庫淑蘭剪紙在品牌設計中的應用研究

梅明萱 胡志剛

摘要：庫淑蘭剪紙在品牌設計與創新中的應用推動了傳統文化的傳承與創新，進而打造出具有傳統韻味、地域特色的品牌形象。文章根據剪紙工藝特色，提出庫淑蘭剪紙設計應用策略，進而研究庫淑蘭剪紙紋樣文化內涵、藝術特色、點線面結構特點、色彩等，并以延長殼牌品牌為例，將剪紙元素運用到延長殼牌周邊產品設計中，為剪紙文化傳承提供一定的設計思路。

關鍵詞：傳統紋樣；庫淑蘭剪紙；設計策略；品牌設計；插畫

中圖分類號：J528.1 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-03

近年來，由于人們生活水平和消費能力不斷提高，各種品牌層出不窮，但多數品牌同質化嚴重，使消費者難以對其產生記憶點，進而導致品牌影響力較低。隨著國潮文化的流行，諸多品牌開始選擇將傳統紋樣融入企業品牌設計中，使品牌形象更具特色的同時，也能更好地傳承和發揚傳統文化的精髓［1］。

庫淑蘭剪紙極具地域特色，很多學者針對其進行了深入的研究。如趙佳慧以庫淑蘭的剪紙圖形為例，從設計構成的角度分析了其剪紙圖形語言，并闡述了其在現代視覺傳達設計中的體現和應用［2］。蘇玉等人主要闡述了鄉村振興背景下庫淑蘭剪紙的傳承與發展問題［3］。針對庫淑蘭剪紙藝術特點的研究較多，但其社會知名度仍較低，因此文章研究庫淑蘭剪紙設計應用策略，通過現代設計手法將剪紙文化融入現代社會生活中，使其得到傳承與發展。

1 庫淑蘭剪紙的設計應用策略

剪紙主要是一種用剪刀或刻刀在紙上雕刻花紋的民間藝術。全國各地都有極具當地特色的剪紙藝術，民間手工藝人會用剪紙作為裝飾，用來裝點房間。剪紙變化多樣的造型主要為二維平面，且大部分地區剪紙均為單色，但各地剪紙均擁有豐富的文化內涵。

本文根據前期對庫淑蘭剪紙的調查研究和目前傳統文化應用狀況，提出庫淑蘭剪紙設計應用策略，主要分為剪紙特色解析、紋樣特征因子提取、品牌特征解析、品牌與剪紙共性點、特征融合設計五個部分。

應用庫淑蘭剪紙首先需要解析其特征，根據特征及庫淑蘭剪紙自身的特色，深度解析其文化內涵、紋樣、色彩、構圖、技法等。然后分解剪紙作品中的元素，運用Illustrator軟件勾畫線形，并選取代表作提取明暗色，明確其CMYK值，以便后期運用其進行設計。明確剪紙設計因子之后，需要解析融合設計的品牌，研究其企業文化、品牌性質及特色，從而提取該品牌與剪紙之間的共性，運用形狀文法中的生成型規則及衍生型規則重構紋樣［4］，進而使其文化內涵與設計因子能夠更好地融合。最后根據獲得的設計因子及品牌、剪紙共性繪制插畫，并將插畫運用到品牌周邊產品設計中。

2 庫淑蘭剪紙紋樣解析

2.1 文化內涵

庫淑蘭剪紙不同于旬邑當地以紅色紙剪出得到的紋樣，該剪紙是庫淑蘭通過對生活的觀察，利用彩色紙剪切之后再拼貼的產物。有研究者整理出庫淑蘭剪紙的內容形式，主要為花鳥果實類、鄉土生活類、愛情史話類、民俗風情類、童謠世界類、宗教信仰類以及《剪花娘子》系列［2，5］。其將對家鄉土地的深沉熱愛、對美好生活的向往和愿景融入自己的作品中，進而使作品更加靈動、美妙，極具感染力，這種積極向上與美好都在其作品中表現得淋漓盡致。這種文化內涵可與企業員工對企業的熱愛相結合，用豐富的形式展現企業文化。

2.2 紋樣

2.2.1 點的創意排布

庫淑蘭剪紙紋樣點線面的運用十分精彩，作品整個畫面有很多形狀規則的圓點，由此可以體現出庫淑蘭精湛的剪紙手法，并且多個看似不規則排列的點并未使整個作品顯得凌亂，而是彰顯了畫面的靈動與張力。與普通剪紙多用線條表現不同，庫淑蘭剪紙對點的運用使其剪紙作品極具特色，精巧別致。這種對點的巧妙排布可以充分運用到品牌視覺效果設計中。

