“互聯網+”下新媒體營銷對農村經濟發展的促進作用

付 靜 鄭州財稅金融職業學院商貿系

在舊社會時期，農村一直都是經濟較落后的地區，以高度的勞動與人工為基礎，以低廉的價格售出農產品為結果，且在此過程當中，由于沒有先進有效的農產品生產工具機械，也沒有較廣闊的產品銷售渠道，使得農村農產品一直處于成本較高、售價較低的局面。而在進入新時期之后，各種互聯網、信息技術、網絡傳媒等先進技術和設備的產生，助力了許多行業領域的發展進步。在新時期，國家還根據現實社會的實際情況提出了“鄉村振興戰略”。結合當代的“互聯網+”，即可促進相關技術和設備的創新研發，給予農村農業生產帶來更多的生產工具、更多的營銷途徑，不斷推動我國農村的經濟不斷發展，逐步實現，鄉村振興。

一、“互聯網+”下新媒體營銷與農村經濟發展的意義

(一)“互聯網+”下新媒體營銷的意義

國家極為重視科學技術的研發應用，當代社會，已然進入高度發展的時代。在日常生活生產當中，自動化、智能化的產品會給我們帶來不一樣的生活體驗。其中，“互聯網+”技術和平臺的建立和發展給社會帶來了一個極好的發展機會。于2015年開始舉辦的“互聯網+”大賽，已經涉及了各個領域，這樣不僅充分激發了高校學生的創新能力和發展能力，還可以使得學生在日常生活當中充分結合課本知識，運用到實踐當中。并且“互聯網+”的發展可以提高各個高校的發展起點和層面，為社會培養更多的發展型和創新型的人才，促進學生全方位、多角度地發展。

經濟迅速發展，科技不斷進步，作為當代居民，不僅要適應科技的進步，還要參與推動科技的發展之中?，F代科技的不斷更新換代，計算機等相關智能化產品也使得人們的生活更加便利，自動化產品充斥在人們的日常生活之中。各種新媒體的營銷活動出現，使得當代社會的聯系愈發緊密，逐步促進了當代社會的不斷發展，各行各業也獲益頗多。且隨著計算機信息技術的不斷發展，許多與計算機技術相關的行業、企業都開始逐步產生，在推動當代信息化時代普及的同時，也促進了現代便利化生活的開展?！盎ヂ摼W+”的發展，是許多行業領域生產工具和生產模式創新的基礎，給予了許多企業行業一些更多的新鮮血液，在城市地區，先進設備和技術的需求日益增加，而“互聯網+”的創新發展，積極推動各個鄰域的不斷進步。距離不再是問題，網上營銷手段使得當代居民的生活更加便利，即使足不出戶也可以實現精準購物，甚至上門服務。

而“互聯網+”下的媒體營銷除了以上特點以外，它以便捷的方式、吸引人的特點，以及涉及面的廣闊，使得許多領域和偏遠地區的商品也可以實現遠程營銷銷售，尤其是農村地區，“互聯網+”的出現，不斷創新和創造各種生產工具，更新了當代社會農村地區的農業生產模式，提高了相關農業生產的產量，以及效率，減少了人力需求，降低了生產成本。而對于相關農產品的營銷，“互聯網+”的背景下，媒體營銷方式的產生，也使得許多農村的農產品得到了有效的銷售。農業生產者無需跋山涉水到鄉鎮之上去推銷，也無需擔負高額的路費，直接利用現代媒體技術，就可以實現在網上進行推薦展示，隨后利用當代快遞行業運輸，就可以實現全過程的生產營銷活動，大大提高了農村農業產品的營銷額，改善了農村傳統的營銷手段，不斷更新換代，以積極的手段促進農村的“鄉村振興戰略”的實現，并使農村農業生產者的收入增加，生活改善。

(二)農村經濟發展的意義

農村是我國重要的組成部分，在抗戰時期，毛主席就提出了“農村包圍城市，武裝奪取政權”的政治目標，打破了當時占據城市就是占據勝利的絕對性較強的思想，為之后的戰爭及新中國的成立打下了堅實的基礎，由此可見，農村的存在對于我國來說是極為重要的，更是擁有不可撼動的地位。而在20世紀后半葉，由于國家的發展中心集中在了城市，使得農村的經濟一直得不到有效的提高，在進入21世紀時，國家中央也逐步認識到了鄉村振興的重要性，只有全民富有，才能整體富有。

