融媒體背景下地方媒體的短視頻新聞運作
——以“南國早報”為例

鐘麗婭 廣西日報傳媒集團南國早報

自從短視頻新聞成為融媒體環境中受眾趨之若鶩的新聞類型以來，傳統主流媒體成功試水短視頻新聞的事例近年來便頻有出現，至今從網絡上輕易便可檢索到不少成功佳作。雖然既有的成功經驗難以復制，但近年來地方媒體在短視頻新聞領域同樣有著不俗的表現，如廣西日報傳媒集團旗下的主流都市報《南國早報》就通過視頻號、抖音號、公眾號等路徑構建起立體傳播矩陣，不僅進一步夯實了《南國早報》這一本地強影響力的地方媒體的市場根基，也為其打開了更加廣闊的新聞生產渠道，使“南國早報”新聞內容的層次性和可讀性顯著增強。根據《中國新媒體發展報告（2020）》所做的調查，我國超過50%的手機用戶下載了新聞客戶端，其中有54.5%的用戶傾向于通過視頻、音頻、短視頻來獲取新聞信息。隨著5G時代的來臨，短視頻技術強勢崛起，短視頻新聞成為傳播領域中的“新寵”，一時間風頭無兩。在這樣的大環境中，地方媒體必須牢牢把住時代與技術的“命脈”，結合自身的戰略發展需要，探索短視頻新聞生產的路徑，為自身的長遠發展創造更多可能性。

一、地方媒體短視頻新聞的發布渠道及素材來源

（一）地方媒體短視頻新聞的發布渠道

地方媒體的媒體資源、自身定位、運營理念等的不同造成了在融媒體環境中進行短視頻新聞生產的側重點也不盡相同?？傮w來看，當前地方媒體進行短視頻新聞生產和傳播的渠道有以下幾種：

1.通過專業的第三方擴大影響力

目前國內用戶規模最大的專業短視頻平臺就是抖音和快手，地方媒體在此類平臺上“借船出?！?，構建自身的立體傳播矩陣?！澳蠂鐖蟆痹诙兑?、快手平臺上都開通了官方賬號，且抖音平臺上的粉絲數量已經達到177.3萬，累積獲贊3111.2萬次。抖音的引流優勢能夠在短時間內提高地方媒體在本土和外地的影響力，是“南國早報”未來運營短視頻新聞的重要戰略基地之一。

2.打造專門化視頻平臺

媒體融合技術為地方媒體帶來了諸多發展機遇，“南國早報”以此為契機開通了自己的視頻號，傳播的短視頻新聞內容與抖音平臺上的內容形成呼應，但對本土新聞事件的探究更深也更廣。如果說抖音號體現了“流量當先”的傳播機制，那么新聞視頻號則體現了“內容為王”的新聞生產原則?！澳蠂鐖蟆钡男侣勔曨l號定位于廣西地區的新聞產品消費群體，集結了更加優良的客戶資源，使媒體向本土新聞傳播領域的更深層扎根。

3.在客戶端內設短視頻板塊

相比抖音號和視頻號，客戶端中的內容層次更豐富、內容更多元，因此更具有媒體“身份證”的屬性。作為融媒體時代中的“寵兒”，短視頻新聞自然不會在客戶端缺席，但其只是作為客戶端中的一個版塊存在，用戶在進入客戶端后需要專門進入短視頻頻道才能觀看短視頻新聞，因而傳播鏈較長，并且內容也有所稀釋，進入用戶視野的可能性降低。但內嵌在客戶端中的短視頻新聞的優勢在于開發和維護成本較低，將抖音和視頻號中的內容移植過來即可。

4.多渠道并行實現優勢互補

總體來看，地方媒體進行短視頻新聞生產和傳播的渠道各有利弊，比如以抖音和快手為代表的短視頻平臺雖然具有引流優勢，但地方媒體很難將核心流量掌控在自己手中；而自建平臺雖然可以吸納優質客戶資源，更加精準地獲取客戶數據，但如果不能實現客戶對優質短視頻內容的付費，自建平臺的維系和運作就將面臨較大的困難；客戶端無所不包，雖然降低了短視頻新聞的運作難度，但用戶抵達率較低。如何對短視頻新聞的傳播渠道進行取舍并實現短視頻新聞傳播效果的最大化，是擺在地方媒體面前的一個難題。

（二）地方媒體短視頻新聞的素材來源

地方媒體進行短視頻新聞生產時普遍會觸及到的瓶頸就是優質內容的產能不穩定，為了保持較高的市場關注度，媒體必須用較強的傳播力和較高的傳播頻次對受眾帶去持續和穩定的刺激。

