傳統文字編輯轉型成為新媒體創作者的探析

宋沈曉悅

(上海建工集團股份有限公司，上海 200080)

互聯網快速發展，已經進入了Web 3.0時代，以智能手機為主的移動終端成為新媒體傳播方式，成為受眾獲取信息的主要渠道。人們已經習慣利用手機獲取信息，它帶給人們的信息是更加多元化的，同時具有很強的即時性、互動性，給予受眾更多的表達空間。在新媒體時代，編輯行業也發生了巨大的變革，對于文字編輯工作提出了新的要求，文字編輯如何順應新媒體時代發展進行轉型，成為當前非常值得研究的課題。姚力丹[1]提出適應新媒體時代，文字編輯要從“專業選手”轉型為“全能選手”，將“內容為王”的專業優長發揮出來。王文杰[2]提出文字編輯在進行新媒體轉型時，需要注重信息鑒別力、輿論引導力、新聞判斷力、新聞創新力、政治敏銳力的提升。本文在總結新媒體時代文字編輯轉型必要性的基礎上，提出新媒體時代文字編輯面臨的挑戰，進而探索如何成為一名新媒體創作者。

1 概念界定

1.1 文字編輯

新聞界對于編輯的定義主要包括以下兩種：一是在《新聞學簡明詞典》中定義為報刊、圖書出版過程中，有關組織、審讀、編選、加工稿件，以及制作標題、設計版面等專業性工作；二是在《廣播電視簡明詞典》中定義為廣播電臺、電視臺從事組織、選編、加工節目、文字稿件和音像素材以及編制節目等工作的專業人員?；谏鲜鰞蓚€定義，文字編輯即為貫穿于大眾傳播活動中，進行文字編輯相關工作的專業人員。

1.2 新媒體創作者

新媒體創作者就是利用新媒體平臺進行創作或者分享生活內容或是新聞熱點的每個個體，隨著媒體平臺的興起，每個人都可以通過媒體平臺比如抖音、百家號、微博等途徑發布或是分享覺得有趣的事，創作人通過文章創作中的優質的內容來吸引讀者，產生流量，這些個體都可以稱作新媒體創作者。

2 新媒體時代文字編輯轉型必要性

2.1 外部原因

順應新媒體時代發展形勢，傳統文字編輯需要進行轉型，主要依托以下外部環境。

一是國家政策的扶持。在2012年，國家廣電總局啟動了數字化轉型升級項目，并給予重點扶持，直接推動了編輯行業的轉型升級；在2019年，習近平總書記強調要重點關注媒體融合，著重主流輿論發展，確保傳統媒體健康發展。在2020年，國家文化總局提出實行數字化文化產業戰略，促進數字文化產業發展。國家政策的支持，促進了編輯出版行業的轉型，編輯出版網絡化、數字化也成為大勢所趨。

二是信息獲取方式的改變?；ヂ摼W的應用促進人們信息獲取方式發生了轉變，人們獲取信息的路徑也更加多樣化。對于文字編輯來說，可以通過新媒體平臺進行信息的傳播，在傳播速度與覆蓋面方面都更寬，受眾也能夠更加便捷地獲取信息。

三是受眾閱讀方式的改變。社會節奏的加快，使得人們更加習慣碎片化閱讀方式，很多受眾都會通過新媒體手段進行碎片化閱讀。對于新媒體時代的文字編輯來說，需要適應受眾的需求，進行自我革新。

2.2 內部原因

在新媒體時代，編輯行業需要進行轉型，同樣存在多種內在原因。

一是傳統出版行業存在發展困境。大部分的編輯都工作于傳統出版行業，而數字出版業的發展給傳統出版行業造成了嚴重的沖擊。傳統出版方式傳播途徑單一，無論是傳播速度還是傳播效率都無法與數字出版業相比。目前，數字出版業已經成為主流產業，其具有的方便閱讀、成本低的特點，使其深受受眾喜愛。傳統出版行業的凋零迫使文字編輯進行轉型。

二是新媒體時代編輯門檻降低。傳統文字編輯大多具有很強的文字功底、語言組織能力等。而新媒體時代“人人都是媒體人”，一些沒有很強文字功能的人同樣能夠成為編輯，甚至因為在剪輯、配圖等其他方面的優勢，成為更優秀的編輯，這對文字編輯來說，更需要進行轉型來適應新媒體時代發展。