據相關數據統計，我國農村戶口為509 787 562人，占我國總人口的36.11%。這無不在提示著當代社會，農村的經濟發展刻不容緩。而在當代社會，農村經濟發展，最重要的就是，農業生產者可以實現生活的基本需求達到基本標準。而日常的農業生產活動，可以實現各種高效及大型生產器具的使用，有足夠的資金去培育更多先進及高產的農產品，在減少了生產資金成本、人工成本的同時，還可以實現我國農村的農業生產者收入的提高。在農村經濟得到發展之后，就可以推動我國鄉村基礎設施的完善，交通便捷度提高的同時，崔金龍農村教育行業的發展，實現農村孩子實現優質教育的目標。在提高了鄉村經濟發展水平后，即可穩定我國農村人口，縮小城鄉收入差距，實現真正的鄉村振興。

現如今，我國一直采用城鄉一體化的政策，欲將農民轉型為市民，但是此類做法，不是將農村徹底變為城市，而是從農村的經濟基礎、商業環境和生產模式上下手，從而推動我國鄉村的建筑升級，農民素質升級。在我國的城市，許多農村的農業生產者為了給予子女更好的教育，以及可以獲得更多的經濟收入，不得不涌向城市，使得城市的經濟壓力、用地面積壓力、住房壓力等各個領域壓力都不斷增加，而原本就環境緊張的情況下，會使城市的物價上漲，資源緊張，對于社會的穩定以及城市的發展都是極為不好的抑制性因素。不僅如此，在農民入城之后，面對高昂的消費標準，即沒有有效且較熟練的一門技術傍身，就只能在基層工作，收入最終還是得不到提高，在城市當中生存下去依舊很困難，且大量農民放棄農業生產會使得當代社會的農產品產量降低，糧食供應也會出現極大的問題。而在鄉村的經濟得到發展之后，農村的農業生產者在得到相關的優惠政策，且基本生活得到保障，相關教育行業也在鄉村得以建設，就可以減少農民入城的欲望，加大農民留在家鄉建設農村的概率，最終在減小城市各個領域的壓力的同時，還可以加強鄉村一體化的進程。

二、“互聯網+”下新媒體營銷對農村經濟發展的現狀

(一)農民思想的落后，相關教育的不到位

在社會環境當中，眾所周知的，思維的進步是進行改革的最好方法，如一個人的貧窮，若想改變貧窮的標簽，就必須從根本上去動搖貧窮的思維，提升奮斗思維，才能真正地擺脫貧窮，如若從內心深處認定了窮人的設定，自然是極難得到反轉的機會的。再如，當代社會許多先進的科技產品產生，也會出現許多人抵制和質疑的情況。如某微支付，開始有著許多人質疑人民幣的來處和去處、安全問題等。某種先進技術和產品的出現，最重要的不是生產，而是如何融入到人們的日常生活當中。面對“互聯網+”新媒體助推農產品的營銷，就出現了類似嚴重的問題，一開始，顧客及消費者會存在疑問，自己收到的產品和網絡上商家推銷的質量是否匹配，且商家會不會出現夸大其詞的情況，除此之外，還有可能產生商家進行售賣之后會不會出現不發貨的情況，即詐騙行為。而對于商家而言，即有可能產生網絡安全隱患，會出現虛假購買記錄，且有心之人在收到商品之后惡意退貨退款等情況，且在農村的生產者，現如今大多數都是年紀較大的人，在利用智能手機即現代媒體營銷手段進行推銷賣貨，還存在著質疑和不明確的地方，也難以實現熟練使用相關設備。

(二)網絡媒體技術及其他設備的不完善，得不到更多的流量

現階段，雖然智能化產品及各種自動化系統、科學技術較發達，但是仍然處于一個發展不平衡的狀態，一部分的智能化管理方案依舊處于一個較落后的狀態，使其得到限制，難以真正實現完全發展。目前，國家極為重視鄉村振興即城鄉一體化的發展策略，而在農村引進相關的網絡媒體技術，在利用“互聯網+”促進更多的人進行創新發展時，給予了農村農業生產行業更多的便利生產設備時，也出現了使用操作較為復雜，基本上只有一本使用說明書，也無人具體地對農業生產者進行系統的培訓，從而使得許多設備只得成為擺設的情況。除此之外，當代社會的媒體營銷網絡技術仍然存在著許多不完善的地方，網絡覆蓋面不全，許多農村地區仍然存在著無網絡信號的情況，這就使得網絡營銷直接止步于起點。此外，各大商業平臺，都將流量給了某些明星和博主，對于農村農產品的媒體網絡營銷流量給予的不多，極少有人能夠看到相關直播和售賣，以及網絡對于營銷的后臺數據管理技術也是不夠完善，依舊會出現顧客下單和物流信息出錯的情況，對于顧客和商家而言，都是需要花費時間及精力去解決問題的，這就增加了商家成本，還會降低顧客的好感度和購買欲望。綜上所述，相關技術和流量問題的解決刻不容緩。

