體驗旅游視域下紅色研學游產品開發策略探析
——以橫道河子小鎮為例

馮涵瑞

（哈爾濱師范大學 歷史文化學院，黑龍江 哈爾濱 150025）

紅色研學旅行通過多種形式在紅色旅游資源基礎上開展研學旅行，對紅色文化的繼承與發揚起到了重要作用，得到了國家充分重視和大力支持。2016 年11 月,教育部等11 個部委聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》將研學旅行作為中小學生的必修課程，研學旅行從此進入新的發展階段[1]。國家“十四五”文化和旅游發展規劃明確指出“大力發展紅色旅游”、“推動研學實踐活動發展”。數據顯示，從2004 年到2019年，紅色旅游人次從1.4 億增至14.1 億?！笆濉睍r期我國紅色旅游發展質量和發展效益得到全面提升[3]。紅色研學旅行作為培育和踐行社會主義核心價值觀的重要載體，近年來發展勢頭強勁。

一、引言

黑龍江省擁有12 處國家級“紅色旅游區”，歷史文化悠久，孕育了東北抗聯精神、北大荒精神、大慶精神、鐵人精神等值得大力弘揚的優秀精神，為紅色研學旅行提供了堅實的資源基礎。橫道河子位于黑龍江省海林市西部，作為中國歷史文化名鎮和全國特色景觀旅游名鎮，這里擁有多處知名旅游景點和大批潛在的自然和人文景觀，這座因中東鐵路而興的百年古鎮開發優勢顯著，將古鎮打造成紅色研學旅游基地，意義非凡。

二、旅游體驗對提升橫道河子鎮紅色研學旅游產品深度的意義

（一）對旅游者

旅游者從旅游活動中獲得的意義與旅游體驗的質量息息相關，旅游體驗質量影響著旅游者對文化的認知程度和情感認同，而文化認知和情感認同也正是紅色研學旅游的重要教育內容，所以加大紅色研學旅游產品的體驗化設計是十分有必要的[2]。白山黑水的魅力不只表現在奇幻奪目的景色、獨特的民俗民風，而其背后的精神力量更是挺立了中華兒女不屈的脊梁。不同于傳統紅色觀光游，近年來紅色旅游體驗產品逐漸豐富，整體呈現業態多元化、手法科技化、體驗創新化等趨勢，與民俗、生態景觀、體育、養生等產品融合度更高[3]。游客在進行紅色旅游時，不僅可以沉醉于秀麗山水中，更能被厚重的歷史文化所熏陶。體驗旅游下的紅色研學旅游產品的開發對于增強民族自信心與凝聚力有著功不可沒的作用。增強游客旅游體驗，利于對青少年群體進行愛國主義教育、革命傳統教育和國情教育，對培養青少年學生社會責任感和實踐能力、提升中小學生素質教育和健康人格養成方面具有不可替代的作用，深度體驗下的紅色研學旅行加深了愛國主義情懷。

（二）對旅游目的地

橫道河子因鐵路興，也因鐵路發展而逐漸沉寂。作為東北特色百年古鎮，如何充分發揮旅游業在保增長、擴內需、調結構等方面的積極作用是主要任務。橫道河子鎮面臨由綜合性城鎮向旅游業為主的重點鎮轉變，城鎮性質突出旅游資源、生態環境及歷史文化特色[4]。要將現有資源轉化成生產力，促進鄉村繁榮振興、重塑小鎮生機，紅色研學游是不二之選。

強調旅游體驗的紅色旅游與研學深度結合，豐富和完善黑龍江紅色旅游產品結構和市場體系，推動黑龍江紅色文化與教育、旅游的深度融合，符合文旅融合的方向，促進黑龍江旅游內涵式發展，提高其綜合競爭力，帶動地方經濟發展。同時體驗產品的推出幫助橫道河子實現全面小康，解決新時代下我國三農問題，有利于加強鄉村精神文明建設，營造贊新的文明鄉風；借助全國特色景觀旅游名鎮這張名片，將旅游資源轉化為經濟效益推動鄉村經濟的整體發展，突出橫道的專屬特色，提升旅游魅力和知名度，擴大影響力；通過對旅游資源的梳理整合，將紅色文化與民俗民風旅游資源結合，有利于對資源深度挖掘的同時對其進行保護、傳承和創新性開發，實現可持續發展。

