮活生動的實踐入手，忠實記錄報道本土新時代的新活力、新征程上的新成效。

2.聚焦民生，讓輿論監督更有溫度更具銳度

現在是全媒體時代，網絡傳播的最新技術正在以裂變式的速度在新媒體平臺上迅速壯大，掌握好新媒體宣傳點就掌握了輿論監督的主動權。在媒體融合的大背景下，如果能夠圍繞百姓關注的熱點、焦點問題，策劃推出“有思想、有溫度、有品質的作品”，用溫暖的文字講述身邊普通人與這座城市的感人故事，用新聞熱線架起與百姓的溝通橋梁，傾聽百姓心聲，幫助他們解決身邊的煩心事，基層融媒體新聞輿論監督工作一定會有助于黨的事業推進，贏得人民群眾的喜愛。

3.媒體融合，讓全媒體傳播全時呈現立體可感

在全媒體時代，傳播要“快”，要“新”，更要“好”，這三大關鍵詞考驗著新聞人的全媒體素養。當前，舞鋼市的媒體融合機制已全面完成，“老媒人”都變成了“新媒人”。每一個崗位都要以空杯心態再出發、更奮發，以昂揚的斗志不斷在新領域汲取新知識，迅速完成轉型，不斷尋求新的突破。尤其要及時挖掘時事熱點、記錄時代風云，讓媒體傳播內容更具可讀性，更能抓人眼球，為讀者了解本地發展戰略最新進展提供生動的區域樣本。

（二）強化本地新聞，弘揚本土文化

不同媒體在新聞報道與宣傳工作開展中有著不同的側重點，基層融媒體中心在新聞宣傳工作實施的過程中，要能夠在基層的變動和實踐中發掘亮點和重點，強化本地新聞報道，在服務好本地發展和生活的基礎上，借助互聯網渠道，從本地資源中打造本地的亮點與品牌，拓展本地新聞傳播空間，推動本土文化的傳播，為城市形象建設與發展提供助力[4]。舞鋼市融媒體中心結合區域的資源與特色，依托傳統的廣播電視傳播渠道和互聯網傳播渠道，結合“一次生產、多渠道傳播”的融媒體理念，開設了《金色大地》《舞鋼聚焦》等具有舞鋼市特色的欄目，不僅成為區域百姓喜聞樂見的新聞品牌，同時也為傳播舞鋼市文化、提升舞鋼市城市親和力提供了有效的宣傳媒介支持。

（三）加強節目策劃，提高節目質量

基層融媒體中心新聞節目的策劃，并非是對新聞真實性的損耗，而是從百姓喜聞樂見、傳播效果和規律等角度出發，為廣大人民群眾提供更高質量的節目和信息服務。

基層融媒體中心在節目策劃實踐中，要結合融媒體發展的趨勢，主動在新聞節目策劃中引入新媒體，如依托新媒體進行節目調研、受眾反饋總結等，同時按照“一內容多傳播”的內容分發路徑，充分發揮出網絡新媒體在新聞傳播中的作用和效果，形成一次生成、多次傳播的體系，促進傳播范圍和傳播效果的優化。近幾年，舞鋼市融媒體努力在精點子、大手筆上做文章，抓住了城市發展的亮點和受眾關注的熱點?！渡?65》《向上吧校園》等節目播出后受到很大反響，具有非常高的收視率。

（四）突出以民為本，堅持為民服務

新聞媒體最本質的工作還是為廣大人民群眾提供信息服務，為人民群眾提供喜聞樂見的新聞事實新聞產生于實踐，廣大人民群眾既是新聞的生產者，同時也是新聞的受眾，基層融媒體中心在新聞宣傳工作實踐的過程中，要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，創新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道，這也是基層新聞媒體生存與發展的關鍵所在[5]。

如舞鋼市融媒體中心近幾年來開設的《今日話題》《關注重點項目》《政法視點》等專欄，既有非常高的收視率，又得到社會各界的廣泛好評。再如，舞鋼市融媒體結合“能力作風建設年”“萬人助萬企”活動等主題，開展了一系列宣傳活動，為舞鋼市的經濟發展創造了良好的輿論氛圍。