短視頻新聞線索并不難獲取，難的是優質線索的獲取，如果為了達成傳播頻次的指標而犧牲短視頻新聞內容的質量，長此以往必然損害媒體的品牌好感度，進而使地方媒體的短視頻新聞生產難以為繼，可見短視頻新聞素材的來源具有重要的戰略意義?？傮w上，地方媒體主要通過以下幾種渠道獲取短視頻新聞素材：

其一是由地方媒體的記者在現場親自拍攝，后期進行簡單的加工，制作成短視頻后便可傳播。這類短視頻新聞的特點是發生在本土，具有較強的地域特征，絕大部分是拍攝視頻的地方媒體首發。既可以作為地方媒體在其他主流渠道如電視新聞、報紙等之外的補充形式，也可以僅僅以短視頻新聞的形式來呈現。比如“南國早報”2022年6月19日發布的一則標題為“密密麻麻！毛毛蟲‘來襲’報喜斑粉蝶幼蟲害進入高發期”的短視頻新聞，畫面下方標注了事件的文字詳情：“這種幼蟲身上布滿黃色的長毛，對于一些皮膚比較敏感的人，尤其是老人和孩子，可能會引發過敏等癥狀”。此類新聞就是由“南國早報”原創、制作、首發的，相同的新聞同時也在“南國早報”的客戶端、公眾號、微生活視頻號上進行了傳播。

其二是網友拍攝后提供給媒體的新聞現場視頻，媒體在收到素材后進行剪輯加工便可傳播。比如“南國早報”在2022年7月2日發布的一則標題為“這些綠衣包裹了墻面，宛如一道綠色城林”的短視頻新聞，畫面下方詳細介紹了布滿綠衣的地方：“清廂快速路橋底、竹溪立交橋附近、青竹立交橋附近……”這則新聞就是由目擊現場的網友拍攝下來提供給“南國早報”的，隨著移動互聯技術日漸普及，分散在全國各地的網友發現新聞線索后使用移動設備實時拍攝下來的畫面漸漸成為地方媒體新聞素材的重要來源。

其三是對其他平臺或組織的短視頻新聞移植后再加工，這也是地方媒體最主要的短視頻素材來源。新媒體技術的發展打破了各地方媒體之間的壁壘，一些具有普適性的新聞時常在全國各地通過地方媒體進行傳播，這類移植后加工的短視頻新聞的共性就是主題不存在地域性、內容充滿正能量、符合社會主義核心價值觀，因此時常見諸于地方媒體的短視頻新聞中。

二、地方媒體短視頻新聞生產的主要短板

5G時代，短視頻新聞已然成為受眾喜聞樂見的新聞形式，因此地方媒體應當牢牢抓住時代和技術賦予的機遇，不斷優化短視頻新聞的生產和運作。但從當前地方媒體的短視頻新聞生產實踐來看，普遍存在如下短板：

其一是新聞呈現方式面臨挑戰。短視頻新聞的畫面展示、剪輯技術、文字凝練與表達都在一定程度上顛覆了傳統的新聞生產模式。如何通過精準的解構手法將新聞事實在幾分鐘的時間內既短小精悍又精準概括地呈現出來，這對地方媒體的新聞工作者無疑是不小的困難和挑戰。

其二是創意的激發與持續創作的困難。短視頻時代的受眾可以高密度地接觸形形色色的短視頻內容，喜愛閱讀短視頻新聞的用戶甚至在短視頻平臺上關注了若干媒體。如上文所述，不存在地域性、內容充滿正能量、符合社會主義核心價值觀的短視頻新聞是地方媒體熱衷的類型之一，這意味著地方媒體如果不注重凸顯短視頻新聞的創意，在內容和形式上做出創新，那么其產品極易淹沒在多如牛毛的短視頻新聞中。受眾看到平庸無奇、毫無個性和特色的短視頻新聞時，甚至連出自哪家媒體也無足輕重，更不用說引起受眾的共鳴，為媒體帶來關注度和點擊量、轉發量。

三、地方媒體進行短視頻新聞生產的重點和路徑

（一）地方媒體進行短視頻新聞生產的重點

1.凸顯短視頻新聞之“短”

短視頻新聞的精髓就在于短小精悍，有研究顯示，用戶對短視頻的注意力主要集中在前三秒，此后注意力便直線下降，僅有45%的用戶能將看到30秒及之后。①一般的電視新聞時長為一分鐘左右，因此地方媒體將傳統渠道上的內容轉型為短視頻新聞時必須對其進行以凝練為目的的再加工，這種加工并不僅僅是壓縮和裁剪，而是根據短視頻用戶的思維對新聞內容進行有機的再生產——在以“移動優先、多端生產”為基本傳播路徑的同時，還要通過策劃和包裝來打造短視頻新聞，在新聞中和諧地融入音樂、畫面、特效、文字等要素，增加短視頻新聞每一幀畫面的信息量。