三、橫道河子鎮紅色研學游產品策劃

傳統的紅色旅游產品多為參觀為主，要想做大做強紅色旅游，就要在開發旅游產品上推陳出新，考慮游客的實際需要，通過紅色研學旅游促進紅色觀光產品向深度體驗綜合旅游產品發展，實現由“參觀旅游”向“體驗旅游”的轉變。綜合橫道河子紅色旅游發展存在的問題，為了提升橫道紅色研學游的深度和廣度，促進紅色文化的廣泛和縱深傳播，因地制宜構建“3+5”旅游產品體系，包括三大核心體驗式旅游產品、五大主題區域的輔助開發。通過增強游客旅游體驗推動紅色研學游產品整合，促進游客市場的成熟和完善。大力開發橫道河子小鎮紅色研學游產品，加強宣傳，將其打造成紅色旅游品牌，從而帶動沿線及周邊的民俗文化旅游、鄉村旅游、生態旅游發展，對于傳承紅色基因、振興鄉村發展、促進地方經濟社會可持續發展具有重要意義。

（一）三大核心體驗式旅游產品

1.“紅色+機車”科技體驗旅游產品

橫道河子因中東鐵路的修建而繁榮，作為全國唯一因修建鐵路而興旺的古鎮，鎮內大部分的建筑與文化都與鐵路息息相關。這里有原中東鐵路舊址、遠東最大蒸汽車車庫。

支持博物館、景區等因地制宜開展“互聯網+”試點，用實景體驗等方式再現革命歷史的真實場景，整合升級如探索體驗、團隊闖關、親子答題、智能導游、紅藍對抗、手機互動等“時尚”主題，引導游客主動探索，準確解讀紅色文化，讓歷史“可感知”，讓文物“活起來”[5]?，F代科技賦能，在中東鐵路機車庫拿起手機掃一掃每列火車身上的二維碼，隨即會彈出智能小游戲，該游戲是以答題方式進行闖關，每列火車都有自己專屬闖關游戲，聽完講解后即可掃描開啟游戲，每關開始前都有簡短歷史介紹，參與者可從中獲取關鍵線索。5G、大數據、人工智能、物聯網、區塊鏈等全球新一輪科技革命，將引發旅游發展模式變革。新科技的運用，可以最大限度地突破傳統紅色研學游方式的局限，吸引游客全身心地投入到虛擬游戲世界的沉浸式體驗中。中東鐵路博物館可以運用科技設備，游客坐在車廂內帶上VR 眼鏡感受“機車的一生”，讓游客在“游覽、觀察、探尋、思考”之后身臨其境，真正做到寓教于樂，深度體驗紅色文化。

依托古鎮悠久的機車歷史和眾多國家級、市級保護建筑，圍繞中東鐵路歷史文化和抗聯剿匪文化，打造以“紅色+機車”為主題的各類旅游項目，通過現代科技的注入及適合不同紅色研學游目標市場的趣味游戲，游客在學習之余增添幾分趣味。

2.“紅色+民俗”創意文化旅游產品

作為一座俄式小鎮，橫道河子有著俄文化的印記與脈絡。自沙俄經營中東鐵路起，大量別墅、公寓遍布于此，商賈云集、樓宇林立。古跡原址是歷史的見證，而建筑是凝固的藝術文化。鎮上200 多所俄式風情建筑仍然顯示著小鎮異域風情的存在。國家AAAA 級景區俄羅斯小鎮風景區內各式各樣的俄式建筑，全木質東正教堂、木刻楞、俄式民宅，俄式辦公樓，依山就勢，錯落有致。生活習慣作為文化的一部分也被保留了下來，許多俄羅斯民族的習俗現在在古鎮上仍可見到，老一輩居民還在用俄語溝通交流。在這里不僅可以體驗獨特歐陸風情，還有東北民俗，熱炕頭、小煙囪、厚墻壁、粘豆包、山野菜、永久牌自行車，都是屬于那個年代的回憶。

依托東北亞走廊，充分發掘東北文化、俄羅斯文化、滿族文化、東正教文化、朝鮮族文化等，打造“紅色+民俗”特色文化體驗園區，將不同文化整合創新，本著“求大同、存小異”的原則尊重文化多樣性，研究地區特色的民俗文化如服飾民俗、歲時節令習俗、居住民俗、婚姻禮儀民俗、游藝競技民俗、飲食民俗、生產生活習俗等，讓游客體驗豐富的民俗文化。