三、基層融媒體新聞宣傳工作優化的要求

（一）重視自身包裝，強化自我宣傳

節目自身的形象不僅影響到品牌和口碑的打造，同時也影響到受眾群體的認可度以及具體的傳播效果。對于基層融媒體中心而言，在新聞宣傳工作實踐中，要能夠強化自身的包裝，依托對廣大受眾群體的服務能力和服務質量，形成對自身口碑和形象的宣傳，不斷提高受眾群體與自身的黏性。這就需要基層融媒體中心從自我形象塑造和創新傳播兩個角度出發，進行積極的探索。

一方面，要能夠依托內容生產的優化，促進自我形象的塑造和提升，重視新聞宣傳策劃工作以及新聞節目內容的質量，并借助自身的傳播渠道，以及與省市融媒體的聯動宣傳，對自然的優質內容進行多元傳播，獲得更多受眾群體的認可。

另一方面，要能夠創新傳播的路徑與方式，從新聞宣傳的前期、中期和后期三個角度出發，前期結合線下傳播、傳統媒介傳播以及線上傳播三中路徑做好“預告”，中期結合多元傳播路徑，積極拓寬傳播的空間與范圍，后期圍繞與受眾群體的互動，做好內容“跟蹤”與優化。

（二）加強理論學習，提高業務技能

作為新聞工作從業者，一定要懂得馬克思主義理論。要結合新聞宣傳工作要求和具體實踐，不斷強化理論學習，提高理論水平與業務能力。新聞宣傳工作是一門融合性較強的社會工作，需要記者在掌握新聞宣傳工作理論的基礎上，不斷提升對其他學科內容的學習能力，并學會用所學的知識來觀察世界，分析事物，指導行動[6]。

基層融媒體中心新聞工作人員要善于挖掘和做深層次的文章，把在社會生活的瑣碎表象之下蘊含著的許多重大新聞挖掘出來。這就需要新聞工作者深入采訪，廣泛和多層次地接觸社會的各個層面，了解他們對新聞事實的不同認識和態度，將其加以歸納、分析和判斷，把最深刻、群眾最關心又最富有社會意義的東西形諸文字，公之于眾。這種挖掘能力代表和反映著新聞從業人員所能達到的專業境界，是對新聞人才較高的素質要求。長期積累而噴薄一旦，方能獲得成功。

（三）做好對外合作，擴大對外宣傳

基層融媒體新聞生產內容傳播的空間相對較小，這也就影響到傳播效果的發揮?；ヂ摼W時代下，基層融媒體中心要能夠堅持“內容為王”，做好對外合作，積極拓展宣傳的空間與范圍，從而提升自身的影響力和傳播競爭力。

首先，基層融媒體中心要能夠加強與省市媒體以及中央媒體的垂直合作，通過提升自身的內容質量，提高生產內容在省市媒體以及中央媒體中的采用率。其次，基層融媒體中心要能夠加強與周邊區縣融媒體中心的橫向合作，通過內容資源整合、同題“議程設置”、聯合報道等方式，與周邊區縣融媒體中心進行聯動傳播。最后，基層融媒體中心要充分發揮好本地網紅等“意見領袖”的作用，加強合作，通過引導示范、資源互通、報道互補等方式，借助本地網紅拓寬生產內容的傳播范圍，提升傳播效果。

四、結語

對于基層融媒體中心而言，做好新聞宣傳工作，要始終圍繞中心、服務大局。同時，基層融媒體中心要能夠結合互聯網發展的大趨勢，把握受眾群體的需求，從內容、渠道等進行主動創新和多元創新，與受眾群體形成共鳴，提升新聞宣傳內容的可看性和傳播效果。

參考文獻：

[1] 馬海燕.融媒體時代基層融媒體新聞宣傳的挑戰與機遇研究[J].新聞傳播，2022（2）：119-120.

[2] 喬琦.如何提升新聞宣傳業務技能[J].當代電力文化，2021（12）：72-73.

[3] 卓瑪措.淺談新形勢下基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J].記者觀察，2021（33）：34-36.

[4] 喬琦.“三步走”做好新聞宣傳工作[J].中國電力企業管理，2021（32）：68-69.

[5] 張雪林.加強基層融媒體新聞宣傳工作的探索與思考[C]//廣西壯族自治區煙草公司柳州市公司2021年學術論文匯編. 2021：415-418.

[6] 張智慧.關于基層廣播電視新聞宣傳工作的創新實踐思考[J].西部廣播電視，2021，42（18）：198-200.

作者簡介 范麗，本科，編輯，研究方向：新聞理論。