我國文化軟實力發展面臨的挑戰與對策研究

□唐 鏈 田爽琪

一、文化軟實力的內涵

文化是一個國家、一個民族的靈魂[1]?！败泴嵙Α毕鄬Α坝矊嵙Α倍?，集中體現了意識形態、思想價值文化等軟性力量，是一個國家發展和提高在世界格局中影響力的重要前提，體現了我國的價值追求，因而要大力弘揚中華民族優秀傳統文化，講好中國故事，傳遞中國聲音。

文化軟實力是某個限定區域當中基于某種文化基礎而富有的綜合實力，是產生各行業競爭力的主要因素和基礎。今天，綜合國力的競爭體現出一個特點，即文化軟實力增強，其作用和地位日趨顯著，各種思想文化相互產生對抗，圍繞提升國際話語權的競爭更加激烈。

黨的十八大以來，我國在文化領域方面不斷積淀文化自覺，創新文化理念，形成中華文化標識，在理論實踐中，將“四個自信”，即道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，作為我國當前建設的基礎和領導力量。其中文化自信是我們凝心聚力的精神面貌，這種精神力量成為建設有中國特色社會主義的有力支撐，也是在國際乃至世界政治文明的激蕩中堅定不移的基礎。

二、我國文化軟實力發展面臨的挑戰

(一)我國文化軟實力建設領域薄弱。更注重的是形式而不是內容，更注重動態而不是實際效果。雖然我國整體實力有所增強，然而，在國際舞臺上“西強我弱”的重大影響的國際輿論并沒有發生重大變化。從國際話語權的角度來看，既要樹立好中國在國際上的大國形象，又要維護好我國在國際上的利益；同時還要維護好我國尊嚴和國際形象。促進民間創作優秀文化，發揮民間資源價值作用，廣交世界各地朋友，弘揚我國優秀傳統文化，還要總結經驗教訓[2]。話語權是需要通過媒介、媒體的文化等方式來進行傳播，擁有了話語權，就意味著輿論可以在媒體和文化傳播的活躍和高水平下，來展開積極性的宣傳，塑造好國際形象，在國際社會中贏得其他國家的支持和認可。不僅如此，還能共同發展，互利互惠。然而，中國文化傳播體系的建設卻受到西方文化霸權的嚴重影響，導致我國話語權的建設受到了阻礙。

(二)我國文化產業發展相對滯后?！痘咎m》是我國非物質遺產之一，這部民間傳說在我國雖有動畫、影視戲曲等產業，但美國對其改編制作后又返銷中國，用我國的文化元素獲得豐厚利潤。相比國內，出現了文化資源簡單分散，經營單位多，生產效率低下的現象，直接影響了我國文化產業在國際上的競爭力。除此之外，還有文化產業發展水平低，結構運行緩慢，文化創新力度和文化資源提取力度不夠，文化產品不能滿足消費者的需求。除了國際性的差異，城鄉文化發展差距也顯著，落后的農村文化教育、公共文化服務、文化設施等諸多方面的投入落后于城市的建設，嚴重制約了我國文化軟實力的提升，使文化建設方面無法正常得到發展[3]。說明我國在文化發展方面同時具有地域性和國際性的差異。因此，應將藝術性融入文化產品，增加其豐富度和多元化，從而吸引更多的關注目光。

然而，我國文化發展進程中出現一些阻礙，文化圈中出現各種急功近利、心浮氣躁等問題，能夠沉下心來專注創新創作的人不多，創作出來的作品不是山寨抄襲，就是艱澀難懂，或是低俗化、娛樂化傾向嚴重，毫無文化藝術可言。創新意識不強，模仿抄襲之風盛行。適合大眾的文化產業缺乏趣味性和專業解讀。那些靠嘩眾取寵而獲取點擊率和收視率的庸俗文化是不具備影響力和凝聚力的。文化內容體現出文化精神內核，文化內容的先進思想理念，是我們偉大實踐的結果，凝結著中華民族的精神價值追求。但目前我國文化內容呈現啞鈴狀態勢，文化內容的深度性、可讀性居于中間，少之又少。

三、提升國家文化軟實力的戰略措施

(一)堅定文化自信。在“四個自信”中，將文化自信作為中國特色社會主義事業的根本力量和主導力量。以先進的社會主義文化來引領新時代的發展，推動社會發展，為建設和諧社會而努力。中國共產黨在實踐中不斷摸索，總結經驗教訓，不斷將馬克思主義中國實際相結合，形成了中國特色社會主義理論體系，是一代又一代中國共產黨人集體智慧的結晶。馬克思主義中國化形成了一個個重要的思想，構成了我國文化軟實力發展最主要的思想脈絡，給我國社會主義制度和道路的發展指明了方向[4]。堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，文化軟實力中最重要的方面是意識形態領域的建設。文化具有塑造民族精神，形成民族傳統的重要作用。每一種文化有自己固有的價值觀，且能區別于其他各種文化。我國已逐漸重視起文化軟實力的發展與建設，將“軟實力”與其他各行各業結合發展，大力挖掘潛力，在此基礎上踐行社會主義核心價值觀，發展看得見的硬實力的同時增強軟實力。一個國家擁有強大的文化軟實力，才能在世界文化格局中贏得話語權。習近平總書記提到，古往今來，一個國家的發展壯大，離不開經濟實力、軍事力量等硬實力的提高，同時其思想文化、精神內核、價值觀念等軟實力的提升，也極大推動了發展進程[5]。