2.2.2 曲直線變化

線在剪紙中的應用十分常見，庫淑蘭剪紙中的線以曲線為主。通過觀察可以發現，庫淑蘭剪紙中的動植物都會以圓潤曲線的形式出現，在展現門框、河流等時會加以適當的直線與曲線結合，表現出更加豐富的線性動態。而人物剪裁多以曲線為主，頭飾上的花朵顯露出一種曲線美，在人物肢體的剪裁上會用折線形式，使柔美中透出一種堅定感，進而使人物形象更加生動。庫淑蘭剪紙中的線條不僅描繪了物象的外形輪廓，還使整個畫面變得更加豐富多彩。

2.2.3 面面結合

與普遍的一張紙剪成的剪紙藝術相比，庫淑蘭剪紙主要是將物象所需的圖形剪出，然后利用拼貼的手法組合各種幾何圖形或自創圖形。該剪紙中的幾何圖形主要為圓形、菱形、三角形，自主創作的圖形主要由各種弧度的曲線構成。面與面之間采用的拼貼手法使整個畫面更具層次感，也在傳統剪紙中別具匠心。

2.3 明亮配色

不同類型的傳統圖案有各自極具特色的配色方式。庫淑蘭剪紙的色彩十分明艷，且對比強烈。通?？梢娂t色與藍色、紅色與綠色、藍色與黃色等顏色之間的對比搭配，相比傳統紅色剪紙，庫淑蘭剪紙的顏色更加豐富。按照庫淑蘭的解釋，剪紙分為上色（明色）和下色（暗色）［6］。配色原則中的互補色、對比色等都被庫淑蘭剪紙運用得爐火純青，整個畫面絢麗卻不凌亂。庫淑蘭對色彩的運用雖無深刻的理論支撐，但均從實踐經驗中得來，雖來自民間，但不失高雅與藝術美。因此，庫淑蘭剪紙的配色方式也可以作為與品牌設計融合的重點。

2.4 精巧構圖與拼貼手法

庫淑蘭剪紙的構圖形式多樣，大致包括正視平列的反復式構圖、主體強化式構圖、相似對稱式構圖、隔斷式構圖、繁密式構圖、自由式構圖等［7-8］。根據表現內容的不同選用不同的構圖方式，庫淑蘭剪紙的整個畫面在大部分情況下各元素排布均較滿，鮮有留白，主體元素鮮明，剪紙畫面十分飽滿且富有張力，元素繁復但錯落有致。除此之外，該剪紙文化的載體主要是拼貼式，將各元素剪裁完成后根據形式內容進行拼貼，相較于傳統剪紙更具層次感、空間感。其繁密的構圖、拼貼的創作手法以及對比色彩的應用可以為品牌設計所借鑒，進而打造出具有庫淑蘭剪紙特色的品牌形象。

3 設計因子提取

3.1 剪紙紋樣線形提取

研究發現，庫淑蘭剪紙中線條運用十分精湛，但畫面元素較多且繁復，因此提取出現頻次較多且具有特色的部分紋樣，并在矢量圖繪制軟件中勾勒出來，如表1。品牌設計主要是視覺形象，因此提取剪紙中的紋樣是將其與企業品牌融合設計的重要前提。紋樣是剪紙的重要表現形式，提取紋樣可以快速抓住該剪紙的形狀特點，重構或者重新組合圖案，以得到新的圖樣形式。

3.2 剪紙色彩提取

庫淑蘭剪紙的色彩搭配頗具特色，且在眾多紅色剪紙中尤為突出，因此提取剪紙的色彩，進而運用到品牌圖案設計中，既能保證庫淑蘭剪紙本身的特色，又能與品牌設計融合得更加恰當。利用軟件工具提取作品《剪花娘子》中的主要色彩，并總結歸納其CMYK值，可得到9種主要色彩的色值圖。由提取出的色彩可以看到主色為紅色、藍色、綠色、黃色，然后有輔色粉色、藍紫色、橙色等，因此后期設計則考慮以大面積主色加輔色對圖案進行配色，以凸顯庫淑蘭剪紙的配色特點。

4 設計因子的融合應用

4.1 設計因子共性提取

延長殼牌以陜西企業為主要股東，而庫淑蘭剪紙擁有陜西旬邑特色彩貼手法，陜西地域特色為二者的共性之一。除此之外，庫淑蘭剪紙所表現出的對生活的熱情和積極的態度，與延長殼牌追求專業、創新的品牌文化不謀而合，因而可將其作為插畫繪制的設計點。庫淑蘭剪紙明亮的配色也可充分展現延長殼牌致力于創新、緊追時代發展的活力。