3 新媒體時代文字編輯面臨的挑戰

3.1 文字編輯工具應用能力不夠

一直以來，文字編輯都是利用紙和筆進行文字編寫，而在新媒體時代，只需要利用計算機就可以進行文檔的寫作，同時還可以利用計算機進行圖片、視頻、音頻的插入，這樣可以使單一的文字變得更加充實，也能夠更好地吸引受眾的注意力。所以對于新媒體文字編輯來說，掌握基本的計算機文字編輯能力是非常重要的。但是新媒體創作軟件發展非?？?，很多文字編輯人員都未能熟練掌握文字編輯工具。

3.2 創作題材比較傳統

在傳統媒體時代，文字編輯在創作題材的選擇上，要特別注意大眾的影響力。而在新媒體時代，信息傳播的速度非?？?，而且受眾的思想更加多元化，受眾對于信息的興趣也更加多元化，有很強的獵奇心理。但是很多文字編輯在創作題材的選擇上，仍然是比較傳統的，未能起到吸引受眾的目的。

3.3 網絡語言使用缺乏技巧

在新媒體時代有很多網絡流行語，這種凸顯社會發展變化的流行語，是社會現象的濃縮，同時應用網絡傳播特點，使得網絡流行語成為社會現象和語言領域發展的最直接體現。網絡流行語可以是來自一部電視劇、一個節目，也可以是來自一組圖、一段視頻，它的出現被賦予了特別的含義，同時在人們的日常生活中得到廣泛傳播，最終形成溝通用語。傳統文字編輯在網絡流行語的使用方面，存在接受度比較低的問題，而且因為缺失專業的新媒體寫作訓練，未能巧妙地應用網絡語言，存在語言表達方傳統、枯燥、單調的問題，無法吸引觀眾的眼球。

4 傳統文字編輯向新媒體創作者轉型的策略

4.1 入駐新媒體平臺，做“平臺創作者”

現如今，新媒體創作平臺處于“百家爭鳴”的態勢，很多新媒體平臺都非常支持優秀創作者的入駐，這對于有很強文字功底的編輯來說，是非常好的機會，可以選擇合適的新媒體平臺進行入駐，以此來獲得收益，成為新媒體編輯。如百家號推出的百億流量扶持，新人入駐并發表文章、視頻之后，可以獲得流量包，也就獲得了更多“吸粉”的機會；同時還啟動了“匠心計劃” “百家號百家榜”，以此來扶持有優秀創作能力的作者。頭條號是流量非常大的一個平臺，也非常適合優秀創作者的入駐，在開通原創收益以后，文章閱讀收益非?？捎^。文字編輯還可以選擇入駐公眾號，這是比較私域的創作平臺，需要更強的創作能力，也更加適合編輯轉型需求，公眾號的付費功能、打賞收入、廣告收益都非?？捎^。新媒體創作平臺非常多，也都有自己的特點，編輯可以根據自己的優勢選擇合適的平臺。

4.2 選擇合適題材，做“專題創作者”

對于新媒體平臺的文字編輯來說，選擇合適的題材非常重要，創作內容的垂直度直接影響到粉絲黏性，因此對于文字編輯來說，要以用戶為中心，進行精準的內容推送。文字編輯在進行題材選擇時，可以根據社會實事熱點話題、情感心理分析、娛樂影視、知識科普等具體的板塊進行題材選擇。在選定某種創作題材后，新媒體平臺會根據所屬的模塊推送給用戶。文字編輯在創作內容上，要注意內容的垂直度，垂直度越高，越能夠吸引忠實粉絲，越能夠獲得更多有效的推送，這對于成功入駐此模塊是非常重要的，這也是成功打造“人設”的過程，有利于被粉絲熟知和認可。

4.3 創作權威資訊，做“真實創作者”

在網絡信息充盈的時代，一些創作者為了吸引受眾目光，制造噱頭，選擇報道一些虛假信息，甚至用一些“名不副實”的標題來吸引受眾注意，這種方式獲得的只是短暫的高流量，卻不利于長遠的發展。因此對于文字編輯來說，在創作過程中，要注重權威資訊的保障，確保創作內容的真實性。這樣能夠提高自身的公信力，使其更受用戶信賴。文字編輯也可以開設具體的專欄，對于一些重要消息、實事熱點信息等進行分類，這樣不僅方便用戶進行查閱，同時也形成來自己的專屬內容風格，使得自己的創作板塊更加標準化。

4.4 強化創作內容，做“優質創作者”