2.堅持黨性原則

大多數地方媒體都有著地方主流媒體的背景，無論在任何時代都應當做好黨的喉舌，堅持黨性原則不動搖。進入短視頻時代后，受眾對短視頻中或奇異或搞笑或煽情或正統的內容喜聞樂見。許多自媒體深諳受眾的“爽點”，通過炒作的方式引流，雖然相關的短視頻獲得了較高的關注度，但形式和內容都偏離了新聞生產的要旨。地方媒體在進行短視頻新聞生產時切不可嘩眾取寵，而要以弘揚社會主義核心價值觀、傳播正能量為己任，將短視頻新聞打造為5G時代黨的新聞宣傳事業的重要載體。除此之外，《南國早報》熱切聚焦主旋律內容，將振奮人心的音樂背景、直白質樸的文字說明、直奔主題的視頻畫面集中在短視頻新聞中，不僅給受眾以多感官的同步刺激，也展現了《南國早報》作為廣西地區具有影響力的媒體的社會責任感。

3.堅持內容為王

理想狀態下，地方媒體對短視頻新聞的生產和運作既能保證品質，又能保證發布的頻次。而如果要在品質與頻次之間做出取舍，應以品質為先，因為“內容為王”是新媒體時代信息內容生產的旨歸。

影響短視頻新聞質量的因素包括團隊效能、素材內容、策劃成果等，結合這些因素，地方媒體生產短視頻新聞時除了要從內部重視并加強團隊建設，也要從外部把握受眾喜好和市場動向，這樣才能生產出符合市場預期的優質短視頻新聞內容?！赌蠂鐖蟆愤M入2021年后的短視頻新聞產量不僅保持在一個較高的水平，而且質量不斷優化提升。短視頻新聞制作人從受眾的瀏覽習慣中總結市場規律和平臺特征，有序增加迎合市場需求的短視頻新聞，使《南國早報》賬號的關注度明顯提高。筆者統計并計算了2022年3月份“南國早報”抖音號短視頻的“點贊”總量，平均每條視頻為2248次，而在2021年3月份時，這一數據為1728次。雖然單個數據不能反映事實的全貌，但仍然可以從局部折射“南國早報”抖音號內容越來越貼合市場需求的趨勢。

（二）地方媒體短視頻新聞生產的路徑

1.疏通素材流通渠道

地方媒體的短視頻運營可以借助多個平臺齊發，除了發揮平臺優勢之外，媒體自身也要提高短視頻新聞素材的生產和利用能力。在融媒體時代，新聞未必都是專業記者奔赴現場記錄下來的，移動互聯技術的進步使人人都可能成為新聞的生產者。目擊現場的受眾只需要拿出隨身攜帶的移動設備便可將新聞畫面拍攝下來，甚至可以進行后續的簡單編輯，使隨機記錄的畫面更具有新聞特征。這類素材是地方媒體短視頻新聞的重要來源，因此地方媒體要致力于疏通素材向媒體流通的渠道，比如可通過各短視頻新聞平臺將粉絲引流到微信、QQ、微博等平臺上，組建成粉絲群，有償接收粉絲提供的新聞素材。與此同時，地方媒體要通過更強的短視頻新聞再生產能力，在最短時間內將粉絲提供的新聞素材加工為成型的短視頻新聞，盡量縮短新聞自發生到發布的時間差，從而體現地方媒體短視頻新聞的時效，爭取在同地區的媒體中做到“一馬當先”。

2.內容和運營“齊步走”

雖然短視頻新聞是5G時代新聞領域的熱門，但由于市場競爭激烈以及平臺引流機制影響，如果沒有良好的運營做協調，短視頻新聞就只能進行局限性的傳播。因此除了要確保短視頻新聞內容的品質，還要做好運營與推廣。對于《南國早報》來說，不僅通過多渠道發布短視頻新聞來“借船出?！?，也要馬不停蹄地“造船出?！?。2021年11月，“南國早報”搭建的“直通南寧12345”融媒體平臺正式對外開放，標志著“南國早報”進一步健全報網微端一體的立體傳播矩陣，為短視頻新聞的運營拓寬了渠道和平臺。

總之，地方媒體在融媒體背景下必須堅定不移地弘揚社會主義核心價值觀，重視履行黨的新聞輿論工作使命，發揮自身的品牌特色和渠道優勢，集中力量進軍互聯網主陣地，與時俱進地在短視頻新聞領域深耕發力，這樣才能不斷提升影響力?！澳蠂鐖蟆睂彆r度勢，將短視頻作為媒體融合的重要突破口，積極探索，取得階段性的優異成績，為傳統媒體的轉型升級提供了有力參考。

注釋

① 張新彬.媒體融合時代如何以短視頻為突破口重建傳統媒體影響力：以“正觀·冬呱視頻”為例[J].新媒體研究，2021（9）：94-113.