3.“紅色+生態”探索合作旅游產品

橫道河子地處張廣才嶺東麓，301 國道和濱綏鐵路穿境而過，地理位置優越，素有“俄羅斯風情小鎮”、“中國虎鄉”之稱。除了深厚文化底蘊和悠久的歷史之外，這里地勢高峻、山巒疊嶂，生態環境優良。春季冰雪融化，萬物復蘇；夏季叢林茂盛，曲徑尋幽；秋季奇峰怪石，漫山映翠；冬季白雪皚皚，人間仙境。由于這里海拔高，水汽充足，降水量充沛，積雪量較大，積雪期限時間較長，適合開展各式各樣的冰雪運動，利于充分發揮黑龍江省冰雪資源。在世界最大的貓科動物繁育中心、國家級AAAA 級景區——東北虎林園里，同學們不僅可以看到稀有動物，還可以通過比賽贏得可愛的周邊毛絨玩具及掛件等紀念品。這里物種豐富，除東北虎、非洲獅子外，還有極其罕見的獅虎獸、白虎、白獅等。在七里地村開展“重走紅軍路”徒步活動，增強學生意志力。青少年在農業園區還可以親手栽種一顆夢想的種子領取屬于自己的果實，讓學生群體明白革命成果來之不易，應該更加珍惜當下，堅定愛國主義理想信念。

依托威虎山、佛手山、東北虎林園、威虎山影視城、七里地生態民俗村、橫道河子雙S 級滑雪場等旅游資源，規劃建設滑雪、露營、騎馬、徒步、爬山、騎行、攀巖、探險等運動項目，并圍繞東北山林文化、東北虎文化等，設計一系列合作實操性課程，打造“紅色+生態”全季型旅游產品，讓學生群體增強動手能力，培養團隊精神。

（二）五大主題區域輔助開發

1.游客服務中心

（1）整合性旅游信息服務平臺

打造橫道河子中英俄文旅游官方網站，官方微博和微信公眾號等自媒體平臺，重點推出“橫道故事APP”，APP 兼顧食、住、行、游、購、娛等信息，針對不同的游客群提供特色化和定制化服務，激發游客的出行意愿，構建全方位特色化營銷的旅游推廣信息平臺。

（2）旅游咨詢服務區

配套旅游信息咨詢臺、售票窗口、旅游預約預定、導游預約臺、旅游宣傳欄、旅游全景圖、休息座椅、快速充電、旅行社咨詢點等設施。

（3）旅游集散服務區

配套換乘中心、停車場、擺渡車、4 星級旅游公共廁所、特殊人群服務設施、實時監控等設施。

（4）旅游先導服務區

提供 4D 體驗影院、全景 VR 旅游體驗等，讓游客先對橫道河子的基本情況和歷史做一個基本的了解；打造旅游IP--聯軍的電子虛擬卡通形象，完善故事連貫性，增強品牌效應。

2.場景體驗區

在此區域的所有項目均為沉浸式體驗，目的在于提高參與感，增強游客體驗性。

（1）中東歷史體驗區

在每一列火車車身游二維碼，掃描即可聽講解。講解員是火車，會以第一人稱的方式開始講述它的一生；在剛進館的桌上設置電子觸屏版的地圖，游客可以點擊屏幕，了解每列火車的一些基本信息；對于館內墻壁的照片和故事，可以請一些列車長真實闡述，并進行錄音，將其錄音播放按鈕設置到照片右下角，讓游客有視與聽的切實體驗。在中東鐵路機車庫中，引入增強現實科技，在墻上設置 VR 電子屏幕；將上個世紀火車運行場景設計到該館的 VR 電子屏中，帶引游客進入當時火車運行現場；火車會以時間順序為游客講述自己故事，每講到一個故事的時候，電子屏幕上會展示相應的故事短視頻或照片集等，增強游客的視聽體驗；在故事館的門口放置一個知識互動的小小觸摸電子屏，游客在參觀完之后可以進行知識回答體驗，答對可獲得文創紀念品一份。

（2）俄式民俗文化體驗區

圣母進堂教堂采用全息投影技術，把東正教一些知識和建筑立體地投影在房間的桌上。在俄羅斯老街設置了多處中俄建交標志，游客會拿到一張地圖，在規定時間內進行“尋寶”，找到一處即可打卡，打卡次數多者可以獲得橫道河子小鎮紀念文創產品一份。