4.2 紋樣重構及插畫繪制

通過對剪紙及品牌之間設計因子共性的提取，主要選用雜樹紋、方勝如意紋、鋸齒紋等紋樣加以設計，運用形狀文法對紋樣作旋轉、拉伸、等比例縮放處理，得到繪圖所用紋樣。采用《剪花娘子》中主要明色色彩及延長殼牌企業配色——紅黃為繪圖色，并將剪紙作品《姜娃拉馬梅香騎》中的梅香形象作為插畫人物形象。

4.2.1 加油站插畫

首先可根據庫淑蘭剪紙線條簡練、圓潤等特點繪制加油站全景，將雜樹紋、鋸齒紋等作為場景元素融入插畫中，配色則采用前期提取的主色紅、黃、綠，在一些細節元素處理上加以輔色搭配，進而得到一幅加油站插畫。該插畫可以覆于筆記本、信封、名片、工作證等表面，并在筆記本等大面積封面上重復排列20%透明度的黑色方勝如意紋，使其更具特色。文創產品的配色則以白色為主，更加簡約，加之彩色的插畫，使產品在滿足現代人簡約審美的同時體現庫淑蘭剪紙的藝術特征。

4.2.2 人物場景插畫

庫淑蘭剪紙中有多數生活類的內容，充分體現了人們對美好生活的向往和對腳下土地的熱愛，因此提取庫淑蘭剪紙中的人物形象，將其與延長殼牌加油服務的諸多場景結合，用剪紙形象展現延長殼牌企業員工的日常生活，如前臺收銀、開車、加油等工作場景和閑暇時逗貓等生活場景。人物形象提取自《姜娃拉馬梅香騎》，對梅香形象進行加工處理，為前期描摹的梅花紋填色，進而作為人物頭部裝飾，使其更加具有活力，將延長殼牌Logo的紅黃兩色作為員工服裝的主要顏色，將企業Logo置于上衣口袋，使其與企業內容相融合，并將貓紋、雜樹紋等與之結合，且各元素配色均采用前期提取的色彩，在體現企業員工熱愛工作的同時，展現陜西地域特色。

繪制完成的人物場景插畫可用于員工徽章、咖啡杯等產品，進而打造一系列品牌形象周邊產品，在為消費者服務時進一步加深其對品牌的印象。除此之外，收銀、加油等插畫還可置于收銀臺、加油箱等加油站物品上，進而使品牌形象宣傳范圍更廣，還可在企業周年慶或項目合作時，將插畫覆于伴手禮盒之上，并將提取的庫淑蘭剪紙色彩應用于伴手禮包裝配色中，將庫淑蘭剪紙元素與品牌周邊產品全面結合，打造深入人心、符合大眾審美的品牌。

5 結語

庫淑蘭剪紙別具一格、特征鮮明，文章提出的設計策略一改以往傳統紋樣直接貼圖的設計形式，運用變化后的紋樣繪制插畫，用創新設計手法為傳統文化賦予新的表現形式，使品牌更具故事性，便于消費者記憶。除此之外，用傳統技藝藝術特點及其插畫表現形式來展現現代內容，將傳統文化融入當代的品牌創意設計中，可傳承和發揚傳統文化。該策略后期可適用于其他剪紙文化與品牌間的融合，進而使更多傳統剪紙文化被大眾熟知，或可對庫淑蘭剪紙中更多紋樣進行更復雜的設計，使其更具藝術特色，進而為新品牌設計融合提供更多可能性。

參考文獻：

［1］ 鄒云，李楨.傳統文化元素融入品牌設計帶來的價值提升研究［J］.今古文創，2021（23）：72-73.

［2］ 趙佳慧.庫淑蘭剪紙設計構成研究與善用［D］.西安：西京學院，2019.

［3］ 蘇玉，王妮.鄉村振興視域下的旬邑剪紙藝術傳承與發展研究［J］.天工，2022（14）：39-41.

［4］ 李樹霞，張春明.基于形狀文法的明代瓔珞紋樣再生設計與應用［J］.毛紡科技，2022，50（7）：78-86.

［5］ 吳鳳婷.探究圖像敘事視角下庫淑蘭剪紙藝術［J］.造紙信息，2021（7）：91-93.

［6］ 張盼盼.庫淑蘭剪紙紋飾在餐飲品牌設計中的應用研究［D］.北京：北京交通大學，2020.

［7］ 杜杰，王家民.庫淑蘭剪紙構圖藝術特點研究［J］.裝飾，2012（8）：120-122.

［8］ 董溪夢.庫淑蘭新剪紙圖形視覺語言特征的探析與啟示［D］.北京：中國美術學院，2014.

作者簡介：梅明萱（1999—），女，陜西安康人，碩士在讀，研究方向：產品創新與交互設計。

胡志剛（1977—），男，浙江麗水人，博士，副教授，研究方向：人類工效學。