想要在新媒體平臺獲得一席之地，創作內容的“優質”是非常重要的，因此對于傳統文字編輯來說，要強化創作內容。在創作板塊的設計上，要做到節奏合理，脈絡清晰，符合大眾審美，使用戶獲得更好的閱讀體驗。在排版方面，要有清晰的段落，一般情況下，每段文字保持在50～100字之間，分段之間或者與圖片的分割之間要有空行，這樣能夠構建更加明顯的板塊效應，符合用戶“短、平、快”的閱讀心理。在版式方面，要做到簡潔大方，盡量不要使用過于花哨的背景圖案，這樣會分散用戶的專注力，不利于用戶的深入閱讀。在色調的搭配上，可以有自己的特點，形成自己的特色，這樣能夠方便被讀者記住。

4.5 注重創意表達，做“個性創作者”

在文字創作過程中，利用合適的表達方式非常重要，這也是文字編輯的強項，在利用新媒體平臺過程中，要將文字編輯在文字表達方面的優勢發揮出來，同時要做到更好，要做到有“個性”。在發表一些主流言論時，要注意保持明確的政治立場，要能夠發揮出創作內容的宏觀性和方向性，要能夠充滿正能量，這能夠引導受眾去關注重要議題。在新媒體環境中發出正能量的聲音、傳播正能量的形象。比如在創作的文章開頭或者結尾可以表明明確的立場，如“對于損害公民利益的行為，要堅決杜絕” “少年，未來可期！” “大國工匠精神，值得點贊！”等，這些積極的、具有正面色彩的文字進行創作內容的升華，有利于社會正能量的傳播。同時也可以用“過馬路低頭玩手機等于玩命！”等強烈的言語來批評一些負面行為。這種引導性的話語，并不是非?？贪鍑烂C的，而是個性化的表達方式，是“很走心”地進行正能量的傳播以及負面現象的批判，不僅能夠增強受眾的認同感，同時也能讓其感到親切，增強對話題的認同性。

4.6 創新互動方式，做“親切創作者”

新媒體時代的傳播方式是一種全新的話語體系，具有很強的互動性，也更加注重互動內容的個性化與趣味化。在文字編輯進行轉型的過程中，也要特別注意創新互動方式，刺激受眾與之互動的欲望，這要才能吸引受眾。傳統文字編輯的敘事方式一直是非常嚴肅的，甚至是枯燥乏味的，可以說是“高高在上的不接地氣”，這并不適合新媒體時代的要求，目前受眾對于信息的要求更加平民化，活潑幽默的表達方式能夠讓文字編輯更加接地氣。在這個過程中，文字編輯可以注意做到以下幾點。

一是創作標題要能夠以口語化的方式來表達?？梢詫⒁恍┯差}材的稿件進行語言軟化處理，如好友分享的語氣一般，拉近與讀者之間的距離，體現文字內容的親和力。同時在標題的處理上，可以善用感嘆號、問號等具有更加強烈語氣表達方式的標點符號，這樣在表達文字創作態度的同時，也能夠給讀者更加充滿活力的感覺。

二是善用網絡流行語。對于新媒體時代的文字編輯來說，掌握這些流行語是非常必要的，將其加入到自己的文章當中，不僅顯得接地氣，也能夠更體現自己的與時俱進。如“洪荒之力”“真香”等，這些詞語不僅是一句網絡調侃，更代表著一種社會現象；如“童鞋”(同學)、“打醬油”等，創造了更加活躍的交際環境；如“yyds(永遠的神)”不僅可以用來贊美人物，還能夠贊美國家，美好的事物等，這些網絡流行語的使用能夠更加引人入勝。

三是注意穿插圖片、視頻。作為網絡文字編輯來說，不僅要在文章內容上下工夫，更要做好整個文字創作的布局，也就是要合理地進行配圖、搭配視頻等，將圖片或者視頻放置于合適的位置，而且要做到數量適中，不會因加載困難而造成閱讀疲勞，這樣不僅能夠方便引出文章的重點，也能夠方便讀者進行閱讀。

5 結束語

新媒體時代的到來，使得傳統媒體受到嚴重沖擊，越來越多的受眾更加接受并習慣新媒體的傳播方式于傳播內容。新媒體時代在信息的傳播上，也對文字語言表達方式進行來創新，因此作為傳統文字編輯來說，要適應新媒體時代的發展要求，充分利用新媒體平臺的優勢，將自身在文字編輯方面的特長發揮出來，并積極地進行新媒體文字編輯知識的更新，從而實現向全能的新媒體創作者的轉變。