習近平總書記指出，社會主義核心價值觀是文化自信、文化傳播力強的核心指導，同時為增強國家軟實力指明了發展方向，是建設現代化文化強國的關鍵。堅持以社會主義核心價值觀引領社會文化思潮，既能向世界展現中國文化自信，同時還能加固文化之基。文化自信承載了國家和民族的精神文明價值，核心價值觀的培育、普及涉及以文化自信加強文化強國建設，堅定核心價值觀，培育公民的共同價值追求，同時也體現我們的價值承諾，也是國家形象的展示。大力弘揚社會主義核心價值觀，用中國聲音講好中國故事，傳承中國優良文化，讓世界對中國文化、歷史有更深入的了解，使我國在世界上更有影響力、感染力、號召力。若沒有核心價值觀，就不會有國之魂魄、民族之魂魄。習近平總書記指出：“我們生為中國人，最本質的就是我們有中國人的獨特精神世界，有百姓日用而不覺的價值觀?！币粩嘈麄骱推占吧鐣髁x核心價值觀，讓其成為民眾日常生活價值的規范，指導人民群眾在個人層面，用實際行動踐行社會主義核心價值觀，成為價值引領的精神旗幟，內化為民眾內心的追求，使其外化于行內化于心，知行合一。

(二)堅持以人民為中心。人民是所有“軟實力”中最大的“軟實力”。黨的十九大以來，我國進入了新的發展階段，迎來新時代，相應的社會主要矛盾也發生了變化，現在轉化為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。清醒認識當前我國矛盾的變化，正確認識我國發展的歷史進程，才能更好地解決當前主要矛盾和次要矛盾，明確中心任務。要不斷推動國家的持續發展，就要正確認識我國當前的主要矛盾，這是黨總結出的深刻結論。習近平總書記多次強調堅持以人民為中心，人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標。我們黨的歷史就是與人民共奮斗的歷史，始終保持著與人民的血肉聯系。堅持以人民為主體，堅定人民立場、消除貧困、改善民生問題、實現共同富裕為目標，是黨全心全意為人民服務的體現[6]。要滿足人民對美好生活的向往，就必須推進更多涉及民生的科技，如大數據、物聯網、人工智能等新興技術的發展，使人民在健康、便利、快捷的網絡世界里有獲得感和愉悅感。

人民群眾是文化建設的主體，堅持依靠人民豐富文化，信任人民，與人民共享文化建設的發展成果，提高大眾文化的發展動力和創新潛力，充分尊重人民群眾，發揮首創精神，激發人民群眾中蘊藏的智慧、力量，就一定能創造出更多優秀文化。貫徹兩個“百年”方針，積極調動文化創作者的創新性和創造性，努力營造原創的文化發展環境。積極發展文化產業，是滿足人民日益增長的精神需要和文化消費需要，有效解決文化市場文化供給不足問題的關鍵。同時，市場也是提高文化生產力、增強文化凝聚力的重要途徑。

(三)增強中國文化的國際傳播。中國的文化發展影響著國際的發展，中國運用中國智慧和中國措施為國際上的發展中國家解決了諸多問題；同時國際上的多元文化也對中國文化有著影響。因為提升國家文化軟實力需要國內與國際兩者同時互為條件，互相促進彼此發展。在信息化、現代化與全球化的今天，不同民族相互間的文化和而不同，各民族有著自己的文化個性與文化特征，有著自身獨立的特色，這是一個多元化的時代，各民族的文化在世界文化當中是不可獲取的色彩。應秉承尊重原則處理各國各民族文化間的關系，相互借鑒，求同存異，共同進步。充分利用中國元素和中國上下五千年的獨有的文化資源，講好中國故事，以獨具創新的手段對外傳播文化，拓展新的對外文化渠道，塑造中國在國際上的良好形象，讓世界更好地去認識中國、了解中國，才能進行深層次的文化交流。要在“請回來”的同時，使我們的文化能“走出去”，堅持將兩者相結合。要積極推動文化產業立足國際市場發展，多鼓勵和引導各文化企業和個人積極開展文化創新，多展開文化產業的國際貿易，積極營造公平的市場環境和良好的法律秩序。中華文化和文明必須從現代文明相互欣賞的角度，學習、吸收、消化西方文明和文化的積極因素，保存自身文明和文化的精華。我們必須對中國文化有清晰的認識，從現代社會現代化的大趨勢來認識中國文化。

重視文化領域的智力、人才和技術引進，吸引外商投資，在法律法規允許的文化產業，保護投資者的合法權益。學習先進的管理技術和制作技術。鼓勵外國投資企業在我國推進文化技術的研究開發，發展服務外包，積極推進知識產權保護等領域的國際合作。要對世界文化發展有準確的認識，對文化科技創新的發展也有準確的認識，同時對科技發展中的文化發展有清醒的認識。在世界文化重組中，要加強我國軟實力建設，支撐我國成為具有真正軟實力的全球大國。

四、結語

文化雖是軟實力，但增強文化軟實力卻是硬任務。在目前滿足人們群眾的需求和提高綜合國力的競爭當中，文化逐漸成為一種重要的支撐因素和支撐力量，換句話說，就是沒有社會主義文化繁榮的發展，就不會有社會主義現代化?！笆奈濉睍r期，文化建設將是重點工作，要放在全局工作的首要位置，提前規劃，統籌協調，注重品質，努力將更高水平的文化提供給有需要的人們，去豐富文化發展的價值尺度、精神的導向和人文內涵，推動形成文化發展新格局。目前，中國作為世界第二大經濟體，在滿足人民文化、精神層面需求的同時，要協調經濟、社會、政治和生態文明的共同發展。中國作為經濟大國，不應該只是一個輸出物質產品強國，而是要成為既是一個輸出物質產品的強國，更是一個文化軟實力強盛的國家。相信未來的中國必定是一個文化軟實力發達強盛的偉大國家。