(三)農民表達能力不強，媒體營銷的語言方式單一

對于當代社會的商業現狀，網絡和媒體營銷已經是一個極為普遍的情況，在面對及逐步研究解決以上兩個問題之后，仍然有著一個極為嚴峻的現狀。隨著近年來疫情的暴發，當代社會網絡的發展與普及，智能手機的遍布，直播的產生，使得越來越多的農村農業生產者加入了網絡直播營銷和媒體營銷行業，顧客足不出戶也可以實現精準購物，這在給顧客帶來更多便利的同時，也給商家帶來了更多的挑戰和競爭壓力。此時，顧客在面對更多更全面的商品時，會擇優選擇，而在品質、物價不相上下的情況下，就會考慮服務、營銷手段的吸引度等，這就極為考驗農村農業生產者的營銷手段，在不斷提高農產品質量的同時，如何以更有趣和更符合顧客審美的營銷方法去吸引顧客尤為重要。但是在當代社會，許多農業生產者年齡偏大，且許多農業生產者并沒有接受完整的教育，及專業創新能力的挖掘和培養，思維守舊固化，這就最終造成了許多農業生產者只會固化地照搬某種營銷方式和語句，在千篇一律的營銷視頻和方式當中，大大地削減了顧客的購買欲望。對于農業生產者的農產品營銷會出現抑制狀況，且減慢了農村經濟發展的速度。

三、“互聯網+”下新媒體營銷促進農村經濟發展的措施

(一)進行教育普及，消除農村農民守舊思想

教育是促進社會進步和發展最為有效和高級的方式，只有教育的不斷深入和普及才能徹底擺脫傳統的守舊思想，農村地區更是如此，教育可以讓農村地區與現代的高科技及媒體網絡、智能技術等領域接軌，讓其接受相關設備及技術的涉入。在“互聯網+”概念的提出和媒體音效方式的產生，對農民子女進行必要的義務教育為以后的發展奠定基礎是輔助，最重要的就是，國家及社會進行各式各樣的宣傳，轉變農村農業生產者的守舊思想，促進媒體營銷方式的普及。

(二)完善相關技術及設備，推動農業生產營銷與現代接軌

為了實現農村經濟的發展，除了轉變農村農民的守舊思想，最重要的還是不斷更新和創新現代農業生產工具及“互聯網+”媒體營銷的技術，只有技術的不斷創新發展，才能實現生產效率的提高，以及銷售額的逐步增長。對于相關技術和設備的創新發展及完善，最重要的就是國家帶頭組織及鼓勵各個階層的居民充分發揮自身的創新能力，不斷創新發展，再者，相關部門必須對網絡問題進行解決，實現網絡的全覆蓋，及智能手機的普及。除此之外，高校應加強相關領域的技術研發和專業的招生，高?？梢越M織一些研發小組，進行專業的研發，還可以加強“互聯網+”大學生創新創業大賽的獎勵金額以及獲獎數量，再結合其他企業一起進行技術買進，不斷增強大學生的參賽及創新欲望。各個領域和媒體網絡技術的進步與創新，只有各界人士的參與及多管齊下的狀態，才能夠完全達到預期的效果。且在鄉村振興和城鄉一體化政策的情況下，推動更多的技術和網絡媒體遍及農村地區，才能真正地實現鄉村經濟的發展。

(三)鼓勵大學生下鄉幫扶，不斷創新營銷方式

在日新月異的時代，只有不斷更新換代，及時跟上社會潮流，才能真正實現保持活力和吸引力。對于農村的農產品生產和營銷，生產技術和器械的創新、提高產量自然重要，但是更重要的還是在營銷過程當中采取的方式及辦法。許多農業生產者不會使用先進的生產器械，且對于如何提高農產品的產量，及如何培育新品種、如何營銷都處于一個較為落后和固化的狀態，此時給予農村一些新鮮血液極為重要。而大學生就是最好的選擇，國家可以給予一定優惠及鼓勵大學生下鄉，進行扶貧和帶動相關地區的經濟發展，教育農業生產者使用先進器械是其次，更重要的就是幫助農業生產者進行營銷，創新營銷手段、技術和方式，以當代居民喜聞樂見的方式進行推銷，吸引更多的顧客購買，不斷推動鄉村振興。

四、結語

在傳統時期，農村的生產模式單一，基本都是自給自足的生活方式，且農業生產者以滿足基本生活為主，思想固化，對于教育和先進的技術接觸與引用欲望不高，這就使得農村的經濟抑制，始終發展不起來。而在新時期，在提出來的“互聯網+”概念之后，不僅影響著現代化城市，還在極大程度上帶動了農村經濟的發展?！盎ヂ摼W+”的產生帶動了社會上各界人士充分發揮自身的創造力、創新力，創造研發了許多的技術和產品，潛移默化地改變了農村地區傳統的生產方式、推動了農村農產品銷售途徑的增加，增加了收入，從而提高農村生產者的生活水平?！?/p>