3.合作探索區

（1）威虎山影視城

作為北方的“橫店”，眾多優秀影視作品在此取景。游客可以換上特殊服飾，手握道具，穿越時光機，自行分組在規定時間內完成一部屬于自己的微電影。運用 3D 打印技術現場打印游客旅游體驗時的場景、服裝、直接制造出立體模型，讓游客身臨其境。

（2）“前店后園”農家樂

生態環境和地形條件造就了這里可以發展北藥、漿果、特種養殖三個特色產業，適合實施“前店后園”的農游合一模式?！扒暗辍钡墓δ茉谟跒槁糜握咛峁┫M場所（餐飲、住宿、娛樂、購物等）,為后園的產品提供顧客,是利潤中心；“后園”的功能在于營造綠色的鄉村生態環境（生態種植、養殖、花卉園藝、清潔能源生產等）,提供旅游者消費的產品,是成本中心[8]?！昂髨@”吸引游客觀光，游客可在“前店”消費。前店后園的布局格式保證了農業與旅游的互補與融合。旅游區產生的污水、垃圾等是農業生產所需灌溉用水和肥料的部分來源。依托無污染的有機農業，所生產的農產品及時供應于旅游餐飲，極大地滿足了游客的現代消費需求。每位游客還可以在“后園”種下一粒種子，從松土、播種到澆水，增強動手實踐能力，明白糧食來之不易，完成種植后，可獲得新鮮蔬果一份。

表1 橫道河子“前店后園”設計模式圖

2.特色食宿區

分為主題餐廳菜品和傳統標準餐館兩類，其中主題菜以俄式菜系和東北農家菜品為主要吸引力，并單獨專門設計一套橫道食譜，早上、中午和晚上分別提供不一樣的飯菜搭配，讓游客在有限的時間內品嘗到不同的地方美食；同時還有由粗糧為主打食品的特色紅軍餐。

住宿主要為俄式建筑木刻楞式房子和東北傳統火炕。將鎮內的可居住的俄式建筑和東北房屋都打造成精品民宿，傍晚時分，屯子里煙囪冒出縷縷青煙，頗有一番人間煙火氣。還可以融入東北二人轉等娛樂項目，吸引游客前來體驗，傳播特色文化，打造成家樂，讓游客動手采摘自家種植的蔬果，通過旅游業實現就業致富。

4.文創陳列區

（1）觀賞價值產品

旅游文創產品隨時間流逝不僅不會減少或褪色所具有的文化內涵和審美特征，反而會有所積淀和增長，它能保存人們對某種紀念品的熱愛，以及對革命先烈懷念之情敬仰之情。威虎山城內留有當時建筑，這些情景被印在了明信片上，突出了頑強的斗爭精神，激勵人們要有勇氣和智慧。

（2）紀念價值產品

紀念價值產品是旅游商品最基本的價值體現，這種價值收藏了游客對當時當地的美好的回憶。設計紅色拼圖玩具，在每個拼圖上定制有橫道河子小鎮景點圖片，寓教于樂的同時，也讓游客對橫道河子小鎮有更深刻的認識。

（3）實用價值產品

實用價值產品具有良好的功能性，用途和審美相輔相成。中東鐵路博物館T 恤，表現出橫道機車的持久魅力；紅色系列故事書簽及書籍，象征著革命紅紅火火，在太陽光的照耀下，展現出生生不息的紅色情懷。

（4）民間工藝價值產品

橫道河子作為俄式風情小鎮，其建筑具有相當的歷史、科學、藝術等價值，因此可將該鎮的民居、教堂等傳統建筑原型設計微縮版的建筑紀念品，還可以做成微型建筑形狀的掛飾、耳釘、項鏈、戒指等。

四、結語

在橫道河子鎮旅游產業發展過程中面臨了許多現實問題，要把橫道河子小鎮打造成黑龍省標志性的紅色研學旅游教育基地、國內重要的革命精神教育基地、國家級傳播紅色精神的重要窗口的路仍任重道遠。紅色研學旅行這種方式為橫道河子旅游業增添了濃重的一筆，對其發展意義不言而喻。在開發、經營、管理的過程中，應以政府為主導、市場為主體，在保持其歷史足跡的原有基礎上進行創新，貫徹可持續發展的理念。